วิธีการเขียนคำอธิบาย Meta

ในการแข่งขันเพื่อสร้างสถานะออนไลน์ที่น่าเกรงขาม ธุรกิจส่วนใหญ่ต่างใช้ความพยายามในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของตน พวกเขาใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพเพื่อรักษาตำแหน่งที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของบนหน้าแรกของ Google

แต่การขึ้นไปอยู่อันดับต้นๆ ของผลการค้นหานั้นมีชัยไปกว่าครึ่งเท่านั้น คุณยังต้องโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณจะทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นท่ามกลางความเท่าเทียมโดยที่ทุกคนพยายามทำให้ดีที่สุดได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่ทำให้คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจเป็นตัวเปลี่ยนเกม

เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง ตัวอย่างหนึ่งถึงสองประโยคเหล่านี้สามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CRT) ของคุณและเพิ่มยอดขายของคุณได้อย่างมาก เจาะลึกและเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากคำอธิบายเมตาสำหรับธุรกิจของคุณ

คำอธิบาย Meta คืออะไร?

คำอธิบายเมตาคือบทสรุปเชิงพรรณนาของหน้าเว็บของคุณ ปรากฏเป็นตัวอย่างด้านล่างชื่อหน้าและ URL ของคุณในหน้าผลการค้นหา

คำอธิบายเมตาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอย่างถูกต้องจะแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าหน้าดังกล่าวเกี่ยวกับอะไร และดึงดูดให้พวกเขาเปิดหน้าเว็บ พูดง่ายๆ ก็คือ คำอธิบายเมตาที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อความสมบูรณ์แบบทำให้ผู้อ่านมีเหตุผลในการเลือกเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยเหตุนี้ การจับคู่คำอธิบายเมตาของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหาจึงช่วยได้ พิจารณาตัวอย่างเหล่านี้เป็นการนำเสนอแบบก้าวกระโดด โฆษณาควรจะน่าสนใจมากพอที่ผู้คนจะตัดสินใจเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ในเสี้ยววินาที

Meta Description สำคัญสำหรับ SEO หรือไม่?

คำอธิบาย Meta เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO แต่ไม่ใช่ในความหมายดั้งเดิม สำหรับผู้เริ่มต้น เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ถือว่าสิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ — อย่างน้อยก็โดยตรง

การไม่ใส่คำอธิบายเมตาอาจไม่ส่งผลเสียต่อโอกาสในการขึ้นหน้าแรกของ Google แต่อาจส่งผลต่อโอกาสในการเติมหน้าผลการค้นหาได้

Google พิจารณาพฤติกรรมของผู้ใช้เมื่อจัดอันดับเพจบน SERP หากมีผู้คลิกเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เครื่องมือค้นหาจะตอบแทนหน้าเว็บของคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น

นั่นเป็นเพราะว่าอัตราการคลิกผ่านที่สูงเป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้อ่านให้ความสำคัญกับเนื้อหาของคุณและพบว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์ Google ปรับเปลี่ยนอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องเพื่อจับคู่ผู้ใช้เว็บกับเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของพวกเขามากที่สุด

เครื่องมือค้นหาอาจทำให้คำสำคัญและข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ตรงกับคำค้นหาในคำอธิบายเมตาเป็นตัวหนา ที่ช่วยให้ผู้อ่านคลิกบนเว็บไซต์ที่ตรงกับความต้องการของพวกเขามากที่สุด ซึ่งจะทำให้ CRT ของคุณเติบโต

ในการอัปเดตล่าสุดซึ่งมีชื่อว่า Helpful Content Update (HCU) Google ให้รางวัลเว็บไซต์ที่ตรงตามสัญญาณความน่าเชื่อถือด้วยอันดับที่สูงขึ้นในขณะที่ลบเว็บไซต์ที่ไม่ได้ออกจาก SERPS

Google เขียนคำอธิบาย Meta ใหม่หรือไม่

ใช่ Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่ แต่เพียง 70% เท่านั้น โดยพื้นฐานแล้ว คำอธิบายเมตาเป็นเพียงข้อเสนอแนะเท่านั้น Google อาจสร้างตัวอย่างข้อมูลโดยอัตโนมัติตามข้อมูลบนหน้าเว็บหรือข้อความค้นหาของผู้ใช้

