การสร้าง SEO ใหม่ในอินเดียหลังจาก Google Penalty Fallout: บทสัมภาษณ์กับ Sid Lal ของ BCI India

Siddharth Lal ผู้อำนวยการบรูซ เคลย์อินเดีย เดินทางไปสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนที่แล้วเพื่อเข้าร่วมงาน SMX Advanced ในซีแอตเทิล และหลังจากนั้น เขาก็เดินทางไปตามชายฝั่งมายังสำนักงานของเราในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ฉันได้มีโอกาสสัมภาษณ์ SEO รุ่นเก๋าเพื่อรับมุมมองในตลาดที่ SEO ได้รับการพิจารณาโดยผู้ปฏิบัติงานและธุรกิจบางรายว่าเป็นการนำวิธีการจัดลำดับสแปมและทางลัดไปใช้ Sid ได้พูดที่งาน SEO เพื่อการศึกษาหลายครั้งใน New Dehli ในการเคลื่อนไหวเพื่อเปลี่ยนกระแสจาก SEO หมวกดำเป็น SEO และเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการค้นหา - บุคคลที่สมบูรณ์แบบที่จะหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของ SEO ใน อินเดีย.

อะไรคือความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่คุณเผชิญในฐานะผู้กำกับ Bruce Clay India?

ขาดความเข้าใจในตลาดเกี่ยวกับคุณภาพงานและระดับงานที่ต้องการ หลายคนแปลกใจมาก [และสงสัยว่า] ทำไมคุณถึงต้องการทรัพยากรระดับสูงเช่นนี้? มันซับซ้อนขนาดนั้นเลยเหรอ?

ผู้คนไม่เข้าใจจริงๆ ว่าความต้องการความรู้เชิงลึกมีมากแค่ไหน ทั้งในออสเตรเลียและสหรัฐอเมริกา SEO ทำมากเท่ากับทนายความและในอินเดียไม่ใช่กรณีนี้ ในอินเดีย ผู้คนจำนวนมากมองว่า SEO เป็นเพียงนักออกแบบเว็บไซต์ และนักออกแบบเว็บไซต์ [ในอินเดีย] ก็มีค่าเพียงเล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา การรับรู้มีการเปลี่ยนแปลง ผู้คนเริ่มให้ความสำคัญกับ SEO มากขึ้น และฉันคิดว่าหลายๆ อย่างเกี่ยวข้องกับการอัปเดต Panda และ Penguin และบทลงโทษอื่นๆ มากมาย ไซต์ของผู้คนกำลังได้รับความนิยมและอันดับของพวกเขาลดลง และผู้คนก็ตระหนักว่าพวกเขาไม่ต้องการเพียงแค่โปรแกรมสร้างลิงก์ ตอนแรกพวกเขาคิดว่ามันจะทำให้พวกเขาติดอันดับ แต่ตอนนี้พวกเขาเพิ่งถูกลงโทษ ด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้ ตอนนี้พวกเขาเริ่มตระหนักว่า SEO นั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด

ลูกค้าของ Bruce Clay India เคยได้รับผลกระทบจาก Panda หรือ Penguin หรือไม่?

ไม่ นั่นเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ไม่มีไซต์ใดที่เราดูแลได้รับผลกระทบจาก Panda หรือ Penguin ลูกค้าของเรามีความพยายามอย่างต่อเนื่องและเพิ่มขึ้นในระดับ และเราพอใจกับเรื่องนี้

ใครคือลูกค้าอันดับต้น ๆ ของคุณในอินเดีย

เราดูแล SEO และ PPC สำหรับ GOIBIBO เว็บไซต์ท่องเที่ยวที่ใหญ่เป็นอันดับสามของอินเดีย เราสามารถเพิ่มการรับส่งข้อมูลของพวกเขาได้เป็นสี่เท่าในขณะที่ทำงานกับพวกเขา นอกจากนี้เรายังดูแล SEO สำหรับ NEC บริษัทญี่ปุ่นพันล้านดอลลาร์ AtoS พันธมิตรด้านไอทีระดับโลกของโอลิมปิก และ India Brand Equity Foundation (IBEF) ซึ่งเป็นไซต์กึ่งรัฐบาลที่เป็นตัวแทนของอินเดียในฐานะแบรนด์สู่โลก

อะไรคือสิ่งที่คุณอยากได้มากที่สุดจาก SMX Advanced?

Rich snippets — ทุกคนในหลายๆ เซสชัน [ที่ SMX Advanced] กำลังพูดถึงพวกเขา — บทวิจารณ์ การให้คะแนน เกล็ดขนมปัง ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นเรื่องใหญ่มาก มาร์กอัปผู้แต่งเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ใหญ่มาก ในทั้งสองกรณีนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นคือผลการค้นหาของคุณมีสื่อมากมาย ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณมีลิงก์ข้อความ 10 ลิงก์ แต่คุณจะมีลิงก์ที่มีดาวสีเหลืองอยู่ข้างๆ หรือมีรูปภาพอยู่ข้างๆ ซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้คน ฉันไม่ได้บอกว่าอันดับของคุณจะเพิ่มขึ้น แต่ CTR ของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมากอย่างแน่นอน

อีกคนหนึ่งคือ Google+ ทุกคนต่างพูดถึงวิธีที่พวกเขาเชื่อว่า Google ให้ความสำคัญกับ Google+ มากขึ้น ดังนั้นการมีโปรไฟล์ Google+ จึงสำคัญมาก

ประสบการณ์ของคุณกับ SEO อื่นๆ ในอินเดียเป็นอย่างไร

ฉันสัมภาษณ์ผู้คนเป็นจำนวนมากสำหรับตำแหน่ง ฯลฯ และพูดคุยกับผู้คนเป็นจำนวนมาก และพบว่าระดับความเข้าใจใน SEO นั้นค่อนข้างแย่ เมื่อฉันสัมภาษณ์ผู้สมัครงานจำนวนมาก – และคนเหล่านี้คือผู้ที่ทำงานให้กับ SEO – หลายครั้งที่พวกเขาไม่เข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงทำบางสิ่ง พวกเขากำลังทำพวกเขาท่อง บางครั้งพวกเขาไม่เข้าใจว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ผิดเช่นกัน

แล้วก็มีกรณีคลาสสิก: ฉันกำลังทำงานกับลูกค้าของเรา [ก่อนคลื่นลูกแรกของการอัปเดต Google] ลูกค้าจึงถามฉันว่าทำไมจึงมีการสร้างลิงก์ในแคมเปญของฉันน้อยมาก และฉันก็บอกว่า "ดูสิ เรากำลังมุ่งเน้นไปที่ปัญหาในหน้า และเรามีเพียงลิงก์คุณภาพสูงและมีมูลค่าสูงสองสามลิงก์ ซึ่งเราคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องมี" แต่ลูกค้าให้ความสำคัญกับปริมาณมากขึ้น เขาบอกฉันว่าเขาเคยทำงานเอเจนซี่ SEO มาก่อน และเขาได้ส่งรายงานเกี่ยวกับสิ่งที่เขาเคยทำให้กับลูกค้าของเขา

หน่วยงานของเขาจะส่งบทความหนึ่งบทความไปยังไซต์ต่างๆ 50 แห่ง ซึ่งถูกมองข้ามอย่างมาก และผู้ชายคนนี้เป็น CEO ของบริษัท SEO และเขาไม่เข้าใจว่าเขากำลังส่งสแปม ซึ่งทำให้คุณคิดว่าระดับความรู้ SEO ที่บางครั้งสามารถเป็นได้นั้นเป็นอย่างไร

แต่อีกครั้ง โพสต์แพนด้าและเพนกวิน ผู้คนตระหนักดีว่าเป็นสิ่งที่ผิดที่ต้องทำ และพวกเขากำลังปรับปรุงกระบวนการของพวกเขา ฉันได้เห็นการล่มสลายครั้งใหญ่เมื่อได้พูดคุยกับผู้คนในแง่ของการจ้างงาน ผู้คนกล่าวว่าหน่วยงานทั้งหมดของพวกเขาได้ปิดตัวลงหลังแพนด้าและนกเพนกวิน ฉันรู้จักเอเจนซี่แห่งหนึ่งที่มีพนักงาน 60 คน และพวกเขาแยกย้ายกันไปหลังแพนด้าและเพนกวิน

สิ่งสำคัญอันดับแรกของคุณเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์คืออะไร

ขั้นตอนที่หนึ่งคือการตรวจสอบเสมอ ซึ่งจะบอกเราว่าจุดแข็งและจุดอ่อนของลูกค้าทั้งหมดมีอะไรบ้าง … และนั่นช่วยให้เรานำเสนอแผนที่เส้นทางของสิ่งที่เราต้องการจะทำต่อไป ปัญหาใหญ่มักเป็นปัจจัยในหน้า เราทำให้แน่ใจว่าเรากำลังเก็บเว็บไซต์ ทำการค้นคว้าคำหลักที่ดี การสร้างแท็กที่เหมาะสม การเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสม สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ — นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่เราพิจารณา

คุณติดตามเทรนด์ SEO ได้อย่างไร?

ฉันเข้าร่วมการฝึกอบรม Bruce Clay ในอินเดียปีละครั้ง และฉันยังเข้าร่วมการประชุมต่างๆ เช่น ad:tech, SES และ SMX ฉันยังอ่านมาก ขณะนี้ ฉันกำลังอ่าน Link Building โดย Eric Ward และ The Art of SEO โดย Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola และ Rand Fishkin

เมื่อคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ คุณชอบใช้เวลาทำอะไร?

ฉันชอบเล่นกีฬาแร็กเก็ต เช่น เทนนิสหรือแบดมินตัน และแน่นอน ใช้เวลากับภรรยาของฉัน พูจา และซิมราน ลูกสาววัย 4 ขวบของฉัน ที่ซุกซนและรักตุ๊กตาบาร์บี้มาก

ต้องการเชื่อมต่อกับ ซิด? เยี่ยมชมบล็อกของเขา ติดตามเขาบน Twitter หรือเชื่อมโยงกับเขาใน LinkedIn