การแปลภาษาในแอปจำเป็นจริงหรือ 4 เหตุผลที่ฟีเจอร์ง่ายๆ นี้สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณเป็นสองเท่า
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-17คุณพูดได้กี่ภาษา?
โดยส่วนตัวแล้ว ฉันโตมาแบบสองภาษา และภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สามของฉัน แต่ถึงกระนั้น ฉันก็ต้องพึ่งพามันอย่างมากเพื่อที่จะคงไว้ซึ่งข้อมูลในยุคเทคโนโลยีนี้ ซึ่งมักสันนิษฐานกันง่ายๆ ว่าภาษาอังกฤษก็เพียงพอแล้วในฐานะเครื่องมือสื่อสาร และคนส่วนใหญ่ก็เข้าใจ
ฉันคิดว่าฉันคล่องแคล่วและเข้าใจเกือบทุกอย่างได้อย่างง่ายดาย แม้กระทั่งการอ้างอิงทางวัฒนธรรม
แต่…
หากคุณพูดได้มากกว่าหนึ่งภาษา คุณจะรู้สึกโล่งใจเมื่อเห็นเนื้อหาในภาษาแม่ของคุณ
หากคุณรู้จักความรู้สึกนั้น วันนี้ฉันมาที่นี่เพื่อสอนวิธีใช้ประโยชน์จากความรู้สึกนั้นเพื่อดึงดูดเจ้าของภาษาที่คุณไม่ได้พูดด้วยซ้ำว่าชอบผลิตภัณฑ์ของคุณ
และถ้าคุณไม่รู้ความรู้สึกนั้น หรือหากภาษาอังกฤษเป็นภาษาแรกของคุณ และคุณเลือกอย่างชาญฉลาด เช่น ให้เนื้อหาแก่ผู้คนในภาษาที่พวกเขาต้องการ ฉันจะช่วยคุณในการดำเนินการดังกล่าว
โดยสรุป ฉันจะพูดถึงสิ่งต่อไปนี้ในบทความนี้:
- การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นคืออะไร?
- Localization แตกต่างจากการแปลภาษาอย่างไร?
- เหตุใดการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นจึงมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด
- และเคล็ดลับ X สำหรับการค้นหาเครื่องมือแปลภาษาที่ดีที่สุด
TL;ดร
- โลคัลไลเซชันคือกระบวนการปรับธุรกิจของคุณให้เข้ากับวัฒนธรรมและภาษาต่างๆ โดยไปไกลกว่าการแปลและใช้กลยุทธ์ใหม่สำหรับโลแคลนั้น
- แม้ว่าหลายคนจะไม่ทราบความแตกต่าง แต่การแปลและการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นนั้นไม่เหมือนกัน การแปลเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการโลคัลไลเซชัน
- หากคุณยังไม่ได้ทำหรือหากคุณไม่แน่ใจว่าควรไปทั่วโลกหรือไม่ คุณควรทำ เพราะ:
- การแข่งขัน SEO สำหรับคำหลักอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษนั้น ต่ำกว่า ,
- เพราะคุณต้องการเพิ่ม ยอดขายเป็นสองเท่า และผู้คน 40% จะไม่ซื้อจากคุณเว้นแต่จะได้รับเนื้อหาในภาษาของพวกเขาเอง
- เพราะอะไรก็ตามที่คุณขาย ผู้คนที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกาและประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษอื่นๆ ก็ต้องการเช่นกัน ในขณะที่ การแข่งขันต่ำกว่ามาก
- และเพราะมัน ง่ายมาก
- หากยังไม่น่าเชื่อถือพอ คุณควรจำไว้ว่าเครื่องมือของบุคคลที่สามส่วนใหญ่มาพร้อมกับคุณสมบัติการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องจัดการกับมันเช่นกัน
- ตัวอย่างเช่น UserGuiding ช่วยให้คุณสร้างโฟลว์การเริ่มต้นใช้งานที่ราบรื่นและมีส่วนร่วมซึ่งจะแปลงผู้ใช้จำนวนมากขึ้น และช่วยให้คุณไม่ต้องรับภาระในการแปลด้วยตนเอง!
