กลับสู่พื้นฐาน: วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ

ในบทความหรือบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ พาดหัวมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นถัดจากรูปภาพ ในความเป็นจริง มันอาจจะเป็นหนึ่งในไม่กี่รายการในรายการที่ผู้อ่านดู เพราะส่วนใหญ่แค่อ่านคร่าวๆ

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Washington Post อ้างว่าบทความประมาณ 40% ถูกบริโภคเกินพาดหัวข่าว Copyblogger ตั้งค่าตัวเลขนั้นให้ต่ำลง โดยระบุว่ามีเพียง 20% ของบทความเท่านั้นที่ได้รับการอ่านอย่างเต็มที่

ในบางกรณี พาดหัวเป็นสิ่ง เดียว ที่ผู้คนอ่าน จากข้อมูลของ Forbes กว่าครึ่งจะแชร์บทความหลังจากอ่านแค่พาดหัว ดังนั้นหวังว่าคุณจะเข้าใจถูกต้อง

Forbes กล่าวต่อไปว่า “ในบทความที่อ่านแล้ว พาดหัวเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนที่ทรงพลังที่สุดต่อการแสดง และในบทความที่ไม่ได้อ่าน พาดหัวข่าวคือผู้สนับสนุนเดียวที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้ หัวข้อข่าวจึงกลายเป็นเหมือนบทความในตัวของมันเอง”

พาดหัวต้องสื่อความหมายมากมายในพื้นที่เล็กๆ ต้องจับใจ ระบุธีมหรือวิทยานิพนธ์ของชิ้นงานของคุณ และทำให้ผู้คนอยากอ่านมากขึ้น

“หัวเรื่องของคุณ (หัวเรื่อง, ชื่อเรื่อง) เป็น สิ่ง สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวที่คุณเขียนบนเว็บ” Gerry McGovern กล่าวในหนังสือ Killer Web Content

เหตุใดพาดหัวจึงมักเป็นความคิดภายหลัง มีบางอย่างเกิดขึ้นในช่วงแย่งชิงเมื่อคุณพร้อมที่จะโพสต์ชิ้นส่วนหรือไม่?

วันนี้เรามาใช้เวลาสักเล็กน้อยเพื่อเขียนพาดหัวข่าวให้ตรงประเด็น

พาดหัวคืออะไร?

พาดหัวคือหน้าต่างสู่เนื้อหาโดยรวม ไม่ว่าคุณจะเขียนเพื่อสิ่งพิมพ์หรือเว็บ การตลาดหรือสื่อสารมวลชนหรือโฆษณา คุณต้องสร้างหัวข้อข่าวบางรูปแบบ

ตามเนื้อผ้า พาดหัวเป็นสิ่งที่ใช้ในการเริ่มต้นของบทความข่าวและบล็อก ไม่ว่าเราจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม เราเขียนพาดหัวเกือบทุกวัน … ในรูปแบบของหัวเรื่องอีเมล แท็กไลน์ทางการตลาดและแคมเปญที่ดีเหล่านี้ยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการพาดหัวข่าวอีกด้วย

พาดหัวควรมีความยาวเท่าไร?

หลักทั่วไปที่ฉันสาบานคือ: สามถึงสิบคำต่อบรรทัดแรก (แม้ว่าฉันจะตั้งเป้าไว้ตรงกลางมากที่สุด) บรรทัดแรกห้าถึงเจ็ดคำเป็นจุดที่น่าสนใจของฉัน

ในบางกรณี คุณต้องระมัดระวังเป็นพิเศษในการนับจำนวนคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเขียนสำหรับเว็บหรืออีเมล คุณต้องการให้แน่ใจว่าการจำกัดจำนวนอักขระจะไม่ตัดทอนสำเนาของคุณ พยายามทำให้หัวเรื่องอีเมลของคุณมีความยาวไม่เกิน 50 อักขระ สำหรับผลการค้นหาเว็บ ขึ้นอยู่กับเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหาของคุณ บรรทัดแรกอาจถูกตัดออกประมาณ 70 อักขระ

จำไว้ว่า คุณอาจสามารถถอดคำบางคำเหล่านั้นไปไว้ในบรรทัดแรกย่อยได้เช่นกัน หากการออกแบบของคุณอนุญาตให้ใช้หัวเรื่องย่อยที่หรูหรา ให้ใช้ประโยชน์เต็มที่เพื่อเพิ่มเนื้อหาและบริบทเพิ่มเติม

ลักษณะของพาดหัวที่มีประสิทธิภาพ

อย่างที่เราทราบกันดีว่าพาดหัวข่าวต้องกระชับ เข้าใจง่าย และฉับไว อดีตหัวหน้าเคยพยายามทำให้แน่ใจว่าสำเนาทั้งหมดของเธอ “ชัดเจน กระชับ และถูกต้อง” เพิ่มคำว่า "น่าสนใจ" ลงในรายการนั้น และนั่นเป็นวิธีที่ค่อนข้างเหมาะสมในการอธิบายความต้องการของพาดหัวข่าวที่มีคุณภาพด้วย

พาดหัวข่าวควรกระชับและดึงดูดความสนใจ

หน้าที่หลักของพาดหัวของคุณคือการดึงดูดสายตา เพื่อดึงดูดผู้อ่าน ให้สนใจพวกเขามากพอที่จะอ่านต่อ มันอาจจะไหวพริบ ฉลาด หรือน่าตกใจ ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของคุณตราบเท่าที่ยังจับได้ถนัดมือและแม่นยำ

หัวข้อข่าวนำเสนอข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง

เรื่องราวของคุณเกี่ยวกับอะไร? มุมข่าวคืออะไร - ทำไมคุณถึงเขียนเรื่องนี้ตอนนี้? ตอบคำถามเหล่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาษาอังกฤษธรรมดาสำหรับพาดหัวข่าว จงมีความสัตย์จริงด้วย ไม่มีใครชอบคลิกเบต

ใช้คำหลักและการปฏิบัติ SEO ในบรรทัดแรกของคุณ

คำหลักคือคำที่เหมาะสมทางธุรกิจหรือเหมาะสมกับหัวข้อที่คุณได้ถักทออย่างระมัดระวังตลอดทั้งเรื่องของคุณ นี่คือสิ่งที่ skimmer ของเรากำลังมองหาเมื่อพวกเขาสแกนบทความ คำหลักยังเกี่ยวข้องกับการกระทำที่ปลุกระดม – อ่าน – โดยใช้วลีที่ทำให้นึกถึงประเภทของบทความที่ผู้คนชื่นชอบ ตัวอย่างเช่น คำว่า "เคล็ดลับ" หรือ "วิธีการ" สามารถรวบรวมการอ่านจำนวนมากให้คุณได้

วันนี้เรามีข้อมูลใหม่ที่เราไม่เคยมีมาก่อน เรารู้ว่าคำใดที่เราต้องการให้ลูกค้าค้นหาและสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาจริงๆ มันเสียเปล่าที่จะไม่ใช้มัน หากคุณทำงานเขียนได้ดี คำหลักของคุณควรสอดคล้องกับคำและวลี SEO ที่เชื่อมโยงกับหัวข้อของคุณ หากไม่มี ให้ใช้เครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบเพื่อค้นหาคำและวลีที่ผู้อ่านของคุณกำลังมองหาซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ … แล้วรวมเข้าด้วยกัน

จำไว้เช่นกันว่าเครื่องมือค้นหาให้น้ำหนักพาดหัวข่าวอย่างมาก ในการออกแบบเว็บ พาดหัวข่าวจะได้รับแท็ก H1 ซึ่งแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร และช่วยให้ปรากฏในผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง ยิ่งแท็กและน้ำหนักสูงเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้อันดับก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น หัวเรื่องย่อยจะมีแท็ก H2 ซึ่งลำดับชั้นจะต่ำกว่าเล็กน้อยเท่านั้น และสามารถช่วยเสริมว่าหน้าหรือบทความของคุณเกี่ยวกับอะไร นั่นเป็นเหตุผลที่มากขึ้นในการใช้คำหลักที่เหมาะสมในบรรทัดแรกและหัวข้อย่อยของคุณ

แต่หลังจากที่คุณทำการค้นคว้าและเขียนพาดหัวข่าวที่เป็นมิตรกับ SEO ของคุณแล้ว ให้อ่านเพื่อให้แน่ใจว่าอ่านได้ดี เหมาะสม และมีส่วนร่วม อย่าเพียงแค่รวมคีย์เวิร์ดหลายๆ คำเข้าด้วยกันแล้วตบลงบนหน้าเพจ ตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าใช้ "มนุษย์พูด"

วิธีเขียนพาดหัวที่มีประสิทธิภาพ

การใช้ความรู้ทั้งหมดข้างต้น คุณสามารถสร้างพาดหัวข่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพและเชี่ยวชาญ ก่อนที่คุณจะเริ่ม ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและกลวิธีเพิ่มเติมที่ควรพิจารณา:

• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เหตุผล ของคุณคืออะไร โดยปกติแล้ว CTA จะไปที่ส่วนท้ายของโพสต์ แต่ถ้าคุณติดคำกระตุ้นการตัดสินใจตั้งแต่เริ่มต้นล่ะ แน่นอนมันจะช่วยให้คุณเปิดเผยประเด็นและการกระทำที่ตั้งใจไว้ของชิ้นงานของคุณ
• ลองระดมสมองรายการคำหลักที่คุณต้องการหรือจำเป็นต้องรวมไว้ ในฐานะนักเขียน นี่อาจเป็นหนึ่งในเคล็ดลับที่ฉันโปรดปราน ฉันชอบการเชื่อมโยงและทำรายการโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย และโต๊ะทำงานของฉันก็เต็มไปด้วยสมุดจดที่มีคำที่เกี่ยวข้องกับโปรเจกต์อยู่ในมือ ดึงอรรถาภิธานหรือเครื่องมือกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์อื่นๆ ออกมา แล้วปล่อยให้เป็นอิสระและเฉลียวฉลาด
• มันไม่ได้เกี่ยวกับคำพูดเช่นกัน ลองทำการคำนวณทางคณิตศาสตร์อย่างรวดเร็วด้วยข้อมูลจากเรื่องราวของคุณ และสร้างหัวข้อข่าวที่ใช้ตัวเลขหรือเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพูดว่า “บริษัทส่วนใหญ่บอกว่าระบบอัตโนมัติทางการตลาดคุ้มค่ากับราคา” ให้แนบจุดข้อมูลที่ยากและรวดเร็ว เช่น “ผู้ใช้ 79% บอกว่าระบบอัตโนมัติทางการตลาดคุ้มค่า” คุณอาจรวมอีโมจิได้ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสื่อและผู้ชมของคุณ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของภาษาสมัยใหม่ของเรา (แต่หากคุณตัดสินใจเลือกเส้นทางนี้ ให้ใช้เทคนิคเท่าที่จำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้เกินกำลัง)
• ทดสอบพาดหัวของคุณ ให้ผู้อื่นอ่าน อ่านออกเสียง หรือแม้แต่ใส่พาดหัวลงในเลย์เอาต์เพื่อให้แน่ใจว่าพอดี หากคุณมีแบนด์วิธเพียงพอ ให้จัดการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าพาดหัวข่าวทำงานได้ดีเพียงใด เป็นทางการน้อยกว่าแต่ยังคงมีประสิทธิภาพ คุณสามารถตรวจหาตำแหน่งด้วยตนเองเพื่อดูว่าพาดหัวข่าวใดของคุณได้รับการเข้าชมมากที่สุด และมองหาความคล้ายคลึงกันที่พบในนักแสดงที่ดีที่สุด (หรือแย่ที่สุด) ของคุณ

หากคุณยังคงมองหาแรงบันดาลใจเพิ่มเติม โปรดอ่านเคล็ดลับการเขียนพาดหัวที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้จากกูรูด้านการตลาด Neil Patel

คุณเขียนหัวข้อข่าวเมื่อใด - และใครเขียน

บางคนสาบานด้วยการเขียนพาดหัวก่อน เพื่อให้คุณปรับทิศทางตัวเองให้เข้ากับเรื่องราวของคุณและติดตามได้ คนอื่นบันทึกงานไว้เป็นครั้งสุดท้าย

ในทำนองเดียวกัน บางคนบอกว่าผู้เขียนเท่านั้นที่ควรเขียนพาดหัวข่าว ในขณะที่บางคนยืนยันว่านักเขียนที่เป็นกลาง (มักเป็นนักคัดลอก) ควรเขียนพาดหัวข่าว

สุจริตฉันไม่ปฏิบัติตามกฎที่เข้มงวดและรวดเร็ว หากคุณเป็นนักเขียนคนเดียว ให้สละเวลาและใส่ใจในการพาดหัวข่าว แต่มิฉะนั้นก็เขียนตามจังหวะที่เหมาะกับคุณ มิฉะนั้น หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมที่ได้รับมอบหมายให้เขียนพาดหัวข่าว ให้ปฏิบัติตามนโยบายและกระบวนการทำงานของบริษัทของคุณ

ตรวจสอบขั้นสุดท้าย

• ระวังตัวย่อและตัวย่อ หากมีโอกาส (และมีอยู่) ที่ทางลัดของคุณอาจถูกตีความหมายผิด ให้ใช้ความระมัดระวังและสะกดออกมา
• คุณสามารถย่อข้อความและช่องว่างด้วยกลอุบายทางไวยากรณ์ง่ายๆ เช่น เครื่องหมายขีดกลางหรือเครื่องหมายทวิภาคได้หรือไม่? ลองดูสิ แต่อย่าทำให้มันเน่าเฟะจนกลายเป็นสูตรสำเร็จ
• คุณสามารถและควรใช้เครื่องหมายวรรคตอนเพื่อเน้นย้ำได้หรือไม่? หากคุณต้องการใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์ ให้พิจารณาว่าข้อความนั้นส่งอะไรถึงผู้ชมของคุณ จำไว้ว่า มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างการพยายามตื่นเต้นกับการกรีดร้องอย่างไม่เป็นมืออาชีพ (นอกเหนือ: มีการปิดปาก Seinfeld ทั้งหมดที่อุทิศให้กับการใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์มากเกินไปซึ่งอาจคุ้มค่ากับการดู)
• ใส่ใจกับลำดับของคำพูดของคุณ นี่เป็นหลักการที่ดีสำหรับการเขียนใดๆ ก็ตาม แต่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างพาดหัวข่าว ซึ่งคำของคุณจะแสดงเป็นแบบอักษรตัวหนาและขนาดพอยต์ใหญ่
• ดูว่าคำของคุณทำงานอย่างไรในเลย์เอาต์ - ทั้งเพื่อตรวจสอบว่าทุกคำเข้ากันได้ดี และเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สร้างถ้อยคำเกินจริงหรือสื่อโดยไม่ได้ตั้งใจในวิธีที่คำของคุณมีปฏิสัมพันธ์กับภาพถ่ายและงานศิลปะใดๆ

ในหมายเหตุที่เบากว่า: พาดหัวข่าวที่ดี ไม่ดี และน่าเกลียด

หากต้องการปิดสิ่งนี้ เรามาดูตัวอย่างบางส่วนกัน American Copy Editors Society จัดการประกวดหัวข้อข่าว ซึ่งคุณสามารถเข้าร่วมหรืออ่านเพื่อหาแรงบันดาลใจได้

นอกจากนี้ หากคุณต้องการเสียงหัวเราะ ให้หยุดพักและค้นหา "พาดหัวข่าวที่ไม่ดี" บนเว็บ ในความเป็นจริงมีบล็อก Tumblr และเธรด Reddit ทั้งหมดเพื่อรวบรวมหัวข้อข่าวที่เขียนไม่ดี ซึ่งบางอันทำให้ฉันหัวเราะออกมาดัง ๆ ในขณะที่ทำงานกับโพสต์นี้

เคล็ดลับของคุณคืออะไร? ฉันชอบที่จะได้ยินว่าคุณเขียนพาดหัวข่าวอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ แบ่งปันรายการโปรดของคุณในความคิดเห็น