แอบดูผลิตภัณฑ์ Launchmetrics: วิธีติดตามผู้มีอิทธิพลด้วยข้อมูลเชิงลึก

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นองค์ประกอบพื้นฐานใน Playbook เชิงกลยุทธ์ของนักการตลาดทุกรายในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดของแฟชั่นและความงาม ซึ่งโดดเด่นด้วยข้อมูลและโฆษณาที่ล้นหลามแก่ลูกค้า ความท้าทายในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างมีประสิทธิผลก็มีมากขึ้น การระบุเสียงที่ก้องกังวานอย่างมีกลยุทธ์เพื่อตัดเสียงรบกวนกลายเป็นความจำเป็นที่สำคัญสำหรับเส้นทางสู่ความสำเร็จของแบรนด์

ตามที่ระบุไว้ในรายงาน Launchmetrics Voices of Fashion ล่าสุด ในปี 2023 อุตสาหกรรมแฟชั่นเพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ 64.3 พันล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value (MIV) - จากจำนวนที่น่าตกใจนั้น Influencer ขับเคลื่อน 24.6% ของประสิทธิภาพทั้งหมด ซึ่งพิสูจน์ถึงพลังและการเข้าถึงของ Voice นี้ ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงโอกาสทางยุทธวิธีสำหรับแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาไวรัลผ่านการทูตเชิงกลยุทธ์เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม การสำรวจภูมิทัศน์ของการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์และการคว้าโอกาสเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยุ่งยากในการระบุและวัดผล แล้วแบรนด์ต่างๆ จะสามารถระบุเสียงของ Influencer ที่สำคัญและวัดความสำเร็จของแคมเปญได้ที่ไหน

คำตอบ: Launchmetrics Insights เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอันทรงพลังนี้จะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพที่แท้จริงของการเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลในแพลตฟอร์ม ผู้ชม และภูมิศาสตร์ที่หลากหลาย ขณะเดียวกันก็เทียบเคียงกับกลยุทธ์ของคู่แข่งของคุณไปพร้อม ๆ กัน

ก่อนที่จะเจาะลึก มาดูกันว่า เหตุใด Insights จึงกลายเป็นพันธมิตรที่ทรงพลังที่สุดของคุณเมื่อวัดปริมาณผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

การติดตามผู้มีอิทธิพลหมายถึงอะไร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก แม้จะอยู่ท่ามกลางความกังขาที่ยืดเยื้อก็ตาม ผู้มีอิทธิพลได้พัฒนาเป็นหน่วยงานที่เชื่อถือได้ภายในชุมชนของตน ซึ่งผลักดันความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ภูมิทัศน์จึงเต็มไปด้วยผู้คนและการแข่งขันมากขึ้น โดยมี Voices ใหม่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว รวบรวมผู้ติดตามและการยอมรับเกือบในชั่วข้ามคืน

ในสภาพแวดล้อมแบบไดนามิกนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องติดตามและระบุเสียงที่มีอิทธิพลเหล่านี้ และประเมินประสิทธิภาพอย่างถูกต้อง ความสามารถดังกล่าวมีความจำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบัน ซึ่งจะต้องพิจารณาเงินทุกดอลลาร์อย่างพิถีพิถันเพื่อเพิ่มผลกระทบและ ROI ให้สูงสุด

การติดตามความพยายามทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณผ่านข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้คุณรับรู้ว่าใครที่ขับเคลื่อนมูลค่าสูงสุดให้กับแบรนด์ของคุณ ระบุช่วงเวลาสำคัญและเปรียบเทียบกับกลยุทธ์ของคู่แข่งเพื่อยกระดับเกมของคุณและผลลัพธ์ที่พุ่งสูงขึ้น นอกจากนี้ ด้วยตัวชี้วัดที่เป็นมาตรฐาน คุณจะสามารถประเมินประสิทธิภาพที่แท้จริงของความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ของคุณได้

เหตุใดการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจึงมีความสำคัญในการเพิ่ม ROI การตลาดของผู้มีอิทธิพลสูงสุด

