วิธีเขียน eBook เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จทางการตลาด

eBooks ได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะสื่อบันเทิงสำหรับผู้บริโภค ท้ายที่สุด Kindle และยอดขาย ebook ออนไลน์ก็ทะลุหลังคา นอกจากนี้ Pew Research Center ยังรายงานว่าผู้คนประมาณ 30% ในสหรัฐอเมริกากำลังอ่าน eBook แทนรูปแบบหนังสือสิ่งพิมพ์

eBooks ยังเป็นรูปแบบสื่อดิจิทัลที่น่าทึ่งในการผลักดันเป้าหมายทางการตลาดต่างๆ แต่ไม่ใช่แค่ eBook เล่มใดก็ได้ที่จะให้ผลลัพธ์ คุณค่าของ eBooks ขึ้นอยู่กับว่าคุณวางแผนและดำเนินกลยุทธ์ได้ดีเพียงใด ต่อไปนี้คือวิธีที่ eBook ของคุณสามารถผลักดันความสำเร็จทางการตลาดและแผนงานสำหรับวิธีการสร้าง ebook ที่บรรลุเป้าหมายของคุณ

จะใช้ eBook เพื่อการตลาดได้อย่างไร

eBooks เป็นมากกว่าสื่อที่น่าสนใจที่สามารถส่งไปยัง Kindle ของคุณได้ การเสนอ eBooks ให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณและสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในสาขาของคุณ

ผู้บริโภคมักมองหาข้อมูล และนี่คือจุดที่ eBook โดดเด่น

แต่ eBook คืออะไร? มันเป็นหนังสืออิเล็กทรอนิกส์แทนที่จะเป็นหนังสือจริง เป็นรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาด้านการศึกษาที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วย

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการจัดการกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นของแท้ เมื่อคุณเขียน ebook คุณสร้างความไว้วางใจและพัฒนาแหล่งข้อมูลซึ่งคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้

หนึ่งในการใช้การตลาดที่ดีที่สุดสำหรับ eBooks คือเป็นแหล่งของลีดคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง eBooks สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กนำทาง

Lead Magnet คืออะไร?

Lead Magnet คือข้อตกลงพิเศษหรือทรัพย์สินฟรีที่เสนอให้กับลูกค้าเพื่อแลกเปลี่ยนกับข้อมูลการติดต่อของพวกเขา เนื้อหาที่ทำหน้าที่เป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า ได้แก่ eBooks จดหมายข่าว และเอกสารปกขาว เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เป็นรายการที่กระตุ้นการรับรู้ แต่ยังให้ข้อมูลที่มีค่าซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาซึ่งจะช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว Lead Magnet จะล่อลวงผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้ไม่ต้องคิดซ้ำสองเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนข้อมูลกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

วิธีใช้ Lead Magnet เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ผู้คนไม่เปิดเผยรายละเอียดการติดต่อของตนทันทีเว้นแต่จะได้รับสิ่งจูงใจ ลองนึกภาพการย้ายไปยังพื้นที่ใหม่ที่คุณต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับย่านที่มีการจัดอันดับสูงสุด นายหน้าในพื้นที่ได้ทำการค้นคว้าและเตรียม eBook ที่แสดงข้อมูลนี้อย่างชัดเจน คุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้โดยการแบ่งปันรายละเอียดการติดต่อของคุณ ในการแลกเปลี่ยน นายหน้าจะนำลีดคุณภาพสูงที่พวกเขาสามารถปลูกฝังและแปลงเป็นลูกค้าได้

คำแนะนำทีละขั้นตอน 10 ขั้นตอนสำหรับการสร้าง eBook ที่ประสบความสำเร็จ

eBooks เป็นหนึ่งในเครื่องมือชั้นนำสำหรับการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและเพิ่มยอดขาย แต่คุณไม่สามารถรวบรวมคำและรูปภาพจำนวนมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ eBook ที่ประสบความสำเร็จจะทำให้ผู้อ่านของคุณประทับใจ ไม่ทำให้พวกเขาผิดหวัง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณจะต้องใช้เวลาในการค้นคว้า เขียน แก้ไข จัดรูปแบบ และส่งเสริมผลงานสร้างสรรค์ของคุณ ต่อไปนี้คือ 10 ขั้นตอนของเราในการสร้าง eBook ที่ประสบความสำเร็จ

1. รู้จักผู้อ่านเป้าหมายของ eBook และความต้องการของพวกเขา

อาจเป็นเรื่องดึงดูดใจที่จะกระโดดเข้ามาและเริ่มเขียน eBook เล่มแรกของคุณ แต่งานที่คุณทำในส่วนหน้ามีความสำคัญ สิ่งที่คุณคิดว่าสำคัญต่อผู้อ่านและสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบจริงๆ อาจแตกต่างกันอย่างมาก

สิ่งแรกที่คุณจะต้องทำคือระบุว่าคุณกำหนดเป้าหมายใครด้วยเนื้อหานี้ หากธุรกิจของคุณแบ่งผู้ชมเป้าหมายออกเป็นหลายกลุ่ม คุณอาจต้องการเลือกเพียงกลุ่มเดียว พิจารณาความต้องการของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ในขั้นตอนนี้ ลูกค้าส่วนใหญ่กำลังมองหาข้อมูล แต่โดยปกติแล้วลูกค้าของคุณมักจะถามคำถามอะไรบ้าง? การมีสิ่งเหล่านี้อยู่ในมือจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับ eBook ของคุณ

2. เลือกหัวข้อที่สอดคล้องกับซอกธุรกิจของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกนั้นสอดคล้องกับตลาดเฉพาะของคุณ การเลือกตอบคำถามทั่วไปเป็นสิ่งหนึ่ง แต่ถ้าไม่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ก็ไม่สมเหตุสมผลในแง่ของการตลาด

ต่อไปนี้เป็นบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยคุณค้นหาหัวข้อ eBook ที่ยอดเยี่ยม:

• ศึกษาข้อมูลเชิงลึก — ดูการวิเคราะห์ของคุณจากทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่ไปแล้ว หัวข้อใดที่ได้รับแรงผลักดันมากที่สุด? สิ่งเหล่านี้อาจเป็นพื้นที่ "ปุ่มลัด" สำหรับผู้อ่าน
• ส่งแบบสำรวจ — อะไรจะดีไปกว่าการค้นหาสิ่งที่ผู้ฟังของคุณต้องการทราบมากกว่าการถามพวกเขาโดยตรง ใช้ Google Forms หรือ SurveyMonkey เพื่อรับข้อมูลจากสมาชิกอีเมลของคุณ
• Spy on Competitors — คู่แข่งของคุณครอบคลุมหัวข้อใดบ้าง? พวกเขากำลังมีส่วนร่วมหรือวิชานั้นสั้นลง?
• ทดสอบตลาด — พิจารณาทดสอบตลาดเป้าหมายของคุณโดยปล่อยตัวอย่าง eBook ของคุณก่อนที่คุณจะเขียนทั้งเล่ม ติดตามผลลัพธ์ของคุณหรือขอความคิดเห็นจากผู้อ่าน

ในระหว่างขั้นตอนนี้ คุณอาจค้นพบหลายหัวข้อที่เรียกร้องหา eBook ที่คุณสามารถใช้เป็นแม่เหล็กดึงดูด จดบันทึกและใส่แนวคิด eBook แต่ละเล่มในปฏิทินเนื้อหาของคุณสำหรับอนาคต

3. พิจารณาความยาว eBook ของคุณ

eBook ควรมีความยาวเท่าใด eBook ส่วนใหญ่มีความยาวเฉลี่ย 2,000 ถึง 2,500 คำ แต่บางคำอาจสั้นกว่านั้น คือในช่วง 1,000 ถึง 1,500 คำ หากนั่นคือทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้ออย่างละเอียด

eBook ที่ยาวขึ้นอาจมีประโยชน์หากคุณต้องจัดการกับหัวข้อทางเทคนิคหรือพูดคุยกับผู้ชมที่ต้องการอ่านเนื้อหาที่ยาวขึ้น ซึ่งมักหมายถึงการตลาดแบบ B2B

สิ่งสำคัญคือคุณให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน ไม่ใช่สิ่งไร้สาระ ผู้อ่านของคุณกำลังลงทุนเวลากับเนื้อหาของคุณ eBook ที่มีคุณภาพสูงสุดจะช่วยแก้ปัญหาของผู้อ่านด้วยคำอธิบายที่ชัดเจน นอกจากนี้ยังอาจให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ ซึ่งอาจนำไปสู่โอกาสสำหรับเนื้อหาและการโต้ตอบเพิ่มเติม

4. วางแผนโครงสร้างของ eBook ก่อนเริ่มกระบวนการเขียน

การเขียน eBook โดยไม่มีโครงร่างอาจทำให้คุณรู้สึกติดขัด เมื่อคุณกำหนดความยาวที่ต้องการของ eBook แล้ว คุณสามารถสร้างโครงร่างที่มีรายละเอียด เพื่อให้มั่นใจว่าครอบคลุมประเด็นที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

ขั้นแรก ตัดสินใจว่าคุณจะจัดรูปแบบ eBook ของคุณอย่างไร คุณกำลังสร้างคำแนะนำทีละขั้นตอนหรือวิธีการหรือไม่? หรือคุณจะนำเสนอข้อมูลของคุณเช่นงานวิจัยหรือกรณีศึกษา?

จากนั้น ออกแบบโครงสร้างของ eBook ของคุณด้วยหัวเรื่องและหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง จดจำข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับ SEO

หาก eBook ของคุณจำเป็นต้องใช้รูปภาพ แผนภูมิ หรืออินโฟกราฟิก ให้รวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในโครงร่างของคุณ ในทำนองเดียวกัน ให้จดบันทึกการอ้างสิทธิ์ใดๆ ที่อาจต้องมีการอ้างอิงหรือลิงก์ภายในที่คุณต้องการรวมไว้

คุณอาจสามารถค้นหาเทมเพลต eBook เพื่อช่วยในการสรุปและเค้าโครง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ รูปแบบไฟล์ที่คุณเลือกจะแตกต่างกันไปด้วย ตัวอย่างเช่น Kindle Direct Publishing มีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับ eBook เฉพาะ

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาหนังสือสอดคล้องกับหัวข้ออุตสาหกรรม

แม้ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท คุณก็ต้องแน่ใจว่าเนื้อหา eBook ของคุณสอดคล้องกับแหล่งข้อมูลภายนอก อ่าน eBook อื่นๆ ในหัวข้อเดียวกันและในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มเดียวกัน อย่าลอกเลียนแบบ แต่ให้ดูว่าคุณสามารถพลิกโฉมไอเดียใหม่ๆ ได้อย่างไร

คุณสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับ eBook ของคุณได้โดยการรวมลิงก์ต่างๆ ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอก แทนที่จะนำเสนอแนวคิดทั้งหมดเป็นของคุณเอง ให้ลิงก์ไปยังงานวิจัย สถิติ และกรณีศึกษาอื่นๆ ที่สนับสนุนสิ่งที่คุณพูด

วิธีหนึ่งในการได้รับความน่าเชื่อถือคือการจัดตำแหน่งให้สอดคล้องกับแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง เมื่อคุณเชื่อมโยงกับการศึกษาของรัฐบาลหรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่เป็นที่รู้จัก ผู้คนจะเชื่อถือสิ่งที่คุณพูดและมองว่าแบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือมากกว่า การเชื่อมโยงภายนอกยังมีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

6. วาง CTA อย่างมีกลยุทธ์ตลอดทั้ง eBook

อาจดูเหมือนมายากลเมื่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์กรอกแบบฟอร์ม Lead Magnet เพื่อดาวน์โหลดข้อเสนอเนื้อหาของคุณ แต่อย่าถือว่าข้อเสนอของคุณไม่สามารถสร้างผลตอบแทนได้มากขึ้น หาก eBook ของคุณน่าสนใจและเขียนได้ดี คุณจะกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เพิ่มเติม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวาง CTA อย่างมีกลยุทธ์ใน eBook ของคุณ โดยเฉพาะ ให้รวม CTA ในตำแหน่งต่อไปนี้:

• บทนำ — ควรมี CTA ในการแนะนำ eBook ของคุณ เช่น ลิงก์ไปยังหน้า “แหล่งข้อมูล” ของเว็บไซต์ของคุณ หรือการลงทะเบียนสำหรับรายชื่ออีเมลของคุณ
• บริบท — รวมลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอเพิ่มเติมภายในข้อความของ eBook ของคุณ
• รูปภาพ — CTA แบบรูปภาพประกอบด้วยแบนเนอร์และข้อเสนออื่นๆ ที่ดาวน์โหลดได้
• สรุป — รวมต้องการ CTA ที่แข็งแกร่งในบทสรุปของ eBook ของคุณ

7. ใส่ eBook ของคุณด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์

แม้ว่า eBook ของคุณมีไว้เพื่อแบ่งปันความรู้และเพิ่มคุณค่า แต่ก็สามารถเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ เมื่อคุณสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ดิจิทัลใดๆ เช่น eBook คุณจะใส่ข้อมูลประจำตัวของธุรกิจของคุณลงไป ดังนั้นใครก็ตามที่ดาวน์โหลดและเปิดดูจะรู้ว่ามาจากบริษัทของคุณ

คุณประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงการใช้โลโก้ สี แบบอักษร รูปภาพ และการวางแนวของบริษัทของคุณเมื่อสร้าง eBook และอย่าลืมน้ำเสียง หากแบรนด์ของคุณได้รับการพิจารณาว่า "ไม่เป็นทางการและเป็นมิตร" คุณคงไม่ต้องการให้ eBook เขียนด้วยน้ำเสียงที่เป็นทางการมากเกินไป

8. แก้ไขและพิสูจน์อักษรเพื่อให้แน่ใจว่าอ่านง่าย

ผลิตภัณฑ์สุดท้ายของคุณจะเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้เต็มไปด้วยการสะกดคำและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ที่จะส่งผลกระทบต่อความคิดเห็นของผู้อ่านเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ การแก้ไข eBooks อาจไม่สนุก แต่เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้

การเขียน eBook เป็นการลงทุนครั้งใหญ่อยู่แล้ว การพิสูจน์อักษรอาจดึงดูดใจในขณะที่คุณดำเนินการ แต่การทำเช่นนั้นไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด มันจะทำให้กระบวนการเขียนของคุณช้าลง และคุณอาจพลาดข้อผิดพลาดมากมาย ให้ทำตามขั้นตอนการแก้ไข eBook เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถอ่านได้:

