รูปภาพในแคมเปญการตลาด – จัดระเบียบ ทำให้เป็นอัตโนมัติ และติดตามการใช้งานของพวกเขา

รูปภาพเป็นส่วนสำคัญของการตลาดสมัยใหม่ ถึงกระนั้น ก็ยังน่ากลัวว่ามีธุรกิจจำนวนมากที่พัฒนาแคมเปญการตลาดและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดิจิทัลโดยไม่มีความรู้สึกถึงทิศทางหรือจุดประสงค์ หลายๆ บริษัทยังไม่ตระหนักถึงผลกระทบที่มีนัยสำคัญกับภาพที่มีต่อความพยายามทางการตลาดและความง่ายของภาพ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการใช้รูปภาพในแคมเปญการตลาดและติดตามความสำเร็จของเนื้อหาแคมเปญในช่องทางดิจิทัลและสิ่งพิมพ์

1. ใช้เครื่องมือเพื่อช่วยคุณจัดระเบียบการเผยแพร่เนื้อหา

บ่อยครั้งขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการยอมรับการใช้แอสเซ็ทภาพที่ดีขึ้นในการตลาด คือการจัดระเบียบเนื้อหาที่ดีขึ้น การทำตามขั้นตอนนี้จะมีประสิทธิภาพมากหากคุณเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย เช่น ผู้ค้าปลีกหรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ยังคงมีประโยชน์สำหรับบริษัทใดๆ

พยายามมองหาเครื่องมือซอฟต์แวร์ที่ช่วยคุณจัดระเบียบเนื้อหาภาพของคุณ และช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาโดยอัตโนมัติด้วยเนื้อหาเหล่านั้นได้ในเวลาเดียวกัน นึกถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น การกำหนดค่าเวิร์กโฟลว์และการตั้งค่าเทมเพลตหรือไลบรารีครีเอทีฟโฆษณา สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้มั่นใจถึงความสอดคล้องในแคมเปญ omnichannel เท่านั้น แต่ยังช่วยลดต้นทุนการผลิตเนื้อหาทางการตลาดของคุณอย่างมากเช่นกัน

นอกจากนี้ยังช่วยเมื่อเครื่องมือซอฟต์แวร์เสนอการผสานรวม (API) กับแพลตฟอร์มอื่นเพื่อเพิ่มพลังให้กับการใช้งานสินทรัพย์ส่วนบุคคลและเป้าหมายของคุณในระดับที่มากยิ่งขึ้น!

2. เป็นของแท้ - คนรักคน!

เราพนันได้เลยว่าธุรกิจส่วนใหญ่ที่พยายามหาภาพสำหรับแคมเปญการตลาดและทรัพย์สินของตนไม่ได้ใช้เวลามากพอที่จะทำมัน

การใช้ภาพสต็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำภาพถ่ายระดับมืออาชีพมาสู่ทรัพย์สินทางการตลาดดิจิทัลและทางกายภาพ อย่างไรก็ตาม ยังคงต้องเหมาะสมกับแบรนด์และอัตลักษณ์ดิจิทัลของคุณ เมื่อรูปภาพของคุณเข้ากับแบรนด์ของคุณ ทรัพย์สินทางการตลาดของคุณจะรู้สึกเหมือนจริงมากขึ้น

คุณต้องหยุดเลือกภาพแรกที่คุณพบ ให้สร้างคลังรูปภาพที่คุณรู้สึกว่าเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณแทน วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างข้อความที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในระยะยาว คุณสามารถใช้ได้เฉพาะภาพในสต็อก หรือว่าจ้างช่างภาพให้สร้างภาพของคุณเองเพื่อเสริมห้องสมุดของคุณไปพร้อม ๆ กัน

เมื่อเป็นเรื่องของความถูกต้อง จำไว้ว่า คนรักคน! หากคุณสามารถค้นหาภาพกับผู้คนที่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้ สิ่งนี้จะสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญต่อการมีส่วนร่วมที่คุณเห็นในทุกช่องทางการตลาดของคุณ

3. อย่าใช้ภาพเพื่อประโยชน์ในการใช้ภาพ

เหตุใดคุณจึงใช้รูปภาพในแคมเปญการตลาดของคุณ

หากคำตอบคือหรือใกล้เคียงกับบางอย่างเช่น "เพราะเราใส่ภาพไว้เสมอ" ก็ถึงเวลาเปลี่ยนความคิดของคุณ

นึกถึงเหตุผลในการใช้รูปภาพบนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจอยู่ที่นั่นเพื่อทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม เพื่อช่วยเน้นข้อความที่สำคัญหรือเป็นแนวทางสุดท้ายในการเรียกร้องให้ดำเนินการ และนั่นเป็นเหตุผลที่ยอดเยี่ยมในการใช้รูปภาพในใบปลิว โบรชัวร์ หรือแคมเปญการตลาดทางอีเมลด้วย ทำให้ภาพของคุณมีความหมายและมีจุดมุ่งหมาย อย่าเพิ่งรวมไว้เพราะคุณ “ต้องมีรูปภาพ”

