โฆษณาในเกมคืออะไร: ประเภท ประโยชน์ ตัวอย่าง

เกมมือถือได้ยึดครองตลาดเกมทั่วโลก มีมูลค่า 231.34 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว นอกจากนี้ยังคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 353.35 พันล้านดอลลาร์ในมูลค่าตลาดโลกในอีก 5 ปีข้างหน้า ด้วยตัวเลขเหล่านี้ แบรนด์และผู้ลงโฆษณาต่างจับตามองการโฆษณาในเกมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่โฆษณาในเกมหรือ IGA คืออะไร? อะไรทำให้แตกต่างจากกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อื่น ๆ ? เรามาเจาะลึกความหมาย ประเภท ประโยชน์ และตัวอย่างบางส่วนกัน

โฆษณาในเกมคืออะไร?

โฆษณาในเกมหรือ IGA กำลังโปรโมตแบรนด์ก่อน กลาง หรือหลังเกม ผู้พัฒนาเกมขายพื้นที่ภายในเกมของตน และโฆษณาในเกมเหล่านี้มีหลายรูปแบบ โฆษณาสามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอ โฆษณาเสียง หรือแบนเนอร์

โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่จะรวมอยู่ในเกมออฟไลน์หรือออนไลน์ ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาในเกม บางส่วนจะแสดงเป็นพื้นหลังภายในเกม เช่น ป้ายโฆษณาหรือโฆษณา เมื่อใดก็ตามที่เกมโหลด บางส่วนยังรวมเป็นส่วนหนึ่งของเกม ดังนั้นเกมเมอร์จึงต้องผ่านขั้นตอนและสัมผัสกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

IGA ที่รู้จักครั้งแรกถูกแทรกลงใน Adventureland ในปี 1978 เพื่อโปรโมตเกมใหม่ Pirate Adventure

ประโยชน์ของโฆษณาในเกมสำหรับแบรนด์คืออะไร?

แคมเปญโฆษณาเต็มรูปแบบกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในวิดีโอเกม และด้วยเหตุผลที่ดี การโฆษณาในเกมมีประโยชน์มากมายสำหรับทั้งแบรนด์และผู้พัฒนาเกม

ข้อได้เปรียบที่ดีที่สุดประการหนึ่งของการโฆษณาในเกมคือความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมายสูง การตลาดในเกมช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะตามเกมที่กำลังเล่น ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมซึ่งอาจพลาดหรือพลาดได้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอเกมกีฬาอาจตอบสนองกลุ่มประชากรชาย ในขณะเดียวกัน เกมปริศนาดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้น นอกจากนี้ วิดีโอเกมสำหรับเด็กยังเป็นช่องทางที่มีแนวโน้มสำหรับแบรนด์ที่ตอบสนองต่อกลุ่มผู้เข้าชมนี้

ข้อได้เปรียบด้านการตลาดในเกมอีกประการหนึ่งคือความสามารถในการนำเสนอการมีส่วนร่วมในระดับสูง วิดีโอเกมมีความสมจริงอย่างไม่น่าเชื่อ ทำให้ผู้เล่นต้องมีส่วนร่วมหรือมีส่วนร่วมกับเกมอย่างแข็งขัน วิธีนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมกับผู้เล่นได้ ซึ่งการโฆษณารูปแบบเดิมๆ ไม่สามารถทำได้ สิ่งนี้จะส่งผลให้เกิดความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย

การโฆษณาในเกมยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังนักเล่นเกมตัวยงที่ไม่ใช้โซเชียลมีเดียหรือช่องทางเครือข่ายอื่นๆ

โฆษณาในเกมมีประโยชน์อย่างไรสำหรับนักพัฒนาเกมและแอพ

การตลาดในเกมไม่ได้สร้างรายได้ให้กับแบรนด์เท่านั้น การโฆษณาในเกมเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับนักพัฒนา โดยการแสดงโฆษณาภายในเกมของพวกเขา นักพัฒนาสามารถสร้างรายได้ผ่านรูปแบบการโฆษณาต่างๆ เช่น จ่ายต่อคลิก (PPC) หรือต้นทุนต่อพัน (CPM) ซึ่งจ่ายตามจำนวนการแสดงโฆษณา

การโฆษณาในเกมช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถเสนอเกมได้ฟรีหรือในราคาที่ถูกลง วิธีการนี้ดึงดูดผู้เล่นจำนวนมากขึ้นที่อาจลังเลที่จะจ่ายเงินล่วงหน้าหรือลงทุนในการซื้อในแอป ด้วยการมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่เข้าถึงได้หรือราคาย่อมเยา นักพัฒนาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและเพิ่มฐานผู้ใช้ของพวกเขา

วิธีการโฆษณานี้ช่วยให้นักพัฒนาสามารถส่งโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความชอบ และพฤติกรรมของผู้ใช้ โฆษณาสามารถปรับแต่งให้เข้ากับธีมของเกมหรือความสนใจของผู้เล่น ซึ่งนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

3 ประเภทของการโฆษณาในเกม

โฆษณาในเกมมีหลายรูปแบบ โฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาในเกมแบบคงที่ โฆษณาในเกมแบบไดนามิก และโฆษณาเสริม

โฆษณาในเกมคงที่

โฆษณาในเกมแบบคงที่เป็นโฆษณาที่ไม่โต้ตอบซึ่งรวมอยู่ในสภาพแวดล้อมของเกมโดยตรง โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏเป็นป้ายโฆษณา โปสเตอร์ แบนเนอร์ หรือตำแหน่งผลิตภัณฑ์ภายในโลกเสมือนจริงของเกม โดยทั่วไปแล้วจะมีรูปภาพหรือโลโก้แบบคงที่ และมักจะวางอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เล่นโดยไม่รบกวนการเล่นเกม โฆษณาแบบภาพนิ่งมักใช้ในกีฬา การแข่งรถ และสภาพแวดล้อมแบบโลกเปิด