Localization คืออะไร?
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นหรือการแปลภาษา คือการปรับผลิตภัณฑ์หรือบริการและเปลี่ยนให้เหมาะกับสถานที่อื่น (กลุ่มคนที่ใช้ภาษาและวัฒนธรรมเดียวกัน) โดยรวมแล้ว การแปล เป็นภาษาท้องถิ่น เป็นมากกว่าแค่กระบวนการแปลธรรมดาๆ แต่ยังรวมถึงการแปลงกฎมาตรฐาน และอาจไปไกลถึงการใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่แตกต่างกันทั้งหมดสำหรับภาษาหรือวัฒนธรรมเป้าหมาย
หลายคนใช้ "การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น" และการแปลแทนกันได้ แต่เปล่าเลย
ฉันรู้สึกเหมือนฉันศึกษาการแปลและการล่ามและกลายเป็นนักการตลาดเพียงเพื่อยืนยันว่า การแปลเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น และไม่เหมือนกัน
Localization แตกต่างจากการแปลภาษาอย่างไร?
การแปลคือกระบวนการสื่อสารข้อความจากภาษาต้นทางไปยังภาษาเป้าหมาย
- ในกรณีส่วนใหญ่ วัฒนธรรมที่แตกต่างกัน 2 วัฒนธรรมที่พูดภาษาเดียวกันควรจะสามารถเข้าใจคำแปลเดียวกันและตอบสนองต่อมันได้
ในทางกลับกัน การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นเป็นโครงการที่ใหญ่กว่ามากในการสร้างแคมเปญใหม่สำหรับวัฒนธรรมใหม่ทั้งหมด
- แม้ว่าทั้งสองวัฒนธรรมจะพูดภาษาเดียวกัน คุณอาจต้องสร้างกลยุทธ์การแปลที่แตกต่างกันสองแบบสำหรับวัฒนธรรมเหล่านั้น
ตัวอย่างเช่น ทั้งสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรพูดภาษาอังกฤษได้ แต่เมื่อเอ่ยถึง “สำนักงาน” ก็จะนึกถึง 2 สิ่งที่คล้ายคลึงกัน
ถ้าคุณรู้ว่าคุณรู้ The Office UK ประกอบด้วยเรื่องตลกร้ายและเป็นซีรีส์สั้นที่มีซีซันเดียว
ในทางกลับกัน Office USA เต็มไปด้วยใบหน้าที่ยิ้มแย้มและการพัฒนาตัวละคร และดำเนินไปอย่างยาวนานถึง 9 ซีซั่น
นี่คือชา : ซีซั่นแรกของทั้งสองรายการคล้ายกันมาก พวกเขามืดมนไม่มีจุดจบที่มีความสุขและสร้างอารมณ์ขันเพื่ออารมณ์ขัน แต่คนอเมริกันไม่ได้ขุดมันและการแสดงเกือบจะถูกยกเลิก แต่แล้วรายการก็เปลี่ยน จุดสนใจไปที่การสร้างอารมณ์ขันเพื่อสอนบทเรียนอันมีค่าและพัฒนาตัวละครหลักในฐานะปัจเจกบุคคล และนั่นคือสาเหตุที่ทำให้สามารถอยู่ได้นานถึง 9 ซีซั่น
คุณเห็นไหมว่าการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นก็เป็นเช่นนี้
หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในระดับสากล คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับระบบนิเวศที่คุณกำลังจะไป
คุณไม่สามารถนำเสนอโฆษณาแบบเดียวกับที่คุณใช้ในสเปนเพื่อเข้าถึงหัวใจของผู้คนในโคลอมเบีย
และนั่นคือเหตุผล:
5 เหตุผลที่ Localization มีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด
ใช่แล้ว การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและการแปลเป็นสิ่งที่แตกต่างกันมาก โลคัลไลเซชันรวมถึงการคำนึงถึงกรอบความคิดทั้งหมด และกำหนดกลยุทธ์ของคุณรอบด้านในขณะที่ไปที่ตลาดในส่วนนั้นของโลก
ฉันไม่ได้พูดว่า "ประเทศ" เพราะประเทศหนึ่งๆ อาจประกอบด้วยหลายสถานที่ และแต่ละสถานที่ก็สามารถขยายออกไปนอกประเทศได้เช่นกัน
