วิธีเขียนพาดหัวที่ได้รับการแชร์และกระตุ้นการเข้าชม

คุณรู้วิธีเขียนพาดหัวข่าวที่เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมที่ไม่ระบุตัวตนให้กลายเป็นลีดที่รู้จักและช่วยให้คุณได้รับเงินหรือไม่? การทำพาดหัวให้ถูกต้องสำหรับโพสต์บล็อก หน้า Landing Page หรือหน้าผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ พาดหัวข่าวของคุณให้ลื่นไหล และแม้ว่าส่วนที่เหลือของหน้าหรือโพสต์จะดีมาก คุณจะเห็นผลลัพธ์จากความพยายามของคุณน้อยลงมาก

แต่คุณก็ไม่ต้องการขายคำสัญญาที่ว่างเปล่าด้วยพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตที่ไม่สอดคล้องกับเนื้อหาบนเพจหรือโพสต์ของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะลงลึกถึงวิธีการเขียนชื่อเรื่องและหัวข้อข่าวที่ดีขึ้นสำหรับบทความในบล็อกของคุณ บทเรียนที่นี่นำไปใช้กับหน้าทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้า Landing Page ของ PPC หน้าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ หรือหน้าเกี่ยวกับเรา

โพสต์ที่มีหัวข้อข่าวไม่ชัดเจนจะได้รับการแบ่งปันน้อยลงอย่างมาก จำนวนการคลิกผ่านน้อยลง และผู้อ่านน้อยลง และแม้ว่าทั้งหมดนั้นอาจฟังดูเหมือนเป็นคำเตือนที่น่าสะพรึงกลัว แต่ก็มีข้อดีบางประการอยู่ที่นี่: พาดหัวข่าวของคุณให้ถูกต้อง และคุณก็ประสบความสำเร็จไปครึ่งหนึ่งแล้ว

แค่คำพูดไม่กี่คำ มันจะยากอะไรขนาดนั้น พาดหัวข่าวที่ดีไม่จำเป็นต้องเขียนให้ยาก แต่ทุกนาทีที่คุณทุ่มเทลงไปจะทำให้มันยอดเยี่ยมได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมนักเขียนคำโฆษณารุ่นเก่าในยุคไปรษณีย์จึงใช้เวลาเพียงครึ่งเดียวในการเขียนพาดหัวข่าว

ดังที่ David Ogilvy กล่าวว่า “โดยเฉลี่ยแล้ว คนอ่านพาดหัวมากกว่าอ่านเนื้อความถึงห้าเท่า เมื่อคุณเขียนพาดหัวข่าว คุณใช้เงินไปแล้ว 80 เซ็นต์จากเงินของคุณ”

โอกิลวี่อาจประเมินค่าพาดหัวข่าวต่ำเกินไป ในโลกของการแบ่งปันทางสังคม พาดหัวของคุณอาจเป็นเพียงส่วนเดียวในโพสต์ของคุณที่มีคนอ่าน นั่นเป็นเพราะพวกเราส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านบทความที่เราแชร์ เราแค่เห็นพาดหัว ที่มา และอาจเป็นภาพลวงตา และเราแบ่งปัน

แนวคิดเรื่องการแบ่งปันโดยไม่อ่านนี้ทำให้เกิดพายุเล็กน้อยเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มันเริ่มขึ้นเมื่อ Tony Haile ซีอีโอของ Chartbeat โพสต์ทวีตนี้เพื่อตอบโต้การทะเลาะวิวาทเกี่ยวกับหัวข้อข่าวสไตล์ "ช่องว่างความอยากรู้อยากเห็น" ของ Upworthy

แหล่งข้อมูลอื่น ๆ หลายแห่งพูดทันทีว่าพวกเขาได้เห็นแนวโน้มที่คล้ายกัน

นิสัยการแบ่งปันโดยไม่อ่านนี้ทำให้หัวข้อข่าวมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น สุภาษิตโบราณที่ว่าคนที่ตัดสินหนังสือจากหน้าปกกลายเป็นความจริงมากขึ้นเท่านั้น ยกเว้นตอนนี้ มีคนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ไม่ได้เปิดหนังสือด้วยซ้ำ เคย. พวกเขา แนะนำ โดยพิจารณาจากแจ็คเก็ต

