SGE จะส่งผลต่อการเข้าชมและ CTR ที่เกิดขึ้นเองของคุณอย่างไร

‍

การพัฒนาอย่างหนึ่งที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อ SEO คือ Search Generative Experience (SGE) ของ Google ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้

เปิดตัวด้วยความตั้งใจที่จะทำให้การค้นหามีภาพ น่ารับประทาน และเป็นส่วนตัวมากขึ้น SGE นำเสนอทั้งโอกาสที่น่าตื่นเต้นและความท้าทายสำหรับการเข้าชมทั่วไป โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเจาะลึกว่า Google SGE มีอิทธิพลต่อการเข้าชมแบบออร์แกนิกอย่างไร และแนะนำวิธีปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป

เอสจีอีคืออะไร?

SGE คือประสบการณ์การค้นหาที่พัฒนาโดย Google เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบโดยตรงสำหรับคำค้นหาเฉพาะของตนโดยไม่ต้องไปที่หน้าใดๆ ใน SERP SGE ใช้ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อตอบคำถามเฉพาะและซับซ้อนได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังค้นหา " เกมและกิจกรรมการศึกษาในร่มเพื่อดึงดูดเด็กชั้นประถมศึกษา "

โดยปกติแล้วคุณจะพบบทความหรือหน้าเว็บบางส่วนใน SERP ที่ให้คำตอบสำหรับคำถาม ก่อนที่จะจำกัดตัวเลือกของคุณให้แคบลง คุณจะต้องเยี่ยมชมไซต์เหล่านี้เพื่อสำรวจตัวเลือกของคุณและค้นหากิจกรรมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากหลายแหล่ง

แต่ด้วย SGE คุณสามารถค้นหารายการและข้อมูลสรุปเกี่ยวกับแต่ละกิจกรรมได้ที่ด้านบนสุด ซึ่งมาจากไซต์ต่างๆ ซึ่งจะช่วยลดเวลาที่ใช้ในการอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลต่างๆ ก่อนที่คุณจะพบคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของคุณ

นอกจากนี้ SGE ยังสามารถ

• ช่วยคุณเลือกซื้อผลิตภัณฑ์
• สร้างภาพ
• สรุปแนวคิดและประเด็นสำคัญ
• ให้ตัวอย่างและคำแนะนำทีละขั้นตอน
• สร้างคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะ

อ่านเพิ่มเติม: Google SGE: ประสบการณ์การสร้างการค้นหาคืออะไร

Google SGE ส่งผลต่อ SEO และ SERP อย่างไร

Search Generative Experience (SGE) ของ Google เป็นการเปลี่ยนแปลงทางนวัตกรรมในการออกแบบเครื่องมือค้นหาแบบเดิมๆ

SGE ดำเนินการโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยให้การสำรวจเชิงลึกของคำค้นหาโดยการสร้างภาพรวมที่ขับเคลื่อนโดย AI หรือเรียกขานกันว่า 'สแนปชอต' โดยรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากแหล่งที่มาที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปิดตัว SGE หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แบบเดิมได้รับการปรับโครงสร้างใหม่ และผลลัพธ์แบบออร์แกนิกปกติจะถูกกดลง ทำให้ SGE อาจเป็นภัยคุกคามต่อการมองเห็น SERP แบบออร์แกนิก

นี่คือผลกระทบที่สำคัญบางประการของ SGE ต่อ SEO และ SERP:

การสูญเสียอสังหาริมทรัพย์ SERP

ผลกระทบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ Google SGE คือการสูญเสียอสังหาริมทรัพย์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่อาจเกิดขึ้น

การเพิ่มตัวอย่างที่สร้างโดย AI ที่ด้านบนของผลการค้นหาจะดันผลลัพธ์ทั่วไปทั่วไปลงไปด้านล่างของหน้า การมองเห็นที่ลดลงนี้อาจส่งผลให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ลดลง ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไป

ในกรณีของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผลกระทบนี้จะรุนแรงยิ่งขึ้น เนื่องจากวิวพอร์ตถูกยึดครองโดยสแน็ปช็อต SGE ในการโหลดครั้งแรก

แม้แต่ผู้ใช้เดสก์ท็อป SERP แบบ 'ลิงก์สีน้ำเงินสิบลิงก์' แบบดั้งเดิมก็ยังถูกลดระดับลงไปที่ครึ่งล่างของหน้าจอ

ดังนั้น หากเนื้อหาของเว็บไซต์ไม่ปรากฏในสแน็ปช็อตที่สร้างโดย AI หรือในผลการค้นหาปกติอันดับต้นๆ อาจเสี่ยงต่อการสูญเสียการมองเห็นอย่างมาก อสังหาริมทรัพย์เชิงภาพลดลงนี้คุกคามที่จะตัดทอนผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากตำแหน่งที่สูงใน SERP แบบดั้งเดิม

การเปลี่ยนแปลงการจราจร

SGE ยังนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการเข้าชมเว็บไซต์

SGE ดำรงอยู่เพื่อมอบคำตอบที่ครอบคลุมโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องคลิกผลการค้นหาแต่ละรายการเพื่อดูข้อความค้นหาของตน

คุณลักษณะนี้ชี้ให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก นั่นคือการค้นหาที่สิ้นสุดบน SERP โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์

เป็นผลให้แม้แต่เว็บไซต์ที่มีอันดับสูงใน SERP แบบดั้งเดิมก็อาจพบว่าปริมาณการเข้าชมทั่วไปลดลงเนื่องจากการคลิกน้อยลงจากผู้ใช้ที่พบคำตอบโดยตรงบน SGE

นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่พฤติกรรมผู้ใช้จะเปลี่ยนไปตามการเติบโตของ SGE หากผู้ใช้เริ่มพึ่งพาภาพรวมโดยละเอียดที่ SGE ให้มามากขึ้นและใช้เป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์หลัก ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปอาจลดลงอย่างมาก

การค้นหาแบบ Zero-Click

การค้นหาแบบ Zero-Click มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความพยายามของ Google ในการให้คำตอบที่รวดเร็วและตรงสำหรับคำถามของผู้ใช้บน SERP ด้วยการเปิดตัว SGE วิวัฒนาการของเทรนด์นี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น

เนื่องจากเป้าหมายหลักของ SGE คือการให้คำตอบที่ครอบคลุมโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา ผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องคลิกแต่ละลิงก์เพื่อรับข้อมูลที่ต้องการอีกต่อไป

แม้ว่าความก้าวหน้านี้จะช่วยเพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้ใช้ แต่ก็อาจคุกคามการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปได้

เว็บไซต์ที่อาศัยการคลิกจาก SERP เป็นหลักอาจพบว่าการเข้าชมของผู้ใช้ลดลงอย่างมาก ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักยุทธศาสตร์ SEO จะต้องปรับแนวทางของตนโดยคำนึงถึงความเป็นจริงที่เกิดขึ้นใหม่นี้ เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาของพวกเขาจะโดดเด่นในหมู่ภาพรวมที่สร้างโดย AI

จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SGE ได้อย่างไร

หากคุณต้องการจัดอันดับในภาพรวมของ SGE หรือผู้อ่านม้วนจากหน้า SERP ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นวิธีสองสามวิธีในการบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นในช่วง SGE

1. เนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื่องจาก Google ปรับแต่ง SGE อย่างละเอียด ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะคุ้นเคยกับคุณลักษณะนี้ และมีแนวโน้มที่จะได้รับคำตอบสำหรับคำถามของตนจากภาพรวมของ SGE ซึ่งส่งผลให้เกิดการค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์

หากคุณต้องการให้ผู้อ่านมองข้ามช่อง SGE และเข้าถึงเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องให้เหตุผลที่ชัดเจนยิ่งขึ้นแก่พวกเขาในการเยี่ยมชมเพจของคุณ

ต่างจากเมื่อก่อน การจัดอันดับที่สูงขึ้นและการสรุปเนื้อหา SERP จะไม่ช่วยให้คุณดึงปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้

ให้มุ่งเป้าไปที่การนำเสนอเนื้อหาใหม่ๆ ที่สะท้อนถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือของคุณในอุตสาหกรรมของคุณแทน เนื่องจาก SGE ดูแลเนื้อหาหลัก เช่น ข้อความค้นหา "คืออะไร" และ "วิธีใช้" ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะสนใจตัวอย่าง มุมมอง POV กรณีศึกษา และเนื้อหาที่ให้ความคิดเห็นซึ่งสนับสนุนเนื้อหาทางทฤษฎีมากขึ้น

