การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์วิศวกรรมของคุณ: คู่มือฉบับสมบูรณ์

อุตสาหกรรมบริการด้านวิศวกรรมมีการเติบโตในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แม้ว่า COVID จะทำให้แนวโน้มรายได้ต่อปีของอุตสาหกรรมลดลง แต่คาด ว่าความต้องการวิศวกรจะคงตัวใน ช่วงปี 2564 ถึง 2569 การลงทุนภาคเอกชนในโครงการขนาดใหญ่มีแนวโน้มสูงขึ้น นอกจากนี้ยังคาดว่าจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นจากลูกค้าภาคการผลิตและอุตสาหกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของประชากรที่เพิ่มขึ้น

มีโอกาสรออยู่ข้างหน้าสำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมวิศวกรรม แต่เพื่อที่จะสามารถแข่งขันได้ คุณจะต้องสร้างตัวตนของคุณทางออนไลน์

สำหรับบางคน ธุรกิจ วิศวกรรม และการตลาดอาจดูเหมือนเป็นสัตว์ประหลาดที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม ความเชี่ยวชาญพิเศษเหล่านี้ทับซ้อนกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงทักษะที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจด้านวิศวกรรมที่มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ ตั้งแต่การวางแผนอย่างมีประสิทธิภาพและการจัดการเวลาไปจนถึงความใส่ใจในรายละเอียด มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาในโลกวิศวกรรม

ไม่ว่าคุณจะต้องการได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นหรือสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์ การตลาดเนื้อหาจะช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้

การเป็นวิชาชีพด้านเทคนิคขั้นสูง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณ ในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณต้องสื่อสารกับพวกเขาในภาษาของพวกเขา ซึ่งต้องใช้ความเชี่ยวชาญระดับสูง

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? คู่มือนี้บอกทุกอย่าง

ทำไมต้องลงทุนใน Content Marketing ในฐานะวิศวกร?

ในฐานะวิศวกร คุณสวมหมวกจำนวนมาก คุณเป็นทั้งนักธุรกิจและนักวิทยาศาสตร์ที่ผสมผสานกัน แสดงถึงสติปัญญาที่สูงส่งและความรู้สึกทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม การตลาดอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมักมีอุปสรรคด้านภาษาในแง่ของกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ กระบวนการทดสอบที่ซับซ้อน และข้อกำหนดทางเทคนิค

หากคุณเป็นบริษัทด้านวิศวกรรมและต้องการสร้างลีดใหม่ กลยุทธ์การตลาดขาเข้าอาจดูค่อนข้างแปลก ท้ายที่สุด คุณมักจะได้ลูกค้าโดยการบอกต่อแบบปากต่อปากในเชิงบวก แม้ว่าวิธีนี้จะเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยม แต่ในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณไม่ได้สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ คุณอาจพลาดโอกาสในการทำธุรกิจ ที่แย่ไปกว่านั้น คู่แข่งของคุณอาจได้รับธุรกิจที่สูญเสียไปทั้งหมด

ความจริงก็คือ การมีทักษะทางเทคนิคและประสบการณ์การทำงานไม่เพียงพออีกต่อไป เมื่อมีคนมองหาวิศวกร พวกเขามักจะดูออนไลน์

ไม่ว่าคุณต้องการดึงดูดลูกค้าใหม่หรือนายจ้างใหม่ การทำการตลาดให้ตัวเองทางออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญ สิ่งนี้ต้องการแผนการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง

เมื่อคุณลงทุนในการตลาดเนื้อหา คุณสามารถ:

• เพิ่มอันดับของคุณและเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ
• เพิ่มรายชื่อสมาชิกของคุณ
• สร้างชื่อเสียงเชิงบวกทางออนไลน์
• เพิ่มโอกาสในการขายและปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ
• รับโอกาสในการทำงานใหม่ๆ — ทั้งในแง่ของลูกค้าส่วนตัวหรือผ่านบริษัทวิศวกรรม

การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชนะ

ใช่ วิศวกรรมมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การค้าปลีก ไอที หรือการดูแลสุขภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการแปลงเป็นดิจิทัล อย่างไรก็ตาม โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม การตลาดเนื้อหาจะมีบทบาทสำคัญในความสามารถในการประสบความสำเร็จและเติบโตของคุณ หมดยุคที่การตลาดขาออกเพียงพอแล้ว คุณต้องลงทุนในโซเชียลมีเดีย บล็อก และจดหมายข่าวของบริษัท

กุญแจสำคัญคือการเข้าหาการตลาดเนื้อหาในฐานะวิศวกร คุณจะต้องมุ่งความสนใจไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อที่คุณจะได้เป็นผู้นำทางความคิด วิธีนี้จะช่วยดึงดูดผู้เข้าชมเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณได้

ที่เกี่ยวข้อง : หกวิธีในการได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมผ่านเนื้อหา

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาจะช่วยให้คุณมีสมาธิกับสิ่งที่ต้องทำและเมื่อไหร่ การจ้างงานจำนวนมากจากภายนอกสามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าและบริษัทวิศวกรรมที่กำลังเติบโต ในขณะที่ได้รับประโยชน์จากพลังของการตลาดดิจิทัล

ดำเนินการวิจัยคำหลักและติดตามแนวโน้มด้านวิศวกรรม

องค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์ที่คุณต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษคือ SEO หรือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์วิศวกรรมของคุณ เริ่มต้นด้วย การค้นคว้าคำหลัก โดยสร้างทั้งคำหลักแบบสั้นและแบบยาว ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้คำหลัก "วิศวกร" เพียงอย่างเดียว คุณอาจต้องการเน้นวลีที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังค้นหา เช่น "บริษัทวิศวกรรมในนิวยอร์กซิตี้" หรือ "วิศวกรที่ดีที่สุดในไมอามี่" ."

ใช้คำหลักเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติภายในเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์ที่ชื่อ "สิ่งที่บริษัทวิศวกรรมชั้นนำในนิวยอร์กเสนอให้" วิธีนี้จะทำให้คุณมีโอกาสเน้นย้ำถึงบริการที่คุณให้โดยไม่ต้องขายมากเกินไป ในตอนท้ายของบทความ คุณสามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจโดยให้ข้อมูลติดต่อของคุณ ผู้ที่ต้องการบริการของคุณสามารถทำตามขั้นตอนต่อไปได้อย่างง่ายดาย

ต่อไปนี้คือเครื่องมือคำหลักที่จะช่วยคุณตลอดการเดินทาง:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Google Trends
• SEMrush คำหลักเครื่องมือวิเศษ
• Moz คำสำคัญ Explorer

BuzzSumo จะช่วยให้คุณค้นพบเนื้อหายอดนิยมตามคำหลักเฉพาะ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณใส่ "วิศวกรรม" ลงในแถบค้นหาของ BuzzSumo คุณจะเห็นสิ่งที่กำลังมาแรงตามอัตราการมีส่วนร่วม หากคุณต้องการเจาะจงมากกว่านี้ คุณสามารถพิมพ์ใน วิศวกรรม โครงสร้าง หรือ วิศวกรรมเครื่องกล

สรุป

ก่อนที่คุณจะเขียนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ให้ถามตัวเองว่า:

• คุณพยายามกำหนดเป้าหมายใครด้วยเนื้อหาของคุณ
• คำหลักใดที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• กลุ่มเป้าหมายของคุณแสวงหาอะไร? จุดปวดของพวกเขาคืออะไร?
• คุณจะให้คุณค่าได้อย่างไร?
• เนื้อหาประเภทใดที่จะโดนใจผู้ชมของคุณ?
• คุณต้องการแสดงตัวตน/แบรนด์ของคุณอย่างไร?

ในขณะที่พัฒนากลยุทธ์ของคุณ ให้พิจารณาด้วยว่าเนื้อหาของคุณจะมีความคิดเห็นอย่างไร คุณต้องการสร้างแบรนด์ให้ตัวเองโดยอิงตามบุคลิกภาพหรือสไตล์การเขียนบางประเภทหรือไม่? ตัดสินใจเลือกเสียงที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เป้าหมายคือการดึงดูดลูกค้าประเภทที่คุณต้องการทำงานด้วย

ประเภทของเนื้อหาที่ต้องพิจารณา

หากคุณดำเนินการเว็บไซต์ด้านวิศวกรรม คุณต้องใช้แนวทางที่ถูกต้อง วิธีนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการแปลงสูงสุดและสุดท้ายคือ ROI ของคุณ

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าจะนำเสนอเนื้อหาใด คุณต้องถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญๆ คุณจะต้องรู้...

• กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร คุณได้พัฒนา บุคลิกของผู้ซื้อ แล้ว หรือยัง?
• คำหลักใดบ้างที่มีแนวโน้มในอุตสาหกรรมของคุณ
• อะไรคือจุดปวดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของลูกค้าของคุณ?
• คุณจะแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร?