เหตุใดจึงต้องเขียนคำอธิบายเมตาด้วย? โดยทั่วไป Google จะเขียนคำอธิบายเมตาใหม่หากเชื่อว่าคำอธิบายไม่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา แต่นั่นเป็นเพราะคุณไม่สามารถจัดการกับทุกมุมของคำหลักได้ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม Google ไม่น่าจะเขียนตัวอย่างข้อมูลสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากของคุณใหม่ Google มีแนวโน้มที่จะแสดงคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจและมีโครงสร้างที่สมบูรณ์แบบสำหรับคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุด

ดังนั้น การเขียนตัวอย่างข้อมูลที่ดีเยี่ยมสำหรับคำหลักที่มีปริมาณสูงสุดจะทำให้คุณได้เปรียบ คำอธิบายที่น่าสนใจจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณเขียนและกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านำไปใช้จริง

วิธีการเขียนคำอธิบาย Meta ที่น่าสนใจ

สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด การเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจอาจดูน่ากลัว เคล็ดลับเหล่านี้สามารถช่วยคุณยกระดับตัวอย่างข้อมูลและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้

พิจารณาผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณสร้างโพสต์บนบล็อก คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวตนของผู้ซื้อที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการของพวกเขา อะไรทำให้พวกเขาตรงประเด็น และเพราะเหตุใด

ใช้ความรู้นี้เพื่อสร้างคำอธิบายเมตาที่ดีเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาคลิกแท็กชื่อของคุณ

ตามหลักการแล้ว แท็กของคุณควรชี้แจงสิ่งหนึ่ง นั่นคือสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจากการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ใช้สำเนาที่น่าสนใจและขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์

มีประโยชน์เสมอเมื่อเขียนคำอธิบายเมตา ทำให้ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นว่าผู้อ่านจะได้รับประโยชน์จากการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

อาจฟังดูเจ็บปวดเพราะลูกค้าไม่สนใจแบรนด์ของคุณจริงๆ แต่พวกเขาใส่ใจว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น ดีขึ้น ปลอดภัยขึ้น หรือมั่นคงขึ้น

โดยปกติแล้ว ประโยชน์จะขึ้นอยู่กับปัญหาและคำสำคัญที่คุณกำลังพูดถึงบนเพจ ตัวอย่างเช่น ที่ Express Writers เราช่วยให้ลูกค้าเอาชนะความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เราระบุไว้อย่างชัดเจนในหน้าแรกของเรา

คำอธิบายเมตายังสะท้อนถึงสิ่งนี้ด้วย:

“กำลังมองหาบริการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงอยู่ใช่ไหม? ไม่ต้องมองไปไกลกว่า Express Writers! ทีมนักเขียนที่มีทักษะของเรานำเสนอเนื้อหาที่น่าดึงดูดและเป็นมิตรกับ SEO…”

เก็บไว้ไม่เกิน 155 อักขระ

คำอธิบายเมตาเป็นการนำเสนอที่สำคัญอย่างยิ่ง ดังนั้นคุณควรทำให้มันสั้นและไพเราะ แม้ว่าจะไม่มีข้อจำกัดทางเทคนิคในการเขียนคำอธิบายเมตา HTML แต่จุดที่น่าสนใจคือมีความยาวไม่เกิน 155 อักขระ

โดยปกติแล้ว Google จะตัดทอนตัวอย่างข้อมูลตามพื้นที่แสดงผลที่มีอยู่ในอุปกรณ์หลายเครื่อง นั่นคือประมาณ 105 อักขระบนมือถือและ 152 ตัวบนเดสก์ท็อป

คำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพนำไปสู่ประโยชน์ในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน การรักษาให้มีความยาวไม่เกิน 155 อักขระจะป้องกันไม่ให้ข้อมูลสำคัญถูกตัดออกไป

รวมคำหลักเป้าหมาย

อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณที่จะรวมคำหลักเป้าหมายของคุณเนื่องจาก Google ไม่ได้ใช้คำอธิบายเมตาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่การมีคำหลักหลักของคุณในตัวอย่างข้อมูลจะให้ผลตอบแทนจำนวนมาก

Google มักจะใช้ตัวหนาวลีค้นหาที่ตรงกับคำค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้โดดเด่นในผลการค้นหา หน้าที่มีคำสำคัญที่เป็นตัวหนาจะมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า และสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

