วิธีการเขียนสำเนาหน้า Landing Page สำหรับการแปลง

นักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือนักเขียนยุคใหม่คงเคยได้ยินเกี่ยวกับหน้า Landing Page หน้า Landing Page ถือได้ว่าเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ มีหน้าที่รับผิดชอบในการแปลง - AKA เปลี่ยนลีดธรรมดาให้กลายเป็นสมาชิก พันธมิตร หรือลูกค้าที่มีคุณค่า

มีความเข้าใจผิดกันทั่วไปว่าแลนดิ้งเพจเป็นโฮมเพจ แม้ว่าบางครั้งจะถูกต้อง แต่ก็ใช้ไม่ได้ทุกกรณี หน้า Landing Page อาจเป็นหน้าแบบสแตนด์อโลน หน้าบริการ หรือใช่ หน้าแรก

สิ่งที่กำหนดหน้า Landing Page คือช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหาโดยพิมพ์คำหลัก หน้า Landing Page ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคำแนะนำแบบปากต่อปากโดยตรงหรือการแชร์ URL การค้นหาทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงต้องการสำเนาหน้า Landing Page ที่มีคุณภาพ เพื่อช่วยให้ไซต์มีอันดับสูงในผลลัพธ์ มิฉะนั้นจะไม่ปรากฏ (และลืมไป) ที่ด้านล่างของรายการ

ดังนั้น หากคุณต้องการการแปลงเกรด A คุณจะต้องจัดเตรียมสำเนาหน้า Landing Page ของคุณด้วยวิธีพิเศษที่สมควรได้รับ

ทำให้หัวข้อข่าวของคุณป๊อป

หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จมีหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพซึ่งสรุปข้อเสนอของแบรนด์ ธุรกิจ หรือองค์กร ผู้เข้าชมจะเข้าใจทันทีว่าหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวกับอะไร ไม่มีอะไรต้องสงสัยอีกต่อไป มีสองสามวิธีในการสร้างหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ:

• คุณอาจเลือกสรุปข้อเสนอของคุณโดยสังเขป Campaign Monitor แชร์งานที่สวยงามว่าผู้ใช้ยืนรับประโยชน์จากบริการของตนอย่างไรโดย " ขับเคลื่อนผลลัพธ์ด้วยการตลาดผ่านอีเมลที่ยากจะลืมเลือน "
• พาดหัวข่าวของคุณอาจก่อให้เกิดคำถาม (เช่น กำลังมองหาสถานที่พักผ่อนที่ราคาไม่แพง) และติดตามด้วยวิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจในหัวข้อย่อย (เช่น เรามีราคารีสอร์ทที่ถูกที่สุดในเมือง) บริษัทให้เช่า Roomeze เป็นตัวอย่างที่นำ ไปใช้ได้จริง ด้วยวิธีนี้
• รวมหลักฐานทางสังคมไว้ในพาดหัวของคุณ เช่น "3,203 คนชื่นชอบแชมพูของเรา คุณก็เช่นกัน" อย่าลืมสำรองข้อความของคุณไว้ที่ด้านล่างของหน้า อาจมีลิงก์ไปยังคำรับรองและบทวิจารณ์

มุ่งเน้นไปที่โซลูชั่น

เช่นเดียวกับโซลูชันทางการตลาดใดๆ หน้า Landing Page ของคุณควรเน้นที่โซลูชันในขณะที่ใช้งานคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์/บริการได้ง่าย (คุณควรลงรายละเอียดมากขึ้นด้วยหน้ารายละเอียดบริการของคุณ) จำไว้ว่าหน้า Landing Page เป็นโอกาสสำหรับคุณที่จะสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องจัดหาโซลูชันที่สมจริงซึ่งกระตุ้นให้เกิด Conversion

พิจารณาค้นคว้าความต้องการและความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณและตอบสนองโดยตรงในสำเนาของคุณ ใช้น้ำเสียงที่มีความเห็นอกเห็นใจและมีความรู้ที่โน้มน้าวผู้อ่านของคุณว่าคุณมีคำตอบ (ไม่ใช่คู่แข่งของคุณ) ทำรายการ 2 ถึง 3 วิธีที่คุณจะตอบสนองความต้องการเหล่านั้นด้วยข้อเสนอของคุณ เพียงเพียงพอที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม

ตามหลักการแล้ว โซลูชันที่คุณเสนอควรเป็นมากกว่าจุดประสงค์ในการใช้งานจริงเพื่อรวมปัจจัยที่ให้ความรู้สึกดีเข้าไว้ด้วย ตัวอย่างเช่น ร้านบูติกอาจขายชุดที่ใส่สบายซึ่งให้นักช็อป “ดื่มด่ำกับความสุขของฤดูร้อน” ลูกค้ายุคใหม่ต้องการความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

จากรายงานของ Havard Business Review “หลังจากที่ธนาคารรายใหญ่เปิดตัวบัตรเครดิตสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ออกแบบมาเพื่อ สร้างแรงบันดาลใจในการเชื่อมต่อทางอารมณ์ การ ใช้งานในกลุ่มต่างๆ เพิ่มขึ้น 70% และการเติบโตของบัญชีใหม่เพิ่มขึ้น 40%” แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับสำเนาหน้า Landing Page ของคุณ โดยพื้นฐานแล้วคือระยะแรกในเส้นทางของลูกค้า

ใช้ประโยชน์จากภาพ

วิดีโอ ภาพวาด หรือภาพถ่ายที่มีคุณภาพช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับเนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์สมัยใหม่บางแบรนด์ได้แทนที่ข้อความฮีโร่แบบคงที่ที่ด้านบนของหน้า Landing Page ด้วยวิดีโอที่น่าดึงดูด วิดีโอการตลาดเพิ่มองค์ประกอบแบบโต้ตอบไปยังหน้า Landing Page ซึ่งทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมและเชื่อมโยงความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้เยี่ยมชม

วิดีโอหน้า Landing Page ที่สร้างผลกระทบต้องการผู้พากย์เสียงระดับมืออาชีพด้วยการนำเสนอที่สมบูรณ์แบบและนักเขียนบทที่มีความสามารถ ซึ่งจะทำให้วิสัยทัศน์ทางการตลาดของคุณเป็นจริงด้วยประโยคและวลีที่มีโครงสร้างที่ดี เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้พิจารณาทำให้สคริปต์มีความชัดเจน รัดกุม และนำเสนอในรูปแบบการสนทนา

ให้การรับประกัน

ลักษณะการรับประกันหรือการรับรองบางอย่างสามารถไปได้ไกลในภูมิทัศน์สมัยใหม่ที่ซับซ้อนและไม่แน่นอนมากขึ้น นอกจากนี้ยังจะช่วยเพิ่มการแปลงสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ การรับประกันอาจทำได้มากกว่าการประหยัดต้นทุน เช่น มาตรฐานการบริการระดับพรีเมียม การรับประกันความปลอดภัย และผลประโยชน์อื่นๆ และเช่นเคย คุณจะต้องสำรองคำสัญญาด้วยหลักฐานที่เชื่อถือได้ เช่น ใบรับรองหรือคำรับรองจากลูกค้า

คุณอาจใส่สัญลักษณ์รางวัล โล่ และเหรียญรางวัลไว้ข้างๆ การรับประกันที่แสดงของคุณ เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ชมของคุณ สัญลักษณ์เหล่านี้ เรียกรวมกันว่า Trust badges และสามารถช่วยเพิ่ม Conversion โดยรวมของไซต์ของคุณได้

ชี้แจงผ่านความยุ่งเหยิง

ตามที่เราได้กล่าวถึง หน้า Landing Page ของคุณเป็นจุดติดต่อแรก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องชี้แจงข้อความของคุณด้วยข้อความที่กระชับ ผนังข้อความที่น่าเบื่ออาจทำให้ผู้เข้าชมไม่เข้าร่วมและทำให้ความเร็วในการโหลดหน้า Landing Page ของคุณล่าช้า รูปภาพที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะสมและไฟล์สื่อขนาดใหญ่เป็นเพียงสาเหตุบางประการที่ทำให้โหลดได้ช้า

จากข้อมูลของ Google ความน่าจะเป็นของการตีกลับเพิ่มขึ้นอย่างมาก ด้วยเวลาในการโหลดที่ล่าช้า การดีเลย์ 1 ถึง 3 วินาทีจะทำให้การกระเด้งเพิ่มขึ้น 32% ในขณะที่การดีเลย์ 1 ถึง 10 วินาทีส่งผลให้เพิ่มขึ้น 123% ดังนั้น แม้ว่าอาจดูน่าดึงดูดใจที่จะตกแต่งหน้า Landing Page ด้วยภาพที่สวยงามและเนื้อหาที่มีความยาว แต่ให้พิจารณาถึงความเสี่ยงที่จะถูกตีกลับและผลกระทบต่อ Conversion

ปรับ CTA ให้เหมาะสม

หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จทุกหน้าควรนำไปสู่ ​​CTA ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการลงทะเบียนโอกาสในการขายสำหรับหลักสูตร ซื้อสินค้า หรือเพิ่มรายชื่อผู้รับจดหมาย คุณจะต้องมี CTA ที่โดดเด่นจึงจะให้คะแนน Conversion เหล่านั้น แนวคิดหลักคือการทำให้ CTA ของคุณโดดเด่นกว่าส่วนอื่นๆ ของหน้า โดยการขีดเส้นใต้ ใช้ตัวหนา หรือแสดงเป็นปุ่ม

นอกจากนี้ สำเนา CTA ของคุณควรอัดแน่นเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการ แทนที่จะใช้การ "ส่ง" หรือ "คลิกฉัน" แบบพาสซีฟ ให้ลองพิจารณาทางเลือกอื่นๆ ที่มีพลังที่ส่งเสริมผู้อ่านของคุณ เช่น "ซื้อเลย" หรือ "นับรวมฉันด้วย!"

นักเขียนคุณภาพช่วยเพิ่ม Conversion

ในท้ายที่สุด คุณจะต้องมีนักเขียนเพลงร็อคสตาร์เพื่อรวมหน้า Landing Page ที่มั่นคงของคุณไว้ด้วยกัน แพลตฟอร์ม Scripted ทำให้การค้นหานักเขียนที่สมบูรณ์แบบสำหรับโครงการของคุณเป็นเรื่องง่าย เพลิดเพลินไปกับกระบวนการที่ไม่ยุ่งยากด้วยการว่าจ้างจากฐานข้อมูลที่หลากหลายของผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนที่ผ่านการตรวจสอบและมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางที่หลากหลาย

ลงชื่อสมัครใช้ Scripted วันนี้เพื่อ จ้าง copywriter และ scriptwriter ระดับแชมเปี้ยนของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายสำหรับการแปลงหน้า Landing Page ของคุณ - ทุกครั้ง!