1. การตัดสินใจอย่างมีประสิทธิผล: มูลค่าผลกระทบของสื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการประเมินประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อทำความเข้าใจคุณค่าของการทำงานร่วมกัน และเปิดใช้งานการปรับกลยุทธ์แบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มความพยายามสูงสุด
2. การแสดงข้อมูล: ด้วยคุณสมบัติแดชบอร์ดของเรา คุณสามารถแสดงภาพข้อมูลผ่านแผนภูมิและกราฟิกที่น่าสนใจ ลดความซับซ้อนของกระบวนการแบ่งปันประสิทธิภาพการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ระหว่างทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลัก
3. การวิเคราะห์แบบเรียลไทม์: Launchmetrics Insights นำเสนอการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์เกี่ยวกับแคมเปญ Influencer ของคุณ เพื่อให้มั่นใจถึงความคล่องตัวในการปรับกลยุทธ์ ด้วยข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีอิทธิพลของคุณในช่องทาง ระดับ และภูมิภาค Launchmetrics Insights ช่วยให้คุณสร้าง การตัดสินใจอย่างมีข้อมูลซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์
4. การติดตามผู้มีอิทธิพลด้านประสิทธิภาพ: ข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณเมื่อเวลาผ่านไปผ่านการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพ ระบุแนวโน้ม และคว้าโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพ
5. เกณฑ์มาตรฐานเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขัน : ดูกลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลของคู่แข่งของคุณโดยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพตามสถานที่หรือช่องทาง คุณจะสามารถประเมินจุดยืนของแบรนด์ ปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความพยายาม และทำให้ได้เปรียบในการแข่งขันในแคมเปญ Influencer ของคุณ
6. วางแผนล่วงหน้า: การใช้ประโยชน์จากข้อมูลในอดีตช่วยให้สามารถระบุผู้มีอิทธิพลหลักที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้ สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวางแผนเชิงกลยุทธ์สำหรับอนาคตและลงทุนใน Voices ที่สร้างมูลค่าสูงสุด

วิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณด้วย Launchmetrics Insights

ที่นี่คุณสามารถอ่านกระบวนการทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการนำทางข้อมูลเชิงลึกที่เน้นไปที่ประสิทธิภาพของ Influencer:

1. เริ่มต้นใช้งาน : เมื่อข้อมูลแบรนด์ของคุณได้รับการตั้งค่าเป็นข้อมูลเชิงลึกแล้ว ให้เลือกเสียงของผู้ทรงอิทธิพลสำหรับแต่ละแท็บเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับภาพรวมที่ชัดเจนของการเปิดใช้งานการตลาดด้วยผู้ทรงอิทธิพลของคุณ (ซึ่งจะอธิบายในขั้นตอนต่อไปนี้) โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถปรับระยะเวลาได้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ
2. การนำทางในอุตสาหกรรม: ที่นี่คุณจะสามารถเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับใดในอุตสาหกรรมโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของแบรนด์ผู้มีอิทธิพลของคุณ
3. เกณฑ์มาตรฐาน : ในส่วนนี้คุณจะพบการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ Influencer ของคุณเทียบกับคู่แข่งของคุณ คุณจะมีภาพรวมเปรียบเทียบเกี่ยวกับการพัฒนาประสิทธิภาพของ Influencer แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ประสิทธิภาพของ Influencer เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเทียบกับแบบออร์แกนิก และประเภทของ Influencer ที่รวบรวมความสำเร็จสูงสุดให้กับคู่แข่งของคุณ
4. การมุ่งเน้นแบรนด์: เมื่อคลิกที่ผู้มีอิทธิพลในการมุ่งเน้นแบรนด์ คุณจะเห็นภาพคุณค่าที่เสียงนี้สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ เช่นเดียวกับเกณฑ์มาตรฐาน คุณจะสามารถประเมินการพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไป และระบุช่วงเวลาสำคัญที่ทำให้เกิด ROI นอกจากนี้คุณยังจะกล่าวถึงสถานที่ใดที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้ดีที่สุด Channel Mix ซึ่งผู้มีอิทธิพลประเภทใดที่นำมูลค่าสูงสุดมาสู่แบรนด์ของคุณ และในที่สุดก็จะได้พบกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จพร้อมกับ ROI ของพวกเขา
5. การมุ่งเน้นด้วยเสียง: เมื่อคุณยืนยันว่าใครคือ Influencer ที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพการทำงานของคุณ คุณสามารถเปรียบเทียบมูลค่าที่พวกเขาสร้างให้กับคู่แข่งของคุณได้ ด้วยการคลิกที่ Voice Focus คุณสามารถเลือกคู่แข่งและชื่อของ Influencer ที่คุณต้องการวิเคราะห์เพื่อดูว่าประสิทธิภาพของพวกเขาแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์อย่างไร
6. แดชบอร์ด/การรายงาน: ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น Insights ช่วยให้คุณมีพลังในการแสดงข้อมูลเป็นภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันข้อมูลและรายงานผลลัพธ์ได้อย่างราบรื่น แต่ละแผนภูมิตามส่วนต่างๆ จะมีจุดสามจุดที่มุมขวาบน หากคุณคลิกที่แผนภูมิ คุณจะมีสามตัวเลือก: ขั้นแรกคุณสามารถดาวน์โหลดแต่ละแผนภูมิเป็นรูปภาพ จากนั้นคุณจะมีตัวเลือกในการดาวน์โหลดเป็น Excel และตัวเลือกสุดท้ายเรียกว่าแดชบอร์ด ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับแต่งผลลัพธ์ได้โดย ถ่ายโอนแผนภูมิที่คุณเลือกลงในรายงานเดียว