หากคุณยังไม่มั่นใจว่าคุณต้องการการช่วยสำหรับการเข้าถึงมากกว่า "ภาษาเริ่มต้น" อย่างแน่นอน นี่คือรายการเหตุผลที่ดีที่อาจ (และควร) เปลี่ยนความคิดเห็นของคุณ:
1- เพราะคุณต้องการครอบครอง Google ในภาษาต่างๆ มากขึ้น
B2B หรือ B2C ไม่สำคัญ หากคุณต้องการอยู่รอดในปี 2023 คุณต้องมีตัวตนบนโลกออนไลน์ เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ
และฉันมั่นใจ 99% ว่าคุณใช้กลยุทธ์ SEO เพื่อการตลาด
ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณคงทราบดีว่าการแข่งขันสำหรับคำหลักภาษาอังกฤษนั้นสูงมาก ในบางกรณี คุณต้องเอาชนะ Amazon และ Etsy ด้วยการให้คะแนนโดเมน 95+ หรือบล็อกที่มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 4k ในโดเมนของคุณ
นั่นไม่ใช่กรณีสำหรับภาษาอื่น
สมมติว่าคุณกำลังขายอาหารแมว สำหรับคำหลักของคุณ "อาหารแมว" นี่คือลักษณะของผลลัพธ์การค้นหาคำหลักของ Ahrefs:
ศักยภาพในการเข้าชมคือ 14K แต่คุณมีคู่แข่งมากมายที่ต้องเอาชนะและก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดเพื่อให้ผู้คน 14K เหล่านั้นเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ มีเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่จะทำการซื้อ
แต่หากคุณเพิ่มสีสันให้มากขึ้น และคุณแปลเว็บไซต์ของคุณเป็นภาษาสเปน นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น:
โอกาสในการเข้าชม 1K และความยากของคีย์เวิร์ด 0 ที่นี่กำลังรอคุณอยู่
นี่คือเหตุผลที่คุณควรให้ความสำคัญกับการลงทุนในการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น
แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด:
2- เพราะคุณต้องการเพิ่มยอดขายของคุณเป็นสองเท่า
การลงทุนในกลยุทธ์โลคัลไลเซชันที่เหมาะสมสามารถเพิ่มยอดขายของคุณเป็นสองเท่า และสิ่งนี้พิสูจน์ได้จากการวิจัย
การวิจัย “อ่านไม่ออก ไม่ซื้อ” โดยการวิจัยของ CSA เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีก 3 ครั้งตั้งแต่ปี 2549 และครั้งสุดท้ายคือในปี 2563
นี่คือสิ่งที่ผู้คนพูดพร้อมตัวเลข:
ผู้คนมากกว่าครึ่งชอบเนื้อหาในภาษาของตนเอง แม้ว่าพวกเขาจะพูดภาษาเริ่มต้น หรือแม้ว่าการแปลจะทำโดยเครื่องก็ตาม
และ 40% ของคนจะไม่ซื้อในภาษาอื่น
และเนื่องจากคุณต้องการเพิ่มยอดขายของคุณเป็นสองเท่าโดยการโน้มน้าวใจผู้คนที่จะซื้อในภาษาของพวกเขาเอง และคนที่ไม่เชื่อที่ชอบซื้อในภาษาของพวกเขาเอง คุณก็จะบรรลุเป้าหมายของคุณ
4- เนื่องจากการแข่งขันทั่วโลกต่ำกว่า
ไม่ใช่แค่ SEO เท่านั้นที่ครอบงำได้ง่ายกว่าเมื่อคุณเปลี่ยนไปใช้ภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ
ซึ่งได้แก่ ลูกค้า ปริมาณการค้นหาใน App Store และ Google Play จำนวนคู่แข่ง และระดับของคู่แข่งเหล่านั้น
และคุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงอะไรมากมายเพื่อเข้าถึงพวกเขา คุณจะไม่ต้องสร้างเว็บไซต์ใหม่อีกต่อไป:
5- เพราะมันง่าย
การแปลผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นภาษาท้องถิ่นนั้นไม่ใช่เรื่องยาก คุณต้องดูแลการตั้งค่าเท่านั้น เช่น การเปลี่ยนตำแหน่งหรือปุ่มสำหรับภาษาที่อ่านจากขวาไปซ้าย หรือวัฒนธรรมไม่มีสี เป็นต้น
นี่คือการอ่านที่ดีจากวลีเครื่องมือแปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่ฉันชื่นชอบเกี่ยวกับวิธีการแปลซอฟต์แวร์ของคุณเป็นภาษาท้องถิ่น
ตอนนี้ คุณควรหาเครื่องมือและนักแปลของคุณให้พบ แล้วคุณก็จะได้เปิดประตูบานใหม่สำหรับกระแสรายได้ที่มากขึ้นและอาจจะดีขึ้น
เคล็ดลับ 3 ข้อในการค้นหาเครื่องมือแปลภาษาที่ดีที่สุด
1- อย่า! ผลิตภัณฑ์บนเว็บจำนวนมากมีคุณสมบัติการแปลอัตโนมัติในขณะนี้
อย่าเข้าใจฉันผิด การลงทุนในการแปลเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มรายได้ของคุณ
แต่ แทนที่จะใช้เครื่องมือแปลภาษาเพื่อ "แปล" หน้าเว็บหรือแอปของคุณ เพียงแค่เลือกเครื่องมือที่มีคุณสมบัตินี้ในตัวอยู่แล้ว
คุณมีแชทบอทหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคำตอบหลายภาษา
คุณมีการให้คะแนนและบทวิจารณ์หรือไม่? พยายามมีความหลากหลายและรวบรวมเป็นหลายภาษา ไม่ใช่แค่ภาษาอังกฤษเท่านั้น
และที่สำคัญที่สุด หากคุณมีเครื่องมือของบุคคลที่สามที่ผสานรวมเพื่อจัดการการเริ่มต้นใช้งาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถแปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้เช่นกัน
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าลืมแปลข้อมูลการเริ่มต้นใช้งานของคุณด้วย
สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์ เว็บแอป และกำลังจะไปทั่วโลกใน 2 ภาษาใหม่ คุณจะเพิ่มภาษาอาหรับและสเปนลงในกองของคุณ
คุณทำเว็บไซต์ คุณทำแอป คุณแปลทุกอย่าง จัดรูปแบบ แก้ไข... และคุณใช้เงินจำนวนมากรวมถึงเวลาเทียบเท่ากับสองสามเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างสมบูรณ์แบบ
เวลาผ่านไปสักพัก ผลลัพธ์ก็ไม่เป็นที่น่าพอใจตามที่คุณต้องการ
แต่คุณไม่สามารถเข้าใจได้ว่าทำไม
จากนั้น คุณพบว่าเครื่องมือเริ่มต้นใช้งานของคุณไม่ตรงกับการเปลี่ยนแปลงและแสดงเนื้อหาเป็นภาษาอาหรับหรือสเปน
และลูกค้าของคุณจะได้รับข้อความภาษาอังกฤษว่า “Welcome!” ข้อความ
ฉันกำลังบอกคุณว่า ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องทิ้งเครื่องมือไร้ประโยชน์ที่ไม่มีแม้แต่คุณสมบัติการแปลในตัว
ใช้ UserGuiding แทน เพราะด้วย UserGuiding คุณจะได้รับสิ่งนี้:
และคุณยังได้รับสิ่งนี้:
ในขณะที่คุณยังได้รับ:
- ศูนย์ทรัพยากร
- รายการตรวจสอบ
- NPS และแบบสำรวจในแอป
- การผสานรวมหลายรายการ
- ตัวเลือกการโฮสต์เซิร์ฟเวอร์ในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป
- และการสนับสนุนลูกค้าโดยเฉพาะ
UserGuiding ยังมีบริการย้ายข้อมูลฟรีสำหรับเนื้อหาในแอปของคุณที่สร้างขึ้นโดยใช้ซอฟต์แวร์อื่น เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยน
กำหนดเวลาการสาธิตกับผู้เชี่ยวชาญของเราหรือเริ่มทดลองใช้ฟรีตอนนี้:
ไม่ต้องเสียเงินซื้อเครื่องมืออื่น!
UserGuiding เริ่มต้นเพียง $69/เดือน
สร้างทัวร์ชม คำแนะนำเครื่องมือ และแบบสำรวจโดยไม่ต้องเขียนโค้ด
2- หากคุณยังต้องการเครื่องมือ ให้มองหาเครื่องมือที่ทำให้การแปลงหน่วยแม่นยำ
อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว มีรายละเอียดเล็กน้อยเมื่อคุณไปที่สถานที่อื่น และด้วยภาษาที่แตกต่างกัน
ตัวอย่างเช่น วันที่ 06/07 หมายถึงวันที่ 7 มิถุนายนสำหรับชาวอเมริกัน ในขณะที่ในยุโรป วันที่ดังกล่าวคือวันที่ 6 กรกฎาคม การแปลงดังกล่าวไม่ได้ทำโดยอัตโนมัติในเครื่องมือทั้งหมด อย่างน้อยก็ไม่ได้อยู่ในเครื่องมือแปลภาษา
ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือมีฟังก์ชันการทำงานที่จำเป็นทั้งหมด เมื่อคุณเลือกเครื่องมือ คุณจะไว้วางใจธุรกิจทั้งหมดของคุณในตลาดด้วย
จริงๆ แล้วมีรายการมากกว่า 10 รายการที่คุณควรระวังในขณะที่เลือกเครื่องมือ ดังนั้นฉันจึงนำมาต่อไว้ที่นี่
และในฐานะที่เป็นบัณฑิตด้านการแปล ข้าพเจ้าต้องขอเรียนเพิ่มเติมว่า สิ่งต่อไปนี้มีความสำคัญมาก:
3- ดูว่านักแปลและนักพัฒนาคุ้นเคยกับอินเทอร์เฟซหรือไม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าจะไม่รบกวนพวกเขา
มีเครื่องมือมากมายในตลาด ส่วนใหญ่มีฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายคลึงกัน
แต่คุณทราบหรือไม่ว่าเครื่องมือแปลภาษาและโลคัลไลเซชันที่คุณใช้ไม่ควรเป็นเครื่องมือที่ "สมบูรณ์แบบไม่เหมือนใคร" โดยมีความแตกต่างจากเครื่องมืออื่นๆ ทั้งหมด
โปรดอย่าทำอย่างนั้นกับทีมของคุณ
หากคุณต้องการให้กระบวนการโลคัลไลเซชันของคุณราบรื่นและรวดเร็ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักแปลและนักพัฒนาที่เข้าร่วมในกระบวนการสามารถรับเครื่องมือที่คุณเลือกได้อย่างง่ายดาย
บทสรุป
การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นเป็นการแฮ็กการเติบโตที่ประเมินค่าต่ำเกินไป
นี่คือสิ่งที่ฉันอ้างสิทธิ์และจะอ้างสิทธิ์ต่อไปจนกว่า AI จะเข้าควบคุมและขจัดความจำเป็นในการแปลด้วยตนเอง
จนกว่าจะถึงเวลานั้น อย่าลืมใช้เครื่องมือที่มีฟีเจอร์การแปลในตัว มิฉะนั้น คุณจะพลาดโอกาสจากโลกส่วนใหญ่ที่อาจสนใจเนื้อหาของคุณแต่ไม่ชอบแหล่งข้อมูลภาษาอังกฤษ
ฉลาด. อย่าพลาดโอกาส