โฆษณาในเกมแบบไดนามิก

โฆษณาในเกมแบบไดนามิกสามารถแสดงรูปแบบเนื้อหาได้หลากหลาย รวมถึงภาพนิ่ง วิดีโอ หรือแม้แต่องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ผู้ลงโฆษณาสามารถอัปเดตเนื้อหาโฆษณาให้สอดคล้องกับแคมเปญการตลาดหรือโปรโมชันของตนได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบไดนามิกอาจโปรโมตการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ กิจกรรมที่กำลังจะมาถึง หรือข้อเสนอพิเศษที่มีเวลาจำกัด นักการตลาดจำนวนมากเลือกใช้โฆษณาในเกมแบบไดนามิกเพื่อความสะดวกในการวางแผนและเปิดตัว ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเรียกใช้แคมเปญที่คำนึงถึงเวลาตามโครงสร้างการกำหนดราคา CPM

Advergaming/เกมโฆษณา

การโฆษณาเกม หรือที่เรียกว่า advergaming หรือการโฆษณาในเกม หมายถึงการรวมองค์ประกอบโฆษณาและข้อความเข้ากับวิดีโอเกมโดยตรง มันเกี่ยวข้องกับการรวมการโปรโมตแบรนด์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ หรือโฆษณาเชิงโต้ตอบภายในประสบการณ์การเล่นเกม การโฆษณาเกมเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาในเกมที่เน้นการสร้างประสบการณ์การโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟที่สมจริงสำหรับผู้เล่น

การโฆษณาเกมมักจะเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันระหว่างผู้พัฒนาเกมและผู้ลงโฆษณา ซึ่งเนื้อหาหรือการสร้างแบรนด์ของผู้โฆษณาจะรวมอยู่ในเกมในรูปแบบของการสนับสนุน ซึ่งอาจรวมถึงกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุน ความท้าทาย ตัวเลือกการปรับแต่ง หรือโหมดเกมเพิ่มเติมที่แสดงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณา

โฆษณาในเกมมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายสำหรับโฆษณาในเกมจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ เช่น รูปแบบโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย ประเภทเกม ผู้ชม และขอบเขตแคมเปญ โฆษณาในเกมส่วนใหญ่จะอิงตาม CPM หรือต้นทุนต่อพัน ซึ่งหมายความว่านักพัฒนาแอปจะเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาในเกม

นักการตลาดที่คุ้มค่ากับเกลือสามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยการตลาดในเกม ปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวกับการโฆษณาในเกม:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาในเกมถูกรวมเข้ากับสภาพแวดล้อมของเกมอย่างราบรื่นเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนประสบการณ์และการดื่มด่ำของผู้เล่น
• แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับธีม ผู้ชม และบริบทของเกมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและเสียงสะท้อน
• วางโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์ที่มองเห็นได้แต่ไม่ล่วงล้ำ เช่น ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ หรือองค์ประกอบตามธรรมชาติภายในโลกของเกม
• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้เล่นเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามข้อมูลประชากร ความชอบ และพฤติกรรม เพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม
• หลีกเลี่ยงความถี่ของโฆษณาที่มากเกินไปเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้เล่นมีโฆษณามากเกินไป รักษาอัตราส่วนการเล่นเกมต่อโฆษณาที่สมดุล
• พิจารณาระยะเวลาและรูปแบบโฆษณาที่สั้นลงซึ่งเหมาะสมกับจังหวะของเกม และให้ข้อความที่กระชับเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้เล่น
• รวมโอกาสในการดูโฆษณาที่เลือกได้ เช่น การเลือกรับโฆษณาที่มีการให้รางวัล ช่วยให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อแลกกับรางวัลในเกม
• ตรวจสอบและทดสอบประสิทธิภาพโฆษณา เมตริก และคำติชมของผู้เล่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา รูปแบบ และการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
• เปิดเผยการแสดงโฆษณาในเกมให้ผู้เล่นทราบเพื่อรักษาความโปร่งใสและสร้างความไว้วางใจ
• ปฏิบัติตามระเบียบความเป็นส่วนตัวและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลของผู้เล่นได้รับการจัดการอย่างปลอดภัยและมีความรับผิดชอบ
• รับฟังความคิดเห็นของผู้เล่นและทำซ้ำเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การโฆษณาในเกมโดยรวม

3 ตัวอย่างโฆษณาในเกม

นี่คือตัวอย่างจริงของโฆษณาในเกม:

ทัวร์ของ Wiz Khalifa

การหาเสียงเลือกตั้งปี 2551 ของบารัค โอบามา

แคมเปญการศึกษาของ ABCya

บทสรุป

การโฆษณาในเกมเป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่แบรนด์สามารถใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น แบรนด์ต่างๆ สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการของตนโดยเลือกเกมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มประชากรเกมเมอร์ที่เหมาะสม

การรักษาภาพโฆษณาแบบคงที่หรือไดนามิกให้เรียบง่ายและสร้างความมั่นใจว่าข้อความนั้นชัดเจนคือกุญแจสู่ความสำเร็จในการโฆษณาในเกม

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณาในเกมหรือไม่? Penji สามารถสร้างภาพโฆษณาในเกมที่ไม่สร้างความรำคาญที่จะดึงดูดความสนใจของนักเล่นเกม สมัครสมาชิกแผนรายเดือนราคาไม่แพงของ Penji และรับการออกแบบและการแก้ไขไม่จำกัด

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับส่วนลด 15 เปอร์เซ็นต์ในเดือนแรกของคุณ!