ฉันสงสัยว่าคุณต้องการอะไรที่น่าเชื่อมากกว่านี้เกี่ยวกับความสำคัญของพาดหัวข่าว คุณได้รับมัน. พวกเขาสามารถสร้างหรือทำลายบล็อกโพสต์ eBook การสัมมนาผ่านเว็บ – คุณตั้งชื่อรูปแบบเนื้อหา

ดังนั้นคุณจะทำให้ถูกต้องได้อย่างไร

ไม่มีระบบที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างพาดหัวนักฆ่า ถ้ามี เราทุกคนจะใช้มัน … และเราทุกคนอาจใช้พาดหัวเดียวกัน แต่มีเคล็ดลับบางอย่างของการค้า ฉันไม่สามารถรับประกันปาฏิหาริย์ได้ แต่เทคนิคเหล่านี้จะทำให้คุณเป็นผู้นำ

1. เขียนหัวข้อข่าว 25 หัวข้อสำหรับทุกหัวข้อที่คุณต้องการ

นี่คือคำแนะนำจากราชาแห่งเนื้อหาไวรัล Upworthy พวกเขามี SlideShare ที่ยอดเยี่ยมที่มีชื่อว่า “How to Make That One Thing Go Viral” เป็นแหล่งข้อมูลพาดหัวข่าวเดียวที่ดีที่สุดที่ฉันเคยพบมา ดังนั้นฉันจึงรวมไว้ที่นี่ SlideShare นี้นำเสนอหลักการสร้างเนื้อหาและการส่งเสริมการขายจำนวนหนึ่ง แต่หลักการสำคัญสองประการคือ:

• ขอให้โชคดีกับการพยายามหาอะไรไปแพร่ระบาด แม้แต่คนที่ชอบ Upworthy ก็มีอัตราความสำเร็จเพียง 0.3% สำหรับเนื้อหาที่เป็นไวรัลอย่างแท้จริง
• เขียน 25 หัวเรื่อง ไม่จริง - 25 พาดหัวข่าว ไม่มีข้อแก้ตัว.

มีผู้สร้างเนื้อหาน้อยมากที่เคยเขียนหัวข้อข่าว 25 บรรทัดสำหรับเนื้อหาของตน เราควร แต่ … มันดูยากเหลือเกิน แม้ฉันต้องยอมรับว่าฉันขี้เกียจ – ฉันเขียนเพียง 6-10 เวอร์ชันของพาดหัวแต่ละฉบับที่ฉันใช้

แต่เพื่อความจรรโลงใจของคุณ (และของฉัน) มาทำการทดลองกันเถอะ ต่อไปนี้คือระยะเวลาที่ใช้ในการเขียนพาดหัวข่าว 25 รายการ:

1. วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น
2. ต้องการหุ้นเพิ่มเติมหรือไม่ เขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น
3. 10 พาดหัวแฮ็กเพื่อการแชร์ที่มากขึ้นอย่างมาก
4. ความลับพาดหัวที่ผ่านการทดสอบตามเวลาจากนักเขียนคำโฆษณาระดับปรมาจารย์ 1 นาที
5. 10 เคล็ดลับเพื่อพาดหัวข่าวที่ดีขึ้น
6. 7 วิธีง่ายๆ ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ได้รับการคลิกและแชร์มากขึ้น
7. สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องรู้เกี่ยวกับการเขียนพาดหัวข่าว
8. เคล็ดลับเกี่ยวกับข้อมูลเพื่อพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น 2 นาที
9. สิ่งที่ผู้อ่านอยากให้คุณรู้เกี่ยวกับการเขียนหัวข้อข่าว
10. วิธีเขียนพาดหัวที่ได้รับคลิกและแชร์มากขึ้น
11. 7 วิธีง่ายๆ ในการเขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น เร็วขึ้น
12. ต้องการขอบสำหรับเนื้อหาของคุณหรือไม่ เขียนพาดหัวข่าวที่ดีขึ้น 3 นาที
13. เหตุใดพาดหัวของคุณจึงสำคัญกว่าเนื้อหาส่วนที่เหลือของคุณถึง 5 เท่า
14. เคล็ดลับง่ายๆ ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ให้ผลลัพธ์ของคุณเป็นสามเท่า
15. การแฮ็กพาดหัวสำหรับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น 4 นาที
16. 10 เคล็ดลับในการเขียนพาดหัวข่าวที่ดีขึ้นจากการวิจัยล่าสุด
17. งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับวิธีการเขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น
18. 7 วิธีในการปรับปรุงส่วนที่สำคัญที่สุดเพียงส่วนเดียวของเนื้อหาใดๆ ใน 5 นาที
19. หัวข้อข่าวสร้างเนื้อหา: วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
20. วิธีเขียนหัวข้อข่าวนักฆ่า
21. 10 วิธีง่ายๆ ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ไม่อาจต้านทานได้ ใน 6 นาที
22. วิธีที่ชาญฉลาดทางวิทยาศาสตร์ในการเขียนพาดหัวข่าวที่ไม่อาจต้านทานได้
23. หากคุณได้รับสิทธิ์ในเนื้อหาของคุณเพียงส่วนเดียว ให้เป็นหัวข้อข่าว
24. หัวข้อข่าวมีความสำคัญมากกว่าส่วนอื่นๆ ของเนื้อหาของคุณถึง 5 เท่า 7 นาที
25. 80% ของความสำเร็จในการทำ Content Marketing อยู่ที่หัวข้อข่าว 7 นาที 20 วินาที

ทำได้แล้ว: คุณสามารถเขียนพาดหัวข่าวได้ 25 หัวข้อในเวลาแปดนาทีหรือน้อยกว่านั้น

รายการพาดหัวของคุณอาจมีผู้ชนะที่ชัดเจนและสุนัขที่ชัดเจน แต่ฉันยังคงเรียกใช้สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดผ่านตัววิเคราะห์พาดหัวสองตัวที่ฉันโปรดปราน พวกเขาคือเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัวข่าวของ CoSchedule และเครื่องมือวิเคราะห์พาดหัวมูลค่าการตลาดทางอารมณ์ของ Advanced Marketing Institute

นี่คือคะแนนที่แต่ละหัวข้อข่าวได้รับจากแต่ละเครื่องมือ:

ตอนนี้เรามาอธิบายเกี่ยวกับความหมายของตัวเลขทั้งหมดกันดีกว่า ประการแรก CoSchedule: ตัวเลขที่มีคะแนนตั้งแต่ 1 ถึง 100 คะแนนนั้นสะท้อนถึงความยาวของบรรทัดแรก หากมีการแชร์มากหรือน้อย และแอตทริบิวต์อื่นๆ อีกหลายอย่าง อายุเกิน 70 ถือว่าดีมาก หากคุณสามารถผ่าน 80 ได้ ฉันจะบอกว่าคุณได้พบพาดหัวข่าวที่แข็งแกร่งมาก คะแนนเกรดหลังตัวเลขหมายถึง "ความสมดุลของคำ" "การวิเคราะห์โครงสร้างโดยรวม ไวยากรณ์ และความสามารถในการอ่านของพาดหัวข่าวของคุณ"

เครื่องมือของ Advanced Marketing Institute ทำงานแตกต่างออกไป มันให้คะแนนพาดหัวข่าวตามอุตสาหกรรมที่เป็นของพาดหัวข่าว จากนั้นจะจัดเรียงประเภทพาดหัวตามประเภททางปัญญา ความเห็นอกเห็นใจ หรือจิตวิญญาณ

ในสองเครื่องมือนี้ ฉันชอบ CoSchedule มากกว่า อย่าใช้สิ่งที่บอกคุณว่าเป็นข่าวประเสริฐ สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงเครื่องมือ มีประโยชน์สำหรับการเลือกพาดหัวข่าว แต่จริง ๆ แล้วเป็นเพียงการเดาที่มีการศึกษา วิธีเดียวที่จะบอกได้ว่าอะไรจะได้ผลจริงคือดำเนินการต่อและเผยแพร่เนื้อหาของคุณ หรือลองทดสอบพาดหัวก่อนที่จะเผยแพร่

2. ทดสอบ

อีกสิ่งหนึ่งที่นักเขียนคำโฆษณาสมัยก่อนรู้: หากคุณทดสอบได้เพียงสิ่งเดียว ให้ทดสอบพาดหัวข่าว ตัวอย่างนี้จาก Upworthy แสดงให้เห็นถึงพลังที่ยิ่งใหญ่ของการทดสอบพาดหัว:[

มีใครอีกบ้างที่ต้องการแชร์เนื้อหาของพวกเขาเพิ่มขึ้น 59 เท่า ?

หากคุณยินดีที่จะทดสอบหัวข้อข่าวของคุณหลังจากที่โพสต์ได้รับการเผยแพร่แล้ว ต่อไปนี้เป็นปลั๊กอิน WordPress หลายตัวที่ทำให้ง่ายต่อการทำ:

• ชื่อเรื่อง การทดลอง ฟรี

• KingSumo พาดหัวข่าว

• HeadlineEnvy ของ Optimizely

แน่นอนว่าไม่มีสิ่งใดที่จะช่วยคุณทดสอบ ก่อน เผยแพร่ ซึ่งหมายความว่าการโปรโมตทั้งหมดที่คุณทำในวันแรกหลังจากการเผยแพร่จะใช้พาดหัวที่ยังไม่ผ่านการทดสอบ สิ่งนี้ไม่ดี เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่าโพสต์ของคุณจะได้รับความสนใจจำนวนมากในช่วงสองสามวันแรก

ดรัท. ตอนนี้คืออะไร?

ฉันอาจจะมีทางออก ฉันเล่นกับหัวข้อข่าวก่อนการทดสอบใน Facebook เป็นระบบที่มีข้อบกพร่อง แต่นี่คือวิธีการทำงาน:

• ค้นหาบล็อกโพสต์ที่มีอยู่ซึ่งเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวข้อของโพสต์ใหม่ของคุณ

นี่จะเป็นลิงค์ที่คุณจะใช้ในโฆษณา Facebook ของคุณ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องชี้การเข้าชมไปยังหน้าเว็บบนไซต์ของคุณ แต่ถ้าไม่มีบล็อกโพสต์ที่คล้ายกัน ให้ชี้ไปที่ไซต์อื่นในช่องของคุณ คุณต้องการสิ่งที่ใกล้เคียงพอที่ผู้ตรวจสอบโฆษณาของ Facebook จะไม่อนุมัติโฆษณาของคุณ เนื่องจากคุณกำลังส่งการเข้าชมไปยังเพจที่ไม่เกี่ยวข้อง

• สร้างโฆษณาประเภท "คลิกไปที่เว็บไซต์" ให้โฆษณาเวอร์ชันหนึ่งใช้ "บรรทัดแรก A" ที่คุณต้องการทดสอบ สร้างโฆษณาซ้ำอีกรายการสำหรับ "Headline B"

• เลือกผู้ชมสำหรับโฆษณาเหล่านี้ที่ใกล้เคียงกับผู้ชมที่คุณต้องการดึงดูด
• เริ่มโฆษณา ดูว่าพวกเขาแสดงอย่างไรในอีกสองสามวันข้างหน้า ตรวจสอบว่าคุณเลือกผู้ชนะที่ถูกต้องตามสถิติ เครื่องคำนวณการทดสอบอย่างง่ายเช่นเครื่องทดสอบแยกของ Perry Marshall จะทำ

คุณอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายประมาณ 20 เหรียญสหรัฐฯ ในการทดสอบพาดหัวข่าว 3 หัวข้อเปรียบเทียบกัน นอกจากนี้ยังเพิ่มเวลาให้กับการเขียนพาดหัวข่าวและการสร้างเนื้อหาของคุณอีกด้วย อย่างไรก็ตาม คุณจะรู้สึกอย่างไรกับการรู้ว่าบรรทัดแรกใดได้รับคลิกสองเท่าหรือสามเท่า

3. ใช้ตัวเลข

ส่วนใหญ่แล้ว เมื่อคุณมีตัวเลขในบรรทัดแรก หมายความว่าคุณมี "รายการโพสต์" หรือที่เรียกว่า "listicle" พาดหัวข่าวโดยทั่วไปจะเป็น "10 วิธีในการรับหุ้นมากขึ้น" รูปแบบบทความนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังถูกมองว่าเป็นวิธีการแสดงความคิดเห็นที่ตื้นเขิน

ตื้นหรือไม่ listicles ทำงานได้ ดูรายการ "บทความยอดนิยมของไซต์นี้" และคุณจะเห็นรายการอย่างน้อยสองสามรายการ บ่อยครั้งที่รายชื่อบทความยอดนิยมทั้งหมดจะเป็นรายการ

ทำไมพวกเขาถึงทำงาน? หลากหลายเหตุผล:

• รายการสามารถสแกนได้ คนส่วนใหญ่ออนไลน์สแกนไม่อ่าน
• ตัวเลขมีความเฉพาะเจาะจง ผู้คนต้องการทราบว่าจะได้อะไรก่อนที่จะคลิกผ่านไปยังหน้าต่างๆ
• รายการตีกรอบข้อมูลอย่างดี พวกเขาทำให้ข้อมูลดูเหมือนจัดการได้ง่ายขึ้นหรือ "ย่อยได้"

มีการศึกษามากมายที่แสดงว่ารายการมีประสิทธิภาพดีกว่ารูปแบบเนื้อหาอื่นๆ และบรรทัดแรกประเภทอื่นๆ นี่คือหนึ่งจากเว็บไซต์ของ Noah Kagan: และอีกอันหนึ่งจากการศึกษาของ Conductor ซึ่งพาดหัวข่าวโดนใจผู้อ่าน

4. ใช้คำวิเศษ

คำวิเศษณ์คืออะไร? เป็นคุณนั้นเอง." หรือ “ฟรี” หรือคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการจัดอันดับ

ใช้คำพูดของคุณอย่างระมัดระวังในการพาดหัวข่าว จดจ่ออยู่เสมอว่าผู้อ่านของคุณอยู่ที่ไหน – พวกเขามักจะค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา หากพาดหัวของคุณสามารถทำได้ คุณจะได้รับการคลิกมากขึ้น คุณสามารถดูหลักการนี้ได้ในกราฟจากการศึกษาของ Conductor หัวข้อข่าว "ผู้อ่านที่อยู่" ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับสอง

ในขณะที่ผู้อ่านเป็นผู้ชมที่สำคัญที่สุด เราก็ไม่สามารถละเลยเครื่องมือค้นหาได้เช่นกัน และเนื่องจากบรรทัดแรกของคุณเป็นองค์ประกอบที่ทรงพลังในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของเพจ ฉันคงรู้สึกแย่หากไม่ได้กล่าวถึงบรรทัดแรกของคุณ อย่าไปยัดเยียดคำหลัก แต่คำหลักหนึ่งหรือสองคำก็ดี

Buffer ทำการศึกษาที่น่าสนใจเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับคำที่มีส่วนแบ่งมากที่สุด นี่คือไฮไลท์ของสิ่งที่พวกเขาพบ:

สังเกต "คุณ" ในคอลัมน์ด้านซ้ายหรือไม่? มันยังเอาชนะคำว่า "เป็น" แน่นอนว่าคำเหล่านี้จะเปลี่ยนไปเล็กน้อยหากดึงมาจากบทความสำหรับผู้ชมที่เป็นธุรกิจ พวกเขาจะเปลี่ยนอีกครั้งหากพวกเขาถูกดึงออกจากบทความสำหรับผู้ชมของคุณ

บทสรุป

ไม่ควรเพิ่มหัวข้อข่าวเป็นขั้นตอนสุดท้ายในนาทีสุดท้าย สิ่งเหล่านี้มีผลอย่างมากต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเนื้อหาของเรา ซึ่งเราจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับพวกเขามากขึ้น บางทีเราอาจจะใช้เวลาเพียงครึ่งเดียวในการสร้างเนื้อหาบนพาดหัวข่าวไม่ได้ แต่ถึง 20 นาทีล่ะ? หาก 20 นาทีนั้นทำให้คุณได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 20% และผลลัพธ์จากเนื้อหาของคุณ มันไม่คุ้มหรือ