การปรับปรุง LinkedIn ad CTR: ทำไมการคลิกมีความสำคัญและวิธีการรับมากขึ้น

การปรับปรุง LinkedIn ad CTR: ทำไมการคลิกมีความสำคัญและวิธีการรับมากขึ้น

การได้รับโฆษณา LinkedIn ของคุณต่อหน้าผู้ชมที่ถูกต้องเพียงครึ่งเดียวของการต่อสู้ - ความท้าทายที่แท้จริงคือการคลิก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการโฆษณา LinkedIn เนื่องจากส่งผลกระทบโดยตรงต่อการมีส่วนร่วมการแปลงและความสำเร็จของแคมเปญโดยรวม CTR ต่ำหมายถึงโฆษณาของคุณไม่ได้รับความสนใจในขณะที่สัญญาณ CTR สูงว่าข้อความของคุณดังก้องกับผู้ชมที่เหมาะสม

เหตุใดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จึงมีความสำคัญในโฆษณา LinkedIn

CTR วัดเปอร์เซ็นต์ของคนที่คลิกโฆษณาของคุณหลังจากเห็นมัน CTR ที่สูงไม่ได้หมายถึงปริมาณการใช้งานมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณในระบบประมูลของ LinkedIn โฆษณาที่มีการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งมักจะได้รับรางวัลด้วยต้นทุนต่อคลิก (CPC) การมองเห็นที่ดีขึ้นและโอกาสที่สูงขึ้นในการแปลงโอกาสเป็นลูกค้า

สำหรับธุรกิจที่ใช้ โฆษณา LinkedInการปรับปรุง CTR สามารถนำไปสู่การใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและ ROI ที่แข็งแกร่งขึ้น หากโฆษณาของคุณได้รับการแสดงผล แต่ไม่เพียงพอคลิกมันเป็นสัญญาณว่าบางสิ่งที่ต้องการการปรับ - ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดเป้าหมายความคิดสร้างสรรค์หรือการส่งข้อความ

ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อ LinkedIn ad ctr

ก่อนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจสิ่งที่มีผลต่อ CTR มีหลายปัจจัยที่มีบทบาทว่ามีคนหยุดเลื่อนและตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณหรือไม่:

1. การกำหนดเป้าหมายผู้ชม

หากโฆษณาของคุณไปถึงคนผิดมันจะไม่สำคัญว่าความคิดสร้างสรรค์จะเป็นอย่างไร การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความของคุณจะสะท้อนกับผู้ที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุด

2. รูปแบบโฆษณา

LinkedIn นำเสนอรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบรวมถึงโฆษณาภาพเดียวโฆษณาม้าหมุนโฆษณาวิดีโอและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ผู้ชมที่แตกต่างกันตอบสนองต่อรูปแบบที่แตกต่างกันดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทดสอบสิ่งที่ดีที่สุด

3. สำเนาโฆษณาและพาดหัว

การส่งข้อความในโฆษณาของคุณจะต้องมีความชัดเจนมีส่วนร่วมและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ พาดหัวที่อ่อนแอหรือทั่วไปสามารถทำให้ผู้คนเลื่อนผ่านมาได้โดยไม่ต้องคิดมาก

4. ภาพและการออกแบบ

ภาพหรือวิดีโอที่น่าสนใจสามารถสร้างความแตกต่างได้ โฆษณาที่มีภาพที่แข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะโดดเด่นมากขึ้นและดึงดูดการคลิกมากขึ้น

5. คำสั่งเรียกเข้า (CTA)

CTA ที่คลุมเครือเช่น“ เรียนรู้เพิ่มเติม” อาจไม่เพียงพอที่จะขับเคลื่อนการกระทำ CTA ที่ดีที่สุดนั้นเฉพาะเจาะจงและระบุขั้นตอนต่อไปที่ผู้ใช้ควรทำอย่างชัดเจน

กลยุทธ์ในการเพิ่ม LinkedIn ad ctr

หาก CTR ของคุณต่ำกว่าที่คาดไว้ไม่ต้องกังวล - มีหลายวิธีในการปรับปรุง นี่คือกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าจะได้รับการคลิกเพิ่มเติมในโฆษณา LinkedIn ของคุณ:

1. ปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณ

หากโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพต่ำกว่าหนึ่งในสถานที่แรกที่ดูคือการตั้งค่าผู้ชมของคุณ พยายาม:

• ทำให้ผู้ชมของคุณแคบลงด้วยชื่องานอุตสาหกรรมหรือระดับอาวุโส
• การใช้ผู้ชมที่ดูคล้ายคลึงกันของ LinkedIn เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่คล้ายกับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ
• ไม่รวมกลุ่มที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อป้องกันการแสดงผลที่สูญเปล่า