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เนื้อหาประเภทใดที่จะช่วยให้คุณตอบคำถามข้างต้นได้

บล็อกเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่คุณต้องการเน้น เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นประจำ การทำเช่นนี้จะช่วยคุณเพิ่มอันดับ เพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ ในฐานะวิศวกร ผู้ชมของคุณจะค้นหาข้อมูลเฉพาะ ซึ่งส่วนใหญ่จะค่อนข้างเป็นข้อมูลทางเทคนิค สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนในคุณภาพมากกว่าปริมาณ สิ่งนี้จะช่วยวางตำแหน่งคุณในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ การวิจัยแสดงให้เห็น ว่า 32% ของผู้อ่านยอมรับว่าเนื้อหาที่ถูกต้องเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในเนื้อหาที่มีคุณภาพ และเกือบ 24% ของผู้อ่านกล่าวว่าคุณภาพที่ไม่ดีทำลายความน่าเชื่อถือของบล็อก

สร้างรายการแนวคิดบล็อกที่เป็นไปได้โดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายก่อนหน้าและการวิจัยคำหลัก จากนั้น จ้างโพสต์เหล่านี้ไปยังนักเขียนผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ด้านวิศวกรรม แน่นอนว่าคุณน่าจะมีความรู้มากมายและมีประสบการณ์สูงในด้านวิศวกรรม อย่างไรก็ตาม การเขียนและวิศวกรรมแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่เพียงแต่ต้องใช้ทักษะบางอย่างเท่านั้น แต่ยังใช้เวลานานมากอีกด้วย ในปี 2020 บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ใช้เวลามากกว่าหกชั่วโมงในแต่ละโพสต์ การเอาต์ซอร์ซงานนี้สามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่งานที่สำคัญอื่นๆ ปรับปรุง ROI ของคุณ

บล็อกเป็นกลวิธีที่ดี แต่ก็ไม่ใช่ทางเลือกเดียวของคุณในทุกวันนี้ นอกจากนี้ ให้พิจารณา:

• เนื้อหาโซเชียลมีเดีย
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• ข่าวประชาสัมพันธ์
• กระดาษขาว
• หน้าเว็บ
• พอดคาสต์

ตัวอย่างไซต์วิศวกรรมเพื่อเรียนรู้จาก

ด้านล่างนี้ คุณจะพบรายชื่อเว็บไซต์วิศวกรรมที่ดีที่สุดบางส่วนในปี 2021 แนวคิดที่นี่คือการศึกษาเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อดูว่าอะไรทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก จากนั้นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากกลวิธีและกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

NASA.gov

ไม่แปลกใจเลยที่ NASA.gov เป็นไซต์วิศวกรรมที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 1 ที่นำข่าวสารและสื่อล่าสุดจากหน่วยงานด้านอวกาศของอเมริกามาเผยแพร่แก่ผู้ชม แบ่งปันการค้นพบทางวิทยาศาสตร์และการวิจัยด้านการบิน NASA ได้สร้าง อาชีพด้านวิศวกรรม ที่หลากหลาย ซึ่งส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่วิศวกรรมคอมพิวเตอร์และการบินและอวกาศ เว็บไซต์ของ NASA เต็มไปด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งครอบคลุมเรื่องราวล่าสุด คุณยังสามารถค้นหา หัวข้อจาก A ถึง Z ในหน้าแรก คุณจะพบเมนูหลักซึ่งมีเมนูแบบเลื่อนลง "ติดตาม NASA" ที่นี่คุณจะพบบล็อก บัญชีโซเชียล จดหมายข่าว และอื่นๆ ของ NASA

ที่เกี่ยวข้อง : 5 บล็อกวิศวกรรมที่ดีที่สุดบนเว็บ

PopularMechanics.com

กลไกยอดนิยมครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี รวมถึงหัวข้อที่เกี่ยวกับการบิน อวกาศ แกดเจ็ต และบ้าน คุณสามารถค้นหาหัวข้อที่คุณสนใจมากที่สุดได้อย่างง่ายดาย ค้นหาบทความ เช่น ข้อบกพร่องด้านวิศวกรรมที่ร้ายแรงเบื้องหลังการล่มสลายของอาคารที่อันตรายที่สุดในประวัติศาสตร์ สหรัฐอเมริกา เนื้อหานี้เป็นเอกสิทธิ์และต้องสมัครสมาชิก Popularmechanics.com มีเนื้อหามากมายโดยเน้นที่ข่าวสารและแนวโน้มล่าสุด จาก โครงการวิศวกรรม DIY ไปจนถึง งานวิศวกรรม ที่ น่าประทับใจที่สุด

