วิธีการใช้ผลการค้นหาสำหรับการวิจัย SEO ที่สำคัญ

เมื่อบางคนดูผลการค้นหา พวกเขาเห็นลิงก์ รูปภาพ และวิดีโอสีน้ำเงิน ฉันเห็นวิธีนับไม่ถ้วนในการวิเคราะห์ว่าเนื้อหามีการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์อย่างไร การใช้ผลการค้นหาสำหรับการวิจัย SEO สามารถให้คำแนะนำที่แม่นยำเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงกลยุทธ์ SEO ของคุณต่อคำหลัก

มาดูวิธีการใช้ผลการค้นหาอย่างมีกลยุทธ์กันอย่างใกล้ชิด โดยเริ่มจากมุมมองมุมสูงของการแข่งขันของคุณไปจนถึงรายละเอียดที่สำคัญของวิธีสร้างหน้าเว็บตามหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุด

วิธีการเริ่มต้น

ในการเริ่มต้นการวิจัย SEO คุณจะต้องใช้เครื่องมือและการทำงานด้วยตนเองร่วมกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เป็นคู่มือการศึกษาของคุณ

สำหรับทั้งสองวิธี สันนิษฐานว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักของคุณแล้ว ดังนั้นคุณจึงมีคำและวลีที่คุณจะใช้เพื่อวิเคราะห์ผลการค้นหา (หากคุณไม่มีรายการคำหลัก โปรดดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานเพื่อเริ่มต้นใช้งาน)

สำหรับส่วนคู่มือ ให้นำคำหลักของคุณ พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา และเริ่มวิเคราะห์ผลลัพธ์ อย่าลืมค้นหาในขณะที่ออกจากระบบบัญชี Google ของคุณ และค้นหาในโหมดไม่ระบุตัวตนในเบราว์เซอร์ Chrome หรือในหน้าต่างส่วนตัวโดยใช้ Firefox เพื่อให้ผลลัพธ์ไม่ลำเอียง

ในบทความนี้ ฉันยังจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้เครื่องมือบางอย่างของเราเพื่อรับข้อมูลมากขึ้นไปอีก

ต่อไป มาดูวิธีการเริ่มต้นใช้งาน ทีละขั้นตอน โดยใช้ SERP สำหรับ:

• วิจัยการแข่งขัน
• การวิจัยเนื้อหา – มุมมองตานก
• การวิจัยเนื้อหา – แบบละเอียด
• ลิงค์วิจัย

วิจัยการแข่งขัน

ขั้นตอนแรกที่ดีในการวิเคราะห์ผลการค้นหาข้อมูล SEO คือการดูว่าใครแข่งขันในผลลัพธ์สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าใครคือคู่แข่งของคุณทางออนไลน์อาจไม่ใช่คู่แข่งของคุณในท้องถิ่นหรือการแข่งขันในตลาดที่คุณกำหนด ดังนั้นผลลัพธ์อาจทำให้คุณประหลาดใจในตอนแรก

แต่อย่าลืมว่า SEO นั้นเกี่ยวกับการเอาชนะการแข่งขันในผลการค้นหา ไม่ใช่การเอาชนะอัลกอริทึมของ Google

ในตอนนี้ เพื่อดูว่าใครเป็นผู้จัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ คุณสามารถทำวิจัยด้วยตนเองหรือใช้เครื่องมือวิจัย

หากต้องการดำเนินการด้วยตนเอง ให้ป้อนคำหลักลงในเครื่องมือค้นหาและตรวจดูผลการค้นหา

ในการทำขั้นตอนนี้โดยใช้ SEOToolSet ^Ⓡ ของเรา ให้ใช้ประโยชน์จากรายงานสรุปการวิจัย ซึ่งจะสร้างรายการโดเมนและหน้าที่ติดอันดับบนสุดอย่างเป็นกลางสำหรับคำสำคัญของคุณ

ต่อไป ดูที่เว็บไซต์และแบรนด์ของพวกเขาเพื่อดูว่าใครเป็นอันดับหนึ่ง เป็นแบรนด์ดังอย่าง Amazon หรือเปล่า?