2. สร้างพาดหัวที่น่าสนใจมากขึ้น

พาดหัวของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นดังนั้นจึงจำเป็นต้องดึงดูดความสนใจทันที กลยุทธ์พาดหัวที่มีประสิทธิภาพบางอย่าง ได้แก่ :

• ถามคำถาม:“ ดิ้นรนเพื่อสร้างโอกาสในการขาย B2B?”
• เน้นประโยชน์ที่สำคัญ:“ เพิ่มการมีส่วนร่วมของโฆษณา LinkedIn ของคุณ 50%”
• การสร้างความเร่งด่วน:“ มีจุด จำกัด - ลงทะเบียนวันนี้”

3. ใช้ภาพที่มีคุณภาพสูงและดึงดูดความสนใจ

ผู้คนประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความดังนั้นภาพของคุณควรเสริมข้อความของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ได้แก่ :

• การใช้สีที่เป็นตัวหนาและการออกแบบที่สะอาดเพื่อให้โดดเด่นในฟีด LinkedIn
• รวมถึงภาพของคนจริงแทนที่จะเป็นภาพถ่ายสต็อกทั่วไป
• ทดสอบวิดีโอสั้น ๆ หรือ GIF เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

4. เขียนสำเนาโฆษณาที่ชัดเจนและดำเนินการได้

หลีกเลี่ยงศัพท์แสงหรือการส่งข้อความที่ซับซ้อนมากเกินไป เก็บสำเนาโฆษณาของคุณให้กระชับโดยมุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่คุณแก้ไขและประโยชน์ให้กับผู้ใช้ กรอบที่แข็งแกร่งรวมถึง:

• การระบุจุดปวดหรือความท้าทาย
• นำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจน
• ส่งเสริมการดำเนินการทันที

5. ปรับปรุง CTA ของคุณสำหรับการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้น

CTA ที่อ่อนแอสามารถส่งผลกระทบต่อ CTR อย่างมีนัยสำคัญ แทนที่จะเป็นวลีทั่วไปเช่น "คลิกที่นี่" หรือ "เรียนรู้เพิ่มเติม" ลองใช้ CTA ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเช่น:

• “ ดาวน์โหลดคู่มือฟรี”
• “ รับการสาธิตส่วนบุคคลของคุณ”
• “ เรียกร้องข้อเสนอพิเศษของคุณ”

6. A/B ทดสอบโฆษณาของคุณเป็นประจำ

อย่าคิดว่าคุณรู้ว่าอะไรจะทำงานได้ดีที่สุด - ทดสอบโฆษณาเวอร์ชันที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าอะไรเป็นอย่างไรมากที่สุด องค์ประกอบสำคัญในการทดสอบ A/B รวมถึง:

• พาดหัวและสำเนาโฆษณาที่แตกต่างกัน
• รูปภาพหรือเนื้อหาวิดีโอต่างๆ
• ตำแหน่งและถ้อยคำ CTA ที่แตกต่างกัน

การตรวจสอบประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยน

การปรับปรุง CTR ไม่ใช่งานครั้งเดียว-ต้องมีการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง การกระทำที่สำคัญบางอย่างที่จะต้องรวมถึง:

• การติดตามแนวโน้ม CTR:หาก CTR เริ่มลดลงอาจถึงเวลารีเฟรชโฆษณาโฆษณาของคุณ
• การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม:LinkedIn ให้ข้อมูลว่าใครมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ - ใช้สิ่งนี้เพื่อปรับแต่งการกำหนดเป้าหมาย
• การปรับการเสนอราคาและการจัดทำงบประมาณ:หากโฆษณาทำงานได้ดีให้พิจารณาเพิ่มงบประมาณเพื่อเพิ่มผลลัพธ์

เพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุดด้วยการปรับข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การคลิกไม่ได้เป็นเพียงตัวชี้วัดความไร้สาระ - พวกเขาเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่า โฆษณา LinkedInของคุณ ทำงานได้ ดีเพียงใด ด้วยการปรับปรุง CTR ของคุณคุณไม่เพียง แต่มีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังลดต้นทุนและผลลัพธ์โดยรวมที่ดีขึ้น

ด้วยการผสมผสานที่เหมาะสมของการกำหนดเป้าหมายภาพที่น่าสนใจการส่งข้อความที่ชัดเจนและ CTA ที่แข็งแกร่งธุรกิจสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและผลักดันโอกาสในการขายที่มีคุณภาพสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แทนที่จะใช้โฆษณาและหวังว่าจะคลิกใช้วิธีการเชิงกลยุทธ์ - หนึ่งที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลการทดสอบอย่างต่อเนื่องและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม