วิธีเขียนหัวข้อข่าวหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ

ทุกองค์ประกอบที่อยู่บนหน้า Landing Page ทำหน้าที่เฉพาะสำหรับผู้เยี่ยมชม ตัวอย่างเช่น:

• พาดหัวดึงดูดความสนใจของพวกเขาและดึงดูดให้อยู่ในหน้า
• สำเนาแนะนำพวกเขาด้วยข้อเสนอของคุณ
• ข้อความรับรองทำให้พวกเขามั่นใจในความสำเร็จของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• แบบฟอร์มจับลูกค้าเป้าหมายรวบรวมข้อมูลผู้เข้าชม
• ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการทำให้คุณได้รับ Conversion

การรวบรวมลูกค้าเป้าหมายและรับ Conversion ดูเหมือนเป็นหน้าที่ที่สำคัญที่สุดในรายการนี้ใช่ไหม

ที่จริงแล้ว ไม่มีฟังก์ชันใดเลยที่จะเป็นไปได้หากไม่โน้มน้าวให้ผู้เข้าชมอยู่บนเพจของคุณตั้งแต่แรก — เช่น จุดประสงค์ของบรรทัดแรกของหน้า Landing Page

ทำไมพาดหัวของหน้า Landing Page จึงมีความสำคัญ

David Ogilvy ผู้ยิ่งใหญ่กล่าวเรื่องนี้เกี่ยวกับพาดหัวข่าว

“โดยเฉลี่ยแล้ว มีคนอ่านพาดหัวมากกว่าอ่านเนื้อความถึง 5 เท่า เมื่อคุณเขียนพาดหัวข่าว คุณใช้เงินไปแล้ว 80 เซ็นต์จากเงินของคุณ”

แปดสิบเซ็นต์!

พาดหัวของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมของคุณเห็นเมื่อเข้าสู่หน้านั้น สร้างความประทับใจแรกที่ดีกับพาดหัวของคุณและผู้เข้าชมอยู่ สร้างที่ไม่ดีและพวกเขาจะตีกลับ มันง่ายเหมือนที่

ดังนั้น หัวข้อข่าวประเภทใดที่สร้างความประทับใจอย่างมาก

นี่คือคำถามล้านดอลลาร์ที่เราหาคำตอบ และเหตุใดเราจึงวิเคราะห์พาดหัวของหน้า Landing Page จำนวนนับไม่ถ้วน

การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่าพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพทั้งหมดมีลักษณะพื้นฐานบางประการร่วมกัน และพาดหัวข่าวบางพาดหัวทำงานได้ดีกว่าพาดหัวข่าวอื่นๆ

นี่คือแผนการเล่นสำหรับวันนี้: ก่อนอื่นเราจะพูดถึงลักษณะทั่วไปที่พาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดมีร่วมกัน จากนั้น เราจะแสดงตัวอย่างประเภทพาดหัวที่จะช่วยแปลงหน้า Landing Page ของคุณ

ลักษณะ 3 ประการของพาดหัว Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพิจารณาเมื่อเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่ว่าหน้า Landing Page ของคุณจะโปรโมตการทดลองใช้ฟรีสำหรับ SaaS ของคุณ หรือคูปองส่วนลดสำหรับร้านทำเล็บของคุณ บรรทัดแรกจะมีผลก็ต่อเมื่อมีลักษณะสามประการดังต่อไปนี้:

1. ความชัดเจน

   พาดหัวไม่ควรคลุมเครือ คลุมเครือ หรือตีกรอบด้วยคำเปรียบเปรย มันตรงประเด็นและเชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมทันทีที่เขาหรือเธอมาถึงหน้านั้น

2. ความเกี่ยวข้อง

   ผู้เยี่ยมชมของคุณมาที่หน้า Landing Page ของคุณได้อย่างไร? เป็นโฆษณาแบบรูปภาพที่พวกเขาคลิกหรือโฆษณาบนการค้นหาของ Google พาดหัวและโฆษณาที่เชื่อมต่อต้องมีข้อความที่ตรงกันและเกี่ยวข้องกัน หากโฆษณาของคุณระบุว่า "ทดลองใช้ฟรี" และบรรทัดแรกของหน้า Landing Page ของคุณไม่ได้ระบุถึงการทดลองใช้งาน คุณพนันได้เลยว่าผู้เยี่ยมชมของคุณจะตีกลับ

3. ความเข้าอกเข้าใจ

   พาดหัวข่าวที่ดีทั้งหมดเข้าใจถึงปัญหาของผู้เข้าชม หัวข้อข่าวแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และทำให้ผู้เยี่ยมชมมั่นใจว่าปัญหาของพวกเขาสามารถแก้ไขได้

เมื่อคุณสร้างพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม ผู้เยี่ยมชมของคุณมีแนวโน้มที่จะอยู่บนหน้านั้นและเปลี่ยนใจเลื่อมใสในข้อเสนอของคุณ หากพาดหัวของคุณไม่สร้างความประทับใจ ผู้เยี่ยมชมจะละทิ้งหน้านั้น

พาดหัวข่าวที่ดีที่สุดไม่ต้องอาศัยคลิกเบต พวกเขาไม่ควรปกปิดข้อมูลโดยเจตนา แต่พวกเขาให้คำมั่นสัญญาแก่ผู้เยี่ยมชมว่าพวกเขาผ่านส่วนที่เหลือของหน้า Landing Page และในที่สุดก็คลิกปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

นี่คือสิ่งที่ Disruptive Advertising ทำกับหน้า Landing Page ของบริการ PPC ในทางเทคนิคแล้ว มันคือหน้าบริการ แต่เอเจนซี่ใช้หน้านั้นสำหรับแคมเปญ Google Ads และ PPC จำนวนมาก แม้ว่าเราจะไม่เห็นด้วยกับการมีสิ่งรบกวน (ลิงก์) มากมายบนหน้าเพจ แต่พาดหัวประกอบด้วยส่วนผสมที่ลงตัวของอารมณ์และหลักฐานทางสถิติ

ขั้นแรก พวกเขาดึงดูดผู้เข้าชมด้วยบรรทัดแรกของโฆษณาแบบรูปภาพนี้:

“68% ของงบประมาณ AdWords สูญเปล่า” สถิตินี้เป็นสิ่งที่ใครก็ตามที่ลงทุนในแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกจะต้องการทราบ เพื่อไม่ให้เกิดความผิดพลาดแบบเดียวกัน ดังนั้น พวกเขาจึงคลิกโฆษณาเช่นเดียวกับเรา

หน้า Landing Page ที่เชื่อมต่อกับโฆษณานำเสนอสถิติที่น่ากลัวอีกอย่างแก่ผู้เข้าชม:

“61% ของค่าโฆษณา PPC ล้มเหลวในการสร้าง Conversion เพียงครั้งเดียว” แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Disruptive Advertising ได้ทำการวิจัยและบอกเป็นนัยว่าพวกเขารู้ว่ากำลังทำอะไรกับการจัดการบัญชี PPC

นอกจากนี้ บรรทัดแรกย่อยช่วยเสริมบรรทัดแรกที่นี่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

พาดหัวหลักค่อนข้างชัดเจนในตัวเอง อย่างไรก็ตาม การพูดว่า “คุณสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่านี้” การโฆษณาแบบก่อกวนจะสร้างความเห็นอกเห็นใจกับผู้เข้าชม นอกจากนี้ ทั้งโฆษณาและพาดหัวของหน้า Landing Page ต่างกล่าวถึงสถิติ PPC ที่ล้มเหลว นั่นคือ พาดหัว สามแบบ: บรรทัดแรกที่ชัดเจน การจับคู่ข้อความ และการพิสูจน์ตัวเลข

นี่คือสิ่งที่คุณควรทำกับหัวข้อข่าวของหน้า Landing Page

บรรทัดแรกที่มีประสิทธิภาพต้องมีลิงก์ที่ชัดเจนระหว่างโฆษณาและหน้าเว็บ พวกเขาไม่ควรทำผิดพลาดกับหน้า Landing Page ของ Clever Zebo

นี่คือโฆษณาของ Clever Zebo ที่เราพบขณะทำการค้นคว้า:

พาดหัวโฆษณาดึงดูดใจเพราะ Clever Zebo สัญญาว่าพวกเขาสามารถแก้ปัญหาการโฆษณาบน LinkedIn ของคุณได้

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณคลิกโฆษณา คุณจะไปที่:

นี่ไม่ใช่หน้า Landing Page เฉพาะ แต่เป็นหน้ารับรองที่เชื่อมโยงไปยังกรณีศึกษาของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน นี่ไม่ใช่สิ่งที่เราคาดไว้ และฉันแน่ใจว่าผู้เข้าชมรายอื่นที่คลิกโฆษณาก็เช่นกัน

คุณสามารถบรรลุพาดหัวสามรูปแบบได้ด้วยพาดหัวประเภทต่างๆ ซึ่งบางประเภทมีรายชื่ออยู่ด้านล่างและอธิบายด้วยตัวอย่างพาดหัวความช่วยเหลือ

หัวเรื่อง "ตรงประเด็น"

พาดหัวประเภทนี้ตรงประเด็นและพูดออกมาตรงๆ โดยไม่ต้องฉลาด

พาดหัวข่าวตรงประเด็นนั้นใช้ได้ดีหากกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่มีเวลาชื่นชมพาดหัวข่าวตลกขบขัน ในกรณีนี้ ให้วิเคราะห์บุคลิกของผู้ซื้อและสร้างพาดหัวข่าวตามนั้น

การมีพาดหัวประเภทนี้ในหน้า Landing Page ของการสัมมนาผ่านเว็บของคุณเป็นความคิดที่ดี เพราะสื่อถึงหัวข้อของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

พาดหัวของหน้า Landing Page การสัมมนาทางเว็บของ Uberflip เป็นตัวอย่างที่ดี:

“ความลับของความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา B2B กับผู้มีอิทธิพล” เป็นพาดหัวที่ชัดเจน โดยจะอธิบายทุกสิ่งที่การสัมมนาผ่านเว็บนำเสนอในบรรทัดเดียว แม้ว่าคุณจะไม่ได้อ่านสำเนาที่เหลือ คุณก็ยังรู้ว่าการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับอะไร ดังนั้น คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการคลิกปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการหรือไม่ เพียงแค่อ่านพาดหัว

พาดหัวของคุณควรกล่าวถึงผู้เยี่ยมชมของคุณด้วย และอย่าทำบาปร้ายแรงในการพูดถึงบริษัทของคุณ

นี่เป็นข้อผิดพลาดของ TopRank Marketing กับพาดหัวของเพจ:

” ให้แนวทางการตลาดของ TopRank ไปสู่การตลาดเนื้อหานำผู้ชมของคุณจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปสู่ลูกค้า ” จะไม่ทำประโยชน์ใด ๆ กับหน้า Landing Page นี้

อย่าลืมหน้า Landing Page คือที่ที่คุณพูดถึงลูกค้าของคุณ ไม่มีคำว่า "เราและเรา" ในบรรทัดแรก นั่นคือสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณมีไว้ บรรทัดแรกของหน้า Landing Page ของคุณควรพูดถึงลูกค้าของคุณเท่านั้น

พาดหัวจะเขียนได้ดีขึ้นหากอ่านเพียงว่า “เรียนรู้วิธีนำผู้ชมของคุณจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปหาลูกค้า” เพราะจะเป็นการพูดถึงลูกค้าและไม่โอ้อวดเกี่ยวกับบริษัท

หน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บรายสัปดาห์ของเราใช้เทคนิคนี้ในพาดหัวของหน้า:

แทนที่จะพูดถึง Instapage พาดหัวและพาดหัวย่อยของเพจจะพูดถึงการที่คุณ ผู้เยี่ยมชมจะได้รับประโยชน์จากการสัมมนาผ่านเว็บ 30 นาทีนี้ โดยมีส่วนร่วมในการสนทนากับผู้เยี่ยมชม

หัวเรื่อง "วิธีการ"

พาดหัวประเภทนี้ให้คำตอบสำหรับปัญหาเฉพาะเจาะจงที่ผู้เยี่ยมชมของคุณประสบอยู่ มันสร้างความเห็นอกเห็นใจกับผู้เยี่ยมชมของคุณเพราะมันบอกพวกเขาถึงวิธีกำจัดสิ่งที่ทำให้พวกเขาเจ็บปวด

บรรทัดแรก "วิธีการ" ไม่จำเป็นต้องรวมวลีนี้ไว้ในบรรทัดแรก อย่างไรก็ตาม ควรเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ใช้การได้สำหรับปัญหาของผู้เข้าชม

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนค้นหา "วิธีตั้งค่าตะกร้าสินค้าที่ปลอดภัย" โดย Google เห็นโฆษณา Shopify และคลิกโฆษณานั้น ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ด้านล่าง เมื่ออยู่บนหน้านี้ พวกเขาจะได้รับคำตอบสำหรับคำถาม “วิธีการ” ทันที:

หัวเรื่อง "ตัวเลข"

พาดหัว "ตัวเลขหรือสถิติ" แนบค่าตัวเลขกับคุณค่าของคุณ แน่นอนว่าพาดหัวข่าวเชิงเล่าเรื่องนั้นใช้ได้ผล แต่พาดหัวที่มีตัวเลขจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นภาพชัดเจนว่าพวกเขาจะได้รับอะไรจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

Salesforce แสดงความสำเร็จของบริการด้วยหมายเลขพาดหัวนี้:

Instapage ยังมีบรรทัดแรกที่เป็นตัวเลขบนหน้า Landing Page ของ PPC:

พาดหัวนี้มีผลด้วยเหตุผลหลักสองประการ อันดับแรก ผู้เข้าชมจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามที่ว่าพวกเขาใช้เวลานานเท่าใดในการสร้างแลนดิ้งเพจ และอย่างที่สอง พวกเขาได้เรียนรู้ว่าการสร้างแลนดิ้งเพจของ Instapage นั้นง่ายเพียงใด

หัวเรื่อง "การกระทำ"

บรรทัดแรก "การกระทำ" สั่งให้ผู้เยี่ยมชมของคุณดำเนินการบางอย่าง การกระทำที่จะก่อให้เกิดประโยชน์บางอย่างแก่พวกเขาหรือป้องกันไม่ให้สูญเสีย วิธีการที่เชื่อถือได้นี้เป็นที่ทราบกันดีว่าทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับการแปลง

พาดหัว SumoMe ทำสิ่งนี้:

พาดหัวของ Moz ก็เช่นกัน:

พาดหัวข่าวทั้งสองเต็มไปด้วยการกระทำเพราะพวกเขาบอกให้ผู้เข้าชมทำงานเฉพาะโดยบอกให้คลิกปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

อย่าลืมทดสอบ A/B พาดหัวข่าวของคุณ

วิธีที่แน่นอนเพียงวิธีเดียวในการเขียนบรรทัดแรกของหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดคือรูปแบบบรรทัดแรกทดสอบ A/B และดูว่าผู้เข้าชมของคุณตอบสนองแบบใดมากที่สุด บรรทัดแรกแต่ละประเภทที่พิจารณาข้างต้นมีข้อดีที่แตกต่างกัน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องหาว่าประเภทใดกระตุ้นให้ผู้เข้าชมดำเนินการมากที่สุด

เมื่อ eMove ทดสอบบรรทัดแรกของหน้า Landing Page พวกเขาพบว่าผู้เยี่ยมชมตอบสนองได้ไม่ดีนักต่อบรรทัดแรกที่เป็นคำถาม

นี่คือพาดหัวเดิม:

นี่คือรูปแบบที่สร้างขึ้น:

ด้วยการเปลี่ยนบรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อย eMove เพิ่มอัตรา Conversion ได้ถึง 67.8% ที่อัตราความเชื่อมั่น 98.7%

eMove ลบคำว่า "เรา" ออกจากบรรทัดแรกและพูดคุยกับผู้เข้าชมเกี่ยวกับการ "รับ" ใบเสนอราคาฟรี 3 ใบซึ่งในทางกลับกันทำให้พวกเขาได้รับ Conversion มากขึ้น

VenueSphere เป็นธุรกิจอ้างอิงออนไลน์ของบุคคลที่สาม และเมื่อพวกเขาทดสอบบรรทัดแรกย่อยเพื่อหาสิ่งที่เน้นการดำเนินการมากขึ้น ส่งผลให้ลีดเพิ่มขึ้น 69%

นี่คือบรรทัดแรกย่อยดั้งเดิม:

นี่คือรูปแบบ:

เขียนหัวข้อข่าวที่ดีขึ้นเพื่ออัตราการแปลงที่ดีขึ้น

ต้องการพาดหัวแลนดิ้งเพจของคุณเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ต่อหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวของคุณมีความเกี่ยวข้อง ชัดเจน และเห็นอกเห็นใจ (และอย่าลืมทดสอบพาดหัวข่าวแบบต่างๆ เพื่อดูว่าพาดหัวข่าวใดทำงานได้ดีกว่ากัน)

พาดหัวข่าวไม่ควรมาคิดทีหลัง ดังนั้นอย่าปล่อยไว้จนสุดท้าย โปรดจำไว้ว่านี่เป็นโอกาสเดียวของคุณในการสร้างความประทับใจแรกที่ดีให้กับลูกค้าในอนาคต

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการทดสอบ A/B พาดหัวข่าวของคุณ ไม่ต้องกังวล แดชบอร์ดการวิเคราะห์ใหม่ของ Instapage มอบโอกาสในการดูข้อมูลคอนเวอร์ชั่นของคุณได้อย่างง่ายดาย และรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่จะช่วยคุณในแคมเปญของคุณ

ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้