• การร่าง — สร้างร่างแรกทั้งหมดของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบด้วยโครงสร้างประโยคหรือการใช้คำ เพียงจดจ่อกับการเขียนแนวคิดจากโครงร่างของคุณ
• การแก้ไข — นี่ไม่ใช่ขั้นตอนการแก้ไข ที่นี่ คุณจะแก้ไขข้อความ eBook ของคุณโดยเขียนใหม่ ลบ หรือเพิ่มส่วนหรือย่อหน้าใหม่เพื่อปรับปรุงเนื้อหา
• การแก้ไข — eBook ของคุณควรเหมาะสมในการจัดโครงสร้างและจัดระเบียบในขั้นตอนนี้ ตอนนี้ ถึงเวลาที่จะสแกนหาข้อผิดพลาดในการสะกด ไวยากรณ์ และเครื่องหมายวรรคตอน รวมถึงสิ่งใดก็ตามที่ไม่เป็นไปตามแนวทางสไตล์ที่เลือก (เช่น AP, Chicago Manual เป็นต้น) หากไม่เหมาะกับคุณ คุณอาจต้องการทำงานร่วมกับบรรณาธิการ eBook มืออาชีพ
• การพิสูจน์อักษร — เมื่อร่างสุดท้ายของ eBook ของคุณได้รับการแก้ไขและจัดรูปแบบแล้ว คุณอาจคิดว่ามันพร้อมสำหรับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ว ไม่เร็วนัก นี่คือจุดที่คุณต้องทำการอ่านอย่างระมัดระวังอีกครั้งเพื่อตรวจจับข้อผิดพลาดที่แอบเข้าไปในกระบวนการแก้ไข

9. สร้างชื่อที่น่าสนใจและหน้าปก eBook

ชื่อ eBook ของคุณเป็นโอกาสแรกในการสร้างความประทับใจและกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้น ชื่อของคุณควรรวมคำหลักเป้าหมายเพื่อดึงดูดเครื่องมือค้นหา แต่จะต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเน้นว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลอย่างไร

แบบฟอร์มลงทะเบียนหรือหน้า Landing Page ของคุณจะเปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาใน eBook ของคุณ แต่บางครั้ง คุณควรใส่คำบรรยายเพื่อขยายและชี้แจงว่าเนื้อหาของคุณจะครอบคลุมเนื้อหาใดบ้าง

แน่นอน คุณเคยได้ยินคำพูดทั่วไปที่ว่า “อย่าตัดสินหนังสือจากหน้าปก” แต่คนก็ยังทำอยู่ดี eBooks มีรูปแบบและรูปแบบที่หลากหลาย แต่องค์ประกอบหนึ่งที่สอดคล้องกันคือ eBook ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่จะมีหน้าปก

ความสวยงามของ eBook ของคุณจะมีบทบาทสำคัญในประสบการณ์โดยรวมของผู้อ่าน การออกแบบที่น่าดึงดูดพร้อมรูปลักษณ์แบบมืออาชีพจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและโอกาสที่ผู้อ่านจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไป

10. โปรโมตผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปของคุณผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูด eBook เล่มใหม่ของคุณคือการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แทนที่จะรอจนกว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหา คุณสามารถเริ่มการโปรโมตล่วงหน้าเพื่อสร้างความสนใจ แม้กระทั่งสร้างนาฬิกานับถอยหลัง

โพสต์โซเชียลเป็นวิธีที่ดีในการเตือนผู้ชมเป้าหมายของคุณว่า eBook ของคุณกำลังจะเปิดตัวหรือตำแหน่งที่จะเข้าถึงการดาวน์โหลด คุณสามารถโพสต์การอัปเดตไปยังหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ขอให้ผู้ติดตามแบ่งปันเนื้อหา และโฆษณาโดยใช้โฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน

อำนวยความสะดวกในกระบวนการเขียน eBook ของคุณด้วยนักเขียนมืออาชีพในอุตสาหกรรม

eBooks เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งทำงานอย่างหนักเพื่อแบรนด์ของคุณในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่เรื่องอื่นๆ eBook ที่เขียนและออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วยคุณสร้างความไว้วางใจและอำนาจ และสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณค่า แต่การสร้าง eBook ด้วยตัวคุณเองอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการจัดการ โชคดีที่มีความช่วยเหลือ

แต่การทำ eBook มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่? ขึ้นอยู่กับว่า บริการเขียนเนื้อหาของ Compose.ly มีทีมนักเขียนมืออาชีพในอุตสาหกรรมที่เชี่ยวชาญในการสร้าง eBook ที่ให้ผลลัพธ์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเขียน eBook ของเราหรือขอตัวอย่างวันนี้เพื่อสัมผัสกับคุณภาพโดยตรง

‍