วิธีเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืนและหลีกเลี่ยงกับดักความล้มเหลว 70%: สิ่งสำคัญที่ไม่มีใครบอกคุณ (วิดีโอ)

นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสังเวชสำหรับคุณ:

50% ของธุรกิจทั้งหมดล้มเหลวในห้าปี

ใครทำให้ธุรกิจถึง 10 ปี? ใครเป็นผู้ริเริ่มแบรนด์ที่ยั่งยืน?

น้อยกว่า 33% ของเรา

ถ้ามันฟังดูแย่…

มันคือ.

เหตุใดบางธุรกิจจึงหมดไฟอย่างรวดเร็วและล้มลงข้างทางในขณะที่ธุรกิจอื่นยังคงมั่นคงและแข็งแกร่ง

อันดับแรก เรียกจอบว่าจอบและยอมรับว่าการเริ่มต้นและสร้างธุรกิจของคุณเองนั้นยาก หากคุณประสบความสำเร็จพอที่จะยืนหยัด — อย่าง น้อยก็อย่างน้อยหนึ่งทศวรรษหรือมากกว่านั้น — คุณมีสิ่งที่จะเฉลิมฉลอง

และ บางสิ่งที่จะแบ่งปัน

ฉันอยู่ในค่ายเล็กๆ ของชนกลุ่มน้อยนั้น ฉันเริ่มต้น สร้าง และขยายธุรกิจมากกว่า 10 ปีด้วยการทำงานหนัก (ธุรกิจนั้นยังคงดำเนินต่อไป จริงสิ ฉันเพิ่งขายมันได้ในราคา 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และตัดสินใจขั้นสุดท้าย ตอนนี้ความสนใจของฉันคือการสร้างธุรกิจใหม่ให้สูงขึ้นไปอีก )

ฉันมาที่นี่ได้อย่างไร

ฉันเริ่มต้นด้วย ความปรารถนา ของฉัน (การเขียนคือหัวใจของทุกสิ่งที่ฉันทำ)

…แต่ฉันยังมีสิ่งจำเป็นอื่นๆ อีกสองสามอย่าง:

• วิสัยทัศน์.
• ช่องแข็ง
• ความต้องการของตลาด.
• ปัจจัยสร้างความแตกต่างที่ชัดเจน

คุณต้องการสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อไม่เพียงแต่อยู่รอดแต่เจริญเติบโตในธุรกิจ

มาสำรวจวิธีการเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืนและเจาะลึกลงไปในองค์ประกอบสำคัญแต่ละอย่างกัน

ดิ้นรนเพื่อให้ธุรกิจของคุณลอย? ต้องการคำแนะนำ เมื่อวานนี้ ? หาที่นั่งในการฝึกอบรมวิดีโอฟรีของฉัน: วิธีสร้างธุรกิจออนไลน์ที่พึ่งพาตนเองได้ใน 90 วัน (โดยไม่ต้องเหนื่อยหน่ายจากการทำงานที่ซับซ้อนเกินไป) ฉันจะมอบกุญแจสู่ธุรกิจดิจิทัลที่ยั่งยืน ซึ่งขับเคลื่อนตัวเองผ่านกระบวนการ ระบบ และกลยุทธ์อันชาญฉลาด ดูตอนนี้.

5 สิ่งสำคัญในการเริ่มต้นแบรนด์ที่ทำกำไรได้ในระยะยาว (วิดีโอ)

วิธีเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืน: นี่คือสิ่งที่คุณต้องการ

การเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืนนั้นเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องมากกว่าการสร้างธุรกิจ

หากคุณเพิ่งสร้างธุรกิจ แสดงว่าคุณไม่ได้จดจ่อกับลูกค้าของคุณมากพอ

เมื่อคุณสร้าง แบรนด์ คุณกำลังสร้าง ชื่อเสียง ภาพลักษณ์ และ การรับรู้ โดยรวม ของธุรกิจของคุณ คุณตระหนักดีว่าลูกค้ามองเห็นคุณ โต้ตอบกับคุณ และจดจำคุณอย่างไร

หากคุณต้องการอายุยืน คุณ ต้อง คิดในแง่ของการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การสร้างธุรกิจ

