วิธีนำ SEO ของคุณไปทั่วโลกโดยไม่ต้องเสียสละความสำเร็จในประเทศของคุณ

การก้าวไปสู่ระดับโลกคือการพนัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง SEO การพัฒนากลยุทธ์ SEO ระดับสากลนั้นต้องมีการวางแผนอย่างมาก แต่ยังต้องอาศัยความศรัทธาอย่างก้าวกระโดด มีข้อดีและข้อเสียโดยไม่คำนึงถึงทิศทางที่คุณใช้ และไม่มีการรับประกันว่าการมองเห็นที่มีอยู่ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ

เมื่อเร็วๆ นี้ เราพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ 'ไปทั่วโลก' กับลูกค้ารายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของเรา หลังจากจัดการกลยุทธ์ SEO มานานหลายปี การมองเห็นแบบออร์แกนิกของพวกเขาก็ทำงานได้ดีในแนวการค้นหาของสหราชอาณาจักร พวกเขาอยู่ในอันดับสูงสำหรับช่วงของคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องและแข่งขันได้ และมีประโยชน์เพิ่มเติมจากชื่อบริษัทที่มีคำหลักจำนวนมาก (ซึ่งจะมีการเปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้)

ลูกค้าของเราแจ้งให้เราทราบถึงการขยายตัว ว่าจะให้บริการทั่วโลกในไม่ช้า เราได้รับมอบหมายให้มุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดของเราในตลาดสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของพวกเขาจำเป็นต้องได้รับการปรับเปลี่ยน และแล้ว การเดินทางก็เริ่มต้นขึ้น วันนี้ เรายินดีที่จะสามารถพูดได้ว่าแม้จะมีอุปสรรคบางประการ แต่กลยุทธ์ SEO ทั่วโลกของพวกเขายังคงเดินหน้าไปในทิศทางที่ดีสำหรับทั้งสองภูมิภาค

แม้ว่าตอนนี้เราคิดว่าสถานการณ์นี้ประสบความสำเร็จ แต่เราก็เจอทางแยกหลายทางอย่างแน่นอน เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงเส้นทาง SEO ทั่วโลกของคุณได้ เราได้สรุปขั้นตอนที่ใช้งานได้จริงและข้อควรพิจารณาที่สำคัญเพื่อให้คุณนำมาพิจารณา

การกำหนดเป้าหมายประเทศเทียบกับภาษา

ก่อนวางแผนกลยุทธ์ SEO ทั่วโลก สิ่งสำคัญคือต้องระบุให้แน่ชัดว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางออนไลน์ คุณกำลังพยายามเพิ่มผู้ใช้ในประเทศเดียว ทุกประเทศ หรือผู้ที่พูดภาษาใดภาษาหนึ่งหรือไม่? เมื่อเข้าสู่โลกกว้าง คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ได้รับเนื้อหาที่ถูกต้องในภาษาที่ถูกต้อง

การกำหนดภาษาเป้าหมายไม่ได้เจาะจงสำหรับประเทศหรือภูมิภาค บางภาษาพูดกันทั่วโลก ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่พูดภาษาสเปน แต่ไม่จำเป็นต้องเฉพาะสเปนเท่านั้น

แนะนำให้ กำหนดเป้าหมายตามประเทศ เมื่อธุรกิจต้องการทำการ ตลาดด้วยตนเองในหลายประเทศ ซึ่งอาจให้บริการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างนี้จะเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ

มีบางกรณีที่คุณอาจต้องพิจารณาผสมผสานทั้งการกำหนดเป้าหมายภาษาและประเทศ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถดูหน้าประเทศที่เกี่ยวข้องในภาษาที่ต้องการได้ นี่คือตัวอย่างบางส่วนในการตัดสินใจของคุณ:

ตัวเลือกโดเมนต่างๆ

เมื่อเข้าสู่โลกกว้าง การพิจารณาวิธีจัดโครงสร้างโดเมนของคุณถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุด มีตัวเลือกมากมายพร้อมข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกัน

โดเมนระดับบนสุดของรหัสประเทศ (ccTLD)
mywebsite.co.uk

ccTLD แสดงถึงประเทศ รัฐ หรือเขตแดนที่เว็บไซต์จดทะเบียน ccTLD จะถูกระบุด้วยตัวอักษรสองตัวที่ส่วนท้ายของชื่อโดเมน เช่น ' www.mywebsite.fr ' จดทะเบียนในฝรั่งเศส

