คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2023

รายได้ที่คาดการณ์ไว้ของการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปี 2565 อยู่ที่ประมาณ 4.99 พันล้านดอลลาร์ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 7.14 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15.9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2566 และ 2567 ทำให้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและรวดเร็ว ในปี 2566 ร้อยละ 68 ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ หากตัวเลขเหล่านี้ไม่โน้มน้าวให้คุณเริ่มใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบอินฟลูเอนเซอร์ เราก็ไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น! หากคุณกำลังคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณานี้ในปีนี้ คำแนะนำที่ดีที่สุดนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

การตลาดประเภทนี้ มุ่งเน้นไปที่ผู้นำในอุตสาหกรรมหรือทูตของแบรนด์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ช่วยขับเคลื่อนข้อความของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์นั้นคล้ายกับการรับรองหรือการสปอนเซอร์ของคนดัง โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์เข้าหาผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตข้อเสนอของพวกเขาผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีคุณค่า และสนุกสนาน

กุญแจสำคัญของวิธีการทำการตลาดนี้คือการเลือกคนที่เหมาะสมเพื่อส่งข้อความของแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จะต้องมีผลกระทบสูงและมีอิทธิพลในการโน้มน้าวใจบุคคลที่มีใจเดียวกัน ผู้มีอิทธิพลเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ การโฆษณาประเภทนี้ได้ผลเพราะผู้คนพึ่งพาผู้อื่นเพื่อเป็นหลักฐานทางสังคม คนดังหรือผู้นำในอุตสาหกรรมเป็นที่รักของผู้ติดตาม ดังนั้นทุกสิ่งที่พวกเขาโปรโมตจะได้รับการยอมรับอย่างดีในชุมชนของพวกเขา

ประโยชน์ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ในยุคดิจิทัลนี้ บางครั้งผู้คนมักสงสัยในการเลือกแบรนด์มากเกินไป แต่เนื่องจากผู้คนถูกขับเคลื่อนโดยลัทธิบริโภคนิยม พวกเขาจึงเปิดรับผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลมากกว่าผู้โฆษณา พวกเขาเลือกแบรนด์ที่คุ้มค่ากับเวลาและเงินของพวกเขา และการเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์ทำให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ

ผู้คนเคยมีประสบการณ์ความไม่ไว้วางใจจากผู้โฆษณาแบรนด์ในช่วงหนึ่งของชีวิต และนี่คือเหตุผล ที่อินฟลูเอนเซอร์ทำโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการแบบปังๆ โดยไม่ต้องเร่งเร้าหรือขายหน้าจนเกินไป

นี่คือประโยชน์บางประการของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์:

• หล่อเลี้ยงการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
• รวบรวมลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสำหรับเนื้อหาออนไลน์ของแบรนด์
• เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
• ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ส่งเสริมแคมเปญการตลาดของแบรนด์เฉพาะ
• ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย

เมื่อใดควรใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

นักการตลาดสามารถกระโดดปืนอย่างรวดเร็วโดยคิดว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยเพิ่มยอดขายและผู้ติดตาม อย่างไรก็ตาม การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อาจใช้ไม่ได้กับทุกแบรนด์ เหตุผลเหล่านี้น่าจะเพียงพอที่จะเริ่มเทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพนี้:

• หากคุณเป็นแบรนด์ใหม่ที่ต้องการ เจาะช่องเฉพาะที่กลุ่มเป้าหมายของคุณแฮงเอาท์
• หากคุณ ขาดการรับรู้ถึงแบรนด์ และต้องการวิธีที่รวดเร็วในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก
• มีช่วง เวลาที่ยากลำบากในการติดต่อกับลูกค้า
• หากคุณ มีผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับช่องก่อนหน้า
• หากคุณกำลัง เจาะตลาดใหม่

จะรู้ได้อย่างไรว่าแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณประสบความสำเร็จ?

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องสำหรับลูกค้า บางครั้งนักการตลาดของบริษัทจะตัดสินใจว่าจะเผยแพร่เนื้อหาใดทางออนไลน์ สิ่งสำคัญคือ การทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์จะถูกส่งไป แต่นักการตลาดจะวัดความสำเร็จทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างไร?

ต่อไปนี้คือตัวชี้วัด KPI ทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณต้องวัดผล:

• จำนวนผู้ติดตาม
• ความประทับใจ
• การมีส่วนร่วมทั้งหมด (ไลค์ แสดงความคิดเห็น คลิก แชร์)
• อัตราการมีส่วนร่วม
• อัตราการคลิกผ่าน
• ลิงค์ติดตามได้ (ลิงค์ Affiliate)
• โค้ดส่วนลด
• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
• การแปลง
• ฝ่ายขาย

ผู้มีอิทธิพลประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

มีห้าประเภทที่นักการตลาดผู้ทรงอิทธิพลจำเป็นต้องรู้:

• นาโนอินฟลูเอนเซอร์ – ผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน
• ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ – ผู้ติดตาม 10,000 ถึง 50,000 คน
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง – ผู้ติดตาม 50,000 ถึง 500,000 คน
• Macro-Influencer – ผู้ติดตาม 500,000 ถึง 1 ล้านคน
• ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ - ผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน

ต้นทุนการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์คือเท่าไหร่?

การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้บ่อย การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram นั้นไร้ประโยชน์หากไม่มีลีดของคุณอยู่บนแพลตฟอร์ม

ยิ่งไปกว่านั้น ราคาการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์จะแตกต่างกันไปตามช่องทาง นี่คือช่องทางทั่วไปที่นักการตลาดลงทุนและราคาต่อโพสต์:

ราคาการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ Instagram:

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน – $10 ถึง $100
• ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก - $ 100 ถึง $ 500
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง – $500 ถึง $5,000
• ผู้มีอิทธิพลมาโคร – $5,000 ถึง $10,000
• ผู้มีอิทธิพลมหาศาล – $10,000+

ราคาการตลาดของผู้มีอิทธิพลบน Facebook:

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน – $25 ถึง $250
• ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก – $250 ถึง $1,250
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง – $1,250 ถึง $12,500
• ผู้มีอิทธิพลมาโคร – $12,500 ถึง $25,000
• ผู้มีอิทธิพลมหาศาล – $25,000+

ราคาการตลาดของผู้มีอิทธิพลบน YouTube:

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน – $20 ถึง $200
• ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ – $200 ถึง $1,000
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง – $1,000 ถึง $10,000
• ผู้มีอิทธิพลมาโคร – $10,000 ถึง $20,000
• ผู้มีอิทธิพลมหาศาล – $20,000+

เหตุใดนักการตลาดจึงควรใช้เครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพล

เครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลช่วยให้นักการตลาดได้รับประโยชน์และความสะดวกสบายมากมาย ช่วยให้พวกเขาสามารถ รวบรวมข้อมูลและตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลรวม นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขา วิเคราะห์การแข่งขัน ตรวจสอบความคืบหน้า และดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขา ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมผ่านเทคโนโลยีและการวิเคราะห์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ประการสุดท้าย เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาด สามารถติดตามแนวโน้มทางการตลาด ติดตามแฮชแท็ก ตรวจสอบหัวข้อและเหตุการณ์ปัจจุบัน และติดตามเนื้อหาที่เป็นไวรัล

ตัวอย่างของเครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลมีอะไรบ้าง

ต่อไปนี้คือเครื่องมือบางอย่างที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์:

• Affable: แพลตฟอร์มการจัดการผู้มีอิทธิพลที่ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แท้จริง
• Meltwater: จัดทำฐานข้อมูลการติดต่อสื่อและการวิเคราะห์ที่กว้างขวาง
• Brandwatch: แพลตฟอร์มการวิจัยผู้บริโภคที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจผู้ชม ตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์ และติดตามการสนทนา
• HypeAuditor: ระบุผู้มีอิทธิพลบน Instagram ตามคุณภาพและผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม
• Heepsy: ค้นหาผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ บน Instagram, YouTube, Twitch และ TikTok
• Moonio: ให้ฐานข้อมูลคุณภาพสูงกับผู้สร้างหลายล้านคนทั่วโลก
• AspireIQ: ช่วยให้แบรนด์อีคอมเมิร์ซค้นพบผู้สร้างในระบบอัตโนมัติ

ความคิดสุดท้าย

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นมากกว่าการหาอินฟลูเอนเซอร์และจ่ายเงินให้พวกเขาพูดสิ่งดีๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ นักการตลาดจะประสบความสำเร็จเมื่อพวกเขาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลตัวจริงที่สร้างชื่อเสียงที่ดีด้วยการปลูกฝังค่านิยม การสนับสนุน และหลักการที่สอดคล้องกับแบรนด์

ผู้โฆษณาต้องเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับกลุ่มเป้าหมาย ยิ่งพวกเขาสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามมากเท่าไหร่ โอกาสที่ผู้ติดตามจะอุดหนุนผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ความไว้วางใจและความเคารพจะได้รับเมื่อผู้มีอิทธิพลมีสิ่งมีค่าที่จะมอบให้ เมื่อคุณสร้างการเชื่อมต่อนี้ผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผลกระทบต่อการรับรู้ถึงแบรนด์และคอนเวอร์ชั่นจะทำให้คุณประหลาดใจ!