ท้ายที่สุดแล้ว อายุยืนยาวของคุณขึ้นอยู่กับลูกค้าของคุณ การสร้างแบรนด์จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับพวกเขาได้อย่างถูกวิธี

จากที่กล่าวมา สิ่งสำคัญอันดับแรกที่ “ต้อง” สำหรับแบรนด์ที่ยั่งยืนคือความหลงใหลที่อยู่เบื้องหลัง

1. แบรนด์ที่คุณเริ่มต้องมาจากความหลงใหล

หากคุณเริ่มสร้างแบรนด์เพื่อสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว คุณจะยอมแพ้เร็วกว่าคู่แข่งที่เริ่มต้นจากสถานที่ที่มีใจรักถึง 10 เท่า

หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ คุณต้องมีแรงจูงใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเบื้องหลังการเริ่มต้นสร้างแบรนด์

หากปราศจากไฟนั้น ความหลงใหล แรงจูงใจนั้น การผ่านพ้นช่วงขึ้นๆ ลงๆ ของการสร้างแบรนด์จะยากขึ้นอย่างไม่มีขอบเขต

สำหรับฉัน การสร้างและการเขียนเนื้อหาคือสิ่งที่ฉันสนใจ พวกเขายังคงเป็นแกนหลักของสิ่งที่ฉันทำ ถ้าฉันหลงทางไปจากพวกเขามากเกินไป นั่นคือเวลาที่ความเหนื่อยหน่ายจะเกิดขึ้น นั่นคือตอนที่ฉันสูญเสียแรงจูงใจ

คิดในแง่นี้: เวลาเฉลี่ยที่แบรนด์ใหม่ใช้เพื่อบรรลุผลกำไรคือสองถึงสาม ปี

ในระหว่างนั้นที่คุณไม่ได้จ่ายเงินกลับบ้าน อะไรจะค้ำจุนคุณทางจิตใจและอารมณ์?

สำหรับแบรนด์ที่ยั่งยืน จะต้อง เป็นความรักที่ยั่งยืนในสิ่งที่คุณทำ สิ่งที่คุณมอบให้กับโลก และวิธีที่คุณช่วยเหลือผู้คน

ความหลงใหลอย่างแรงกล้าจะผลักดันแบรนด์ของคุณให้ก้าวไปข้างหน้าได้ดีกว่าตัวกระตุ้นอื่นๆ

หลังจากนั้นจะเป็นอย่างไรต่อไป?

วิสัยทัศน์.

2. แบรนด์ที่คุณเริ่มต้องมีวิสัยทัศน์

คุณมีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลว่าแบรนด์ของคุณจะเติบโตไปที่ใดเมื่อเติบโตขึ้น?

ถ้าไม่คุณควร วิสัยทัศน์ของคุณจะนำทางคุณไปข้างหน้าในแบบที่คุณไม่เคยจินตนาการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันทำให้คุณกลัวห่า

เมื่อฉันเริ่มต้น Express Writers วิสัยทัศน์ของฉันคือการสร้างทีมเขียนบทที่ดีที่สุดที่จะสร้าง เนื้อหา ที่ดีที่สุด นั่นคือเป้าหมาย และฉันไม่เคยหยุดพยายามที่จะไปให้ถึงมัน ไม่ว่าจะยากแค่ไหน

ด้วยเหตุนี้ วิสัยทัศน์ของฉันจึงลดลงในทุกสิ่งที่เราทำที่ EW เป้าหมายอันสูงส่งที่ฉันตั้งไว้ตั้งแต่แรกไม่เพียงรักษาเราไว้เท่านั้น แต่ยังสร้างเราด้วย!

ในตลาดของโรงงานเขียนเนื้อหาเพียงแค่พยายามเปลี่ยนเงิน หนึ่งในตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของเราคือวิธีที่เรามุ่งมั่นสู่ความยิ่งใหญ่

และทั้งหมดนี้เกิดจากวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ของฉันสำหรับแบรนด์ของเรา

ข้อควรจำ: หากการมองเห็นของคุณไม่ได้ทำให้คุณกลัวสักนิด มันไม่คุ้มที่จะทำตาม ฝันใหญ่เพื่อผลตอบแทนมหาศาล

3. ตรวจสอบเฉพาะธุรกิจของคุณเพื่อเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืน

บอกตรงๆ ว่าความรักไม่สามารถสร้างรายได้ทุกอย่างได้

ผู้ประกอบการจำนวนมากจึงเชื่อตรงกันข้าม พวกเขารักที่จะทำ - ต้องมีผู้ชมสักแห่งที่นั่น!

