3 วิธีในการโต้ตอบกับผู้มีอิทธิพล

เมื่อคุณระบุอินฟลูเอนเซอร์ในอุดมคติสำหรับแคมเปญได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการติดต่อพวกเขา มีส่วนร่วมกับพวกเขา และวางรากฐานของความสัมพันธ์ที่กำลังดำเนินอยู่ นี่เป็นกระบวนการที่รวดเร็วและกำลังกลายเป็นความท้าทายใหม่สำหรับกลยุทธ์ การสื่อสารออนไลน์ : ความท้าทายที่ไม่สามารถเอาชนะได้ด้วยแนวทางแบบคลาสสิก “ถ้าฉันจ่ายเงินให้คุณ คุณจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของฉัน” หรือแย่กว่านั้นโดยเพียงแค่ส่งข่าวประชาสัมพันธ์พื้นฐาน

ทุกวันนี้ ในการไล่ตาม กลยุทธ์ที่มีคุณภาพ การรู้และเข้าใจความต้องการของผู้มีอิทธิพลที่เราสนใจมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และยังไม่เพียงพอที่จะมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและคาดหวังให้ผู้นำทางความคิดปรับตัวเข้ากับพวกเขา แนวโน้มในปัจจุบันคือการสร้างความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและจริงใจ และปรับให้เข้ากับความคาดหวังของบุคคลที่จัดการช่องที่เราประสงค์จะสร้างผลกระทบ บริบทมีความสำคัญและผู้มีอิทธิพลของคุณก็เข้าใจแล้ว

อาจเป็นผู้มีอิทธิพลประเภทใดก็ได้ที่เราเน้นในโพสต์ของเราเกี่ยวกับปิรามิดการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล อาจเป็นพวกพ้อง ผู้นำทางความคิด หรือคนดังก็ได้ ในทุกกรณี พวกเขามีบางสิ่งที่เหมือนกัน มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และควรได้รับการปฏิบัติเช่นนี้ หากเราต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขามีส่วนร่วมในแผนการสื่อสารของเรา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญ 3 ข้อเกี่ยวกับวิธีการเอาชนะและรักษาความสัมพันธ์ที่มีคุณภาพกับผู้มีอิทธิพลทุกประเภทเหล่านี้:

ลองนึกภาพว่าพวกเขาคือคุณ

ผู้มีอิทธิพลคือผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมที่พวกเขาหลงใหลเหนือสิ่งอื่นใด และพวกเขาต้องการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและแบ่งปันกับชุมชนของพวกเขา ดังนั้นแรงจูงใจหลักของพวกเขาจึงไม่ใช่การทำเงินหรือมีชื่อเสียง พวกเขาได้รับความพึงพอใจในงานจากการสร้างผลกระทบและส่งเสริมผลกระทบนั้น

ดังนั้น เมื่อผู้มีอิทธิพลได้รับโอกาสที่พวกเขาไม่ได้มองหาด้วยตนเอง พวกเขาต้องประเมินเวลาและความพยายามที่จะทำให้พวกเขาหรือทีมต้องเสียค่าใช้จ่ายในการบรรลุวัตถุประสงค์ และศึกษาผลกระทบที่จะมีต่อ ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของพวกเขา ในขณะที่ค้นหาว่าพวกเขาต้องแก้ไขหรือปรับเปลี่ยนเนื้อหาอย่างไรเพื่อให้บริบท

ดังนั้น หากเราคิดว่าเป็นเรา ข้อเสนอจะน่าดึงดูดเพียงใดสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่จะทำกระบวนการวิเคราะห์ทั้งหมดนี้แล้วจึงอนุมัติ หลายโครงการ ทั้งที่สร้างสรรค์และวางแผนมาอย่างดี ล้วนล้มเหลวเพราะพวกเขาขาดสามัญสำนึกที่เป็นองค์ประกอบนี้เมื่อเข้าหาผู้มีอิทธิพล เราสามารถขอให้คนทำสิ่งที่พวกเขาจะไม่มีปัญหาในการทำตัวเอง

เป็นแบบฝึกหัดง่ายๆ ลองคิดดูว่า ถ้าฉันเป็นบล็อกเกอร์ ผู้ใช้ Twitter หรือผู้เชี่ยวชาญ…. ฉันจะตอบสนองต่อข้อเสนอนี้อย่างไร? อะไรทำให้มันเป็นที่ต้องการ? จะ ปรับปรุงเนื้อหาของฉันได้ อย่างไร ฉันได้อะไรจากมัน

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้มีอิทธิพลจะต้องรู้สึก และเรากำลังพูดถึงความรู้สึกที่นี่มากขึ้น ว่าพวกเขามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ของเรา มีความ เชื่อมโยงกันอย่างแท้จริงระหว่างแบรนด์ของเรากับเนื้อหาของพวกเขา และสิ่งเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญ นั่นคือเหตุผลที่เราเลือกพวกเขา มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ ความเห็นอกเห็นใจ คุณลักษณะที่ทันสมัยมาก และจะ เปิดประตูหลายบาน

รู้จักผู้มีอิทธิพลของคุณ

ในการสร้าง ลิงก์ที่แท้จริง กับผู้นำความคิดเห็นที่เราต้องการดึงดูด เราต้องทำความรู้จักกับพวกเขาและเนื้อหาของพวกเขา การตรวจสอบช่องสัญญาณ การเคลื่อนไหว และกิจกรรมของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลจากภาคส่วนใดภาคหนึ่งหรือผู้มีชื่อเสียงพร้อมข้อเสนออื่น ๆ จากแบรนด์อื่น ๆ ไม่ว่าในกรณีใด การตระหนักถึงกิจกรรมของพวกเขาจะเป็นประโยชน์เสมอและสามารถสร้างความแตกต่างได้

Jennifer Beaupre รองประธานฝ่ายการตลาดของ Oildex พูดคุยเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล:

“อินฟลูเอนเซอร์สนใจเนื้อหาและผู้อ่าน มิฉะนั้นพวกเขาจะไม่มีอิทธิพล หากแบรนด์ต้องการประสบความสำเร็จกับผู้มีอิทธิพล พวกเขาต้องพัฒนาความสัมพันธ์ที่มีคุณค่าสำหรับทั้งสองฝ่ายก่อน”

Jess Estrada บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นของ Fresh Jess พูดถึงความสำคัญของการรู้ว่าผู้มีอิทธิพลของคุณทำอะไร:

“ทำวิจัยของคุณ อย่าเพิ่งปล่อยให้มันขึ้นอยู่กับเครือข่ายพันธมิตรหรือบริษัทประชาสัมพันธ์เพื่อตรวจสอบบล็อกเกอร์หรือผู้ใช้โซเชียลมีเดียสำหรับคุณ ดูบล็อกของผู้มีอิทธิพลและ/หรือการแสดงตนในโซเชียลมีเดีย และเพิ่มเฉพาะบุคคลที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงในรายการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์”

จากความรู้นี้ เราสามารถตรวจจับการเคลื่อนไหวของผู้มีอิทธิพลของเราและรู้ว่าสิ่งใดที่พวกเขาสนใจมากกว่า เราควรระบุความต้องการของพวกเขาและช่วยพวกเขาปรับปรุงช่อง เสนอเครื่องมือเพื่อให้งานง่ายขึ้น และโซลูชันเพื่อเพิ่มอิทธิพล เป็นสิ่งที่ดีเกี่ยวกับการตลาดแบบ "มนุษย์" ซึ่งทำให้เรามีอิสระมากขึ้นในการบรรลุข้อตกลงในขอบเขตที่กว้างขึ้น

ซื่อสัตย์และเป็นธรรมชาติ

ดีกว่าการนำเสนอตัวเราเป็นธุรกิจ ผู้มีอิทธิพลควรรู้สึกว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์ตลอดเวลากับบุคคลอื่นหรือกลุ่มคนที่ (เช่นพวกเขา) มีความต้องการและวิธีการแสดงออก ทางที่ดีควรใช้ ภาษาที่จริงใจและไม่เป็นทางการ

พิธีการ การออกอากาศ และลำดับชั้นของวันที่ผ่านไปนั้นไม่มีประโยชน์อีกต่อไป อันที่จริงแล้วสิ่งเหล่านี้สามารถนำไปสู่ความไม่ไว้วางใจได้ รูปแบบการสื่อสารสมัยใหม่เป็นแนวทางที่ดีที่สุด: เป็นความจริงและเป็นธรรมชาติ สิ่งสำคัญคือเราต้องไม่ใช้การทูตที่ผิดพลาด มันอาจจะนำไปสู่ปฏิกิริยาอย่างที่ Dans บอกเราเกี่ยวกับ: ¨ฉันเบื่อที่ได้รับข้อความที่เริ่มต้นด้วยการบอกว่าพวกเขาติดตามฉันมาเป็นเวลานานแล้วจึง ขอให้ฉัน ทำในสิ่งที่ฉันไม่เคยทำ และฉันได้พูดอย่างชัดเจนว่าฉันจะไม่ทำ แสดงให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขาไม่มีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำ สิ่งที่ฉันเขียนหรือสิ่งที่ฉันคิด”

เป็นที่ชัดเจนว่าแนวคิดคือการใช้น้ำเสียงที่ผ่อนคลาย เป็นมิตร และให้เกียรติ ข้อตกลงระหว่างผู้เท่าเทียมกัน โดยมีวัตถุประสงค์ที่ระบุไว้อย่างชัดเจนและผูกพันเกี่ยวกับความสัมพันธ์ในอนาคต

โดยสรุปแล้ว เราต้องเข้าใจว่าผู้มีอิทธิพลเป็นเช่นนั้นเพราะพวกเขาสมควรได้รับ ขอบคุณพรสวรรค์ ความกล้าหาญ ทักษะหรือความรู้ แต่ที่สำคัญที่สุด ขอบคุณประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้กับผู้ติดตาม พวกเขาเป็นคนที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนที่เราต้องการมีส่วนร่วม ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการเคารพและให้เกียรติตำแหน่งของพวกเขา โดยเสนอแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจและ สร้างความไว้วางใจ ให้กับพวกเขา ซึ่งเป็นค่านิยมที่แบรนด์ของเราสามารถคาดการณ์ได้

คุณมีประสบการณ์การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลหรือไม่? แจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็น!