เมื่อใช้ ccTLD แสดงว่าคุณกำลังบอก Google ว่าเนื้อหาไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศหรือภูมิภาคใดประเทศหนึ่งโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการใช้ ccTLD ไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่แสดงในประเทศอื่น นอกจากนี้ยังไม่ได้หมายความว่ามีการกำหนดเป้าหมายที่ภาษาใดภาษาหนึ่ง

มี ccTLD บางตัวที่ Google ถือว่าเป็น gTLD ทั่วไป เช่น .co (โคลัมเบีย), .io (มหาสมุทรอินเดียของอังกฤษ) และ .me (มอนเตเนโกร)

โดเมนย่อย
uk.mywebsite.com
เนื้อหาระหว่างประเทศอยู่ในโดเมนย่อยเฉพาะประเทศ/ภูมิภาค

ไดเรกทอรีย่อย
mywebsite.com/uk
เนื้อหาสากลจะอยู่ในไดเรกทอรีย่อยหรือโฟลเดอร์ของโดเมนรากของคุณ การทำงานนี้เหมือนกับโครงสร้างโฟลเดอร์ทั่วไปบนเว็บไซต์ เช่น mywebsite.com/about-us/

โดเมนที่มีพารามิเตอร์ภาษา
mywebsite.com/?lang=en-gb
โดเมนของคุณใช้พารามิเตอร์ URL เฉพาะภาษา ในทางทฤษฎี สามารถใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (เช่น /?loc=uk) ได้ แต่ Google ไม่แนะนำให้ปฏิบัติตามแนวทางนี้อย่างจริงจัง

โดเมนและที่ตั้งเซิร์ฟเวอร์
ในอดีต ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์ถือเป็นสัญญาณการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์โฮสต์ในสหรัฐอเมริกา มีทฤษฎีว่าเว็บไซต์นั้นมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่ดีในสหรัฐอเมริกา พูดไปแล้วก็มีการถกเถียงกันอย่างต่อเนื่องว่าตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์ของคุณส่งผลกระทบอย่างไร

ใกล้ถึงการแปล การโลคัลไลเซชัน & การกำหนดเป้าหมายภาษา

การตัดสินใจเกี่ยวกับโดเมนของคุณมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัย SEO ในไซต์

การกำหนดภาษาเป้าหมาย
กฎทองของการแปลก็คือต้องแปลให้ถูกต้อง อย่าพึ่งพาเว็บเบราว์เซอร์ในการแปลหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้ของคุณ หน้าต่างๆ ควรได้รับการแปลอย่างมืออาชีพตลอด รวมถึงการนำทาง ขอแนะนำให้คุณใช้ URL ที่แตกต่างกันสำหรับการแปลหน้าต่างๆ Google ไม่แนะนำให้ใช้คุกกี้เพื่อแนะนำผู้ใช้จากภาษาหนึ่งไปอีกภาษาหนึ่ง พิจารณาอีกครั้งว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายใครและที่ใดที่ผู้ใช้เหล่านั้นอาจเป็น:

การหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นปัญหาทั่วไปเมื่อทำงานกับหลายภาษา แต่เนื้อหาที่แปลแล้วจะไม่ถือว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน หาก ดำเนินการด้วยตนเอง และถูกต้อง

เมื่อพูดถึงโดเมนเฉพาะประเทศที่มีเนื้อหาเหมือนกันในภาษาเดียวกัน (เช่น ไซต์ของออสเตรเลียและไซต์ในสหราชอาณาจักร) ปัญหาด้านเนื้อหาที่ซ้ำกันจะเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การใช้แท็ก 'hreflang' จะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถระบุรูปแบบต่างๆ ของภาษาได้

แอตทริบิวต์ Lang & Hreflang

การประกาศแอตทริบิวต์เนื้อหาเมตาด้วย 'lang' หรือ 'hreflang' สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายภาษาใดกับเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถแยกความแตกต่างระหว่างภาษาต่างๆ เช่น 'en-GB' หรือ 'en-US'

แท็ก 'Lang' เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหา เนื่องจากเป็นการระบุภาษาของเนื้อหาในหน้า แท็ก 'Hreflang' ใช้เพื่อระบุรูปแบบภาษาอื่นในสถานที่ และจำเป็นสำหรับ SEO ระดับสากล

'Hreflangs' ต้องมีลิงก์อ้างอิงตัวเอง เช่นเดียวกับลิงก์ส่งคืนใน URL ทางเลือก URL ทางเลือกของคุณแสดงถึงความสัมพันธ์ของหน้าเว็บของคุณในภาษาอื่น

รองรับหลายภาษา
การแปลคำต่อคำไม่ใช่สิ่งเดียวที่ต้องพิจารณาเมื่อพูดถึงเนื้อหาเว็บไซต์ การโลคัลไลเซชันก็มีความจำเป็นเช่นกัน ทั้งในแง่การปฏิบัติและวัฒนธรรม

การโลคัลไลเซชันที่ใช้งานได้จริงรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เขตเวลา หมายเลขโทรศัพท์ และที่อยู่ ผู้ใช้จะต้องการดูหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่ที่พวกเขารู้จัก มิฉะนั้น พวกเขาจะสูญเสียความเชื่อถือในเว็บไซต์ของคุณ

การโลคัลไลเซชันวัฒนธรรมรวมถึงคำศัพท์ น้ำเสียง และภาพ ผู้ใช้จะไม่ต้องการเห็นการแปลโดยตรงจากภาษาอื่น พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีศรัทธาในไซต์ของคุณมากขึ้นหากพวกเขารู้จักวลีบางวลี

เพื่อให้การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นประสบความสำเร็จ การทดสอบผู้ใช้สามารถช่วยได้ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการตรวจสอบผู้ใช้จริงในประเทศเป้าหมายของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะสมและใช้งานได้จริง หากคุณอยู่นอกประเทศเป้าหมาย การจัดการทดสอบผู้ใช้แบบเห็นหน้ากันอาจเป็นเรื่องยาก โชคดีที่เครื่องมืออย่าง usertesting.com สามารถอำนวยความสะดวกในการทดสอบขนาดเล็กจากระยะไกลและรวดเร็ว

ปัจจัยทางเทคนิค

นอกจากโดเมนเฉพาะประเทศและ/หรือภาษาของคุณแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการที่สามารถช่วยกลยุทธ์ SEO ทั่วโลกของคุณได้

ที่อยู่ IP

ไซต์ที่โฮสต์บน IP เฉพาะประเทศจะส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่ง นี่เป็นข้อดีอีกอย่างของการเลือก ccTLD หรือโดเมนย่อย

สคีมา / มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้สคีมาที่แปลแล้ว (เช่น สคีมาของธุรกิจท้องถิ่นและองค์กร) บนไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง ช่วยให้ Google เข้าใจว่าบริษัทของคุณมีโครงสร้างอย่างไรทั่วโลก ใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เพื่อสร้างและทดสอบว่าสคีมาของคุณถูกต้อง

ความเร็วไซต์

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณควรเร็ว การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงทำงานได้อย่างรวดเร็วสำหรับผู้ที่อยู่ห่างไกลจากเซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อไปต่างประเทศ

ระยะทางของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับการโฮสต์เว็บไซต์ของคุณอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ในการแก้ไขปัญหานี้ บริษัทต่างๆ สามารถเลือกที่จะใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) CDN คือระบบของเซิร์ฟเวอร์ที่ตั้งอยู่ทั่วโลก โดยมีความสามารถในการส่งหน้าเว็บอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ที่อยู่ในสถานที่ต่างๆ ทั่วโลก

ปัจจัยภายนอก

การได้มาซึ่งลิงค์ในต่างประเทศ

SEO นอกสถานที่มีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO ในระดับสากล การค้นหาแบรนด์ ลิงก์ การอ้างอิง และสัญญาณโซเชียลที่มาจากภูมิภาคเป้าหมายของคุณจะส่งสัญญาณที่มีคุณค่าและปรับให้เข้ากับท้องถิ่นไปยังเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าลักษณะภายนอกทั้งหมดนี้มีความสำคัญ แต่ก็ไม่มีใครควบคุมได้ง่ายกว่าการลงมือเผยแพร่ในระดับนานาชาติ
การเข้าถึงและการรับลิงก์จากประเทศที่เกี่ยวข้องมีความจำเป็นต่อการขยายกลยุทธ์ SEO ทั่วโลกของคุณ ไม่ใช่เรื่องดีที่จะมีการอ้างอิงโดเมนทั้งหมดจากสหราชอาณาจักร ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าการวิจัยลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งระหว่างประเทศเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่กว้างขึ้นของคุณ ดูคู่แข่งระดับโลกเพื่อดูว่าพวกเขากำลังพูดถึงที่ใดทางออนไลน์ และมองหาตำแหน่งเหล่านี้

การติดตาม SEO ระหว่างประเทศ – เครื่องมือ & การรายงาน

ปัญหาทั่วไป
ไม่สามารถติดตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้หลายแห่ง

รายงานทางภูมิศาสตร์ของ Google Analytics มีข้อจำกัดในสิ่งที่คุณสามารถกรองได้ กล่าวคือ คุณสามารถกรองตามภูมิภาคหรือเมืองเดียวเท่านั้น เช่น อังกฤษ > ลอนดอน ดังนั้นคุณจะติดตามสถานที่ทางภูมิศาสตร์หลายแห่งได้อย่างไร
ตัวเลือกแรกคือการแบ่งส่วน เช่น การสร้างกลุ่มที่กำหนดเองโดยมีสถานที่ตั้งที่คุณเลือกรวมอยู่ด้วย
ตัวเลือกที่สองที่เราแนะนำคือการใช้ 'มุมมอง' ซึ่งจะทำให้คุณมีมุมมองแยกต่างหากพร้อมตัวกรองตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่คุณเลือกรวมอยู่ด้วย

ติดตามคำสำคัญ – เครื่องมือที่แนะนำ

เมื่อทำ SEO ในระดับสากล คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามตำแหน่งคำหลักในเครื่องมือค้นหาของประเทศนั้นๆ เครื่องมือคำหลัก เช่น การจัดอันดับเว็บขั้นสูง ช่วยให้คุณสามารถแยกความแตกต่างของการติดตามระหว่างประเทศและเมืองต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย เราขอแนะนำให้สร้างสถานที่ให้บริการที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ เนื่องจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกำหนดให้คุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณให้เข้ากับภูมิทัศน์การค้นหาของประเทศต่างๆ

Ahrefs เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่มีฟังก์ชันนี้ เพียงเลือกตำแหน่งของคุณเพื่อติดตามคำหลัก ไม่ว่าจะเป็นตามประเทศ รัฐ เมือง หรือที่อยู่:

หากต้องการทดสอบการค้นหาในเครื่องมือค้นหาของประเทศต่างๆ คุณสามารถใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น http://isearchfrom.com/I Search From

การวิจัยคำหลัก & ลิงก์ย้อนกลับ – กระบวนการ

เมื่อพูดถึงการค้นหาคีย์เวิร์ดและลิงก์ย้อนกลับที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น เราขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือเช่น 'Ahrefs' เราจะใช้เครื่องมือนี้เป็นตัวอย่างในกระบวนการต่อไปนี้
ด้วยการวิจัยคำหลัก เครื่องมือ 'ตัวสำรวจคำหลัก' ของ Ahrefs ช่วยให้คุณทำการวิจัยคำหลักในเชิงลึกด้วยตนเองได้ ฟังก์ชัน 'Site explorer' ของพวกเขาทำให้คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักของคู่แข่งในประเทศต่างๆ เพียงแค่ป้อนโดเมนหรือ URL ของคู่แข่งของคุณ เครื่องมือเหล่านี้จะให้ตำแหน่งการจัดอันดับ ตลอดจนจำนวนการค้นหา และระดับความยากของคำหลัก เพื่อให้คุณได้ทราบถึงแนวคิดของการแข่งขัน

เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณจะสามารถระบุคีย์เวิร์ดท้องถิ่นเพื่อใช้ในกลยุทธ์คีย์เวิร์ดระดับสากลของคุณ ตลอดจนระบุคู่แข่งรายใหม่ที่ได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

เมื่อคุณเน้นย้ำคู่แข่งหลักผ่านคำหลักแล้ว คุณสามารถไปยังโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับได้ Ahrefs มีเครื่องมือที่เรียกว่าเครื่องมือ 'Link Intersect' ซึ่งช่วยให้คุณสามารถป้อนเว็บไซต์ของคุณเองร่วมกับผู้อื่นได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเปรียบเทียบว่าใครกำลังเชื่อมโยงกับคู่แข่ง แต่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ

ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถระบุโอกาสในการเข้าถึงที่เป็นไปได้ที่ผู้อื่นกำลังฉวยโอกาส

การตัดสินใจที่ยากลำบาก – กรณีศึกษา

การตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึง SEO ระดับสากลนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ทุกสถานการณ์ของธุรกิจมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตัวอย่างเช่น ลูกค้าที่เราอ้างอิงตั้งแต่แรกเริ่มมีโดเมน .com สำหรับข้อเสนอในสหราชอาณาจักร หลังจากไตร่ตรองแล้ว เราตัดสินใจที่จะเปลี่ยนโดเมนนี้เป็นโดเมนที่กำหนดเป้าหมายในสหรัฐอเมริกา และสร้างโดเมน .co.uk แยกต่างหากสำหรับผู้ชมในประเทศของตน

การใช้วิธีการที่ครอบคลุมในคู่มือนี้ เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้สัญญาณ SEO ระหว่างประเทศที่ถูกต้องกับแต่ละโดเมน ซึ่งแยกความแตกต่างระหว่างสัญญาณของสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงโดเมน ccTLD สำหรับแต่ละตลาด แอตทริบิวต์ lang และ href-lang ทำเครื่องหมาย schema อย่างถูกต้อง และเนื้อหาที่แปล

โดเมน .com ที่กำหนดเป้าหมายในสหรัฐอเมริกาสามารถเริ่มต้นใช้งานได้ โดยได้รับประโยชน์จากโดเมนที่จัดตั้งขึ้นพร้อมอำนาจที่ยอดเยี่ยม เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าอำนาจนี้ได้รับการจัดวางอย่างเหมาะสมด้วยสัญญาณ SEO ระดับสากลที่ถูกต้อง ในการดำเนินการดังกล่าวในระยะเริ่มต้น เราได้พัฒนาแคมเปญขยายงานที่ครอบคลุมในสหรัฐฯ แคมเปญนี้มุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชมในสหรัฐฯ ผ่านสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเป้าหมายในสหรัฐฯ เป็นจำนวนมาก ขณะทำสิ่งนี้ เราระมัดระวังในการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นเป็น anchor text

นอกจากแคมเปญของเราแล้ว ลูกค้าของเรายังสนับสนุนกิจกรรมของเราด้วยกิจกรรมในประเทศเพื่อช่วยสร้างการค้นหาแบรนด์ในท้องถิ่นและการเยี่ยมชมเว็บ กิจกรรมที่รวมกันนี้ช่วยให้เราได้รับลิงก์ย้อนกลับระหว่างประเทศและเพิ่มความครอบคลุมในสหรัฐอเมริกา

เมื่อพูดถึงโดเมน .co.uk เราเริ่มต้นใหม่โดยพื้นฐานแล้ว งานที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการรักษาการมองเห็นการค้นหาคือการดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางของเรา เราได้สร้างรายการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่ครอบคลุมและรอบคอบ เพื่อเปลี่ยนเส้นทางประมาณ 90% ของหน้าจากเว็บไซต์ก่อนหน้า ไปยังเนื้อหาที่เหมือนกันในโดเมนใหม่

สิ่งสำคัญคือการผลักดันอำนาจและ 'ค่า SEO' จากโดเมน .com ไปยังโดเมน .co.uk ใหม่ เพื่อลดการสูญเสียการมองเห็น เป้าหมายเริ่มต้นของเราคือการระบุลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องเพื่อชี้จากโดเมน .com ไปยังโดเมน .co.uk ใหม่ ในการทำเช่นนี้ เราได้เน้นโดเมนอ้างอิงที่ดีที่สุดในสหราชอาณาจักรและติดต่อผู้ดูแลเว็บของพวกเขา เราขอให้พวกเขาแก้ไขลิงก์เพื่อให้ชี้ไปที่โดเมน the.co.uk เราลงเอยด้วยการแก้ไขลิงก์ย้อนกลับสิ่งพิมพ์ของ .com ประมาณ 75% ในสหราชอาณาจักร

นอกจากการแก้ไขลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องแล้ว เรายังมองหาการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงไปยังโดเมน .co.uk ซึ่งทำได้โดยการค้นหาบล็อกของผู้เยี่ยมชมและโอกาสในการเข้าถึงสื่อสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องในสหราชอาณาจักร การทำตามขั้นตอนเหล่านี้ช่วยเสริมสร้างมูลค่า SEO ในสหราชอาณาจักร
โดยรวมแล้ว นี่เป็นโครงการที่ประสบความสำเร็จพร้อมผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา ความพยายามในการทำ SEO ระดับสากลของเราได้ผลดี – ด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โอกาสในการขายรายเดือนที่เกิดจากการค้นหาทั่วไปได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 244% YOY สำหรับไซต์ในสหรัฐอเมริกา และการค้นหาทั่วไปรายเดือนจากตลาดนอกสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 294% YOY เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นการดำเนินการนี้ต่อไปในอนาคต