น่าเสียดายที่ไม่มี นี่ไม่ใช่กรณี

ฉันไม่สนหรอกว่าคุณจะรักมันมากแค่ไหน หรือว่าคุณเก่งที่สุดในสิ่งที่คุณทำ หากมีความต้องการเป็นศูนย์ คุณจะไม่สามารถสร้างช่องธุรกิจจากอากาศบางๆ ได้

ซึ่งหมายความว่าก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแบรนด์ ให้ ศึกษาความต้องการ ตรวจสอบว่าคุณมีผู้ชม (ที่มีศักยภาพหรือมีอยู่) และพวกเขาต้องการ/ต้องการสิ่งที่คุณกำลังขาย อันดับแรก ก่อนที่คุณจะลงทุนเงินออมทุกบาททุกสตางค์ของคุณในการเริ่มต้นธุรกิจ

และอีกอย่าง อย่าทำผิดพลาดในการกำหนดเป้าหมายทุกคน ไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการใดในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติที่ได้รับความสนใจมากมายขนาดนั้น ข้อควร จำ : หากคุณกำหนดเป้าหมายทุกคน แสดงว่าคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ ใคร

โดยที่ในใจ…

4. ตรวจสอบความต้องการของตลาดในซอกธุรกิจของคุณด้วย

ค้นหา ว่า คุณต้องการขายสิ่งที่คุณต้องการขายมากแค่ไหน ด้วยข้อมูลดังกล่าว คุณจะก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นใจในการเริ่มต้นธุรกิจ

มันง่ายมากที่จะทำ:

1. Google เฉพาะของคุณโดยใช้คำหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจใช้
2. ดูความต้องการในการค้นหา รวมถึงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่แบรนด์อื่นๆ กำลังลงทุน (การมีโฆษณาหมายความว่าช่องของคุณเป็นที่ต้องการ!)
3. ดูงานที่มีอยู่ในช่องนั้น งานมากขึ้น = ความต้องการมากขึ้น
4. ค้นหาใน Amazon ด้วยคำหลักเฉพาะกลุ่มเดียวกัน ดูหนังสือที่คนซื้อและบทวิจารณ์หนังสือเหล่านั้น

คุณเห็นความต้องการการลงทุนที่มีศักยภาพของคุณหรือไม่? คุณเห็นจุดปวดที่คุณสามารถแก้ได้หรือไม่? ที่คุณ ชอบ ที่จะแก้ปัญหา?

คุณอยู่ในธุรกิจเพื่อนของฉัน (ตามตัวอักษร) และเมื่อคุณเริ่มต้น คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณจะเริ่มได้ลูกค้าด้วย

5. ทำความเข้าใจปัจจัยสร้างความแตกต่างของคุณให้ชัดเจน

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่แหล่งน้ำแห่งใหม่ ให้แน่ใจว่าคุณรู้แน่ชัดว่าทำไมบางคนถึงเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่งของคุณ

นี่เป็นสิ่งสำคัญ อย่าข้ามมัน

คุณทำอะไรได้ดีกว่าคนอื่น ๆ ?

อะไรที่แยกคุณออกจากชุด?

คุณช่วยผู้คน ได้ดี กว่าแบรนด์ XYZ อย่างไร?

จัดวางให้ชัดเจน แล้วใส่ปัจจัยสร้างความแตกต่างนั้นเข้าไปในเอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดของคุณ: เว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาของคุณ และสถานะออนไลน์ทั้งหมดของคุณ

ตัวอย่าง: สำหรับแบรนด์ Content Hacker ปัจจัยสร้างความแตกต่างของเราได้รวมอยู่ในพันธกิจของเราแล้ว (เราเพิ่งรีเฟรชสิ่งนี้เพื่อสะท้อนถึงผลกระทบที่ยั่งยืนที่เราปรารถนาต่อผู้ชมของเรา)

จำไว้ ว่าทำไม บางคนถึงเลือกแบรนด์ของคุณมากกว่าแบรนด์อื่น ทำไมพวกเขาต้องดูแล? มีอะไรในนั้นสำหรับพวกเขา?

แบรนด์อื่นๆ มากมายเสนอกลยุทธ์สำหรับผู้ชมเพื่อสร้างเนื้อหาที่ทำกำไรและสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน ความแปลกใหม่ของเราคือเราเชื่อว่าทั้งสองสิ่งนี้จะทำให้คุณมีอิสระและความสุขในชีวิตของคุณ

อะไรคือจุดพลิกผันในอุตสาหกรรมของคุณ? ให้แน่ใจว่าคุณตะโกนดังและภูมิใจ

6. ฝังคุณค่าของคุณลงในแบรนด์ของคุณ

จากข้อมูลของ Edelman Trust Barometer ในปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ เป็นสถาบันเดียวที่ผู้บริโภคมองว่ามี ความ สามารถและมีจริยธรรม

นอกจากนี้ ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังว่าแบรนด์จะรักษาคุณค่าและเผยแพร่ผ่านเอกลักษณ์และการกระทำของแบรนด์ ในทางกลับกัน ผู้บริโภคชอบที่จะสนับสนุนแบรนด์เหล่านี้หากมีความคิดเหมือนกัน

60% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลมักจะซื้อสินค้าที่สะท้อนถึงบุคลิกของพวกเขา หากสอดคล้องกับตราสินค้าและผลิตภัณฑ์/บริการ พวกเขาก็เต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับการซื้อดังกล่าว

นั่นหมายความว่าหากแบรนด์ของคุณไม่มีบุคลิกภาพ ไม่มีความคิดเห็น ไม่มีสาเหตุในการสนับสนุน ไม่มีรูปแบบที่ชัดเจน ไม่มีค่านิยม จะไม่ดึงดูดลูกค้าที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์

การใส่คุณค่าลงในแบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อนเช่นกัน สิ่งที่สำคัญสำหรับคุณควรมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ คุณเริ่มต้นธุรกิจด้วยความหลงใหลใช่ไหม? ความหลงใหลนั้นควรใส่ทุกสิ่งที่คุณทำ

และถ้าคุณกลัวที่จะหันหลังให้คนอื่นก็อย่าไป

คุณไม่ได้ต้องการดึงดูด ทุก คน คุณกำลังมองหาที่จะดึงดูดคนที่ใช่ และถ้าคุณแบ่งปันค่านิยมของคุณและฝังพวกเขาไว้ในแบรนด์ของคุณ ผู้คนที่สอดคล้องกับพวกเขาจะมา

นั่นคือวิธีที่คุณสร้างชื่อแบรนด์ด้วยมรดก

7. แบรนด์ที่คุณเริ่มต้องคงเส้นคงวา

กุญแจทั้งหมดข้างต้นในการเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืนนั้นไร้ประโยชน์โดยไม่มีความสม่ำเสมอ

เพื่อให้ลูกค้าไว้วางใจคุณและสิ่งที่คุณขาย คุณต้องพิสูจน์ตัวเองกับพวกเขาครั้งแล้วครั้งเล่า

คุณต้องยึดมั่นในคุณค่าและวิสัยทัศน์ของแบรนด์อย่างแท้จริง คุณต้องฝึกฝนสิ่งที่คุณเทศนา

คุณ ไม่สามารถ ประนีประนอมกับสิ่งที่คุณเชื่อเพื่อสร้างรายได้อีกดอลลาร์

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเป็น CEO ของ Express Writers ฉันไม่เคยประนีประนอมกับความเชื่อในเนื้อหาที่มีคุณภาพ ต้องใช้เวลา ทักษะ และความปราณีต แต่ทั้งหมดนั้นคุ้มค่าอย่างยิ่งกับผลลัพธ์ที่เนื้อหาคุณภาพ ที่แท้จริง สร้างขึ้น

หากลูกค้าไม่สนใจคุณภาพ แสดงว่าไม่เหมาะสม และฉันก็บอกพวกเขาอย่างนั้น

และในที่สุด เราก็กลายเป็นที่รู้จักในเรื่องนั้น! ความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพไม่ได้เป็นเพียงตัวสร้างความแตกต่าง แต่ยังเป็นหนึ่งในค่านิยมของเราอีกด้วย และเราพิสูจน์แล้วว่าครั้งแล้วครั้งเล่าด้วยวิธีต่างๆ มากมาย:

