การแสดงผลเทียบกับการคลิกในการตลาดดิจิทัล

เป็นยุคของการตลาดดิจิทัล

อันที่จริง การตลาดดิจิทัลกลายเป็นเรื่องธรรมดาเหมือนกับขนมปังหั่นบาง ๆ

นอกจากนี้ การใช้สมาร์ทโฟนในการเข้าถึงเว็บได้ขับเคลื่อนการเติบโตของการตลาดดิจิทัล

การใช้งานเว็บบนมือถือมีมากกว่าการใช้เดสก์ท็อป

และระยะขอบระหว่างทั้งสองยังคงเติบโต

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการตลาดดิจิทัลจะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ก็มีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจำนวนไม่น้อยที่ไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์เกี่ยวกับเว็บเลย

สำหรับพวกเขา คำศัพท์ทางเว็บทำให้เกิดความสับสนอย่างมาก

ดังนั้น วันนี้เราจึงนำคำศัพท์ที่สำคัญที่สุดสองข้อในการตลาดดิจิทัลมาใช้ ซึ่งแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีประสบการณ์มากที่สุดก็ยังเข้าใจผิดกันอย่างกว้างขวาง

ในโพสต์นี้ เราแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่างระหว่างการแสดงผลและการคลิกในการตลาดดิจิทัล

เป็นโพสต์เกี่ยวกับการ แสดงผลกับการคลิกในการตลาดดิจิทัล

โพสต์ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดเหล่านี้

คุณจะได้รู้ว่าพวกเขาหมายถึงอะไร

ในการเริ่มต้น ให้ฉันบอกคุณก่อนว่าทั้งการแสดงผลและการคลิกเกี่ยวข้องกับวิธีการชำระเงินที่ใช้ในโลกแห่งการโฆษณาออนไลน์

พวกเขาวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ

อันที่จริง คำว่า Impressions and Clicks เป็นคำที่ใช้กันทั่วไปในการตลาดดิจิทัล

ความประทับใจคืออะไร?

การแสดงผลเป็นการโต้ตอบพื้นฐานที่สุดที่คุณมีกับเพจได้ ยิ่งกว่านั้นแทบจะเรียกได้ว่าเป็นการโต้ตอบ

อันที่จริง ความประทับใจคือมุมมอง

เมื่อคุณโหลดและแสดงโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ใช้ นั่นถือเป็นการแสดงผลครั้งเดียว

ดังนั้น การแสดงผลเป็นเพียงการดูโฆษณาของคุณ

หนึ่งมุมมอง = หนึ่งความประทับใจ

อาจเป็นโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบนเนอร์ หรือโฆษณาวิดีโอ

พูดง่ายๆ ก็คือจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏบนหน้าจอคอมพิวเตอร์เครื่องใดก็ได้ในโลก

ในกรณีที่มีคนเห็นโฆษณาของคุณหลายครั้ง พวกเขาจะนับเป็นการแสดงผลหลายครั้ง

อย่างไรก็ตาม การแสดงผลที่ไม่ซ้ำเกิดขึ้นเมื่อผู้คนจำนวนไม่ซ้ำกันเห็นโฆษณาของคุณ โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะดูโฆษณากี่ครั้ง

เมื่อคนกลุ่มเดียวกันเห็นโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์หลายเครื่อง (เดสก์ท็อป โทรศัพท์ หรือแท็บเล็ต) พวกเขาจะถูกนับเป็นการแสดงผลที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละอุปกรณ์

ทีนี้ คำถามก็เกิดขึ้น การมีความประทับใจคืออะไร

คุณไม่สามารถสร้างการคลิกโดยไม่มีการแสดงผลได้

ผู้ใช้ต้องเห็นโฆษณาของคุณก่อนจึงจะคลิกได้

เรียกว่า CPM หรือ Cost per Mille ในที่นี้ Mille แปลว่า พัน ดังนั้น หากคุณจ่าย $2.0 CPM $2.0 จะทำให้คุณได้รับ 1,000 การแสดงผลสำหรับโฆษณาของคุณ

ในที่นี้ เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าในฐานะผู้โฆษณา การแสดงผลเป็นวิธีที่ได้เปรียบน้อยที่สุดในการซื้อโฆษณา

แม้ว่าจะมีการดูโฆษณาของคุณ แต่โฆษณานั้นมีประโยชน์กับคุณจริงหรือ

ในฐานะผู้โฆษณา โฆษณา CPM สามารถเป็นประโยชน์สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากคุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมจำนวนมากในราคาที่ต่ำมาก

สำหรับผู้เผยแพร่ CPM อาจเป็นตัวเลือกที่ดีหากพวกเขาได้รับคลิกน้อยลงบนโฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องกังวลกับการคลิก พวกเขาจึงสามารถสร้างรายได้จากการแสดงโฆษณา (ตาม CPM)

ดู เครือข่ายโฆษณา CPM ที่ดีที่สุด

การคลิกในการโฆษณาออนไลน์คืออะไร?

