Ikon Pass เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ด้วยการสนับสนุนนักกีฬา ส่งเสริมกิจกรรมปัจจุบัน & จัดการแจกของรางวัล

ทูตของแบรนด์และผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับหลาย ๆ บริษัท ในความเป็นจริง ในปี 2022 อุตสาหกรรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีมูลค่า 16.4 พันล้านดอลลาร์ การเปลี่ยนการใช้จ่ายจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์และผู้มีอิทธิพลนั้นเป็นเรื่องง่าย ผู้คนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์และบริการจากคนที่พวกเขาเชื่อว่าสามารถไว้วางใจได้ ทูตตราสินค้าส่งเสริมความภักดีและเพิ่มความไว้วางใจระหว่างบริษัทที่พวกเขาเป็นตัวแทนและกลุ่มเป้าหมาย

นักกีฬามืออาชีพคือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด อิทธิพลของพวกเขาสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น นอกจากนี้ การรับรองของนักกีฬาสามารถดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพซึ่งเป็นแฟนของนักกีฬาและกีฬาของพวกเขา ด้วยการร่วมมือกับนักกีฬา แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากพลังดาราเพื่อเพิ่มยอดขายและเผยแพร่ข้อความของพวกเขา

Ikon Pass เป็นบัตรผ่านแบบหลายวันสำหรับหลายรีสอร์ทที่ให้ผู้ถือบัตรผ่านเข้าเล่นสกีรีสอร์ทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกบางแห่ง พวกเขาสนับสนุนนักเล่นสกีและนักสโนว์บอร์ดที่มีชื่อเสียง เช่น Noah Elliott, Trevor Kennison และตัวแพะเอง – Mikaela Shiffrin เรียนรู้วิธีที่ Ikon Pass ใช้ประโยชน์จากแบรนด์แอมบาสเดอร์ งานใหญ่ และของรางวัลเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

Ikon Pass + ShortStack

Ikon Pass ให้การเข้าถึงการเล่นสกี เครื่องเล่น และการพักผ่อนในจุดหมายปลายทางบนภูเขากว่า 50 แห่งทั่วโลก ผู้ถือบัตรผ่านสามารถเข้าถึงภูเขาที่โดดเด่นที่สุดในโลก รวมถึง Mammoth Mountain ในแคลิฟอร์เนีย, Steamboat Ski Resort ในโคโลราโด, Sun Peaks Resort ในบริติชโคลัมเบีย, Zermatt Matterhorn ในสวิตเซอร์แลนด์ และอีกมากมาย นอกจากนี้ ส่วนลดและสิทธิประโยชน์จากพันธมิตรทำให้การซื้อบัตร Ikon Pass เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบสำหรับคนรักหิมะในการเพลิดเพลินกับเวลาบนเนินเขาและรับประโยชน์สูงสุดจากการเป็นสมาชิกของชุมชนนี้

ทีม Ikon Pass ประสบความสำเร็จในการใช้ ShortStack นับตั้งแต่เป็นลูกค้าในปี 2018 Katie Steinharter ผู้อำนวยการฝ่ายโซเชียลมีเดียของ Ikon Pass กล่าวว่าทีมของเธอใช้แคมเปญการตลาดเชิงโต้ตอบของ ShortStack เพื่อเพิ่มการรับรู้และการสนับสนุนแบรนด์ สร้างโอกาสในการขายใหม่ และให้รางวัลแก่ลูกค้า . ในขณะที่ทำงานกับแพลตฟอร์ม ShortStack Steinharter ประทับใจมากที่สุดกับ “ตัวเลือกการปรับแต่งและเทมเพลตที่ตอบสนองสำหรับการชิงโชค แจกของรางวัล และแบบทดสอบประเภทต่างๆ”

Ikon Pass ใช้ ShortStack สำหรับโปรโมชั่นวันหยุดประจำปีและเลือกผู้ชนะแบบสุ่มจากความคิดเห็นโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ทีมยังสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและการแข่งขันตลอดทั้งปีโดยเน้นที่เหตุการณ์ปัจจุบันและนักกีฬาที่พวกเขาสนับสนุน หนึ่งในแคมเปญเหล่านั้นมุ่งเน้นไปที่ Mikaela Shiffrin และภารกิจของเธอในการเป็นเจ้าของสถิติโลกสำหรับชัยชนะในการแข่งขันฟุตบอลโลกมากที่สุดของนักเล่นสกีบนภูเขาทุกคนในประวัติศาสตร์

แคมเปญ “ฉลองไอคอน: Mikaela Shiffrin” ของ Ikon Pass

ฤดูกาล FIS World Cup 2022/2023 ถูกกำหนดให้เป็นปีที่ทำลายสถิติของ Mikaela Shiffrin ในฐานะผู้ครองตำแหน่งผู้ชนะการแข่งขันฟุตบอลโลกโดยรวมและด้วยสถิติการชนะการแข่งขันฟุตบอลโลก 87 ครั้งในสายตาของเธอ ชิฟฟรินเป็นที่พูดถึงของวงการสกี

Ikon Pass สนับสนุน Shiffrin เพื่อสนับสนุนแบรนด์แอมบาสเดอร์ พวกเขาได้พัฒนา "ฉลองการแจกไอคอน" การแข่งขันเริ่มตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม 2023 จนถึงวันที่ 15 มีนาคม 2023 ไม่กี่วันหลังจากที่ Shiffrin คว้าชัยชนะในฟุตบอลโลกครั้งที่ 87

“เป้าหมายของแคมเปญคือการสนับสนุน Mikaela Shiffrin เพื่อให้นักเล่นสกีตื่นเต้นและรู้สึกคุ้มค่าที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนของ Mikaela และเพื่อรวมเข้ากับผู้สนับสนุนรายอื่นของ Mikaela ที่เราไม่มีโอกาสได้ร่วมงานด้วยเสมอไป” Steinharter อธิบาย . เป้าหมายทางการตลาดรอง ได้แก่ การรับรู้ถึงแบรนด์ของ Ikon Pass และรีสอร์ทที่โดดเด่นและการมีส่วนร่วมของลูกค้า

ในการเข้าร่วมผู้คนเยี่ยมชมเว็บไซต์ Ikon Pass และไปที่หน้าเว็บที่อุทิศให้กับ Shiffrin จากนั้นพวกเขาถูกขอให้ทำแบบทดสอบความรู้ของ Mikaela Shiffrin หลังจากทำแบบทดสอบเสร็จแล้ว ผู้เข้าชมป้อนชื่อและที่อยู่อีเมลของตน ผู้ที่ได้คะแนนอย่างน้อย 83% ในแบบทดสอบมีสิทธิ์ชนะ

เดิมที แผนจะแจกแพ็คเกจรางวัลเพียงสามชุดเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อ Shiffrins ชนะเพิ่มขึ้น แพ็คเกจรางวัลเพิ่มเติมสี่แพ็คเกจก็ถูกนำมาใช้ ผู้โชคดีทั้ง 7 ท่านจะได้รับ:

• Ikon Pass 2 ใบสำหรับปี 2023/24
• ที่พักและค่าเช่าสามคืนตามตัวเลือกหนึ่งในสิบจุดหมายปลายทางของ Ikon Pass;
• ชุดเล่นสกี Adidas Terrex ครบชุด รวมถึงแจ็กเก็ตและผ้ากันเปื้อน
• แว่นตาเล่นสกี Oakley อันเป็นเอกลักษณ์ของ Mikaela Shiffrin;
• เสื้อแจ็คเก็ตและกระเป๋า Ikon Pass;
• รายการลงนามจาก Mikaela; และ
• ข้อความจากมิคาเอลา

จากข้อมูลของ Steinharter การฉลองการแจกไอคอนได้รับการโปรโมตผ่าน “โพสต์โซเชียลมีเดียโดย Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, รีสอร์ทของ Ikon Pass และพันธมิตรแบรนด์” พวกเขายังรวมโปรโมชั่นไว้ในอีเมลถึงผู้ถือบัตร Ikon Pass ปัจจุบัน

ผลลัพธ์

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหนึ่งในเป้าหมายของทีม Ikon Pass แบบทดสอบรวบรวมการดู 20,798 ครั้ง (เฉพาะ 75%) รางวัลที่ Ikon Pass มอบให้เป็นความฝันของคนรักสกี ดังนั้นคุณพนันได้เลยว่าผู้เข้าชมกว่า 15,000 คนเหล่านั้นเป็นส่วนหนึ่งของตลาดเป้าหมายของ Ikon Pass

นอกจากนี้ แบบทดสอบยังรวบรวม 9,466 รายการ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้น่าจะเป็นลีดที่ร่ำรวยสำหรับทีม Ikon Pass แต่ Steinharter ระบุว่าพวกเขาต้องการเน้นไปที่การรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นข้อมูลที่รวบรวมในผลงานจะถูกใช้เพื่อติดต่อผู้ชนะการแข่งขันเท่านั้น

สนับสนุนแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์

ทูตของแบรนด์คือหน้าตาของแบรนด์ของคุณ และพวกเขามีอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่อลูกค้า เมื่อแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญหรือทำบางสิ่งที่น่าอัศจรรย์ ให้เฉลิมฉลองช่วงเวลาเหล่านี้และช่วยแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณกับคนทั้งโลก

Ikon Pass เฉลิมฉลองให้กับ Mikaela Shiffrin ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์แอมบาสเดอร์ของพวกเขาและเป็นบุคคลสำคัญในโลกของการเล่นสกี ระหว่างทางที่เธอสร้างประวัติศาสตร์ในวงการกีฬา ด้วยการแสดงการสนับสนุน Shiffrin และการวิ่งครั้งประวัติศาสตร์ของเธอ Ikon Pass สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่แฟนๆ ของเธอ ซึ่งหลายคนน่าจะเป็นนักเล่นสกีตัวยงและเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายของบริษัท

สนใจใช้แบบทดสอบสำหรับแคมเปญการรับรู้แบรนด์ครั้งต่อไปของคุณหรือไม่ ติดต่อกับทีมขายของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่า ShortStack สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง