วิธีใช้ AdRoll เพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

AdRoll เป็นแพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่มีการพัฒนาในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาโดยใช้ข้อมูลผู้ลงโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในตลาด ความหมายสำหรับนักการตลาดคือพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทุกที่บนเว็บ และใช้ผลิตภัณฑ์ของ AdRoll ช่วยให้ลูกค้าเหล่านั้นตัดสินใจซื้อ

AdRoll ก่อตั้งขึ้นเมื่อ Aaron Bell ต้องการช่วยภรรยาของเขา Sarika เริ่มต้นธุรกิจบาร์โภชนาการของเธอ เมื่อ Aaron พยายามซื้อโฆษณาออนไลน์สำหรับธุรกิจของตน เขาค้นพบอย่างรวดเร็วว่าการซื้อโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับธุรกิจเกิดใหม่นั้นยากเพียงใด เขายังตระหนักว่ามีผู้คนมากมายเข้ามาที่เว็บไซต์ของพวกเขา แต่ส่วนใหญ่ออกไปโดยไม่ได้ซื้อ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจใช้ทักษะการเขียนโปรแกรมเพื่อแก้ปัญหาทั้งสองนี้ หลังจากก่อตั้ง AdRoll ได้ไม่นาน เขาได้สร้างโปรแกรมการกำหนดเป้าหมายใหม่ง่ายๆ เพื่อแสดงแถบโภชนาการให้กับลูกค้าที่ตีกลับเหล่านั้น และตระหนักว่าโปรแกรมนี้ไม่ได้มีผลกับแบรนด์ของพวกเขาเท่านั้น แต่กับแบรนด์ใดๆ ที่ขายผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ด้วย

ตั้งแต่จุดเริ่มต้นเล็กๆ เหล่านั้น AdRoll ได้เติบโตขึ้นเป็นบริษัทข้อมูลขนาดใหญ่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ซับซ้อนมากขึ้น แต่ไม่ว่าขนาดใหม่และความซับซ้อนจะเป็นอย่างไร AdRoll ยังคงเป็นการช่วยเหลือนักการตลาดในการโฆษณาและหาลูกค้าใหม่

AdRoll คืออะไรและมีอะไรรวมอยู่ในชุดผลิตภัณฑ์บ้าง

นี่คือวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ AdRoll:

AI เสนอราคา

ก่อนที่เราจะพูดถึงผลิตภัณฑ์ AdRoll ที่นักการตลาดเห็นจริงๆ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าอะไรคือพลังของ AdRoll ในเบื้องหลัง

หัวใจของ AdRoll คือ BidIQ ซึ่งเป็น AI ที่เรียนรู้และปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยอิงตามสัญญาณนับล้านจากผู้ลงโฆษณากว่า 30,000 รายของ AdRoll เมื่อใช้ BidIQ AdRoll สามารถเชื่อมต่อบริษัทที่มีโปรไฟล์ดิจิทัลมากกว่า 1.2 พันล้านโปรไฟล์ผ่านเว็บ โซเชียล และช่องทางมือถือ AI การเสนอราคานี้สามารถคาดการณ์ได้ 2.5 ล้านครั้งต่อวินาที เพื่อช่วยให้ลูกค้าของ AdRoll วางโฆษณาที่ดีที่สุดในมูลค่าที่ดีที่สุด

การสำรวจ AdRoll

การค้นหาผู้มุ่งหวังคือสิ่งที่ดูเหมือน: การค้นหาและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ ผลิตภัณฑ์ Prospecting ของ AdRoll ใช้ AI นั้นเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาสัญญาณความตั้งใจ เช่น การซื้อครั้งก่อน การดูหน้าผลิตภัณฑ์ และการลงทะเบียนเหตุการณ์

จากข้อมูลที่มีมากมายนี้ AdRoll จะช่วยให้คุณค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ และเนื่องจาก AdRoll มองหาผู้ชมใหม่ที่มีการใช้งานสูงและมีคุณสมบัติสูง ผู้เยี่ยมชมที่ Prospecting นำมาสู่เว็บไซต์ของคุณมักจะมีส่วนร่วมมากกว่าการเข้าชมทั่วไป

การกำหนดเป้าหมายซ้ำของ AdRoll

เมตริกอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่าอัตรา Conversion สำหรับอีคอมเมิร์ซโดยทั่วไปจะอยู่ที่ใดก็ได้ระหว่าง 1 ถึง 2% นั่นหมายความว่า 98% ของผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะไม่ตัดสินใจซื้อเมื่อเข้าชมครั้งแรก วิธีแก้ไขที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือนำผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นกลับมาด้วยแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่

AdRoll เป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำในการกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยเหตุผล การกำหนดเป้าหมายซ้ำเป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดวิธีหนึ่งในการแปลงลูกค้าที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว เมื่อมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ AdRoll จะวางสิ่งที่เรียกว่าคุกกี้ไว้ในเบราว์เซอร์ของพวกเขา ซึ่งเป็นโค้ดชิ้นเล็กๆ ที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังพวกเขาได้เมื่อพวกเขาออกจากไซต์ของคุณ

เมื่อใช้โค้ดนี้ AdRoll จะสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วทั้งเว็บ โซเชียลมีเดีย และแม้แต่ในอุปกรณ์ต่างๆ ในหลายกรณี การโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณอาจใช้เวลาถึง 5 ครั้งจึงจะนำไปสู่การขายจริง ดังนั้นหากคุณไม่ได้ใช้งานแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่ คุณอาจพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก

อีเมลโฆษณา

อีเมลถูกอ้างถึงอย่างต่อเนื่องว่าเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมในปี 2016 AdRoll จึงเปิดตัว AdRoll Email สิ่งที่ทำให้ AdRoll Email แตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่นคือข้อมูลทั้งหมดได้รับการสำรอง การใช้ข้อมูลการท่องเว็บของลูกค้าจากไซต์ของคุณ AdRoll สามารถสร้างอีเมลพร้อมคำแนะนำผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดูผลิตภัณฑ์บางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ หรือเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นแล้วละทิ้งผลิตภัณฑ์นั้น อีเมล AdRoll สามารถแสดงผลิตภัณฑ์เหล่านั้นภายในอีเมลที่คุณส่ง สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสนใจอะไร และเข้าใกล้การขายนั้นมากขึ้น วิธีการที่กำหนดเองนี้หมายความว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ลูกค้า AdRoll Email จะมีอัตราการเปิดที่ 50–60% และอัตราการคลิกผ่านที่ 10–20%*

*รวบรวมข้อมูลจากลูกค้าที่ใช้ AdRoll Email ตั้งแต่เดือนเมษายน 2016

ไซต์งานอดิเรกชื่อ AMain Hobbies ซึ่งเป็นหนึ่งในลูกค้าของ AdRoll ได้รับ Conversion มากกว่า 1,900 รายการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 775% เมื่อเพิ่มอีเมล AdRoll ในกลยุทธ์ทางการตลาด การใช้อีเมลกำหนดเป้าหมายซ้ำแบบเดียวกับด้านบนเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้ชำระเงินและนำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการยกระดับเมตริกประสิทธิภาพอีเมลของคุณ

การออกแบบที่กำหนดเอง

บางทีข้อเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของ AdRoll แต่มักถูกมองข้ามคือบริการออกแบบที่กำหนดเอง เนื่องจาก AdRoll ต้องการให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ จึงมีทีมออกแบบที่จะออกแบบโฆษณาให้คุณ แน่นอนว่าบริการนี้มีให้สำหรับลูกค้าที่ใช้จ่ายเกินเกณฑ์ที่กำหนด แต่แน่นอนว่ามีให้บริการสำหรับลูกค้า AdRoll จำนวนมาก

การมีกลุ่มนักออกแบบมืออาชีพที่สร้างโฆษณาเพื่อหาเลี้ยงชีพเป็นทรัพย์สินขนาดใหญ่ที่ทำให้ AdRoll แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ มากมาย การได้รับความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมทั้งหมดนั้นสามารถทำให้อัตราการคลิกผ่านที่น่าเบื่อเหล่านั้นและทำให้พวกเขาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการคลิกผ่านอย่างรวดเร็ว

บริการนี้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดกลางถึงระดับองค์กรที่ดำเนินการหลายแคมเปญต่อปี ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงโฆษณาของคุณบ่อยๆ เป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงความล้าของโฆษณาจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ การมีองค์ประกอบการออกแบบที่พิเศษนั้นช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องบ่อยขึ้น

โฆษณาแบบไดนามิกของ AdRoll

โฆษณาแบบไดนามิกทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งตามสิ่งที่ลูกค้าของคุณเรียกดูแล้ว ตัวอย่างเช่น หากมีคนดูรองเท้าคู่หนึ่งในร้านค้าออนไลน์ของคุณ ไม่เพียงแต่คุณสามารถแสดงโฆษณารองเท้าให้พวกเขาเห็นเท่านั้น แต่ยังแสดงรองเท้าคู่เดียวกับที่พวกเขาเคยดูด้วย ผู้ใช้ออนไลน์บางคนเชื่อว่าสิ่งนี้ "น่าขนลุก" แต่ผลลัพธ์ไม่ได้โกหก

ผู้คนคลิกโฆษณาแบบไดนามิกมากกว่าโฆษณาแบบคงที่ จากข้อมูลที่กว้างขวางของ AdRoll โฆษณาแบบไดนามิกมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า 2 เท่า และต้นทุนต่อการได้มาต่ำกว่าโฆษณาแบบคงที่ 50% ตามรายงานล่าสุดจาก Accenture พบว่า 75% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อจากผู้ค้าปลีกที่จำชื่อพวกเขาได้ แนะนำตัวเลือกตามการซื้อที่ผ่านมา หรือรู้ประวัติการซื้อของพวกเขา

หากต้องการทราบว่าโฆษณาแบบไดนามิกมีลักษณะอย่างไร คุณสามารถดูแกลเลอรีโฆษณาแบบไดนามิกของ AdRoll ซึ่งอัปเดตด้วยโฆษณาจริงที่แสดงอยู่บนเว็บในขณะนี้ คุณสามารถคลิกที่โฆษณาแต่ละรายการเพื่อดูหน้า Landing Page หลังการคลิกที่จะพาคุณไป

นี่คือตัวอย่างวิธีตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกในแดชบอร์ด AdRoll ภายใน 53 วินาที:

การรวม AdRoll

หากคุณใช้แพลตฟอร์มอย่างเช่น HubSpot, Shopify หรือ Marketo อยู่แล้ว คุณสามารถเพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับความพยายามทางการตลาดปัจจุบันของคุณได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว การรวม AdRoll ช่วยให้คุณเพิ่มบริการ AdRoll ลงในแพลตฟอร์มและเครื่องมือที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

การผสานรวมจะได้รับการอัปเดตอยู่เสมอและการผสานรวมใหม่ ๆ จะถูกเพิ่มเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะตรวจสอบหน้าการผสานรวมเพื่อดูว่ามีรายการใดบ้าง

ทั้งหมดมารวมกันเพื่อสร้างการตลาดเชิงประสิทธิภาพได้อย่างไร

โดยพื้นฐานแล้ว AdRoll เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการผลักดันประสิทธิภาพที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าของตน ไม่ว่าความสำเร็จนั้นจะเกิดขึ้นจากการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การกำหนดเป้าหมายใหม่ อีเมล ABM หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ไม่สำคัญเท่ากับการให้คุณค่าแก่ลูกค้า

เห็นได้ชัดว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ของ AdRoll ร่วมกันทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่ถ้าคุณต้องการเริ่มต้นด้วยการทดสอบตามท้องถนนเพียงแค่ Prospecting หรือเพียงแค่ Retargeting คุณสามารถใช้แยกกันได้ คุณสามารถลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีหรือพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพของ AdRoll ที่สามารถให้คำแนะนำแก่คุณว่าผลิตภัณฑ์ใดเหมาะสมที่สุดสำหรับสถานการณ์ทางธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งโฆษณาทั้งหมดของคุณไปยังหน้า Landing Page ที่ตรงกับข้อความส่วนตัวและตรงกับข้อความหลังการคลิก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้เข้าชม เพื่อสิ่งนั้น คุณต้องมี Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิตสำหรับองค์กรวันนี้