ปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มรายได้ของคุณ

เราทุกคนทราบดีว่าข้อมูลเป็นองค์ประกอบสำคัญในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ แต่การเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องไม่เพียงพอ คุณต้องเข้าใจวิธีใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้ดีขึ้น

Sovrn Signal ให้ความสามารถในการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำให้ง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพโฆษณาและเปรียบเทียบประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของคุณกับตลาด เราได้แชร์ภาพรวมของแดชบอร์ด Signal ในบล็อกโพสต์ก่อนหน้านี้ แต่วันนี้เราจะเจาะลึกลงไปว่าข้อมูลเชิงลึกจากแดชบอร์ดของ Signal สามารถช่วยให้คุณระบุโอกาสและดำเนินการเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้าได้อย่างไร

แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกของสัญญาณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพต้องการความสามารถในการประเมินคุณภาพโฆษณา ติดตามแนวโน้ม และรับรู้ถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกนำประสิทธิภาพหลักและข้อมูลความสนใจของผู้ชมมาไว้ที่ปลายนิ้วของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดาย และดูว่าโฆษณาของคุณเทียบกับ KPI ของอุตสาหกรรมได้อย่างไร

แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกนำเสนอเมตริกทั้งหมดที่สำคัญในที่เดียว รวมถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา การแสดงผล เวลาที่มีส่วนร่วม และอัตราการคลิก มุมมองที่รวมเป็นหนึ่งเดียวนี้ทำให้ง่ายต่อการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของคุณ โดยไม่ต้องรวบรวมข้อมูลด้วยตนเองจากหลายแหล่งหรือสร้างกราฟของคุณเอง

แนวคิดสองสามข้อสำหรับการใช้ประโยชน์จากแดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกมีดังนี้

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของสินค้าคงคลังเมื่อเวลาผ่านไป

แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกทำให้ง่ายต่อการระบุแนวโน้มในพื้นที่โฆษณาของคุณและระบุประสิทธิภาพที่ลดลง (หรือเพิ่มขึ้นอย่างไม่คาดคิด) เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังของคุณ — เช่น การเพิ่มพันธมิตรความต้องการใหม่หรือการปรับตำแหน่งโฆษณา — คุณสามารถใช้แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกเพื่อวัดผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นมีต่อประสิทธิภาพโดยรวม

ประเมินประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละรายการ

แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกมีข้อมูลระดับหน่วยโฆษณา คุณจึงมั่นใจได้ว่าโฆษณาแต่ละรายการทำงานตามที่คาดไว้ การประเมินข้อมูลโฆษณาแบบแยกส่วนทำให้ระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้ง่าย ดังนั้นคุณจึงสามารถพยายามจำลองโฆษณาที่อื่นในไซต์ของคุณได้ เมตริกระดับโฆษณายังช่วยระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ (เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาหรืออัตราการคลิกต่ำ) คุณจึงปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ

แดชบอร์ดเกณฑ์มาตรฐานสัญญาณ

เพื่อให้เข้าใจมูลค่าของพื้นที่โฆษณาของคุณและกำหนดราคาอย่างเหมาะสม คุณจำเป็นต้องรู้ว่าโฆษณาของคุณมีคู่แข่งอย่างไร ด้วยแดชบอร์ดเกณฑ์มาตรฐานสัญญาณ คุณสามารถเปรียบเทียบสินค้าคงคลังของคุณกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมหรือกับตลาดโดยรวม โดยอิงตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก

นี่เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลจากแดชบอร์ดเกณฑ์มาตรฐานได้:

ปรับปรุงมูลค่าโฆษณาโดยการเปรียบเทียบ CPM

การทำความเข้าใจว่าราคาโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการปรับปรุงมูลค่าโฆษณา ตัวอย่างเช่น แดชบอร์ดการเปรียบเทียบอาจแสดงว่า CPM ของคุณต่ำกว่าผู้เผยแพร่รายอื่นในพื้นที่ของคุณ การวิเคราะห์ข้อมูลอื่นๆ ในแดชบอร์ดการเปรียบเทียบ คุณอาจระบุความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ต่ำซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่เป็นไปได้ จากที่นั่น คุณสามารถเริ่มการทดสอบ A/B เช่น ตำแหน่งโฆษณาและการปรับขนาด เพื่อปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ คุณยังสามารถใช้คุณลักษณะการโหลดสัญญาณซ้ำเพื่อเพิ่มการแสดงผลที่ได้แสดง (เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่ด้านล่าง)

จับราคาที่สูงขึ้นโดยการเปรียบเทียบเมตริกความสนใจ

ความสนใจของผู้ชมเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ผู้ลงโฆษณาพิจารณาในการประเมินพื้นที่โฆษณาของคุณ หากแดชบอร์ดเกณฑ์เปรียบเทียบแสดงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและเวลาที่มีส่วนร่วมสูงกว่าคู่แข่ง คุณอาจสามารถเรียกร้องราคาพื้นที่โฆษณาที่สูงขึ้นได้ แน่นอน การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นของคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย — และผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกังวลว่าการดันราคาให้สูงเกินไปจะทำให้พวกเขาเสียราคาเสนอ Sovrn กำลังทำงานเกี่ยวกับเครื่องมือเพื่อช่วยกำหนดราคาพื้นโดยอัตโนมัติ คุณสามารถช่วยได้โดยการกรอกแบบสอบถามสั้นๆ นี้ และติดต่อเรา หากคุณสนใจที่จะช่วยเราทดสอบฟังก์ชันการทำงานใหม่นี้

ปรับปรุง CTR โดยเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์เว็บไซต์

แม้ว่าการคลิกจะเป็นตัวชี้วัดหลักสำหรับผู้โฆษณา แต่ผู้เผยแพร่โฆษณามักไม่ค่อยคิดเกี่ยวกับ CTR มากนัก เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ควบคุมครีเอทีฟโฆษณา แต่มีวิธีมากมายในการปรับปรุง CTR — และเพิ่มรายได้ — โดยการปรับปรุงประสบการณ์ในสถานที่ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากแดชบอร์ดการเปรียบเทียบแสดงให้เห็นว่า CTR มีประสิทธิภาพต่ำกว่าสำหรับโฆษณาบางรายการ คุณสามารถอัปเกรดเนื้อหาที่ล้อมรอบโฆษณาเหล่านั้นได้ คุณยังสามารถปรับตำแหน่งโฆษณาได้ เพื่อให้โฆษณาอยู่ใกล้กับเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูงสุด

แดชบอร์ดการเปรียบเทียบประกอบด้วยข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันกลุ่ม และข้อมูลจะได้รับการรีเฟรชทุกวัน คุณสามารถกรองข้อมูลตามประเทศ หมวดหมู่ไซต์ ขนาดไซต์ และอื่นๆ เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาในอุตสาหกรรมต่างๆ และปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดราคาโฆษณา คุณสามารถดาวน์โหลด รายงานการเปรียบเทียบประสิทธิภาพการโฆษณา ของเรา การศึกษาเชิงลึกนี้จะวิเคราะห์ข้อมูล CPM ที่มีมูลค่ามากกว่าหกเดือนจากผู้เผยแพร่อิสระหลายพันราย เพื่อให้มีการเปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาที่แม่นยำ เป็นปัจจุบัน และเชื่อถือได้

แดชบอร์ดโหลดสัญญาณ

เครื่องมือสัญญาณมีคุณสมบัติการโหลดซ้ำที่รีเฟรชพื้นที่โฆษณาหลังจากช่วงเวลาหนึ่ง (เช่น 20 วินาที) ของเวลาที่มีส่วนร่วม ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้เพิ่มขึ้นด้วยการแสดงโฆษณาเพิ่มเติมต่อผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุด แดชบอร์ดการโหลดซ้ำช่วยให้คุณเห็นรายได้เพิ่มเติมที่คุณได้รับจากการโหลดซ้ำ และหน่วยโฆษณาใดที่ให้การยกระดับสูงสุด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีใช้แดชบอร์ดโหลดซ้ำ:

ตรวจสอบกลยุทธ์การโหลดซ้ำของคุณ

แดชบอร์ดการโหลดซ้ำจะแสดงภาพรวมของประสิทธิภาพโฆษณาทั้งที่มีการโหลดซ้ำและไม่มีการโหลดซ้ำ รวมถึงเมตริกหลัก เช่น การแสดงผล ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และรายได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นได้ชัดเจนว่าคุณได้รับแรงหนุนมากเพียงใด คุณจึงยืนยันได้ว่ากลยุทธ์การโหลดซ้ำของคุณทำงานตามที่คาดไว้ เมตริกระดับโฆษณายังช่วยในการระบุหน่วยโฆษณาระดับบนสุดเพื่อให้คุณสามารถทำซ้ำประสิทธิภาพได้

แก้ไขปัญหาประสิทธิภาพการโหลดซ้ำ

  หน้าแดชบอร์ดการโหลดซ้ำอาจแสดงว่าหน่วยโฆษณาบางหน่วยให้รายได้เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ คุณสามารถระบุสาเหตุของความล่าช้าของประสิทธิภาพได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าโฆษณามีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำหรือไม่ได้ติดตั้งคุณลักษณะการโหลดซ้ำในหน้าที่กำหนด

เริ่มต้นใช้งาน Signal วันนี้

ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดเหล่านี้ และอื่นๆ อีกมากมายมีให้ใช้งานใน Signal ซึ่งเป็นเครื่องมือข้อมูลที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้คุณวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเปลี่ยนผู้ชมที่มีส่วนร่วมของคุณให้เป็นรายได้จากโฆษณา ด้วยโค้ดเพียงบรรทัดเดียว คุณสามารถวัดความสนใจของผู้ใช้ในทุกหน้าและค้นพบข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับพื้นที่โฆษณาของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดไปที่ sovrn.com/signal และเมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น เพียงส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected] ทีมของเรายินดีที่จะแสดงให้เห็นว่า Signal สามารถทำงานให้คุณได้อย่างไร และช่วยให้คุณเริ่มต้นการทดลองใช้ฟรี