นอกจากนี้ SGE ยังต้องการให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับคำค้นหาอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การตอบสนองส่วนใหญ่จะรวมมัลติมีเดีย ดังนั้นผู้ใช้สามารถรับชมเนื้อหาในรูปแบบที่ต้องการได้ ดังนั้นคุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ SGE สามารถค้นหาใหม่และคุ้มค่าพอที่จะเพิ่มลงในสแน็ปช็อต

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับ SGE:

• ข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเป็นต้นฉบับ: สร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือโดยอาศัยประสบการณ์โดยตรงหรือการวิจัยเชิงลึก Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เชื่อถือได้และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครมากกว่าข้อมูลที่ถอดความ
• ตอบคำถามของผู้ใช้: เนื้อหาของคุณควรตอบคำถามของผู้ใช้อย่างครอบคลุม ยิ่งคุณตอบสนองจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ได้ดีเท่าไร โอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกนำเสนอใน SGE Snapshot ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
• น้ำเสียงการสนทนาที่ชัดเจน: เนื่องจากการตอบกลับของ SGE มุ่งหวังที่จะให้ความช่วยเหลือในการสนทนาแก่ผู้ใช้ การเขียนด้วยน้ำเสียงสนทนาที่ชัดเจนจึงช่วยได้ สิ่งนี้ช่วยให้ AI ประมวลผลเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและจัดเตรียมสารสกัดที่เกี่ยวข้อง
• เนื้อหาที่มีโครงสร้างดี: การจัดรูปแบบที่ดี การใช้ส่วนหัว รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และการแบ่งย่อหน้าอย่างเหมาะสม ทำให้เนื้อหาของคุณสามารถสแกนได้อย่างง่ายดายสำหรับทั้งผู้ใช้และ AI

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แม้ว่า SGE อาจเป็นความท้าทายสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอได้

2. คำหลักหางยาวและวลีสนทนา

ข้อดีที่สำคัญอย่างหนึ่งของการใช้ SGE คือความสามารถในการตอบคำถามเฉพาะอย่างเป็นกลาง โดยทั่วไปแล้ว ข้อความค้นหามักประกอบด้วยคำหลักไม่กี่คำ และไม่ค่อยมีคนพิมพ์วลียาวๆ ในการค้นหาของ Google

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปิดตัว generative AI ผู้คนเริ่มใช้พร้อมท์โดยละเอียดเพื่อสร้างคำตอบเฉพาะสำหรับคำค้นหาของตน

SGE คือความสัมพันธ์ระหว่าง generative AI และการค้นหาแบบดั้งเดิม ซึ่งช่วยอุดช่องว่างในการค้นหาคำตอบเฉพาะสำหรับคำถามที่ซับซ้อนผ่านการค้นหา

เนื่องจาก SGE ชื่นชอบคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวหรือวลีสนทนาจึงสามารถช่วยคุณจัดอันดับเนื้อหาของคุณใน SGE และนำผู้อ่านมายังไซต์ของคุณได้

3. เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อต้องการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของไซต์ของคุณ ให้พิจารณารวมคำหลักและคำอธิบายที่เกี่ยวข้องซึ่งสอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณน่าสนใจและแสดงถึงเนื้อหาอย่างถูกต้อง

ใช้คำศัพท์ NLP เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา คุณสามารถมีอิทธิพลเชิงบวกต่ออัตราการคลิกผ่าน เพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไป และปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ

4. ทำให้เนื้อหาของคุณทันสมัยอยู่เสมอ

ในภูมิทัศน์ดิจิทัลแบบไดนามิกในปัจจุบัน การทำให้เนื้อหาของคุณอัปเดตอยู่เสมอมีความสำคัญมากกว่าที่เคย หากเนื้อหาได้รับการจัดอันดับที่ดีมาเป็นเวลานานแต่ไม่ได้รับการอัปเดตเป็นระยะ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหานั้นอาจลดลง ซึ่งอาจส่งผลให้อันดับลดลง และส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมทั่วไปลดลง

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำช่วยระบุส่วนที่การอัปเดตอาจเป็นประโยชน์ นอกจากนี้ การอัปเดตเนื้อหาของคุณยังช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏใน SGE Snapshots คุณลักษณะการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ให้ความสำคัญกับข้อมูลที่สดใหม่และเกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไป

นอกจากนี้ "ความสด" ยังเป็นปัจจัยหนึ่งในการจัดอันดับอีกด้วย ดังนั้น การทำให้เนื้อหาของคุณอัปเดตอยู่เสมอ คุณไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องกับ SGE เท่านั้น แต่ยังรักษาอันดับของคุณในผลการค้นหาแบบเดิมอีกด้วย

5. ตรวจสอบประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ (UX)

แม้ว่าสิ่งสำคัญในการเตรียมตัวสำหรับ SGE เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและกลยุทธ์คำหลักของคุณ การตรวจสอบประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่เว็บไซต์ของคุณนำเสนอก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เพื่อให้เนื้อหาทำงานได้ดีในแง่ของ SEO ประสบการณ์ผู้ใช้ปลายทางของคุณมีความสำคัญมากที่สุด

Google ได้ปรับปรุงระบบการจัดอันดับมาเป็นเวลานานเพื่อประเมินประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่ดีขึ้น องค์ประกอบที่สำคัญของสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเพจ ปัจจัยต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลด ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเรียกดูอย่างปลอดภัย ความปลอดภัยของ HTTPS และหลักเกณฑ์เกี่ยวกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวนผู้ใช้

โดยพื้นฐานแล้ว เพจที่ให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะได้รับอันดับที่ดีขึ้น ดังนั้น การรับรองประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น—การนำทางที่ง่ายดาย การโหลดที่รวดเร็ว และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน—จึงเป็นสิ่งสำคัญ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของ SGE ซึ่งการสรุปที่ขับเคลื่อนด้วย AI อาจลดปริมาณการรับส่งข้อมูลทั่วไป UX เชิงบวกบนไซต์ของคุณสามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมที่เข้ามาผ่านสแน็ปช็อตของ SGE อยู่ได้นานขึ้นและมีส่วนร่วมได้ดีขึ้น

ปิด

Search Generative Experience (SGE) ของ Google บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในแวดวงการค้นหาดิจิทัล แม้ว่าจะเป็นภัยคุกคามต่อการรับส่งข้อมูลทั่วไป แต่แนวทางเชิงรุกเพื่อทำความเข้าใจ SGE และการปรับกลยุทธ์ SEO สามารถนำทางการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคุณภาพ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มประสิทธิภาพเมทาดาทา หรือการตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO เป็นประจำ แต่ละขั้นตอนมีส่วนช่วยในการก้าวนำในเกม เมื่อเราก้าวเข้าสู่อนาคตของการค้นหา โปรดจำไว้ว่า SGE เพิ่มชั้นอื่นให้กับ SEO; มันไม่ได้แทนที่มัน

หากต้องการข้อมูลอัปเดตเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SGE หรือแนวโน้มอุตสาหกรรมอื่นๆ โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราเพื่อรับข่าวสารล่าสุดที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของฉันสำหรับ Google SGE ได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ Google SGE เกี่ยวข้องกับการอัปเดตเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำ การสร้างอำนาจของเว็บไซต์ การมุ่งเน้นที่การจัดอันดับคำหลักแบบหางยาว การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของไซต์ และการรับรองประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

Google SGE แตกต่างจาก SERP แบบดั้งเดิมอย่างไร

ต่างจาก SERP แบบดั้งเดิม Google SGE ใช้ AI เพื่อให้คำตอบโดยตรงกับคำค้นหาในรูปแบบการสนทนาแบบสแน็ปช็อต แม้ว่ารายการ SERP แบบดั้งเดิมจะมีลิงก์สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม แต่ SGE ก็นำเสนอภาพรวมเชิงลึกของหัวข้อที่มีอยู่ โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้อ่านอย่างรวดเร็ว

SGE ส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

Google SGE ส่งผลต่อ SEO โดยเปลี่ยนวิธีนำเสนอผลการค้นหา ทำให้มีการสนทนาและมีรายละเอียดมากขึ้น สิ่งนี้จะเปลี่ยนวิธีการมองเห็นเว็บไซต์และอาจส่งผลต่อรูปแบบการเข้าชมทั่วไป

SEO และ SGE แตกต่างกันอย่างไร?

SEO หมายถึงเทคนิคที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้มองเห็นได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา ในขณะที่ SGE (Search Generative Experience) เป็นคุณลักษณะของ Google ที่ใช้ AI เพื่อให้ผลการค้นหาเชิงสนทนาที่มีรายละเอียดมากขึ้น พวกเขาไม่ได้แยกจากกัน แต่ทำงานร่วมกันเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา