ทำไมข่าวประชาสัมพันธ์ถึงยังคงมีความสำคัญต่อ SEO และเขียนข่าวประชาสัมพันธ์อย่างไรให้ดึงดูดสื่อ

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่มีคุณค่า มันสามารถส่งผลกระทบต่อการรับรู้แบรนด์และการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แต่มันสามารถช่วย SEO ได้หรือไม่?

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่วันที่ SEO ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อบรรจุลิงก์ที่มีคำหลักจำนวนมากไปยังเว็บไซต์ของตน วันนี้การออกข่าวประชาสัมพันธ์ต้องใช้ความระมัดระวังเป็นอย่างมาก คุณต้องจำไว้เสมอว่าทั้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และสื่อ หากคุณต้องการให้มันมีประสิทธิภาพ ฉันจะอธิบายวิธีการในส่วนต่อไปนี้:

• ประวัติโดยย่อของข่าวประชาสัมพันธ์และ SEO
• ทำไมข่าวประชาสัมพันธ์ถึงยังมีความสำคัญ
• ข่าวประชาสัมพันธ์: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO
• เขียนข่าวอย่างไรให้ดึงดูดใจสื่อ

ประวัติโดยย่อของข่าวประชาสัมพันธ์และ SEO

ในขณะที่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เต็มไปด้วยลิงก์ที่มีคำหลักถือเป็นบรรทัดฐาน การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มมูลค่า SEO ให้กับ URL บนเว็บไซต์ของคุณเอง แต่แน่นอน ลิงก์เหล่านั้นเป็นการรับใช้ตนเองและไม่เป็นธรรมชาติ

Google พูดถึงกลยุทธ์นี้หลายครั้ง ย้อนกลับไปในปี 2011 Matt Cutts อดีตตัวแทนของ Google กล่าวว่า “ลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์นั้นไม่นับรวมค่า PageRank แต่ถ้านักข่าวอ่านข่าวประชาสัมพันธ์แล้วเขียนเกี่ยวกับเว็บไซต์ ลิงก์ใด ๆ ในบทความข่าวนั้นจะถูกนับ ”

Cutts ได้เน้นย้ำเรื่องนี้ในฟอรัมความช่วยเหลือของ Google Webmaster ในปี 2012 เมื่อเขาเขียนว่า "ผมไม่คิดว่าลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์ต่อการจัดอันดับของคุณ"

จากนั้นในวิดีโอความช่วยเหลือของ Google Webmaster ในปี 2012 Cutts ได้ลงรายละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างในคุณค่าระหว่างการแถลงข่าว (ที่ระดับล่างสุด) และบทความใน New York Times (ตอนท้ายสุด) ของ "ความต่อเนื่องของเนื้อหา และคุณภาพของเนื้อหานั้นและสิ่งที่กำหนดมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ใช้”

อย่างไรก็ตาม มีหลักฐานบางอย่างที่ชี้ให้เห็นว่าลิงก์จากข่าวประชาสัมพันธ์อาจส่งผ่านค่าบางอย่างไปเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ดังนั้น SEOs จึงกดดัน

ตัวอย่างเช่น SEOPressor ทำการทดลองโดยที่พวกเขาออกข่าวประชาสัมพันธ์ ในนั้น ข้อความสมอที่ไร้สาระ — “leasreepressmm” — เชื่อมโยงกับบล็อกของ Matt Cutts และบล็อกของ Matt Cutts อยู่ในอันดับที่ 4 สำหรับ “leasreepressmm”

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์มีผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีการแข่งขันและใช้บ่อย

Google ตระหนักว่าลิงก์ที่ใส่คีย์เวิร์ดในข่าวประชาสัมพันธ์เป็นปัญหา ดังนั้นในปี 2013 Google จึงลดค่าลิงก์ที่มาจากข่าวประชาสัมพันธ์ ในแฮงเอาท์กลางผู้ดูแลเว็บ Google นั้น Barry Schwartz จาก Search Engine Land ได้ขอให้ Googler John Mueller สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บเพื่อรวมรูปแบบลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับข่าวประชาสัมพันธ์

“สิ่งนี้ (การอัปเดตคือ) เป็นเพียงการติดตามการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่เราได้ทำไว้ในอดีต” Mueller กล่าว “ลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์ที่เว็บมาสเตอร์วางเป็นหลัก นั่นคือสิ่งที่เราจะพิจารณา … ผิดธรรมชาติ กรณีต่างๆ (ข่าวประชาสัมพันธ์) เหล่านี้มักตกอยู่ในกรณีนั้น โดยพื้นฐานแล้ว … เว็บมาสเตอร์มักจะสร้างลิงก์จำนวนมาก”

ลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่ “สิ่งที่บุคคลภายนอก … แนะนำ” มูลเลอร์กล่าวต่อ “เป็นสิ่งที่เว็บมาสเตอร์สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของตนมากกว่า”

Mueller สรุปว่า “โดยทั่วไปแล้ว การส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณนั้นใช้ได้อย่างสมบูรณ์และเป็นสิ่งที่ควรทำ แต่ (ไม่ถือว่าลิงก์สำหรับแถลงข่าว) เป็นเรื่องปกติ”

วันนี้นโยบายนี้ถือ ลิงก์บางลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ถือเป็นสแปม จากข้อมูลของ Google ลิงก์เหล่านี้ละเมิดหลักเกณฑ์:

ลิงก์ที่มี anchor text ที่ปรับให้เหมาะสมในบทความหรือข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์อื่นๆ

ตัวอย่างเช่น:
มีแหวนแต่งงานมากมายในตลาด จะแต่งงานก็ต้องเลือกแหวนที่ดีที่สุด คุณจะต้องซื้อดอกไม้และชุดแต่งงานด้วย

ทำไมข่าวประชาสัมพันธ์ถึงมีความสำคัญ

ข่าวประชาสัมพันธ์มีอยู่ตลอดไป และยังคงดีสำหรับสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับ: การเพิ่มการมองเห็นของคุณ หากคุณมีเรื่องสำคัญที่จะประกาศข่าว การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ก็ยังสมเหตุสมผล

ในแง่ของผลลัพธ์ ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถนำไปสู่การเข้าชมและการสร้างแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

ข่าวประชาสัมพันธ์มีคุณค่าในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนักข่าวเปลี่ยนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณให้เป็นบทความที่จะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากและถ่ายทอดสดทางออนไลน์

นอกจากนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังช่วยให้ธุรกิจของคุณและเว็บไซต์ของคุณได้รับรู้ถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ (EAT) ซึ่งเป็นตัวชี้วัดคุณภาพจาก Google

หากธุรกิจได้รับการกล่าวถึงเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อ ก็สามารถช่วยให้มีปัจจัยอำนาจ ฉันเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มากขึ้นในคู่มือของฉันเกี่ยวกับพื้นฐานของ EAT

ข่าวประชาสัมพันธ์: SEO Best Practices

ในรูปแบบข่าวประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่ ลิงก์เข้ามามีบทบาทเนื่องจากบริษัทต่างๆ จะชี้กลับมาที่ตัวเองโดยธรรมชาติ ตัวอย่างเช่น “สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ไปที่ www.Macys.com”

ที่นี่ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความแตกต่างระหว่าง ลิงก์การนำทางและลิงก์ ธุรกรรม (ข้ามส่วนนี้หากคุณเชี่ยวชาญในศัพท์แสง SEO อยู่แล้ว)

• ลิงก์การนำทางใช้ชื่อโดเมน ชื่อบริษัท หรือ "คลิกที่นี่" เป็นข้อความยึด พวกเขาชี้ไปที่เอนทิตี และมักจะนำบุคคลไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์
• ลิงค์ธุรกรรมใช้คีย์เวิร์ดใน anchor text ข้อมูลนี้ส่งผ่านข้อมูลเพิ่มเติมในลิงก์ว่าเหตุใดจึงมีคนคลิก เช่น "บล็อกสกีที่ดีที่สุด" หรือ "ซื้อสโนว์บอร์ดที่นี่"

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO การมีลิงก์การนำทางในข่าวประชาสัมพันธ์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องปกติ แต่ควรหลีกเลี่ยงลิงก์ธุรกรรม หรืออย่างน้อยต้องแน่ใจว่าแท็กลิงก์มีแอตทริบิวต์เฉพาะ เช่น rel=”nofollow” หรือ rel=”sponsored” สิ่งนี้ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นชัดเจนว่าลิงก์ไม่ได้พยายามส่งค่า PageRank เพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับ SEO

ฉันจะสังเกตว่าบางบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงกล่าวถึง "ประโยชน์ของการสร้างลิงก์" ของข่าวประชาสัมพันธ์ บางคนถึงกับสนับสนุนให้ใช้ " anchor text ที่มีคำหลักมากมาย" ในลิงก์เหล่านั้น แต่อย่าหลงกล

หากคุณเคยใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นกลยุทธ์ในการสร้างลิงก์เพื่อพยายามสร้างอิทธิพลต่อการจัดอันดับ (ด้วยลิงก์ที่ติดตาม) คุณอาจต้องการเริ่มกระบวนการปฏิเสธลิงก์ที่อาจเป็นอันตราย Google กำหนดให้ลิงก์ที่ชำระเงินต้องมีการแสดงที่มาที่เหมาะสม ดูคุณสมบัติลิงก์ขาออกของคุณไปยัง Google สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

เคล็ดลับสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ SEO

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเกี่ยวกับ SEO ที่ควรปฏิบัติตามเมื่อพูดถึงข่าวประชาสัมพันธ์:

• คำหลักการวิจัย : ทำการวิจัยคำหลักในหัวข้อที่คุณกำลังเขียนถึง รวมคำหลักเหล่านั้นในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักเหล่านั้นปรากฏในพาดหัวและ 250 คำแรก
• Make it unique : เน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ข่าวประชาสัมพันธ์ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับกฎทั่วไปนี้ หากคุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจ มีแนวโน้มที่จะถูกเลือกสำหรับบทความหนึ่งๆ และบทความนั้นอาจได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพแก่คุณ
• จำกัดลิงก์ : ตามที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ให้ใช้เฉพาะลิงก์นำทางในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ในกรณีส่วนใหญ่จะมีลิงก์เดียวเท่านั้น มีข้อยกเว้นบางประการ เช่น หากข่าวประชาสัมพันธ์ประกาศการควบรวมกิจการ ก็ควรเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของทั้งสองบริษัท อย่าลืมใช้ชื่อบริษัทหรือโดเมนเป็น anchor text
• ลิงก์ Nofollow : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณใช้ “nofollow” หรือแอตทริบิวต์ที่เทียบเท่าในลิงก์ของคุณ หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาที่จะได้รับบริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ใหม่
• แจกจ่าย จากนั้นโพสต์และแชร์ : ใช้บริการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงเพื่อส่งบทความของคุณ และพวกเขาควรให้สถิติเกี่ยวกับสื่อที่หยิบขึ้นมา เมื่อเผยแพร่สู่สาธารณะแล้ว คุณสามารถแชร์ในช่องโซเชียลมีเดียและโพสต์ (หรือสรุปหากคุณเลือก) บนเว็บไซต์ของคุณเองพร้อมลิงก์ไปยังโพสต์ PR หลัก ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบหน้าข่าวของเรา

เมื่อคุณทราบสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ SEO บางประการแล้ว เรามาพูดถึงวิธีเขียน PR ที่มีประสิทธิภาพจริงๆ กัน

วิธีเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดึงดูดสื่อ

เมื่อได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่กลายเป็นเรื่องราวมักจะเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์และนักข่าวเป็นหลัก มีความเกี่ยวข้อง กระชับ มีส่วนร่วมและปราศจากข้อผิดพลาด

หากคุณต้องการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณโดดเด่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ:

• สร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีส่วนร่วม
• ออกข่าวประชาสัมพันธ์
• ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดรูปแบบ
• ให้มีส่วนร่วม

มาดูรายละเอียดแต่ละข้อกันดีกว่า …

สร้างเนื้อหาที่แปลกใหม่และน่าสนใจ

เว็บไซต์เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ส่งข่าวประชาสัมพันธ์หลายพันฉบับต่อวัน คุณคงนึกภาพออกว่านักข่าวรู้สึกเหนื่อยกับการแถลงข่าว การแปล: คุณต้องโดดเด่น

ขั้นตอนที่ 1 คือการเขียนเนื้อหาต้นฉบับเกี่ยวกับบางสิ่งที่ผู้คนต้องการอ่าน อย่าคิดว่ามันเป็นเพียงโฆษณาสำหรับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ออกข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์มักมีจุดประสงค์สองประการ: แจ้งผู้ชมของคุณเองและรับการเปิดรับสื่อ คุณต้องการออกข่าวสารเกี่ยวกับบริษัทของคุณและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายและผู้เยี่ยมชมธุรกิจของคุณรวดเร็วทันใจ ยิ่งไปกว่านั้น คุณชอบที่จะกระจายคำไปยังผู้ชมใหม่ๆ ผ่านการรายงานข่าวของสื่อ

ไม่ใช่ทุกหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ที่จะบรรลุเป้าหมายทั้งสองได้ ดังนั้น คุณอาจยอมจำนนต่อข้อเท็จจริงที่ว่าข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรางวัลอาจดีสำหรับห้องข่าวของเว็บไซต์ของคุณ แต่อาจไม่ใช่หัวข้อข่าวของสื่อ

ที่กล่าวว่า หากคุณกำลังพยายามดึงดูดให้สื่อหยิบเรื่องราวของคุณขึ้นมา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณน่าสนใจ พึงระลึกไว้เสมอว่าบริษัทที่ออกข่าวประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องซึ่งไม่คุ้มค่าต่อการรายงานข่าวอาจถูกนักข่าวไล่ออกอย่างรวดเร็วกว่าเมื่อบริษัทเผยแพร่ข่าวจริง

แล้วหัวข้อข่าวที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง?

• ผลการวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์
• วิกฤตการณ์และวิธีจัดการกับมัน
• สินค้าหรือบริการใหม่
• งานเปิดตัวยิ่งใหญ่หรืองานบริษัทที่ควรค่าแก่การเน้น
• การบริจาคหรือความพยายามของอาสาสมัคร
• การควบรวมกิจการ
• VIP จ้างหรือออกเดินทาง
• ประกาศความร่วมมือ

ขณะที่คุณกำลังเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ให้คิดถึงมุมด้วยเช่นกัน ในแนวทางการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดี Cision กล่าวว่าข่าวประชาสัมพันธ์ควรเขียนเหมือนบทความข่าวที่มี "มุมข่าวที่ชัดเจน"

มุมคือประเด็นหลักหรือมุมมองของเรื่อง ซึ่งจะทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์มีความน่าสนใจและเป็นเรื่องราวมากขึ้น ตัวอย่างเช่น มุมอาจหมายถึงการกระตุ้นอารมณ์ จัดการกับความขัดแย้ง หรือเน้นความคืบหน้าในทางใดทางหนึ่ง

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการจัดรูปแบบ

นักข่าวจะตอบคำถามว่าใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไหร่ ทำไม และในบางครั้ง อย่างไร อย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในข่าวของพวกเขา โดยปกติแล้วจะอยู่ในย่อหน้าแรก ดังนั้นคุณควรเช่นกัน

ทำให้ชัดเจนว่าเรื่องราวเป็นอย่างไรในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ตรวจสอบรูปแบบการเขียนแบบปิรามิดกลับด้านเพื่อดูเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้

คุณจะต้องคำนึงถึงความยาวด้วย ภูมิปัญญาดั้งเดิมบอกว่าให้แถลงข่าวระหว่าง 300 ถึง 500 คำ (หรือประมาณหนึ่งหน้า)

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณอยากให้ขยันหมั่นเพียรคือการสะกดคำและไวยากรณ์ หากคุณต้องการสูญเสียความน่าเชื่อถืออย่างรวดเร็ว การแถลงข่าวที่มีข้อผิดพลาดด้านการสะกดและไวยากรณ์เป็นวิธีหนึ่งที่ต้องทำ

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์มีโครงสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม รวมถึงการเขียนในรูปแบบ Associated Press (AP)

ในคู่มือการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม (ลิงก์ไปยังเวอร์ชันก่อนหน้า) Cision มีเคล็ดลับต่อไปนี้และอีกมากมาย:

• ทำให้หัวข้อข่าวและหัวข้อย่อยสั้นและแชร์ได้ — และใส่ชื่อบริษัทของคุณ
• เริ่มต้นด้วยเส้นวันที่
• ทำให้คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณชัดเจน (ยิ่งเร็วยิ่งดี!) หากคุณมีสิ่งนี้สำหรับเรื่องนี้
• ใช้ส่วนหัวและรายการเพื่อแบ่งกลุ่มรุ่นของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากยาว
• จำกัดย่อหน้าให้เหลือไม่เกินสี่ประโยคเมื่อเป็นไปได้ และเปลี่ยนความยาวและโครงสร้างของประโยค
• ปิดท้ายด้วยข้อมูลการติดต่อ

ทำให้มันน่าสนใจ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณต้องการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ราวกับว่ามันเป็นข่าว ลองนึกถึงข้อมูลที่น่าสนใจที่คุณสามารถใส่เข้าไปเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน (หรือที่รู้จักในนามนักข่าว) ได้

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น

• สถิติ
• คำพูดจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญ
• รูปภาพ

นักข่าวสามารถนำสิ่งเหล่านี้กลับมาใช้ใหม่ได้เมื่อพวกเขาหยิบเรื่องราวขึ้นมา และทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นที่จะรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ด้วย

ความคิดสุดท้าย

ฉันจะกลับมาที่คำถามที่ฉันเปิดด้วย: ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถช่วย SEO ได้หรือไม่? คำตอบคือใช่ แต่ทางอ้อม

มีเรื่องมากมายที่ต้องเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ คุณต้องทำให้มันโดดเด่นโดยหวังว่าจะได้รับความคุ้มครองจากสื่อ และคุณต้องปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ด้วย ถูกต้องแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถเปลี่ยนเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับแบรนด์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ กระตุ้นการเข้าชม และมีส่วนสนับสนุนแบรนด์ของคุณ

หากคุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์ เราขอเชิญคุณสมัครรับข้อมูลจากบล็อกของเรา