ณ จุดนี้ หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็กและกำลังพบกับแบรนด์ใหญ่ๆ จำนวนมากที่มีการจัดอันดับสำหรับคำสำคัญของคุณ คุณอาจตัดสินใจที่จะละทิ้งคำนั้นและไปหาคำหลักที่ยาวกว่าซึ่งยังคงเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

แน่นอนว่า การทำอันดับให้เหนือกว่าแบรนด์ใหญ่ๆ ในผลการค้นหาเป็นเรื่องยากเสมอไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรพยายามเสมอไป (นี่คือข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ ๆ)

หากคุณมีเว็บไซต์และแบรนด์ที่แสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจในช่องของคุณ ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีเท่ากับหรือดีกว่าหน้าเว็บที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ให้มากขึ้นในอีกสักครู่

การวิจัยเนื้อหา – มุมมองตานก

สิ่งต่อไปที่คุณต้องการทำคือการวิเคราะห์ประเภทของเนื้อหาที่แสดงบนหน้าผลการค้นหา โปรดจำไว้ว่า หน้าผลการค้นหาอาจดูแตกต่างไปจากคำค้นหาหนึ่งๆ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลแก่คุณเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ Google จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาแต่ละรายการ

เพื่อชี้แจง: เราทราบดีว่ามีชุดคุณลักษณะผลการค้นหาที่เป็นมาตรฐานซึ่งสามารถแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ระบุได้ (ลองนึกถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ รูปภาพ วิดีโอ แผงความรู้ และอื่นๆ) คุณลักษณะใดที่ Google แสดงร่วมกันนั้นขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาและสิ่งที่ Google เชื่อว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตอบจุดประสงค์ของข้อความค้นหานั้น

ตัวอย่างเช่น นี่คือหน้าผลการค้นหาสำหรับ "วิธีฝึกแมว" ซึ่งแสดงผลลัพธ์ที่เป็นข้อมูล:

ในทางกลับกัน นี่คือหน้าผลการค้นหาสำหรับ "อุปกรณ์ฝึกแมว" การระบุสิ่งที่ Google นำเสนอใน SERP นี้ทำให้ชัดเจนว่า Google คาดว่าคำค้นหานี้มีจุดประสงค์ในการทำธุรกรรม (เพื่อซื้อบางอย่าง)

การดูผลการค้นหาในลักษณะนี้คือสิ่งที่ผมเรียกว่ากลยุทธ์ SERP SEO ทั้งหมด กลยุทธ์ SERP ทั้งหมดจะวิเคราะห์คุณลักษณะและประเภทของเนื้อหาที่แสดงมากที่สุดในผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมายแล้วปรับให้เหมาะสม

ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์สำหรับคำหลักแต่ละคำได้ บางส่วนของกลยุทธ์เหล่านี้จะทำให้คุณต้องไม่เพียงแค่สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ แต่ยังต้องสร้างเนื้อหาสำหรับประเภทการค้นหาอื่นๆ ที่ดึงเข้าสู่หน้าผลการค้นหาด้วย

คุณเห็นภาพในผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมายหรือไม่? จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ วิดีโอปรากฏขึ้นหรือไม่ สร้างวิดีโอสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นด้วย และอย่าลืม YouTube SEO ด้วย มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลลัพธ์หรือไม่ พยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

นอกจากนี้ สำหรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางประการเกี่ยวกับผลกระทบของคุณลักษณะในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน โปรดดูการศึกษาล่าสุดโดย SISTRIX นักเก็ตข้อมูลที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือ เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่ยาวกว่า คุณมักจะเห็นฟีเจอร์ SERP น้อยลงที่เบี่ยงเบนความสนใจจากการคลิกจากลิงก์ออร์แกนิกสีน้ำเงิน 10 ลิงก์

ในส่วนที่แล้ว ฉันได้พูดถึงตัวเลือกในการละทิ้งคำหลักทั่วไปที่ครอบงำโดยแบรนด์ใหญ่ใน SERP เพื่อสนับสนุนคำหลักหางยาว นั่นเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาหากคำหลักบางคำสร้างคุณสมบัติ SERP จำนวนมาก และคุณไม่ต้องการทำกลยุทธ์ SEO ทั้งหมด

การวิจัยเนื้อหา – แบบละเอียด

ต่อไป คุณจะได้รับรายละเอียดมากขึ้นในการประเมินเนื้อหาของคุณ ดูคุณลักษณะแต่ละส่วนในผลการค้นหา (วิดีโอ รูปภาพ ลิงก์สีน้ำเงิน ฯลฯ) และดูผลการค้นหายอดนิยม

คุณอาจต้องการเน้นที่สามอันดับแรก แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลลัพธ์แรกในแต่ละด้านคือกุญแจสำคัญ คลิกผ่านและจดบันทึกว่าเนื้อหาประเภทใดอยู่ในอันดับ ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่มีอันดับสูงสุดมีคุณลักษณะอะไรบ้าง หากมี

สำหรับรายการทั่วไป "ลิงก์สีน้ำเงิน" ปกติ เนื้อหาประเภทใดบ้างที่ปรากฏขึ้น คู่มือ? รายการ? ที่นี่ คุณกำลังมองหา แนวทาง ทั่วไปในเนื้อหา

และนี่คือที่ที่เครื่องมือ SEO มีประโยชน์ เมื่อใช้ปลั๊กอิน Bruce Clay SEO WP คุณสามารถเรียกใช้คำหลักของคุณผ่านเครื่องมือที่จดสิทธิบัตรของเรา และรับข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับรายละเอียดเฉพาะของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดและเนื้อหา

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังวางแผนและเขียนเนื้อหาสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ บ่อยครั้งที่ผู้เผยแพร่เว็บไซต์อาศัยข้อมูลทั่วไปจากการศึกษาขนาดใหญ่ชิ้นหนึ่งที่ระบุว่าคุณต้องเขียนคำหลายร้อยคำเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดี หรือคุณต้องใส่จำนวนอักขระ "x" ในข้อมูลเมตาของคุณ

ขออภัย ข้อมูลนี้ไม่ได้อิงตามคำหลักเฉพาะของคุณ แล้วทำไมต้องเดา?

เมื่อใช้ปลั๊กอิน WordPress SEO ของเรา คุณจะได้รับข้อมูลเช่น:

• จำนวนคำที่จะรวมไว้ในข้อมูลเมตาของคุณโดยพิจารณาจากเพจที่อยู่ในอันดับต้น ๆ (ดูบทความของเราเกี่ยวกับเมตาแท็กเพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดข้อมูลเมตาจึงมีความสำคัญ)
• มีกี่คำที่จะเขียนในหัวข้อตามหน้าอันดับสูงสุด
• คะแนนความสามารถในการอ่านของเนื้อหาที่คุณสร้างโดยพิจารณาจากหน้าที่ติดอันดับบนสุด

นี่คือตัวเปลี่ยนเกมสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของโปรแกรม SEO ของคุณ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราขอแนะนำให้คุณอ่านบทความทีละขั้นตอนเกี่ยวกับคำแนะนำ SEO ที่กำหนดเองต่อคำหลักโดยใช้ปลั๊กอิน SEO ของเรา

และในขณะที่คุณกำลังเขียนเนื้อหาของคุณ คุณสามารถไปที่ผลการค้นหาอีกครั้งเพื่อดูแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะรวมไว้

ส่วน "ผู้คนยังถาม" (PAA) ในหน้าผลการค้นหาเป็นวิธีการของ Google ในการบอกคุณเกี่ยวกับการค้นหายอดนิยมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมาย ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นเชื้อเพลิงสำหรับส่วนย่อยภายในเนื้อหาของคุณหรือสร้างหน้าเว็บทั้งหมดรอบๆ

คุณสามารถใช้วลีที่คุณพบในส่วน PAA เป็นหัวข้อย่อยสำหรับหัวข้อย่อยในบทความของคุณ หรือเป็นชื่อหน้าเว็บก็ได้ และอย่าลืมตอบคำถามเหล่านั้นด้วย เพราะอาจเป็นโอกาสในการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลเด่น (ดูลิงก์นี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม)

ลิงค์วิจัย

เมื่อคุณทราบแล้วว่าเว็บไซต์ใดติดอันดับในจุด SERP ที่เป็นที่ปรารถนาสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ คุณต้องการทราบว่าใครเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น ทำไม เพราะนี่เป็นโอกาสสำหรับพวกเขาที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณเมื่อมีการถ่ายทอดสด

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs หรือ Majestic เพื่อรับรูปภาพโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ

แล้ว:

• ระบุลิงก์ไปยังหน้าเว็บการแข่งขันของคุณสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ
• วิเคราะห์โดเมนที่เชื่อมโยงและเลือกโดเมนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและหน้าเว็บที่อาจเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่ดีกว่าคู่แข่งสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณก่อนที่จะดำเนินการใดๆ
• เริ่มโปรโมตเนื้อหาใหม่ของคุณด้วยโดเมน/แบรนด์เป้าหมายโดยเริ่มสร้างความสัมพันธ์

นี่ไม่ใช่การสร้าง "ลิงก์มาหาฉัน!" อย่างใดอย่างหนึ่ง อีเมล เป็นการสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับมนุษย์จริงที่เว็บไซต์และแบรนด์ที่คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับลิงก์ บางทีกลยุทธ์ของคุณอาจอ้างอิงถึงผู้นำธุรกิจในหน้าเว็บของคุณจากโดเมนเป้าหมาย เป้าหมายคือการสร้างสรรค์ที่นี่

สรุป

เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาสำหรับโปรแกรม SEO ของคุณแล้ว ให้หันไปที่ผลการค้นหา ที่นั่น คุณจะได้รับพิมพ์เขียวสำหรับประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างและวิธีสร้างตามการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ

หากคุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์ โปรดแชร์! สมัครรับข่าวสารและอัปเดตจาก Bruce Clay ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