ตัวหนาแสดงว่าเพจของคุณตอบสนองความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างชัดเจน อย่างน้อยก็ในใจของผู้อ่าน อาจเป็นสองเท่าของตรารับรองของ Google

เขียนคำอธิบาย Meta ที่ไม่ซ้ำสำหรับแต่ละหน้า

คุณควรเขียนคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ ในการเปรียบเทียบ คำอธิบายเมตาทั่วไปที่ซ้ำกันนั้นง่ายและสะดวก แต่อาจส่งผลเสียต่อ CTR ของคุณได้

ตัวอย่างที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ต่างจากเวอร์ชันทั่วไปในการสื่อสารคุณค่าและรับสัญญาณความน่าเชื่อถือของ Google เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บของคุณ

การเขียนตัวอย่างข้อมูลที่กำหนดเองอาจดูยุ่งยากเมื่อคุณมีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม Apple ได้ขัดเกลาแนวทางนี้ให้กลายเป็นรูปแบบศิลปะ

เมื่อคุณใช้วลีค้นหาที่เฉพาะเจาะจง เช่น ซื้อ iPhone Apple จะใช้จุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อเปลี่ยนคำอธิบายเมตาให้เป็นหน้าการขายขนาดเล็ก ตัวอย่างนี้ดึงดูดให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับตัวเลือกการชำระเงิน การแลกเปลี่ยน และข้อเสนอของผู้ให้บริการ

ในทางกลับกัน หากคุณใช้วลีค้นหาเช่น “เปรียบเทียบ iPhone” Apple เข้าใจว่าคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ตัวอย่างช่วยให้คุณรู้ว่าคุณสามารถเปรียบเทียบคุณสมบัติของ iPhone รุ่นล่าสุดบนหน้าได้อย่างง่ายดาย

การเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณช่วยให้คุณระบุถึงจุดประสงค์ในการค้นหา และสร้างความมั่นใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าคุณมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำอธิบายเมตาจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) การบอกผู้ใช้เว็บว่าคุณมีสิ่งที่ต้องการนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องบอกพวกเขาว่าพวกเขาควรทำอะไรต่อไป แนะนำให้พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ — โดยไม่ต้องใช้คำทั่วไป เช่น คลิกที่นี่

การรวม CTA ไว้ในคำอธิบายเมตาของคุณจะทำให้คุณได้รับคลิกมากขึ้น CTA สนับสนุนให้ผู้คนดำเนินการ

ด้วยการเขียนตัวอย่างข้อมูลที่กำหนดเองสำหรับทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถจับคู่คำหลักหลักกับจุดประสงค์ในการค้นหาได้ และยังปรับแต่ง CTA ให้เหมาะกับความต้องการของผู้อ่านอีกด้วย

โดยปกติแล้ว CTA ที่จะใช้จะขึ้นอยู่กับเนื้อหาของหน้า โพสต์ในบล็อกจะมี CTA ที่แตกต่างจากหน้าผลิตภัณฑ์ ด้วยการฝึกฝน คุณจะสามารถพัฒนาศิลปะการเขียนคำอธิบายเมตาที่กระชับและน่าสนใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการได้อย่างสมบูรณ์แบบ

เพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณได้อย่างง่ายดาย

คำอธิบายเมตาที่โน้มน้าวใจและน่าดึงดูดคือสิ่งสำคัญสำหรับคุณเมื่อคุณต้องการเพิ่ม CTR ของคุณให้สูงขึ้น ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นใน SERP โดยบอกลูกค้าเป้าหมายว่าคุณเข้าใจความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริง

ที่ Express Writers เราเชี่ยวชาญในการช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตอบสนองความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย ทีมนักเขียนมืออาชีพของเรามีทักษะในด้านการตลาดเนื้อหา ตั้งแต่การเขียนบล็อกโพสต์และเนื้อหาเว็บที่น่าสนใจไปจนถึงความต้องการของลูกค้า ไปจนถึงการสร้างจดหมายข่าวที่โน้มน้าวใจสำหรับแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลของคุณ เราจะทำทุกอย่างให้หนักขึ้น

ให้เราจัดการความต้องการด้านเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ นั่นคือการขยายธุรกิจของคุณ ติดต่อเราวันนี้สำหรับทุกความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