4. ทดลองและทดสอบ

หัวใจสำคัญของการตลาดคือการทดลองและทดสอบสิ่งต่างๆ กระนั้น ธุรกิจจำนวนมากมองข้ามสิ่งนี้และจบลงด้วยการเปลี่ยนแปลงบางอย่างเพื่อทำให้มัน "ใหม่"

แม้ว่าคุณควรทดลองและทดสอบเสมอเมื่อใช้รูปภาพ และควรเพิ่มเป็นสองเท่าเมื่อดูการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ คุณต้องทำในลักษณะที่มีโครงสร้างและรอบคอบ

คุณมีทางเลือกอะไรบ้าง?

• เลย์เอาต์ ที่แตกต่างกัน – เปลี่ยนตำแหน่งของรูปภาพของคุณ ที่องค์ประกอบส่วนบุคคลไป และข้อความส่งเสริมการขายอื่น ๆ ทั่วทั้งสินทรัพย์ดิจิทัลและทางกายภาพ และดูว่าผู้ชมของคุณโต้ตอบอย่างไร
• รูปแบบและขนาดต่างๆ – ลองใช้รูปแบบและขนาดรูปภาพที่แตกต่างกันในแคมเปญของคุณ การใช้เครื่องมือการจัดระเบียบเนื้อหาและเนื้อหาจะทำให้สิ่งนี้ตรงไปตรงมามากกว่าที่ควรจะเป็น สำหรับแคมเปญดิจิทัล คุณอาจทดลองกับวิดีโอและ GIF แทนที่จะเป็นภาพนิ่ง ถึงแม้ว่ารูปภาพจะง่ายต่อการปรับใช้สำหรับแคมเปญการตลาดที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล
• การทดสอบ A/B เมื่อเป็นไปได้ – จำไว้ว่าอะไรที่เหมาะกับคุณจะไม่ได้ผลสำหรับทุกคน บางครั้ง คุณอาจได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญที่คล้ายกันมาก แนวทางที่ชาญฉลาดคือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณทำการทดสอบ A/B ให้ได้มากที่สุด สิ่งนี้ให้ตัวเลือกแก่คุณในการปรับแต่งสิ่งที่คุณทำอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น บางคนอาจไม่ชอบรูปภาพหรือการตลาดเฉพาะบุคคล แต่คุณจะไม่รู้จนกว่าจะทดสอบ!

5. สำหรับเนื้อหาดิจิทัล ให้ใช้เครื่องมือแผนที่ความร้อน

การทำแผนที่ความร้อนและการติดตามเมาส์ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสำหรับการติดตามประสิทธิภาพของหน้าเว็บ การขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงการออกแบบและการออกแบบ

เครื่องมือทางการตลาดมากมาย เช่น ซอฟต์แวร์อีเมล ในตอนนี้ยังมีความสามารถนี้โดยที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อเครื่องมือแบบสแตนด์อโลน ใช้ความสามารถดังกล่าวในที่ที่พร้อมใช้งานเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจอย่างชัดเจนว่าผู้คนโต้ตอบกับทรัพย์สินของคุณอย่างไร และที่สำคัญ ผู้คนมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อเนื้อหารอบๆ รูปภาพของคุณ และวิธีที่รูปภาพเหล่านี้กระตุ้นการดำเนินการ

6. สำหรับเนื้อหาที่จับต้องได้ ให้ใช้ตัวเลือกการติดตามอื่นๆ

เมื่อใช้การตั้งค่าส่วนบุคคลกับสินทรัพย์ทางกายภาพ เช่น แผ่นพับ โบรชัวร์ หรือสื่อ POS ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิธีติดตามความสำเร็จของพวกเขา สิ่งที่ทำงาน ได้แก่ :

• URL ของรหัส QR ที่ไม่ซ้ำ คุณจึงทราบจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บที่ตอบสนองต่อเนื้อหาการพิมพ์ของคุณ
• หมายเลขโทรศัพท์เฉพาะสำหรับติดต่อคุณ จึงสามารถติดตามและบันทึกหมายเลขโทรศัพท์เหล่านี้ได้
• ข้อเสนอส่วนบุคคลพร้อมตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน เช่น รหัสส่วนลดที่ไม่ซ้ำกัน

หนึ่งขั้นในเวลา

ผลกระทบของเนื้อหารูปภาพที่ยอดเยี่ยมและวิธีที่คุณติดตามในตัวชี้วัดการตลาดของคุณอาจมีมหาศาล อย่างไร ทำไม และเมื่อคุณใช้คำถามเหล่านี้เป็นคำถามใหญ่ที่คุณควรถามทุกครั้งที่สร้างแคมเปญ อย่ามัวแต่เริ่มด้วยเคล็ดลับข้อใดข้อหนึ่งข้างต้น และสร้างการปรับปรุงทีละขั้นตอนเมื่อเวลาผ่านไป