ตอนนี้เราไปที่การคลิก

มีการกล่าวกันว่าการคลิกเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณจริงๆ มันมีส่วนร่วมมากขึ้นเล็กน้อย

เช่นเดียวกับ CPM, CPC – ต้นทุนต่อคลิก – ไปได้ทั้งสองทาง

คุณสามารถชำระเงินสำหรับจำนวนคลิก X บนเว็บไซต์ของคุณ

คุณยังสามารถเรียกใช้โฆษณาที่จ่ายให้คุณสำหรับการคลิกทุกๆ X ไม่ว่าในกรณีใด การคลิกจะกลายเป็นหน่วยวัดพื้นฐาน

CPC เป็นรูปแบบการกำหนดราคามากกว่า

อย่างไรก็ตาม มันยังสามารถใช้เป็นตัวชี้วัดได้อีกด้วย

Google AdWords เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดที่ใช้รูปแบบการกำหนดราคา CPC มันคิดค่าบริการต่อคลิกพื้นฐาน

ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงต้องสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งควรค่าแก่การคลิก เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์ม

ดังนั้น คุณจึงเห็นว่าการคลิกมีความเกี่ยวข้องมากกว่าการแสดงผลมาก

ที่จริงแล้ว คุณต้องได้รับความประทับใจจึงจะได้รับคลิก ในทำนองเดียวกัน คุณต้องคลิกเพื่อให้ได้ Conversion

กล่าวคือ ผู้คนสามารถค้นหาไซต์ของคุณผ่านวิธีการอื่นและทำ Conversion ได้โดยตรง โดยไม่ต้องดูโฆษณาของคุณ

อย่างไรก็ตาม การคลิกทั้งหมดมีโอกาสที่จะนำคุณไปสู่ ​​Conversion นั่นคือเหตุผลที่การคลิกมีความสำคัญมาก

คุณยังสามารถใช้โฆษณา Affiliate

อันที่จริง โฆษณา Affiliate ต้องคลิก

โค้ดติดตามจะอยู่ในเซสชันของผู้ใช้ที่คลิก

มันติดตามผู้ใช้จนถึงการแปลง

หากผู้ใช้ทำ Conversion คุณจะได้รับค่าตอบแทนที่สูงขึ้น

สิ่งสำคัญคือการสรุปให้คุณทราบเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

จะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณจากจำนวนการแสดงผลทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการแสดงผล 10,000 ครั้งจากจำนวนคลิก 100 ครั้ง CTR จะเท่ากับ 1%

เพื่อให้มี CTR ที่ดี สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับโฆษณา

ดังนั้น "รูปลักษณ์ของโฆษณา" จึงมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณหรือไม่

ที่กล่าวว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์มี CTR เฉลี่ยประมาณ 0.6%

สำหรับโฆษณา Google หรือ Bing CTR 2% ถือว่าค่อนข้างดี

การแปลงอาจเกิดขึ้นหลังจากการคลิก มันมีค่ามากกว่าการคลิก Conversion คือการกระทำโดยผู้ใช้ เช่น:

• ทำการสั่งซื้อออนไลน์
• กรอกแบบฟอร์ม
• การสมัครรับจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์
• กำลังดาวน์โหลด eBook
โฆษณาแบบคลิกหรือโฆษณาแบบ CPC ดีสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

ผู้โฆษณาต้องจ่ายสำหรับการคลิกเท่านั้นไม่ใช่สำหรับการแสดงผล ดังนั้นพวกเขาจึงจ่ายเฉพาะเมื่อผู้เข้าชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของตน

เมื่อเทียบกับโฆษณา CPM โฆษณา CPC มีค่าใช้จ่ายมากกว่า

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา หากพวกเขาสามารถได้รับการคลิกที่ดีจากโฆษณา โฆษณา CPC เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างรายได้ พวกเขาสามารถสร้างรายได้ที่ดีโดยใช้โฆษณา CPC บนเว็บไซต์ของพวกเขา

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของโฆษณา CPC คือ Google AdSense สำหรับผู้เผยแพร่และ Google AdWords สำหรับผู้ลงโฆษณา

ดู เครือข่าย PPC/CPC ที่ดีที่สุด

บทสรุป

เราหวังว่าตอนนี้คุณจะทราบความแตกต่างระหว่างข้อกำหนดด้านการตลาดดิจิทัล – การแสดงผลและการคลิก การแสดงผลจะแสดงโฆษณาของคุณ ในขณะที่การคลิกนำไปสู่ ​​Conversion

อย่างไรก็ตาม เราขอเน้นว่าคุณจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาดดิจิทัลของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดคือการทดสอบ การทดลอง การทำซ้ำ และการทำซ้ำ

หากคุณพบว่าโพสต์นี้มีประโยชน์ โปรดแชร์กับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณ เรายินดีรับฟังความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของคุณ