IGTV vs. Reels vs. Stories: วิธีใช้ประโยชน์จากวิดีโอ Instagram แต่ละประเภทสำหรับแบรนด์ของคุณ

จะดีกว่าไหมที่จะโพสต์ Reels หรือ IGTV? Reels และ IGTV เหมือนกันหรือไม่ แล้วสตอรี่ล่ะ?

นี่เป็นเพียงสามคำถามทั่วไปที่แบรนด์มักมีเมื่อพูดถึงประเภทวิดีโอ Instagram

ความจริงก็คือ Instagram กำลังเปลี่ยนอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหา ดังนั้นคุณต้องตามทันเทรนด์และการเปลี่ยนแปลงล่าสุดเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์ม

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน; หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาวิดีโอบางรูปแบบสำหรับ Instagram ระดับการมีส่วนร่วมของคุณก็จะไม่มีอยู่จริง เป็นความคิดที่บ้ามาก เนื่องจากโซเชียลเน็ตเวิร์กเริ่มต้นด้วยภาพนิ่งล้วนๆ

หากคุณไม่แน่ใจว่าควรใช้ Reels, IGTV หรือ Stories เพื่อเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอบน Instagram หรือความแตกต่างคืออะไร บทความนี้จะตอบคำถามของคุณ

เริ่มต้นด้วยการกำหนดประเภทเนื้อหาวิดีโอ Instagram แต่ละประเภทเหล่านี้:

IGTV

IGTV เป็นแหล่งรวมวิดีโอตัดต่อคุณภาพสูงที่ยาวขึ้น คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 60 นาที หากคุณใช้เครื่องมืออัปโหลดเว็บ

ผู้คนมักเปรียบเทียบ IGTV กับ YouTube เพราะเป็นที่ที่ผู้ใช้จะค้นพบเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อโดยละเอียด เช่น วิธีการหรือวิดีโอเพื่อการศึกษา

แน่นอนว่า IGTV และ YouTube มีความแตกต่างกันหลายประการ ประการหนึ่ง วิดีโอ IGTV ทั้งหมดอยู่ในแนวตั้ง เหมือนเซลฟี่ ในขณะที่ YouTube เป็นแนวนอนเหมือนภาพยนตร์ YouTube ยังเป็นเครื่องมือค้นหามากกว่า IGTV วิธีที่ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาบน YouTube นั้นคล้ายกับ Google พวกเขากำลังค้นหาข้อมูลและอาจไปตามเส้นทางไปยังวิดีโออื่นๆ เมื่อใช้ IGTV กระบวนการค้นพบจะเป็นเส้นตรงน้อยลง

ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างวิดีโอ IGTV และวงล้อหรือเรื่องราวคือการขาดการค้นพบบน Instagram จริงๆ แล้วมีแอป IGTV สำหรับสำรวจผู้สร้างเนื้อหาและแบรนด์ IGTV ทั้งหมด แต่เมื่อคุณเลื่อนดู Instagram เอง วิธีเดียวในการค้นหาเนื้อหา IGTV ง่ายๆ คือไปที่โปรไฟล์ของใครบางคนโดยตรง

IGTV บนโปรไฟล์ Instagram ของ Starbucks

ม้วน

วงล้อคือคำตอบของ Instagram สำหรับวิดีโอ TikTok จุดประสงค์พื้นฐานของพวกเขาคือเพื่อความบันเทิง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมีความยาวจำกัดที่ 15 วินาที

คุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งของ Instagram Reels คือฟังก์ชันการแก้ไขในตัว คุณสามารถทำให้คลิปช้าลง (หรือเร็วขึ้น) เพิ่มฟิลเตอร์ มิกซ์เสียง รวมเสียงพากย์ แพทช์เพลง และอื่นๆ

วงล้อยังสามารถค้นพบได้บน Instagram มากกว่า IGTV แม้ว่าเรื่องราวเหล่านี้จะไม่โดดเด่นที่ด้านหน้าและตรงกลางของเรื่องราวที่ด้านบนสุดของแอพ Instagram – มากกว่านั้นในชั่วขณะ – พวกเขาจะแสดงอยู่ในส่วน Discover เป็นประจำ มีแม้กระทั่งแท็บวงล้อในการนำทางหลักของแอป

แท็บวงล้อในแอป Instagram

แม้ว่าวงล้อจะเริ่มต้นได้ช้า แต่เนื่องจากมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับพวกเขา Instagram จึงเป็นผู้ชนะ ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างข้างต้น ระดับการมีส่วนร่วมบน Reels อาจมีนัยสำคัญ – ระดับนี้มี 542 ความคิดเห็นและมากกว่า 20,000 ไลค์

เรื่อง

ฟีเจอร์เรื่องราวบน Instagram นั้นคล้ายกับ Snapchat มากกว่า หากคุณต้องการเปรียบเทียบ เรื่องราวไม่ได้เป็นเพียงวิดีโอเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถเป็นภาพนิ่ง ข้อความ หรือเนื้อหาเคลื่อนไหวอื่นๆ

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับเรื่องราวคือพวกมันสามารถโต้ตอบได้มากกว่า IGTV หรือ Reels ได้ คุณสามารถกดชอบและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอม้วนฟิล์มและวิดีโอ IGTV ได้ แต่เรื่องราวอนุญาตให้คุณสร้างแบบสำรวจ ใช้ตัวจับเวลา ฝังโพสต์ หรือรับข้อเสนอแนะระหว่างดำเนินการจากผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถถ่ายทอดสดด้วยเรื่องราวในลักษณะเดียวกับที่คุณทำกับ Facebook Live

นอกจากนี้ จากวิดีโอทั้งสามประเภทแล้ว เรื่องราวยังเป็นวิดีโอที่ค้นพบได้มากที่สุด แม้ว่าวงล้อจะได้รับแท็บของตัวเองในแอพ Instagram และให้ความสำคัญในการค้นหา เรื่องราวจะอยู่ตรงกลางหน้าจอที่ด้านบนเมื่อคุณเปิด Instagram พวกเขาพลาดไม่ได้

ที่ซึ่งเรื่องราวจะปรากฏบนแอพ Instagram

คุณควรใช้ IGTV กับ Reels vs. Stories เมื่อใด

คุณอาจสงสัยว่าเมื่อใดที่เหมาะสมที่จะใช้เนื้อหาวิดีโอแต่ละรูปแบบที่กล่าวถึงข้างต้น คุณควรมุ่งเน้นไปที่หนึ่งเดียวหรือผสมผสานกลยุทธ์ของคุณ? หนึ่งดีกว่ายี่ห้ออื่นสำหรับแบรนด์เฉพาะหรือไม่?

คำตอบคือ อืม ซับซ้อน ทั้งหมดขึ้นอยู่กับธุรกิจ แบรนด์ที่คุณต้องการสร้าง วิธีที่คุณโต้ตอบกับลูกค้า และทรัพยากรที่คุณมี พิจารณาปัจจัยเหล่านี้เมื่อตัดสินใจ:

• เช่นเดียวกับเนื้อหาทางการตลาดใดๆ คุณควรทำการทดสอบก่อนที่จะตั้งสมมติฐาน ในกรณีนี้ คุณสามารถลองใช้วิดีโอทั้งสามประเภทและดูว่าพวกเขาทำงานอย่างไรกับผู้ชมของคุณก่อนที่จะพิจารณาว่าคุณจัดสรรทรัพยากรอย่างไร
• โดยทั่วไปแล้ว IGTV จะเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาด้านการศึกษา เนื่องจากคุณมีวิดีโอให้ใช้งาน 60 นาที
• วงล้อมีอายุการใช้งานยาวนานกว่าเรื่องราวและ IGTV – อัลกอริทึมของ Instagram สามารถหยิบขึ้นมาได้ทุกเมื่อ ทำให้มีแนวโน้มที่ผู้มีแนวโน้มจะค้นพบใหม่
• เรื่องราวมีความโดดเด่นอย่างมากในแอพ Instagram สำหรับผู้ติดตามของคุณและให้คุณใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถจ่ายเงินเพื่อโปรโมตเรื่องราวและแสดงเป็นไฮไลต์ที่ด้านบนของโปรไฟล์ ซึ่งเป็นสองสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ใน Reels

หากคุณมีแหล่งข้อมูล เราขอแนะนำให้ใช้เนื้อหาวิดีโอทั้งสามประเภทรวมกัน ผู้คนใช้ Instagram ในรูปแบบต่างๆ และมีความชอบที่แตกต่างกันสำหรับประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาชอบมีส่วนร่วมด้วย หากคุณต้องการเพิ่มเป็นสองเท่าในสไตล์เดียว อย่าลืมทดสอบทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเดิมพันกับม้าที่ใช่

มีตัวอย่างแบรนด์ใดบ้างที่ใช้วิดีโอได้ดีบน Instagram

IGTV

Lululemon บนอินสตาแกรม

Lululemon ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ IGTV ได้ดีกว่าหลายแบรนด์ พวกเขานำเสนอวิดีโอขนาดยาวที่มีผู้มีอิทธิพลและพันธมิตรที่สนับสนุนสาเหตุที่มีความหมายหรือแบ่งปันการออกกำลังกายกับผู้ชม

ตรวจสอบช่อง IGTV ของพวกเขาที่นี่

ม้วน

แอปเปิ้ลบนอินสตาแกรม

Apple เป็นแบรนด์หนึ่งที่มีกลยุทธ์ Reels ที่ยอดเยี่ยม พวกเขาแชร์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนรวมทั้งวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจจากแบรนด์

ตรวจสอบวงล้อของพวกเขาที่นี่

เรื่อง

Expedia บน Instagram

Expedia เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ใช้เรื่องราวอย่างมีประสิทธิภาพ เรื่องราวทั้งหมดของพวกเขาสร้างแบรนด์ มีส่วนร่วม และจัดหมวดหมู่ตามความสนใจของผู้ชม พวกเขายังใช้คุณสมบัติไฮไลท์ในโปรไฟล์เพื่อยืดอายุของแต่ละเรื่องราว

ตรวจสอบ Expedia บน Instagram ที่นี่

บทสรุป

Instagram มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และแบรนด์ที่ไม่ตามเทรนด์ก็กำลังตกอยู่ข้างหลัง

ความจริงก็คือ Instagram พยายามปรับวิธีที่ผู้ใช้แชร์และโต้ตอบกับเนื้อหาอยู่เสมอเพื่อให้ผู้คนอยู่บนแพลตฟอร์มของตนได้นานขึ้น เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา IGTV, Stories และ Reels เป็นการดัดแปลงจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งทำให้ Instagram เป็นที่หนึ่งที่ผู้คนจะเลื่อนดู

ในอนาคตจะมีเนื้อหาวิดีโอรูปแบบใหม่ๆ ออกมาบน Instagram อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่สำหรับตอนนี้ ให้พิจารณาว่าผู้ชมของคุณใช้เนื้อหาอย่างไร วิเคราะห์ทรัพยากรที่คุณมีสำหรับการสร้างวิดีโอ และเลือกการผสมผสานระหว่าง Reels, IGTV และเรื่องราวที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