4 วิธีอันชาญฉลาดในการรับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Google Ads ของคุณ

เช่นเดียวกับการสร้างหน้า Landing Page ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสมบูรณ์แบบ มีวิทยาศาสตร์ในการสร้างแคมเปญ Google Ads ที่มี Conversion สูง ราคาต่อคลิกต่ำ

สิ่งสำคัญคือต้องทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐาน เพื่อให้คุณสามารถเริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่งโดยไม่สิ้นเปลืองงบประมาณและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords เป็นครั้งแรก คุณจะเห็นแดชบอร์ด แดชบอร์ดมีแท็บที่แตกต่างกัน 8 แท็บซึ่งครอบคลุมด้านบนสุด แถบค้นหา และตัวเลือกอื่นๆ มากมายเพื่อตั้งค่าแคมเปญที่เพิ่งสร้างใหม่ของคุณ

มันอาจจะล้นหลาม คุณจะเริ่มจากตรงไหน?

โฆษณา AdWords มาตรฐานประกอบด้วยสี่บรรทัด:

• พาดหัว
• สำเนา 2 บรรทัด
• URL

ด้วยแนวทางที่ถูกต้องและการกำหนดเป้าหมายตั้งแต่ต้น แคมเปญ AdWords ของคุณสามารถสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง — โดยไม่ทำลายธนาคารของคุณ

เริ่มต้นด้วย "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น"

แคมเปญ AdWords มีแคมเปญหลายประเภท แต่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เลือกใช้เครือข่ายการค้นหาหรือเครือข่ายดิสเพลย์

เครือข่ายการค้นหาคือกลุ่มของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาที่โฆษณาของคุณสามารถปรากฏได้ รวมถึงไซต์การค้นหาของ Google และไซต์อื่นๆ ที่เป็นพันธมิตรกับ Google เพื่อแสดงโฆษณา (พันธมิตรการค้นหา)

จากนั้นมีเครือข่ายดิสเพลย์ คอลเล็กชันของเว็บไซต์ รวมถึงเว็บไซต์ Google เช่น Gmail, Google Finance, YouTube และ Blogger (รวมถึงไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่)

จากทั้งสองเครือข่ายดิสเพลย์มีการเข้าถึงที่กว้างกว่าและทำให้คุณได้รับการแสดงผลมากขึ้น แต่โดยทั่วไปแล้วอัตราการคลิกผ่านและการคลิกจะต่ำกว่า แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงก็ตาม

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้ให้บริการค้ำประกันเช็คและกลุ่มเป้าหมายของคุณคือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ (เพราะพวกเขายอมรับเช็คจำนวนมากสำหรับการชำระเงินดาวน์) คุณสามารถกำหนดเป้าหมายส่วนย่อย "รถยนต์" ของ Forbes Business สำหรับผู้อ่านประเภทนี้ หากคุณทำเช่นนั้น คุณอาจได้รับการแสดงผลจำนวนมากเนื่องจากเป็นหน้าเว็บที่มีผู้เข้าชมสูง แต่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) มีแนวโน้มต่ำมากและอาจไม่ได้รับการแปลงหน้า Landing Page มากนัก

ท้ายที่สุดแล้ว ทั้งหมดอาจขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจของคุณ เป้าหมายการโฆษณา และสถานที่ที่ผู้ชมของคุณอาศัยอยู่ทางออนไลน์ จุดเริ่มต้นที่ดีโดยทั่วไปคือการยึดติดกับเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น

เมื่อสร้างแคมเปญใหม่ ให้คลิกแท็บ "การตั้งค่า" และปุ่ม "แคมเปญ" สีแดง:

ดังนั้นหากคุณเพิ่งเริ่มต้น อย่าทำให้มันซับซ้อนจนเกินไป ทำให้มันง่ายเข้าไว้ เริ่มต้นด้วยการค้นหาเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีงบประมาณจำกัดและทดสอบแพลตฟอร์ม AdWords เมื่อคุณเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร คุณสามารถขยายไปยังเครือข่ายดิสเพลย์ในภายหลังเพื่อเพิ่มการแสดงผล

เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง

ดูเหมือนไม่มีเกมง่ายๆ ใช่ไหม?

หากคำหลักเป็นรากฐานสำหรับแคมเปญ AdWords การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เหมาะสมที่สุดควรดำเนินไปโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า

แม้ว่าบางครั้ง มันไม่ง่ายอย่างนั้น

การเลือกคำหลักเพื่อโฆษณา (และหลีกเลี่ยงการโฆษณา) อาจเป็นสิ่งที่สร้างหรือทำลาย ROI ของ AdWords ของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการจัดการบัญชีแบบจ่ายต่อคลิกสำหรับลูกค้า คุณคงไม่อยากเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเว็บไซต์

ขอแนะนำให้คุณใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords เพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง อันที่จริง คุณควรเสนอราคาสำหรับวลีเหล่านี้บางวลีที่ดีกว่า โดยพิจารณาจากการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน:

นอกจากนี้ อย่าลืมว่าผู้คนท่องอินเทอร์เน็ตโดยใช้ภาษาธรรมชาติ — วิธีที่พวกเขาพูดคุย

• “นิยามของ…” คืออะไร
• “ตั๋วเครื่องบินราคาถูก”
• “ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุด”

สิ่งนี้นำเราไปสู่ตัวเลือกการจับคู่คำหลัก เหล่านี้คือเครื่องหมายบวก เครื่องหมายคำพูด และวงเล็บเหลี่ยมที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้กับคำหลัก (สำหรับ AdWords เท่านั้น) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น:

