ภายในกราฟความรู้ที่เปลี่ยนเกมของ Google #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge เป็นผู้ดูแลและเป็นผู้บรรยายคนแรกของเรา เราอยู่ในเส้นทาง Semantic SEO และหลักการนี้คือ Schema.org & The Knowledge Graph คุณจะมีอิทธิพลต่อ KG ได้อย่างไร? จะเผยแพร่ไปยังภาษาอื่นอย่างไร นี่คือคำถามสองข้อที่เขาสนใจ และสิ่งที่เขาจะกล่าวถึงที่นี่

เราทราบดีว่า KG ได้เริ่มให้บริการแก่ผู้ใช้ภาษาอังกฤษ และขณะนี้กำลังเผยแพร่ไปยังภาษาอื่นๆ The Carousel ได้เผยแพร่ไปยังรายการข้อเท็จจริงแล้ว การค้นหา [หอคอยแห่งลอนดอน] เป็นตัวอย่างที่มีภาพหมุนอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

KG สามส่วน: การสืบค้น ตัวเชื่อมต่อ แหล่งข้อมูล แบบสอบถามจะได้รับคำตอบโดย "สิ่งที่ไม่ใช่สตริง" ประเภทของข้อความค้นหาคือการนำทาง ข้อมูล และเชิงพาณิชย์ Google กล่าวว่าพวกเขาศึกษาผู้ใช้โดยรวมสิ่งที่พวกเขาถาม Google ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Tom Cruise ตอบคำถาม 37% ของคำถามถัดไปที่ผู้คนถามถึงเขา (ไม่แน่ใจว่าหมายถึงอะไร ตัวฉันเอง) หน้าผลการค้นหาสำหรับ [tom cruise] มีแผงด้านข้างพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลที่ทอม ครูซ มันมีรูปภาพ ชีวประวัติ ภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้า และอีกมากมาย

ตัวอย่างด้านบนคือวิธีที่คุณเห็น KG บนมือถือบ่อยที่สุด แต่บนเดสก์ท็อป คุณมักจะเห็นภาพมากขึ้นในกล่อง KG และ Andy เรียกสิ่งนี้ว่าภาพหมุนเช่นกัน

[โมสาร์ท] กระตุ้น KG แต่ [ผู้แต่ง] ไม่ทำ และ [Amadeus] ไม่ทำ ขั้นตอนต่อไปของการสอบคือสิ่งที่เกิดขึ้นในภาษาอื่น ใน Google.de เขาค้นหา [tom cruise] และมีผลลัพธ์ KG นี่ไม่ใช่กรณีเมื่อปีที่แล้ว

ตัวเชื่อมต่อเป็นขั้นตอนต่อไปของการตรวจสอบ Freebase.com กราฟเอนทิตีของ Google คือสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง เป็นฐานข้อมูลฝูงชนที่เชื่อมโยงข้อมูลเข้าด้วยกัน ค้นหา Freebase เพื่อค้นหาสิ่งที่น่าสนใจทุกประเภท ข้อมูลเบื้องหลังการรวบรวม KG

ทริปเปิ้ลคืออะไร? ข้อมูลที่เชื่อมโยงกับข้อมูลอื่น
ข้อมูล — ลิงค์ — ข้อมูล < มีเหตุผลสำหรับพวกเขาที่จะเชื่อมโยงกันตรงกลาง
โมสาร์ท — เป็น — นักแต่งเพลง
เบโธเฟน — เป็น — นักแต่งเพลง
คุณสามารถค้นหาสิ่งเหล่านี้ด้านบนด้วยชิ้นส่วนทั่วไปที่เชื่อมโยงพวกเขา

แหล่งข้อมูลเป็นที่ที่กลยุทธ์ SEO เริ่มเข้ามา Wikibase และ Freebase เป็นพื้นที่หลักที่ข้อมูลถูกหยิบขึ้นมา Google ยังเริ่มใช้ดัชนีการค้นหาของตนเองเพื่อขับเคลื่อนบางส่วน เช่น รูปภาพ เป็นต้น

เราอยู่ในขั้นเริ่มต้น และในขณะที่มันถูกจำกัดอยู่เพียงสถานะบางอย่างของตัวตน มันจะแพร่กระจายและกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเราทุกคน ดังนั้น การเข้าใจวิธีการทำงานจึงมีความสำคัญต่อเราทุกคน ลองนึกถึงการเผยแพร่ข้อมูลผ่านแหล่งต่างๆ เช่น Wikipedia ลองนึกถึง Google+ และวิธีการนำเสนอในฐานความรู้ นี่คือเส้นทางที่ตรงและเข้าถึงได้มากที่สุดของคุณ

Matthew Brown @MatthewJBrown กล่าวว่าพรีโซของเขา "Inside the Knowledge Graph" เป็นแบบ BS ไม่เหมือนกับ Schema ที่เขาสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ตลอดไป KG เป็นระบบนิเวศแบบปิด และสิ่งนี้ส่วนใหญ่เป็นสิ่งใหม่มาก

หินอะไร? เมื่อมันดีสำหรับผู้ใช้และเมื่อมันดีสำหรับผู้เผยแพร่ นั่นเป็นสิ่งที่ดีและนั่นคือสิ่งที่เขาจะแบ่งปัน KG ในพื้นที่นั้นยอดเยี่ยมมากในขณะนี้ Bizes มีโอกาสที่จะใส่รูปภาพ แผนที่ หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์ไปยังร้านอาหารของคุณ และลิงก์เพื่อสร้างหน้าโปรไฟล์ G+ G+ สำหรับแบรนด์ท้องถิ่นและเพจธุรกิจนั้นยอดเยี่ยมมาก การค้นหาสื่อจะแสดงเว็บไซต์เจ๋งๆ ให้คุณเห็นด้วย ซึ่งถือว่าดีจากมุมมองของผู้ใช้ จากผลลัพธ์ของผู้เผยแพร่ คุณจะเห็นลิงก์ที่นำไปสู่ไซต์ประเภทต่างๆ – โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพย่อยที่เขาจะพูดถึงอีกครั้งในไม่กี่วินาที ม้าหมุนในท้องถิ่นของ KG ก็สั่นสะเทือนเช่นกัน

เดี๋ยวนะ เหี้ยไร? ตั้งค่าเริ่มต้นเป็น Wikipedia ในการค้นหาตำแหน่งจำนวนมาก Freebase ดึงมาจาก Wikipedia ซึ่งเป็นสาเหตุ CIA FAQbook นั้นไม่สามารถเข้าไปได้และเป็นแหล่งข้อมูล Freebase ขนาดใหญ่อีกแหล่งหนึ่ง หวังว่านี่จะเปิดขึ้นอีกหน่อย แต่ตอนนี้มันเป็นระบบปิดที่ค่อนข้างสวย

[หนังสือที่ดีที่สุดตลอดกาล] แสดงภาพหมุนของ KG และช่วยให้ผู้ใช้บน Google ใช้งานได้นานขึ้นแทนที่จะคลิกลิงก์ นอกจากนี้ การคลิกที่ผลลัพธ์แบบหมุนจะเปลี่ยน SERP โดยสิ้นเชิง จึงสามารถจำกัดมุมมองของเว็บให้แคบลงได้

แล้วจะทำยังไง! การค้นหารูปภาพน่าจะเป็นพื้นที่ KG มากที่สุด ไม่ใช่จากวิกิพีเดีย มันไม่ปิดเท่า อีกประเด็นหนึ่งคือคำถามเกี่ยวกับเพลง ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมด ดังนั้นหากคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผลลัพธ์ KG ได้ การค้นหาย่อยอาจเป็นโอกาสในการเข้าถึง ข้อความค้นหาเหตุการณ์เป็นเป้าหมายในลักษณะเดียวกับการคลิกครั้งถัดไปจากการค้นหา KG การทำเครื่องหมายเหตุการณ์ด้วย Schema.org คือวิธีที่คุณสามารถเข้าร่วมได้

Open Graph มักปรากฏบนรูปภาพที่แสดงในรูปภาพ KG ลองใช้โปรโตคอล Open Graph – รูปภาพ ภาพยนตร์ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งข้อมูลต้นน้ำถูกต้อง (เช่น เว็บไซต์ที่คุณเห็นใน Freebase ใช้เมนูแบบเลื่อนลงเพื่อดู Amazon ผ่าน Open Graph เป็นต้น)

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้เปิดตัวคลังข้อมูลที่ช่วยให้วิเคราะห์ข้อมูลว่ามีการกล่าวถึงเอนทิตีอย่างไรในไซต์จำนวนมาก

Bryson Meunier @brysonmeunier กำลังจะพูดถึงความกลัวต่อ KG โดยนักการตลาด มีความกลัวว่า KG จะดึงดูดสายตาและป้องกันไม่ให้ผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ของเว็บ ผลลัพธ์บนมือถือก็มีผลลัพธ์ KG เช่นกัน และอาจได้รับการคลิกเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากกลัวว่าการจราจรจะติดขัด อย่ากลัวเลย ไม่มีหลักฐานว่า KG ลด CTR และการทดสอบของเขาไม่แนะนำสิ่งนี้เช่นกัน ปริมาณการใช้ข้อมูลสำหรับ weather.com และไซต์สภาพอากาศอื่นๆ มีการคลิกเพิ่มขึ้นตั้งแต่ KG เปิดตัว ซึ่งคุณอาจคาดไม่ถึงว่าจะมีข้อมูลสภาพอากาศส่งตรงใน SERP ผ่าน KG การรับส่งข้อมูลของ Wikipedia โดยทั่วไปไม่เปลี่ยนแปลงหลังจากการเปิดตัว KG ตามข้อมูล comScore

KG เพิ่มจำนวนการค้นหา เมื่อคุณไปที่ผลการค้นหาเมื่อคุณคลิกที่แผงความรู้ ใช้การค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้เข้าใจถึงคีย์เวิร์ดที่จะแสดง

KG เปลี่ยนพฤติกรรมการค้นหา [อาหารรสเลิศในพอร์ตแลนด์] ให้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพน้อยกว่าก่อน KG และตอนนี้ผู้คนจะสามารถใช้คำค้นหาเช่นนั้นได้

เยี่ยมชมการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักอีกครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทราฟฟิกมีคุณสมบัติครบถ้วน คีย์เวิร์ดส่วนใหญ่สำหรับทริกเกอร์ KG ไม่อยู่ในช่องทางการซื้อ ลดการพึ่งพาคำสำคัญและพิจารณา ROI ที่แท้จริงของคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย

ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหามัลติมีเดียและแนวตั้งต่อไป คุณไม่จำเป็นต้องมีอำนาจมากมายในการค้นหารูปภาพ เมื่อเร็วๆ นี้ Google ทำให้การรับส่งข้อมูลจากการค้นหารูปภาพทำได้ยากขึ้น เนื่องจากได้เพิ่มขั้นตอนพิเศษที่ช่วยให้คุณสามารถดูรูปภาพจาก SERP ได้ แต่เป็นการค้นหาขั้นสูงส่วนใหญ่ คำอธิบายเมตาเป็นวิธีที่ส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน ทำให้ไซต์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจนกว่าผลลัพธ์ของแผง KG พิจารณาการกลับมาของการมีส่วนร่วมกับแหล่งข้อมูล KG