วิธีการใช้การตลาดเนื้อหากับหน้า Landing Page

Content is King – ฉันพูดไปแล้ว คนอื่นๆ อีกนับล้านก็พูดแบบเดียวกัน และแม้ว่าสถานะ ราชวงศ์ ของเนื้อหาจะไม่มีวันเปลี่ยนแปลง แต่สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ก็คือพฤติกรรมของลูกค้า

หมดยุคไปแล้วที่ผู้คนเคยนั่งดูโฆษณาทางทีวี ตอนนี้พวกเขาบันทึกรายการของพวกเขา ข้ามผ่านโฆษณาและมุ่งตรงไปยังสิ่งดีๆ ผู้บริโภคออนไลน์ก็ไม่ต่างกัน

ไม่มีใครสนใจโฆษณาแบนเนอร์หรือปุ่มอีกต่อไป เพื่อให้ข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ลูกค้า คุณไม่จำเป็นต้องใช้เพียงแค่เนื้อหาอีกต่อไป (ไม่ว่ากษัตริย์จะยิ่งใหญ่เพียงใด) คุณต้องมีการตลาดด้วยเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

คำนี้ถูกใช้บ่อยในกลุ่มการตลาดในทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าทุกคนจะพูดถึงเรื่องนี้และทำไมไม่ควรพูด ในเมื่อสิ่งนั้นนำคุณไปสู่ความสำเร็จในการแปลง การตลาดเนื้อหาอาจไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่พลังของมันทวีคูณขึ้นอย่างทวีคูณในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

และในขณะที่การตลาดเนื้อหาสามารถกำหนดได้จากหลายมุม คำจำกัดความที่ฉันพบว่าเหมาะสมที่สุดมาจากสถาบันการตลาดเนื้อหาและมีลักษณะดังนี้:

“ลูกค้าของคุณไม่สนใจคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณ บริการของคุณ… พวกเขาสนใจเกี่ยวกับตัวเอง ความต้องการและความจำเป็นของพวกเขา การตลาดเนื้อหาคือการสร้างข้อมูลที่น่าสนใจที่ลูกค้าของคุณหลงใหล เพื่อให้พวกเขาสนใจคุณอย่างแท้จริง”

บรรทัดด้านบนอาจดูไม่สุภาพ แต่สอดคล้องกับความจริงและนั่นคือการตลาดที่ฉันชอบ ไม่มี BS

เหตุใด Sally Sue จึงควรสนใจว่าเวลาและเงินที่คุณใช้ไปกับบริการของคุณเป็นจำนวนเท่าใด หากสิ่งที่เธอเห็นคือบริการของคุณคือหน้า Landing Page ช้าที่ได้รับการปรับแต่งไม่ดี หน้า Landing Page ของคุณคือบัตรโทรศัพท์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณรวมไว้ มันแปลว่าความรักในการบริการของคุณ

หน้า Landing Page เป็นเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเมื่อใช้ในระดับและความสามารถที่เหมาะสม

หากคุณต้องการดึงดูดลูกค้า คุณต้องมีเนื้อหา (ใช่ ในรูปแบบและขนาดต่างๆ) แต่เนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจของลูกค้า ไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่าดูดี

ลูกค้าของคุณได้รับเนื้อหาเย็นแล้วหรือยัง

ทั้งเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและโรคไข้หวัดนั้นติดต่อกันได้ง่ายมาก เมื่อคุณผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มันจะแปลงเป็นการแปลงในพริบตา

เนื้อหา + ความยิ่งใหญ่ = การแปลง

หากหน้า Landing Page ของคุณยังไม่ทำให้ลูกค้าของคุณติดบั๊กการตลาดเนื้อหา คุณต้องคิดเกี่ยวกับการดำเนินการดังกล่าวเร็วๆ นี้ – เร็ว ๆ นี้

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องของการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคุณภาพและปริมาณของเนื้อหาที่คุณกำลังผลิต

การสร้างเนื้อหาเพียงเพราะเนื้อหาไม่ได้ผลอีกต่อไป คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่นำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบล็อก อินโฟกราฟิก หรือโฆษณา PPC มีโทนเสียงและข้อความที่เหมาะสม เพื่อหยุดผู้เยี่ยมชมของคุณในเส้นทางของพวกเขาและแจ้งให้ทราบ

สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปในโพสต์คือวิธีการให้คุณทำการตลาดเนื้อหาในแบบของคุณสู่ความสำเร็จในการแปลงโดยใช้ประโยชน์จากหน้า Landing Page ของคุณอย่างถูกวิธี

บล็อกสมองของคุณออก

หากคุณเป็นนักการตลาดที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและชีพจร คุณต้องเป็นนักการตลาดที่มีบล็อกด้วย ใช้บล็อกของคุณ (หรือของคนอื่น) เพื่อชี้ความสนใจของผู้อ่านไปที่อื่น ที่อื่นที่เกี่ยวข้อง – แต่ที่อื่น

ชอบหน้า Landing Page ของคุณ!

Blogosphere เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ที่จริงแล้ว 46% ของคนอ่านบล็อกมากกว่าหนึ่งครั้งต่อวัน โดยคนส่วนใหญ่อ่าน 5-10 บล็อก

คุณต้องควบคุมพลังทางสถิตินี้และใช้มันให้เป็นประโยชน์ โดยผูกเนื้อหาบล็อกของคุณกับเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณ เพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณโดยตรง

เสนอสิ่งที่สมาชิกของคุณปฏิเสธไม่ได้ และกระตุ้นให้คุณดำเนินการคลิกทั่วทุกที่

เพียงจำไว้ว่าความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ อย่าคาดหวังที่จะโปรโมตโซลูชันอีคอมเมิร์ซที่ซับซ้อนในบล็อกการทำอาหาร

เอกสารไวท์เปเปอร์ที่มีไหวพริบทำให้งานสำเร็จลุล่วง

เอกสารไวท์เปเปอร์เป็นอีกเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดด้วยเนื้อหา ช่วยให้ความรู้แก่ลูกค้าของคุณ (ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต) เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ และสร้างโอกาสในการขายให้กับคุณในที่สุด

เอกสารไวท์เปเปอร์ที่ประสบความสำเร็จคือสิ่งที่ดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้อ่าน เอกสารรายงานบ่อยครั้งที่นักการตลาดให้ความสำคัญกับเนื้อหามากเกินไปและปล่อยให้การตลาดอยู่ในสมการ

นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่

เมื่อคุณเขียนสมุดปกขาว อย่าลืมเขียนหน้า Landing Page ประกอบ เพราะการไม่เขียนจะส่งผลให้สมุดปกขาวของคุณจมอยู่ในกองเอกสารขาวอื่นๆ ที่ยังไม่ได้อ่าน

เมื่อคุณทำการตลาดเอกสารไวท์เปเปอร์ของคุณบนหน้า Landing Page ของตัวเองโดยเน้นถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากผู้อ่าน โอกาสที่จะได้รับการดาวน์โหลดและอ่านจะเพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่า

ใช้หน้ายืนยันของคุณอย่างชาญฉลาด นำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page ของคุณ แล้วนำพวกเขาไปยังปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างราบรื่น

อย่าถามข้อมูลส่วนตัวของผู้เยี่ยมชมมากเกินไปในแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมายในสมุดปกขาวของคุณ คุณกำลังต้องการเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมายของคุณไม่ให้สูญเสียข้อมูลเหล่านั้นไป

ไปไวรัลด้วยอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหา เพราะเหตุใด เนื่องจากพวกมันมีศักยภาพในการแพร่ระบาด การถูกแชร์ผ่านหลายช่องทางจะเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลึกขึ้น

หลังจากที่คุณสร้างอินโฟกราฟิกได้แล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือทำตัวให้ฉลาด

สร้างแบบฟอร์มสรุปลูกค้าเป้าหมายสั้นๆ พร้อมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการที่น่าสนใจเพื่อขยายการสนทนาที่คุณสามารถมีกับผู้เยี่ยมชมได้

ช่วงเวลาที่เหมาะสำหรับการขายเพิ่มแบบเก่าที่ดี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการแบ่งปันทางสังคมเข้ากับอินโฟกราฟิกของคุณ ทำให้ผู้เยี่ยมชมแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ง่าย

ถ้าคุณไม่ทำอย่างนั้นคุณคิดว่าใครจะทำ?

ลุยไปกับ Webinars

การสัมมนาผ่านเว็บมีประสิทธิภาพเพราะรวมเอาทั้งภาพและคำพูดของการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าด้วยกัน

ความแตกต่างระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บกับเครื่องมือการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดที่ฉันได้กล่าวถึงข้างต้นก็คือ ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถดูได้ แต่มีขั้นตอนการลงทะเบียนหรือลงชื่อสมัครใช้ทั้งหมด

การสัมมนาผ่านเว็บและสไลด์ที่สร้างขึ้นเพื่อเป็นไฮไลท์สำหรับการบริโภคสาธารณะที่ดีขึ้นเป็นทั้งวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับมือกับโอกาสในการสร้างโอกาสในการขายที่ดี

ฝังแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสวยงามเข้ากับไฮไลท์และสไลด์เหล่านี้ และรับโอกาสที่ดียิ่งขึ้นในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ

คุณยังสามารถใช้สไลด์เป็นเหยื่อล่อเพื่อเพิ่มยอดขายได้อีกด้วย และฝังสไลด์ลงในหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย

ไม่ว่าคุณจะออกแบบหน้า Landing Page เพื่อวัตถุประสงค์ใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับหน้า Landing Page ให้เหมาะกับหน้าจอทุกขนาดแล้ว การทำเช่นนี้จะเพิ่ม Conversion ของคุณได้มาก

การตลาดเนื้อหานั้นง่ายมากที่จะดำเนินการ เมื่อคุณเอาชนะตัวเองได้และเริ่มเน้นเนื้อหาของคุณไปที่ลูกค้าของคุณ

เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกเสมอ เพื่อลดต้นทุนต่อการได้ลูกค้าใหม่ เริ่มสร้างหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้