TechnologyReview.com

MIT Technology Review ให้ผู้ชมได้สัมผัสถึงโลกที่ซับซ้อนและน่าสนใจของเทคโนโลยี ในหน้าแรก คุณสามารถจัดระเบียบเนื้อหาตามหัวข้อเด่น หัวข้อทั่วไป จดหมายข่าว กิจกรรม และพอดแคสต์ คุณสามารถค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ วิศวกรรม ภูมิศาสตร์ หรือ พันธุวิศวกรรม ได้ ซึ่งครอบคลุมหัวข้อ ต่างๆ มากมาย บทความที่เขียนขึ้นมีเอกลักษณ์และน่าสนใจอย่างเหลือเชื่อ รวมถึง แผนแห่งอนาคตที่จะเปลี่ยนเครื่องปรับอากาศให้เป็นเครื่องจักรที่ต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ และ ชายตาบอดสามารถรับรู้วัตถุได้หลังจากที่เพิ่มยีนจากสาหร่ายเข้าไปในดวงตาของ เขา การทบทวนเทคโนโลยีได้เจาะจงเฉพาะกลุ่มของตัวเอง กลายเป็นผู้นำที่มีอำนาจ

เว็บไซต์ทั้งสามข้างต้นต่างกันในแง่ของแนวทาง เนื้อหา และกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม อย่างไรก็ตาม พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ พวกเขาผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้ชมต้องการอ่านอย่างสม่ำเสมอ พวกเขายังอยู่ในเทรนด์โดยใช้ประโยชน์จากพลังของ SEO

ที่เกี่ยวข้อง : 5 บล็อกวิศวกรรมที่ดีที่สุดบนเว็บ

วิธีติดตามผลลัพธ์

ไม่ว่าคุณต้องการ สร้างพอร์ตโฟลิโอแบบมืออาชีพ หรือเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เครือข่ายของคุณ คุณจะต้องมีเว็บไซต์

WordPress เป็นตัวเลือกที่ชัดเจน แต่ไม่ใช่ตัวเลือกเดียวของคุณ! หากคุณต้องการสร้างพอร์ตโฟลิโออย่างรวดเร็วและง่ายดาย คุณควรตรวจสอบ:

• Tumblr
• ปานกลาง
• Wix
• Squarespace

มีข้อดีและข้อเสียทั้งหมดข้างต้น ดังนั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณจะเน้นที่การเขียนบล็อกเป็นหลัก WordPress ก็เหมาะ อย่างไรก็ตาม Weebly อาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณหากคุณไม่ได้ขายอะไรทางออนไลน์ หากคุณได้ลูกค้าส่วนใหญ่จากการเดินเท้าแต่ต้องการสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์ Wix หรือ Squarespace ก็เป็นตัวเลือกที่ดีเช่นกัน สื่อสามารถเสริมแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ เนื่องจากมีผู้ชมในตัวจำนวนมาก ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้

ตอนนี้สำหรับการติดตาม หากคุณกำลังจะลงทุนในเนื้อหา คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทำการปรับเปลี่ยนอย่างมีข้อมูลมากขึ้น ในปี 2564 เครื่องมือวิเคราะห์ชั้นนำบางส่วน ได้แก่:

• Google Analytics
• Adobe Analytics
• HubSpot
• มาโตโม่
• มิกซ์พาเนล

การจ้างนักเขียนเนื้อหาไม่จำเป็นต้องซับซ้อน

แม้ว่าคุณจะมีความรู้สูง แต่คุณไม่มีเวลาเขียนเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดี ในปี 2020 นักเขียน 1 ใน 5 คนใช้เวลา มากกว่า 6 ชั่วโมง ในการเขียนบทความหนึ่งบทความ เหล่านี้คือบล็อกเกอร์/นักเขียนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ทำไม

เนื่องจากเนื้อหาที่มีคุณภาพต้องใช้เวลา — เวลาที่คุณสามารถใช้กับโปรเจ็กต์ล่าสุดของคุณได้

ดังนั้นการเอาท์ซอร์สเป็นวิธีที่จะไป แต่คุณจะเริ่มต้นอย่างไร

อุตสาหกรรมวิศวกรรมอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก การหานักเขียนที่เหมาะสมหมายถึงการจัดหาบุคคลที่มีความรู้ด้านเทคนิคและทักษะการเขียนที่ยอดเยี่ยม จำไว้ว่าเนื้อหาที่คุณเผยแพร่สะท้อนถึงตัวคุณ

โชคดีที่ Scripted ทำให้กระบวนการนี้ราบรื่น ด้วยแหล่งรวมนักเขียนที่ได้รับการตรวจสอบอย่างดี คุณจะพบผู้เชี่ยวชาญในด้านวิศวกรรมได้อย่างง่ายดาย ท้ายที่สุดแล้ว ผู้เขียนสคริปต์จะถูกจัดประเภทตามความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของตน ไม่ว่าคุณจะต้องการทำงานกับผู้ที่มีประสบการณ์ตรงในด้านวิศวกรรมโครงสร้างหรือนักเขียนที่มีทักษะการวิจัยที่แข็งแกร่ง คุณจะได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพในเวลาที่เหมาะสม

เยี่ยมชมหน้าวิศวกรรมของ Scripted เพื่อเริ่มต้นวันนี้!