จากนั้น มีรายการคำหลักเชิงลบ (เครื่องหมายลบ) คำหลักเชิงลบคือคำและวลีที่คุณเลือกเพื่อบล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้แสดง เนื่องจากคุณไม่ต้องการถูกเรียกเก็บเงินหากมีคนคลิก นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ใหญ่ที่สุดวิธีหนึ่งในการประหยัดเงินในแคมเปญ AdWords ของคุณ รายการคำหลักเชิงลบสามารถตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญหรือระดับกลุ่มโฆษณา ไม่ว่าคุณจะเลือกแบบใด ให้เพิ่มวลีค้นหาต่อไปและปรับแต่งแคมเปญของคุณตามนั้น

กำหนดเวลาโฆษณาของคุณ

เช่นเดียวกับการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะเมื่อเป็นประโยชน์กับคุณมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเปิดดำเนินการเฉพาะในช่วงเวลามาตรฐาน (8.00 น. – 17.00 น.) คุณอาจไม่ต้องการแสดงโฆษณาในเวลาเที่ยงคืน

หากต้องการตั้งค่าวันและเวลาที่คุณต้องการให้แคมเปญทำงาน ให้เลือก "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น" จากนั้นเลือก "คุณลักษณะทั้งหมด" เมื่อสร้างแคมเปญของคุณแล้ว คุณสามารถตั้งเวลาแคมเปญได้ด้วยตนเองตามที่เห็นสมควรโดยคลิกแท็บ "การตั้งค่า" จากนั้นคลิก "ช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน:"

ส่วนขยาย AdWords

ส่วนขยายทำให้โฆษณาของคุณใหญ่ขึ้น ให้บรรทัดมากขึ้นในการทำงาน ดึงดูดความสนใจมากขึ้น และช่วยให้คุณเน้นคุณลักษณะและประโยชน์ได้มากขึ้น

Google แสดงโฆษณาได้สูงสุด 10 รายการต่อหน้าเท่านั้น ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณและวลีค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง การได้รับหนึ่งในจุดที่เป็นที่ต้องการนั้นสามารถแข่งขันได้อย่างเหลือเชื่อ

การได้รับการจัดอันดับในหน้าแรก (และสูงขึ้นไปในหน้าหนึ่ง) สร้างความแตกต่างเมื่อเป็นเรื่องของแนวโน้มที่ผู้คนจะค้นหาคลิกโฆษณาของคุณ นี่คือที่ที่ส่วนขยายของ AdWords สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นและไต่อันดับได้ อันที่จริง AdWords อาจ "ลงโทษ" คุณ (ก็ว่ากันไป) หากคุณไม่ใส่ส่วนขยายในโฆษณา นี่เป็นเพราะพวกเขาต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การท่องเว็บที่สนุกสนานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และการมีส่วนขยายที่หลากหลายช่วยในเรื่องนั้น หากต้องการตั้งค่าส่วนขยาย ไปที่นี่

สมมติว่าฉันกำลังค้นหาบริษัทออกแบบเว็บไซต์ โฆษณาด้านบนใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์ ซึ่งเน้นที่นี่:

ส่วนขยายแต่ละรายการจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของตน การนำผู้คนไปที่หน้าแรกหรือหน้าเว็บใด ๆ ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ PPC และการปรับคอนเวอร์ชั่นให้เหมาะสม (พวกเขาควรไปที่หน้า Landing Page เฉพาะ) อย่างไรก็ตาม ส่วนขยายทำให้โฆษณาใหญ่ขึ้นและช่วยให้โฆษณาอยู่ในอันดับหนึ่ง

ส่วนขยายหนึ่งที่ขาดไปคือส่วนขยายการโทร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากข้อความโฆษณาของพวกเขาระบุว่า "โทรเพื่อขอคำปรึกษาฟรี:"

หาก Bay Creative จะเพิ่มส่วนขยายการโทร ผู้ใช้จะเห็นหมายเลขโทรศัพท์ของ Bay Creative ปรากฏบนเดสก์ท็อป และไอคอนโทรศัพท์จะปรากฏขึ้นหากผู้ใช้ค้นหาบนมือถือ (คลิกเพื่อโทร)

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกส่วนขยายที่ใช้กับทุกธุรกิจ ร้านกาแฟหรือร้านดอกไม้ ประเภทธุรกิจเหล่านี้สามารถเพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้งได้ ในทางกลับกัน การเริ่มต้นใช้งาน SaaS มักไม่พบส่วนขยายสถานที่ตั้งที่มีคุณค่าต่อธุรกิจของตน

เลือกส่วนขยายของคุณอย่างชาญฉลาดและเริ่มได้รับการสังเกตบ่อยขึ้น

สรุป

Google Ads เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างการเข้าชมหน้า Landing Page และเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นโอกาสในการขาย และเพิ่มยอดขาย การตั้งค่าแคมเปญใหม่อาจดูน่าเบื่อและหนักใจ แต่เมื่อคุณมีพื้นฐานแล้ว ก็ไม่ได้แย่ขนาดนั้น

เมื่อแคมเปญของคุณทำงานและสร้างข้อมูลแล้ว ให้วิเคราะห์ว่าคำหลักใดที่สร้างผลลัพธ์ให้คุณ คำหลักเหล่านั้นควรทำงานในช่วงเวลาใดของวัน ส่วนขยายใดที่ให้คุณค่า และอื่นๆ

โปรดจำไว้ว่าแคมเปญ Google Ads เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของสมการ Conversion เท่านั้น การสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมเป็นส่วนสำคัญเช่นกัน สร้างหน้า Landing Page แบบมืออาชีพวันนี้และดูการใช้จ่าย Google Ads ของคุณสร้างลีดคุณภาพสูง!