วิธีเพิ่มความแม่นยำ SEO ในพื้นที่ของคุณผ่านการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มใช้ SEO จะมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพในวงกว้าง แต่เมื่อเป็นเรื่องของการย้ายเข็มสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ชื่อของเกมนี้คือการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ ด้วยการค้นหาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น ขณะนี้ผู้ใช้จึงค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นบนสมาร์ทโฟนของตน ซึ่งบ่อยครั้งเมื่อพวกเขาออกไปข้างนอก ก็พร้อมที่จะไปเยี่ยมชมธุรกิจที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา

เป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้ให้กับลูกค้าของคุณในด้าน SEO ในท้องถิ่น ดาวน์โหลด “วิธีพิชิตการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น (SEO): คู่มือฉบับสมบูรณ์” ทันที

ตามข้อมูลของ Google พบว่า 76% ของผู้ค้นหาสิ่งที่อยู่ใกล้เคียงบนสมาร์ทโฟนเข้าชมธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ภายในหนึ่งวัน และ 28% ของการค้นหาเหล่านั้นส่งผลให้เกิดการซื้อ (Google) ด้วยการใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบเจาะจง คุณสามารถช่วยลูกค้าขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) ของคุณเพิ่มการมองเห็นกับผู้ชมที่สำคัญ: ลูกค้าในท้องถิ่น

จริงๆ แล้วการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่คืออะไร

แม้ว่าลูกค้า SMB ของคุณอาจคุ้นเคยกับหลักการของ SEO บ้างแล้ว แต่การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่เป็นแนวทางใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพ ด้วยผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ทำให้ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิธีการทำ SEO นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายภายในพื้นที่เฉพาะ (ซึ่งมักจะค่อนข้างเล็ก) การขึ้นสู่จุดสูงสุดของ SERP นั้นเป็นเรื่องที่ดี แต่ถ้าผู้ที่เห็นว่าไม่อยู่ในฐานะที่จะสนับสนุนธุรกิจได้จริง มันก็ไม่ได้มีประโยชน์อะไรกับพวกเขามากนัก คุณสามารถมองการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่มากเกินไปเป็นการให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้คนจำนวนมากที่เห็นธุรกิจของลูกค้าของคุณในผลการค้นหามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินมากกว่า

ความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงท้องถิ่นใน SEO ท้องถิ่น

การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ช่วยเพิ่มคุณค่าของ SEO เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด แทนที่จะเสียเงินไปกับการตลาดดิจิทัลไปกับการวัดผลแบบไร้สาระ แนวทางนี้สามารถเพิ่ม ROI สูงสุดได้ด้วยการเน้นการทำการตลาดไปที่ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ แม้ว่าการแบ่งปันเกณฑ์ชี้วัด SEO แบบดั้งเดิมที่น่าประทับใจกับลูกค้าของคุณจะเป็นเรื่องดี แต่การให้ความรู้พวกเขาเกี่ยวกับคุณค่าของการกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบเจาะจงสามารถช่วยให้คุณทั้งคู่มีความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จและทำกำไรได้ การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของ Google Business Profile และวิธีตีความจะมีประโยชน์อย่างยิ่งในเรื่องนี้

ข้อดีอีกประการหนึ่งของการทำ SEO ก็คือ เนื่องจากเป็นรุ่นใหม่ จึงมีโอกาสที่ดีที่คู่แข่งในท้องถิ่นจะไม่ได้ใช้ SEO เหล่านี้ทั้งหมด สำหรับลูกค้าของคุณ นั่นหมายถึงโอกาสที่ดีกว่าในการโดดเด่นและเป็นที่รู้จัก ตัวอย่างเช่น คู่แข่งอาจยุ่งอยู่กับการมุ่งเน้นไปที่การได้รับตำแหน่งสูงสุดใน SERP ที่กำหนดสำหรับทั้งเมือง ในขณะที่ยังคงถูกลูกค้าของคุณเอาชนะในย่านสำคัญๆ

การได้รับแนวทางนี้อย่างถูกต้องต้องอาศัยความเข้าใจที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น สถานที่ที่พวกเขาทำงาน อาศัยอยู่ และใช้เวลา ความสนใจของพวกเขาคืออะไร และคุณลักษณะหลักของพวกเขาคืออะไร เราจะมาพูดถึง “วิธีการ” ของการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่แบบเจาะจงในอีกสักครู่ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ก็คือ เมื่อเป็นเรื่องของการขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้วย SEO สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น การกำหนดเป้าหมายแบบ Super-local ด้วยการกำหนดเป้าหมายของคุณสามารถสร้างความแตกต่างที่มีความหมายได้

การกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบไฮเปอร์: วิธีการทำงาน

เราได้กำหนดสิ่งที่ทำให้การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้แตกต่างจากการกำหนดเป้าหมาย SEO แบบดั้งเดิมโดยพื้นฐาน: มุ่งเน้นไปที่พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดเล็ก ซึ่งจำนวนการค้นหาทั้งหมดอาจน้อยกว่า แต่ความเกี่ยวข้องจะสูงกว่ามาก เรามาดูเทคโนโลยีที่ทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้กัน

การจัดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

เช่นเดียวกับชื่อที่บอกเป็นนัย Geofencing คือการสร้างรั้วประเภทหนึ่งรอบพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย แทนที่จะเป็นรั้วรั้วสีขาว รั้วภูมิศาสตร์เป็นขอบเขตเสมือนที่สร้างขึ้นโดยใช้ GPS หรือ RFID

Geofencing ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การส่งเสริมการขายตามสถานที่ เมื่อพูดถึง Hyperlocal SEO คุณสามารถใช้ Geofencing เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ค้นพบได้ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์รอบๆ ตำแหน่งของลูกค้าของคุณ

เทคโนโลยีบีคอน

อีกวิธีหนึ่งในการใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่คือการใช้เทคโนโลยีบีคอน สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางอุปกรณ์ขนาดเล็กที่เรียกว่าบีคอนในตำแหน่งที่กำหนด เพื่อที่ว่าเมื่อมีคนใช้สมาร์ทโฟนเข้ามาภายในระยะ การแจ้งเตือนจะถูกกระตุ้นได้ ทำให้สามารถให้บริการข้อเสนอส่วนบุคคลที่มีแนวโน้มว่าจะถูกนำไปใช้มากขึ้น เนื่องจากลูกค้าอยู่ใกล้กับสถานที่ที่พวกเขาสามารถใช้งานได้อยู่แล้ว

ข้อดีของการได้รับ Hyperlocal

เราไม่ได้บอกว่าคุณต้องละทิ้งแนวทาง SEO แบบดั้งเดิมทั้งหมด แต่การเพิ่มกลยุทธ์การกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบไฮเปอร์โลเคชั่นผสมผสานสามารถช่วยให้คุณมอบผลลัพธ์ที่น่าประทับใจให้กับลูกค้าของคุณได้ มาดูเหตุผลบางประการว่าทำไมการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้จึงสมควรได้รับความสนใจจากคุณ

การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

เมื่อพิจารณาจากจำนวนข้อความทางการตลาดที่ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยได้รับในแต่ละวัน การสร้างความประทับใจที่น่าจดจำจึงเป็นเรื่องยากมากขึ้น การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่สามารถช่วยในแผนกนี้ได้ โดยให้ SMB มีวิธีในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเมื่อมันเป็นเรื่องสำคัญจริงๆ

แทนที่จะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเมื่อพวกเขายุ่งอยู่กับสิ่งอื่นๆ อีก 10 อย่าง การใช้แนวทางแบบเจาะจงในพื้นที่หมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาได้อย่างชัดเจนในเวลาที่พวกเขาเปิดกว้างมากที่สุด สิ่งนี้สามารถเพิ่มยอดขายได้ แต่ที่สำคัญไม่แพ้กันคือมันยังสร้างความรู้สึกเชิงบวกต่อธุรกิจ ช่วยสร้างความรู้สึกไว้วางใจและความปรารถนาดีต่อธุรกิจ

เพิ่มอัตราการแปลง

แน่นอนว่าตัวชี้วัดสูงสุดที่ลูกค้า SMB ของคุณใส่ใจก็คืออัตราคอนเวอร์ชันของพวกเขา และการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่แบบเจาะจงก็ช่วยส่งเสริมตัวเลขดังกล่าวได้อย่างดีเยี่ยม ด้วยการมุ่งเน้นการทำการตลาดในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีความเกี่ยวข้องสูง เช่น รอบๆ ร้านค้า ธุรกิจต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความของพวกเขาจะเข้าถึงผู้ซื้อที่กระตือรือร้นและมีแรงบันดาลใจที่อยู่ใกล้พวกเขา

ประสิทธิภาพ SEO ท้องถิ่นที่ดีขึ้น

หากคุณทำงานร่วมกับลูกค้า SMB ที่ต้องพึ่งพาลูกค้าในท้องถิ่นเป็นอย่างมาก นั่นคือลูกค้าที่ต้องการให้ผู้คนเข้ามาที่ร้านค้าหรือซื้อบริการในพื้นที่ ประสิทธิภาพของพวกเขาคือผลลัพธ์ SEO ในท้องถิ่นมีความสำคัญอย่างยิ่ง ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถช่วยให้เนื้อหาปรากฏในผลการค้นหาของ Google ในท้องถิ่นและ Google Maps ซึ่งสามารถนำไปสู่ลูกค้าได้มากขึ้นทั้งต่อหน้าและทางออนไลน์

กลยุทธ์สำหรับการกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบไฮเปอร์โลเคชั่นอย่างมีประสิทธิภาพ

ใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิผลของการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile ของคุณ

หากคุณกำลังพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ค้นพบได้ในรายการท้องถิ่นและผลการค้นหา โปรดทราบว่า Google Business Profile ของลูกค้าอาจเป็นความประทับใจแรกที่ลูกค้าได้รับ อสังหาริมทรัพย์ทางอินเทอร์เน็ตชิ้นสำคัญชิ้นนี้ควรจะครบถ้วน ถูกต้อง และเป็นปัจจุบัน โดยมีข้อมูล NAP ที่ถูกต้อง ภาพถ่ายล่าสุด คำหลักที่เกี่ยวข้องบางส่วน และหวังว่าจะได้รับบทวิจารณ์เชิงบวกมากมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มี GBP จำนวนมากลอยอยู่ และหากมี ให้รวมหรือลบอันที่ไม่เกี่ยวข้อง

หากลูกค้าของคุณยังไม่มี GBP ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างสกุลเงิน GBP และทำการยืนยัน วิธีนี้มักทำได้โดยการไปรับไปรษณียบัตรที่ที่ตั้งธุรกิจ แต่ก็มีหลายวิธีที่จะทำได้โดยไม่ต้องใช้ไปรษณียบัตรเช่นกัน เมื่อเสร็จแล้ว ให้ใส่ข้อมูลและรูปภาพ และกระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิว เพียงหลีกเลี่ยงการซื้อหรือสร้างรีวิวปลอม เนื่องจากอาจนำไปสู่การระงับบัญชี Google ได้

รวมความพยายาม SEO เข้ากับโฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่น

เช่นเดียวกับ SEO แบบดั้งเดิม SEO ในท้องถิ่นมักจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้ร่วมกับเทคนิคการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่าย โฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่นเป็นส่วนเสริมที่ดีเยี่ยมของการกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้ซื้อที่สนใจจะเห็นธุรกิจของลูกค้าของคุณในเวลาที่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับหมายเลข Google CID ของลูกค้า เนื่องจากจะมีประโยชน์สำหรับการผสานรวมการตลาดของบุคคลที่สามที่คุณอาจใช้

ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

เราทุกคนโต้ตอบกับอินเทอร์เน็ตบนหน้าจอมือถือบ่อยขึ้นในทุกวันนี้ แต่เมื่อเป็นเรื่องของการกำหนดสถานที่เป้าหมายแบบ Hyper Location อุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง สิ่งที่เกี่ยวกับตัวอย่างเทคโนโลยี Geofencing และบีคอนที่เรากล่าวถึงข้างต้น: ลูกค้าที่ได้รับข้อความทางการตลาดเหล่านั้นมักจะออกไปข้างนอกโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อค้นหาธุรกิจหรือรับข้อความทางการตลาด

นี่อาจหมายถึงการมุ่งเน้นการทำ SEO ไปที่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ควรรวมถึงการทำให้เว็บไซต์ของลูกค้าของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย

รับส่วนบุคคลและท้องถิ่น

ใช้ประโยชน์จากลักษณะการตลาดประเภทนี้ที่มีลักษณะเฉพาะเจาะจงมากเกินไป เพื่อสร้างข้อความที่ไม่ได้ผลในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าลูกค้าของคุณเป็นเครือร้านกาแฟท้องถิ่นที่มีสาขา 3 แห่ง ความพยายามในการกำหนดเป้าหมายของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่คำสแลงท้องถิ่นสำหรับแต่ละละแวกใกล้เคียง ซึ่งจะไม่ทำงานในวงกว้าง แต่อาจมีประสิทธิภาพมากในระดับท้องถิ่น

คุณควรจัดการรายการแยกกันสำหรับสถานที่ตั้งทุกแห่งด้วย เพื่อที่ลูกค้าจะได้ไม่สับสน การใช้ตัวสร้างรายการของ Vendasta หรือการจัดการรายการป้ายขาวสามารถทำให้กระบวนการนี้ทำงานอัตโนมัติ

พิจารณาสนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น

การมีส่วนร่วมในท้องถิ่นกับกิจกรรมต่างๆ เช่น กิจกรรมกีฬา งานเทศกาล และกิจกรรมสร้างเครือข่ายสามารถเสริมประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของลูกค้า SMB ในพื้นที่ของคุณ การทำเช่นนี้สามารถสร้างการจดจำชื่อได้ ทำให้กลยุทธ์ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เช่น บทวิจารณ์และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นๆ รู้สึกสบายใจในการซื้อมากขึ้น เนื่องจากคนอื่นๆ เช่นเดียวกับพวกเขาได้ตรวจสอบธุรกิจแล้ว ใช้เทคนิคเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าแบ่งปัน UGC และนำไปใช้กับเทคนิคการตลาดอื่นๆ เช่น โฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่น เพียงให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรูปภาพ

กำหนดเป้าหมายและติดตามคำหลักในท้องถิ่น

การกำหนดเป้าหมายและการติดตามคำหลักในท้องถิ่นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่ ใช้เครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และติดตามการจัดอันดับของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป

รวมการติดตามอันดับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

การติดตามอันดับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ช่วยให้คุณสามารถติดตามการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณสำหรับสถานที่เฉพาะได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง เนื่องจากช่วยให้คุณเห็นว่าการจัดอันดับของคุณแตกต่างกันอย่างไรในแต่ละพื้นที่ ใช้เครื่องมือเช่นตาราง SEO ใหม่ของ Vendasta เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกในการติดตามอันดับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ คุณจะสามารถเห็นได้อย่างแน่ชัดว่าลูกค้าของคุณมีอันดับอย่างไรในด้านต่างๆ ดังนั้นคุณจึงสามารถเลือกใช้กลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาได้