วิธีใช้ข้อมูลการค้นหาจริงเพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่

การใช้ข้อมูลการค้นหาที่จับต้องได้จริงเป็นวิธีที่ได้รับการทดลองและทดสอบแล้วสำหรับการแจ้งกลยุทธ์เนื้อหา มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถใช้เพื่อจุดประสงค์นี้ และข้อมูลที่คุณสามารถรวบรวมได้จากเครื่องมือแต่ละอย่างจะช่วยในการสร้างแนวคิดเนื้อหาประเภทต่างๆ

การคิดไอเดียใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ถ้านักการตลาดใช้ข้อมูลการค้นหาอันมีค่าอย่างเหมาะสม ก็ควรที่จะนำเสนอเนื้อหาที่สร้างผลกระทบและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางดิจิทัลได้ ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นอะไร

เครื่องมือที่ใช้ในการประเมินข้อมูลการค้นหาอันมีค่า

เนื่องจากความต้องการข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้มีหลายแพลตฟอร์มที่สามารถใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลการค้นหาและช่วยเหลือด้าน SEO และความพยายามในการเขียนเนื้อหาของคุณ บางรายการยอดนิยม ได้แก่ :

• Google Search Console (ฟรี)
• Ahrefs (ฟรีและจ่าย)
• ตอบสาธารณะ (ฟรี & จ่าย)
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads (ฟรี)

การใช้ Google Search Console

การมองหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ เริ่มต้นที่บ้าน ที่แรกที่คุณควรมองหาการวิจัยคือเว็บไซต์ของคุณเอง เนื่องจากเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จที่มีอยู่มักจะเน้นให้เห็นโอกาสอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีที่มีประโยชน์อย่างยิ่งที่ช่วยให้คุณเข้าใจถึงประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น ซึ่งทำได้โดยใช้รายงาน "ประสิทธิภาพ" หรือ "ผลการค้นหา" ของ Search Console

เป็นไปได้ที่จะดูและเปรียบเทียบหน้าเว็บและโพสต์ของคุณเพื่อดูว่ามีการใช้ข้อความค้นหาใดในการค้นหา จำนวนคลิกและการแสดงผลที่ข้อความเหล่านี้ได้รับ และในประเทศใดและบนอุปกรณ์ใด ที่นี่ คุณยังสามารถป้อนช่วงวันที่เฉพาะเพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างคำค้นหาที่ใช้และเวลา

ในการแจ้งเนื้อหาใหม่ ข้อมูลการค้นหาที่ได้รับจาก Google Search Console จะมีประโยชน์ในส่วนนี้ คุณอาจมีเนื้อหาบางส่วนที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักบางคำ เพียงเพื่อจะพบว่ามีคำเพิ่มเติมที่คล้ายกันในหัวข้อที่ปรากฏในรายงานประสิทธิภาพของ Search Console หากคำนี้สร้างจำนวนการแสดงผลได้มาก แต่ในท้ายที่สุดมันไม่มีความเกี่ยวข้องมากพอกับเนื้อหาที่มีอยู่ ก็ควรพิจารณาเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาใหม่ที่จะตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหาได้ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับเครื่องมือการประชุมทางวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายที่ 'zoom vs skype' ในคอนโซลการค้นหา ควบคู่ไปกับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ คุณอาจพบว่ามันยังเน้นคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาในหน้า – เช่น 'zoom vs team'

คำหลักนี้มีความคล้ายคลึงกันมากพอที่จะทำให้เนื้อหาของคุณแสดงในผลการค้นหา แต่ไม่จำเป็นต้องมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะจัดอันดับได้ดีสำหรับคำหลักนั้น ดังนั้น จากข้อมูลนี้ เราอาจพิจารณาสร้างส่วนเนื้อหาบน 'Zoom vs Microsoft Teams' ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการแข่งขัน

MRS Digital แนะนำ:
ขั้นแรกให้ระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ โดยดูที่แท็บ 'หน้า' ในรายงานประสิทธิภาพ จากนั้นเมื่อคุณมีสิ่งเหล่านี้แล้ว ให้วิเคราะห์ทีละรายการ ในรายงาน คุณต้องการค้นหาคำหลักที่ มีการแสดงผลสูง และอัตราการ คลิกผ่านน้อยกว่า 1%

ใช้ Ahrefs

Ahrefs เป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับการวิจัยคำหลักและแนวคิดเนื้อหา มีเครื่องมือหลายอย่างที่สามารถใช้เพื่อช่วยคุณกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา โดยที่เครื่องมือเด่นที่สุดคือเครื่องมือสำรวจคำหลักและเครื่องมือสำรวจเว็บไซต์ (จ่ายให้)

คีย์เวิร์ด Explorer
เมื่อพิมพ์คำหลักลงในเครื่องมือสำรวจคำหลัก จะสามารถดูแนวโน้มโดยรวมและจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่คำหลักถูกค้นหาต่อเดือนในเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้มีประโยชน์มากในการพิจารณาว่าเนื้อหาที่เป็นไปได้ของตัวขับเคลื่อนการเข้าชมจะเป็นอย่างไร
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ส่วนแนวคิดคำหลัก 'คำถาม' และ 'ค้นพบใหม่' ในโปรแกรมสำรวจคำหลักจะมีประโยชน์มากเมื่อกล่าวถึงแนวคิดเนื้อหา เพียงพิมพ์หัวข้อกว้างๆ คุณจะสามารถเข้าถึงรายการคำถามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นในระดับกลางถึงสูงได้ เช่นเดียวกับการค้นหาที่เพิ่งค้นพบ (ข้อมูลผู้ใช้ที่เพิ่งเพิ่มลงในฐานข้อมูล Ahrefs)

Site Explorer
เช่นเดียวกับรายงานประสิทธิภาพของ Search Console เครื่องมือ Site Explorer ของ Ahrefs สามารถใช้เพื่อดูคำหลักที่จัดอันดับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณในปัจจุบัน ตามกระบวนการเดียวกันกับ Search Console คุณสามารถเลือกคำหลักที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้นภายในแต่ละส่วนของเนื้อหาที่ทุ่มเทให้กับหัวข้อนั้น

อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้เสมอว่าเนื่องจากคำหลักเหล่านี้ถูกลบออกจากฐานข้อมูลมากกว่าที่จะมาจาก Google โดยตรง คำเหล่านี้จึงเป็นคำที่มีปริมาณมากขึ้นซึ่งอาจแข่งขันในการค้นหามากกว่าที่คุณจะพบใน Search Console

MRS Digital แนะนำ:
เมื่อคุณวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเองเพื่อหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาแล้ว คุณสามารถวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งใน Site Explorer เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับพวกเขา วิธีนี้ช่วยให้คุณพิจารณาหัวข้อที่คล้ายกันหรือทำซ้ำเนื้อหาได้ ทำให้หัวข้อของคุณดีขึ้นและใช้งานได้มากขึ้น

ตอบประชาชน

AnswerThePublic เป็นเว็บไซต์ที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อที่ดึงข้อมูลการเติมข้อความอัตโนมัติโดยตรงจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google ให้บริการฟรีและ 'Pro' สำหรับการใช้งานแบบชำระเงิน คุณเพียงแค่ป้อนหัวข้อหรือคำหลัก แล้ว AnswerThePublic จะจัดระเบียบคำหลักตามตัวอักษรและเป็นกลุ่มที่กรองตามการค้นหาที่ผู้ใช้จริงป้อนลงในเครื่องมือค้นหา

กลุ่มที่มีประโยชน์เหล่านี้รวมถึงการค้นหาคำถามเช่น 'อะไร', 'ที่ไหน', 'อย่างไร', 'ทำไม' และ 'เมื่อใด' ซึ่งแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนถามถึงคำสำคัญของคุณอย่างไร:

พวกเขายังแบ่งการค้นหาออกเป็นกลุ่มโดยใช้คำบุพบทเช่น 'with', 'without', 'for' และ 'to' และการเปรียบเทียบเช่น 'vs', 'versus' และ 'or'

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการระบุแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ต้องขอบคุณข้อมูลผู้ใช้จริง วิธีการแยกยังช่วยให้คุณระบุเนื้อหาสำหรับขั้นตอนต่างๆ ของวงจรการซื้อได้อย่างง่ายดาย เช่น การดูแนวคิดเปรียบเทียบสำหรับขั้นตอน 'การพิจารณา' - 'แล็ปท็อป hp กับ dell แล็ปท็อป'

MRS Digital แนะนำ:
ใช้ AnswerThePublic สำหรับหัวข้อเฉพาะอื่นๆ ที่ยากต่อการค้นหาด้วยเครื่องมืออย่าง Ahrefs – นี่คือที่ที่คุณจะพบความสำเร็จสูงสุดกับ AnswerThePublic นอกจากนี้ โปรดใช้เท่าที่จำเป็นหากคุณใช้เวอร์ชันฟรี – คุณจะได้รับการค้นหาสูงสุดเพียงสองครั้งต่อวันเท่านั้น!

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads

สุดท้าย อีกวิธีในการตรวจสอบข้อมูลการค้นหาเพื่อช่วยสร้างแนวคิดด้านเนื้อหาคือการประเมินข้อความค้นหาในเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads เพียงพิมพ์คำสำคัญ / หัวข้อเพื่อค้นหาการค้นหาใหม่ที่ผู้ใช้จริงดำเนินการ

ประโยชน์หลักของการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads คือ คุณสามารถเน้นความสามารถในการแข่งขันของคำหลักโดยดูจากราคาต่อหนึ่งคลิกโดยประมาณในการโฆษณา PPC กล่าวคือ ยิ่งสูง ก็ยิ่งมีการแข่งขันมากขึ้น ไม่ใช่ เพียงในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

MRS Digital แนะนำ:

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads เพื่อค้นหาฤดูกาลของการค้นหาและดูว่าแนวโน้มปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นหรือลดลงทุกเดือนเมื่อใด นี้สามารถช่วยในการจัดกำหนดการเนื้อหาของคุณ

ข้อมูลการค้นหามีค่า – แต่ไม่สิ้นสุดเพียงแค่นั้น

แม้ว่าแพลตฟอร์มทั้งหมดข้างต้นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา แต่คุณไม่ควรพึ่งพาแพลตฟอร์มเหล่านี้เพียงอย่างเดียว การใช้วิธีการคิดเนื้อหาแบบดั้งเดิม เช่น การทำแผนที่ความคิดและการประชุมเนื้อหาที่สร้างสรรค์ เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น จากนั้นใช้ข้อมูลจากแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อยืนยันแนวคิดของคุณ

การวัดผลลัพธ์ของเนื้อหาใหม่ของคุณ

แน่นอน เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่แล้ว คุณต้องวัดความสำเร็จของเนื้อหา คุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือหลายอย่างรวมกัน ประการแรกคือ Google Search Console ดังกล่าว ไม่เพียงแต่คุณจะเห็นคำหลักแต่ละคำที่จัดอันดับเนื้อหา ควบคู่ไปกับการแสดงผล การจัดอันดับ และการคลิก คุณยังสามารถดูจำนวนคลิก การแสดงผล CTR และตำแหน่งของหน้าเว็บโดยรวมได้อีกด้วย ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมที่ชัดเจนและชัดเจนของการมองเห็นและประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ

เพื่อติดตามประสิทธิภาพของคำหลักเป้าหมายอย่างใกล้ชิดและเจาะลึกยิ่งขึ้น คุณสามารถใช้เครื่องมือติดตามคำหลักที่เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมจำนวนเท่าใดก็ได้ เช่น การจัดอันดับ OnCrawl เครื่องมือเช่น OnCrawl Rankings ช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาใหม่ของคุณถูกค้นพบในเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร และวิธีที่ตัวบ่งชี้ SEO ของเนื้อหาของคุณมีอิทธิพลต่ออันดับการจัดอันดับของคุณ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถคาดเดาลักษณะทั่วไปของหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับเทียบกับของคุณ

อย่าลืมการจราจร! เนื้อหาใหม่ของคุณอาจได้รับคำหลักเป้าหมายบางส่วนหรือทั้งหมด แต่ให้ระดับการเข้าชมที่คุณคาดหวังหรือไม่ คุณต้องพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณดึงดูดผู้ใช้หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบยาว สำหรับสิ่งนี้ เราขอแนะนำให้ใช้ Google Analytics วัดการเข้าชมของคุณในช่วงเวลาต่างๆ ผ่านช่องทางต่างๆ ของคุณ (เน้นที่การค้นหาทั่วไป – ผู้ที่ค้นหาคุณโดยธรรมชาติในผลการค้นหา)

สำคัญ – รับเทคนิค

อย่าปล่อยให้ความพยายามในการเขียนเนื้อหาของคุณสูญเปล่า SEO ด้านเทคนิคต้องอยู่ในสมการเสมอเมื่อคุณสร้างเนื้อหา คุณควรพิจารณาเสมอว่า:

• การรวบรวมข้อมูล – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่สำคัญของคุณเป็นหน้าที่มีการรวบรวมข้อมูล พิจารณาลบและเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาเก่าที่ไม่มีประสิทธิภาพ / มีจุดประสงค์อีกต่อไป
• ขนาดไฟล์มัลติมีเดีย – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับขนาดไฟล์ให้เหมาะสมที่สุด และพิจารณาใช้รูปแบบภาพเจเนอเรชันถัดไปเมื่อใช้มัลติมีเดียในเนื้อหาของคุณ
• Dynamic Sitemaps – เว็บไซต์ของคุณมีหรือไม่ แผนผังไซต์ควรอัปเดตโดยอัตโนมัติเมื่อคุณเพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในไซต์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการรวบรวมข้อมูล
• การส่งเนื้อหาไปยังดัชนี – อย่าลืมส่งเนื้อหาใหม่ของคุณไปยังดัชนีผ่าน Google Search Console เมื่อคุณอัปโหลดแล้ว

การดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าสถานะทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณไม่เป็นอันตรายต่อเนื้อหาของคุณ

ลงทุนเวลาอย่างชาญฉลาด

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณลงทุนเวลาในการสร้างมีจุดประสงค์และตรงตามเจตนาของผู้ค้นหา มิฉะนั้นจะไม่มีใครเห็น การลงทุนเวลาในการสำรวจข้อมูลที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มทั้งหมดที่มีให้คุณ ควรจะเป็นไปได้ที่จะสร้างแนวคิดเนื้อหาใหม่มากมายที่สามารถทำงานอย่างหนักเพื่อช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้น