ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือในการตลาดพันธมิตร

เมื่อการตลาดเพื่อประสิทธิภาพได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โปรดจำไว้หนึ่งมนต์: เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ เสมอ เป็นปัจจัยที่สามารถสร้างความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดในแคมเปญการตลาดพันธมิตรของคุณ พิจารณาข้อเท็จจริงเหล่านี้:

• 40% ของธุรกรรมออนไลน์ ทำบนมือถือได้แล้ว
• 63% ของผู้ซื้อ หาข้อมูลจากสมาร์ทโฟน
• 70% ของการค้นหาบนมือถือทั้งหมด นำไปสู่การดำเนินการภายในหนึ่งชั่วโมง

หากคุณกำลังจะใช้งบประมาณสำหรับแคมเปญการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ให้สัญญาว่าจะเพิ่มมูลค่าด้วย — อย่าพลาดเพราะแคมเปญขาดการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ( เรียนรู้วิธีเริ่มต้นโปรแกรมพันธมิตรของคุณเองที่นี่ )

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะสรุปว่าเหตุใดนักการตลาดด้านประสิทธิภาพจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความเสี่ยงที่ต้องระวังเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และสิ่งที่ต้องทำตอนนี้เพื่อเริ่มต้น

เหตุใดจึงมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่

40% ของผู้เข้าชมออกจากไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ถูกตัอง. ผล การศึกษา SurveyMonkey ปี 2013 พบว่า 40% ของผู้ดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะออกจากเว็บไซต์และหาเว็บไซต์อื่นหากเว็บไซต์แรกไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เบราว์เซอร์ยังหลีกเลี่ยงคนเกียจคร้านมือถือ: Google ส่งเสียงเว็บไซต์ที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับมือถือและลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้เวลานานกว่า 1 วินาทีในการโหลด อุ๊ย

Kristin Hall ผู้มีประสบการณ์ด้านพันธมิตรและการตลาดออนไลน์ อธิบายว่า:

“มือถือกำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในพฤติกรรมของผู้บริโภค และมันมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อทุกด้านของการตลาดแบบพันธมิตร ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนเพื่อค้นหาข้อมูลและซื้อสินค้าทางออนไลน์และออฟไลน์ … ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ต้องกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เชื่อมต่ออย่างต่อเนื่องนี้ในทุกอุปกรณ์ของตน ผู้จัดการ Affiliate วันนี้มีโอกาสที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรม Affiliate เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเพิ่ม Conversion และมีอิทธิพลสูงสุดตลอดกระบวนการซื้อ"

สิ่งที่ต้องทำ: มันไม่มีประโยชน์ที่จะโปรโมตบล็อกโพสต์ หากคุณจะสูญเสียผู้เยี่ยมชมครึ่งหนึ่งเมื่อพวกเขาเข้าสู่บล็อก ดังนั้นให้พยายามหาพันธมิตรที่มีเวลาในการโหลดที่มีประสิทธิภาพและเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว (อย่างไร ตรวจสอบด้วยเครื่องมือออนไลน์ฟรี เช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google )

American Eagle เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือในการตลาดแบบพันธมิตร พวกเขาสร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้หญิงทุกรูปร่างและขนาด ไม่มีการรีทัชและติดแฮชแท็ก #aeriereal ผู้ชมสามารถค้นหาแคมเปญผ่านแฮชแท็ก และเมื่อพวกเขาค้นหา พวกเขาจะถูกนำไปยังไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมบูรณ์ ด้านล่าง คุณจะสังเกตเห็นว่าแทนที่จะเป็นแถบนำทางแบบเต็ม มีไอคอนที่คลิกได้บางส่วนที่ด้านบน วิดีโอและรูปภาพจะโหลดทันทีเนื่องจากมีขนาดที่ถูกต้องสำหรับมือถือ และมีสำเนาเพียงพอที่จะอ่านข้อความโดยที่ผู้อ่านไม่ต้องเลื่อนดูหน้าคงที่ที่สร้างขึ้นสำหรับเดสก์ท็อป

ตัวอย่างการตลาดพันธมิตรที่ปรับให้เหมาะกับมือถือจาก Aerie ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท American Eagle Outfitters

หน้า Landing Page และการนำทางที่เรียบง่ายนำผู้ใช้ไปสู่ส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ

ปุ่มขนาดใหญ่ทำให้การแบ่งปันเป็นเรื่องง่าย

เมื่อปรับให้เหมาะกับมือถือ รูปภาพจะโหลดอย่างรวดเร็วและวิดีโอจะเล่นโดยไม่กระตุก

อัตราการแปลงลดลง 27% โดยมีเวลาในการโหลดหน้าเว็บช้า

เมื่อพูดถึงเวลาในการโหลด การแปลงเดสก์ท็อปอาจสูงขึ้น 50-100% ในหน้าที่โหลดอย่างรวดเร็ว กรณี ศึกษาของ Soasta ปี 2015 เปิดเผยว่าเว็บไซต์ที่มีเวลาในการโหลด 2.4 วินาทีมีอัตรา Conversion 1.9% ในขณะที่เดสก์ท็อปที่มีเวลาในการโหลดเร็วขึ้นจะมีอัตรา Conversion ที่ใกล้ถึง 3% และหน้าที่โหลดนานกว่า 1 วินาทีก็พบว่าอัตราการแปลงลดลง (อกหัก) 27% คาดเดาสิ่งที่สามารถเพิ่มความเร็วเหล่านั้นสำรอง? ถูกต้อง — การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

สิ่งที่ต้องทำ: เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าสามารถฆ่าอัตราการแปลงของคุณได้ ที่มา: Hubspot