การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2018-09-20การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรมในขณะนี้ ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับบุคคลที่เชื่อถือได้ในชุมชนของตน และใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ จุดประกายความสนใจในแบรนด์ และกระตุ้นการซื้อ แม้ว่าจะฟังดูน่าดึงดูดใจที่จะหาผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์ของคุณ แต่เป้าหมายแคมเปญของคุณอาจไม่สำเร็จเพียงแค่ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่มีสถานะเป็นคนดัง
เมื่อทราบสิ่งนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงวิธีมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล และเรียนรู้วิธีผสานรวมกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลกับเป้าหมายทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันอย่างราบรื่น การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณอาจเป็นเรื่องยากและซับซ้อนอย่างยิ่ง แต่เพื่อช่วยให้แบรนด์นำทางผ่านสิ่งนี้ได้ดีขึ้น Launchmetrics ได้พัฒนาคู่มือ Influencer Marketing 101: ขั้นตอนสู่ความสำเร็จในการทำงานร่วมกันของ Influencer ซึ่งคุณจะพบกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด สำหรับการจัดการทั้งกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลและความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล
เลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ
นอกเหนือจากการทำความเข้าใจการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การกำหนดเป้าหมายแคมเปญ และสร้างกลยุทธ์เนื้อหา องค์ประกอบหลักสู่ความสำเร็จของแคมเปญของคุณคือผู้มีอิทธิพลที่คุณเป็นพันธมิตรด้วย ไม่ว่าจะเป็นจำนวนผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม คุณภาพของเนื้อหา หรือกลุ่มผู้เข้าชม สิ่งสำคัญคือทีมของคุณต้องเลือกผู้มีอิทธิพลตามนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุ KPI ด้านล่างนี้ เราเน้นถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับต่างๆ และการเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลของแต่ละระดับ ติดตามเพื่อ เรียนรู้ว่าผู้มีอิทธิพลประเภทใดจะทำงานได้ดีสำหรับแคมเปญต่อไปของคุณ!
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือใคร?
Micro Influencer เป็นผู้นำความคิดเห็นที่สำคัญโดยมีผู้ติดตามประมาณ 1 หมื่นถึงแสนคนบนช่องทางโซเชียลของพวกเขา ในขณะที่ทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเข้าถึงขนาดผู้ชมที่เล็กลง ผู้ชมของพวกเขามักจะเน้นมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้ชมเป้าหมายของแบรนด์ของคุณมีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาและแคมเปญของคุณมากขึ้น เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาแบ่งปันเรื่องราว ผู้ชมของพวกเขาก็พร้อมที่จะรับฟัง และเนื่องจากชุมชนของพวกเขามีขนาดเล็กลง ความสัมพันธ์ของพวกเขาจึงง่ายต่อการดูแล ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม อัตราการมีส่วนร่วมของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จึงมีแนวโน้มที่จะสูงกว่าเพื่อนของพวกเขา
ดูโพสต์นี้บน Instagramฉันไม่รู้ว่าต้องทำงานอย่างไรเมื่อฝนตก และฉันโทษเมืองลอสแองเจลิสในเรื่องนี้ ฉันรักคุณ นิวยอร์ก แต่ฉันต้องการแสงแดด @loveshackfancy + @rayethelabel
โพสต์ที่แบ่งปันโดย PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) บน
ใครคือผู้มีอิทธิพลระดับกลาง?
ผู้มีอิทธิพลระดับกลางสามารถเสนอให้แบรนด์ต่างๆ มีชุมชนผู้ชมที่กว้างขวางมากขึ้น แต่ยังคงกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วม ชุมชนออนไลน์ของพวกเขามักจะมองว่าพวกเขาน่าเชื่อถือและเป็นของแท้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมตลอดหลายปีที่ผ่านมา พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะเน้นความสนใจหรือหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง มากขึ้น นอกเหนือจากเครือข่ายผู้ติดตามที่ใกล้ชิดและอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงแล้ว ผู้มีอิทธิพลระดับกลางมักให้ ROI ที่ดี เนื่องจากอัตราของพวกเขาเป็นมิตรและราคาไม่แพงมากเมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ และพวกเขาสามารถนำเสนอแคมเปญของคุณไปยังผู้ชมที่มีขนาดกว้างขวาง พวกเขา อาจจะคล้อยตามคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น ความพิเศษ เนื่องจากพวกเขาอาจยังไม่มีความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่มีอยู่ก่อนแล้วมากมาย
ดูโพสต์นี้บน Instagramฉันตื่นเต้นมากสำหรับวันพฤหัสบดีนี้! ไม่เพียงแต่ใกล้จะถึงสุดสัปดาห์แล้ว @Swarovski กำลังเปิดตัวคอลเลกชัน REMIX ใหม่ล่าสุดที่ Rockefeller Center! มาชมคอลเลกชันได้ตั้งแต่ 17:00 น. - 20:00 น.! ไม่น่ารัก?! ฉันหมกมุ่นอยู่กับมัน!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsored
โพสต์ที่แบ่งปันโดย THANIA | บล็อกแฟชั่นและความงาม (@catcherinthestyle) on
Mega Influencer คือใคร?
โดยปกติเมื่อมีผู้ติดตาม 500K-2 ล้านคน Mega Influencer สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ หลายแบรนด์เลือกที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลจาก Mega เพื่อติดตามจำนวนมาก แต่ รายชื่อผู้ติดตามที่เป็นที่ปรารถนาอย่างสูงของพวกเขามีราคาสูง สำหรับแบรนด์ระดับโลก Mega Influencers เสนอช่องทางที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ลูกค้าต่างชาติจำนวนมากเข้าชม อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ท้องถิ่น อาจเป็นกลยุทธ์มากกว่าที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหรือระดับกลางเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะถูกดูโดยกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมซึ่งมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นลูกค้าประจำ
ดูโพสต์นี้บน Instagramแดง มีความสุขมากมายเลยวันนี้ รักทริปสวีเดนนี้มาก #mikutatravels *Anzeige/ad
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Jacqueline Mikuta (@mikutas) on
ใครคือผู้มีอิทธิพลระดับ All-Star?
All-Star Influencer คือผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน หลายคนได้รับฐานแฟนคลับจำนวนมากจากสื่อดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ ภาพยนตร์ หรือแม้แต่การเป็นนางแบบ สำหรับ แบรนด์ที่แสดงบนบัญชีผู้มีอิทธิพลระดับ All-Star พวกเขาจะได้รับการมองเห็น การแสดง ตัว และความดึงดูดใจในแบรนด์มากขึ้นในทันที อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเปิดเผยที่พวกเขาเสนอให้สามารถดึงดูดแบรนด์ได้ ผู้มีอิทธิพลของ All-Star ก็มาพร้อมกับตั๋วจำนวนมาก และเนื่องจากฐานแฟนๆ จำนวนมาก พวกเขาจึงไม่สามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้บ่อยเท่าที่ควร ทำให้อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาต่ำกว่า คู่หูของพวกเขา ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลระดับ All-Star อาจเป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ด้วย แบรนด์รุ่นใหม่ที่พยายามสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีอาจไม่ได้รับประโยชน์มากนักจากการทำงานร่วมกับ All-Star Influencers
ดูโพสต์นี้บน Instagramตอนนี้ออก w/ @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
โพสต์ที่แบ่งปันโดย Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) บน
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่แนวคิดใหม่ เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและส่งเสริมความสัมพันธ์กับลูกค้ามาอย่างยาวนาน อย่างไรก็ตาม พื้นที่ของอินฟลูเอนเซอร์มีวิวัฒนาการอย่างมาก และเนื่องจากกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์เติบโตขึ้นในความนิยมและมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมนี้ นักการตลาดจึงจำเป็นต้องตระหนักว่า กลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จจะต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของแบรนด์ แบรนด์ยังต้องอุทิศเวลาและทรัพยากรเพื่อสร้างแคมเปญที่ครอบคลุมซึ่งสามารถก้าวข้ามผ่านเสียงได้สำเร็จ
ด้วยกลยุทธ์การสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ดำเนินการ และตรวจสอบ แบรนด์ของคุณสามารถพบว่าการลงทุนของคุณคุ้มค่าอย่างยิ่ง ดำดิ่งสู่ eBook ใหม่ล่าสุดของเรา นั่นคือ Influencer Marketing 101: ขั้นตอนสู่การทำงานร่วมกันกับ Influencer ที่ประสบความสำเร็จ เพื่อค้นหาวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำทางภายในพื้นที่ที่ซับซ้อนนี้ และสร้างกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่แข็งแกร่ง