สำหรับคำแนะนำแบบเห็นภาพ เราได้บันทึกบทช่วยสอนสั้นๆ ที่แสดงให้เห็นว่าการใช้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการติดตามผู้มีอิทธิพลนั้นง่ายเพียงใด:

แอบดูผลิตภัณฑ์ Launchmetrics | วิธีตอกย้ำการรายงานการตลาดแบบ Cross Channel และ Cross Filter

อ่านบทความ

เคล็ดลับและคำแนะนำ: การแสดงข้อมูลสามประเภท

กำหนดกลยุทธ์แห่งชัยชนะผ่านการเปรียบเทียบ

วิเคราะห์กลยุทธ์ Influencer โดยรวมและเกณฑ์มาตรฐานเทียบกับคู่แข่งเพื่อ:

• สรุปผลลัพธ์แคมเปญ Influencer ของคุณและประเมินผลทุกไตรมาส
• ระบุช่วงเวลาสำคัญสำหรับแบรนด์และคู่แข่งของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ปี 2024 ของคุณด้วยความได้เปรียบทางการแข่งขัน

กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างมีกลยุทธ์ด้วยประเภท Influencer ที่เหมาะสม

หากแบรนด์ของคุณกำลังเปิดตัวการทำงานร่วมกันและคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ให้กรองตามประเภทผู้มีอิทธิพลเพื่อ:

• ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหรือระดับกลางที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
• กรองตามสถานที่เพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มและคว้าโอกาส
• วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทางใดที่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีประสิทธิภาพดีที่สุด

การเปรียบเทียบประสิทธิผลของผู้มีอิทธิพล

ค้นหาว่า Influencer มอบมูลค่าสูงสุดให้กับแบรนด์ของคุณเพื่อคู่แข่งของคุณได้อย่างไร ใน Voice Focus คุณสามารถ:

• เลือกผู้มีอิทธิพลหนึ่งรายและเปรียบเทียบมูลค่าผลกระทบต่อสื่อที่พวกเขาได้รับจากแบรนด์อื่นๆ
• วิเคราะห์จำนวนโพสต์ที่สร้างขึ้นสำหรับแต่ละแบรนด์ที่เลือก และมูลค่าที่แต่ละโพสต์นำมาสู่แบรนด์ของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ
• ค้นหาว่าแบรนด์ใดบ้างที่ถูกกล่าวถึงในตำแหน่งเดียวกัน

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Launchmetrics Insights โปรดขอการสาธิตและพูดคุยกับหนึ่งในที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเรา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา!

เสียงแห่งแฟชั่น: กลยุทธ์ที่กำหนดเรื่องราวเบื้องหลังประสิทธิภาพของแบรนด์

อ่านบทความ