• ในเนื้อหาของเรา
• ในสถานะเว็บของเรา
• ผ่านคนที่เราจ้างมา ซึ่งเติบโตไปพร้อมกับเราในระยะยาว
• เมื่อเราถูกทดสอบ

จำไว้ว่าไม่มีทางลัดใดที่จะพิสูจน์ความสม่ำเสมอของคุณได้ คุณเพียงแค่ต้องแสดงต่อไปในหลาย ๆ ด้านและหลายวิธีไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น

ได้รับการจัดการแบรนด์ดิจิทัลเป็นฮีโร่ในเวทีนี้ กรณีตรงประเด็น:

• กลยุทธ์เนื้อหาช่วยให้มีเนื้อหาที่สม่ำเสมอ
• วิสัยทัศน์และพันธกิจของแบรนด์ช่วยให้ยึดมั่นในค่านิยมของคุณ
• คู่มือสไตล์แบรนด์ช่วยให้แน่ใจว่าจุดสัมผัสของลูกค้าทั้งหมดของคุณ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล บล็อก วิดีโอ แชท และอื่นๆ มีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกัน

แต่ท้ายที่สุด คุณต้องใช้เครื่องมือเหล่านี้ด้วยเช่นกัน ซึ่งต้องมีการวางแผนและไตร่ตรอง

ที่น่าแปลก เคล็ดลับประการหนึ่งของแบรนด์ที่ยั่งยืนคือการคงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งและมั่นคงในขณะที่คุณสำรวจผ่านทั้งขึ้นและลง

แต่มั่นใจได้ว่าจะจ่ายออกไปในระยะยาว ความสอดคล้องของแบรนด์ได้รับการแสดงเพื่อเพิ่มรายได้มากถึง 20% มันเป็นปัจจัยที่ไว้วางใจได้อย่างแน่นอน

ที่มา: Edelman

ลูกค้าสังเกตเห็นเมื่อคุณปรากฏตัวอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นจงยืนขึ้น แสดงตัว และเตรียมพร้อมที่จะทำในระยะยาวเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา

นอกจากคีย์ที่สรุปไว้ข้างต้นแล้ว ฉันมีเครื่องมือสำคัญอีกตัวหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนซึ่งคงอยู่ตลอดไป: ระบบการแปลงเนื้อหา หากคุณพร้อมที่จะสร้างธุรกิจระยะยาวด้วยวิธีเชิงกลยุทธ์ โปรแกรมการฝึกสอนนี้เหมาะสำหรับคุณ ฉันจะสอนวิธีตั้งค่าธุรกิจ ระบบ และการตลาดของคุณภายใน 90 วันหรือน้อยกว่า และเข้าถึงรายได้และผลกระทบที่คุณต้องการ สมัครวันนี้เพื่อตำแหน่งของคุณ

พร้อมที่จะเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืน… และยั่งยืน… และยั่งยืนแล้วหรือยัง?

เกือบ 70% ของธุรกิจล้มเหลวก่อนปีที่ 10 ของพวกเขา

พวกเขาประกันตัว จางหายไป หรือปิดประตูก่อนที่จะมีอายุยืนยาวอย่างแท้จริง

คุณไม่ ต้องการ ที่จะเป็นส่วนหนึ่งของสถิติที่น่าหดหู่นั้น และคุณไม่ จำเป็นต้อง เป็นอย่างนั้น

เพื่อให้แบรนด์ของคุณคงอยู่ คุณต้องมีคีย์ที่ระบุไว้ข้างต้น สร้างและเติบโตจากสถานที่ที่หลงใหล กำหนดวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ที่ทำให้คุณกลัวเล็กน้อย ตรวจสอบเฉพาะกลุ่มและความต้องการของตลาด และชี้แจงปัจจัยการสร้างความแตกต่างของคุณ ฝังค่านิยมของคุณไว้ในแบรนด์ของคุณ และคงไว้ซึ่งความสม่ำเสมอ

ด้วยรากฐานที่มั่นคงนี้ คุณจะยืนหยัดอย่างมั่นคงในการเริ่มต้นก้าวไปข้างหน้ากับธุรกิจที่จะยืนหยัดผ่านการทดสอบของเวลา

ฉันได้แบ่งปันสิ่งสำคัญห้าประการในการสร้างแบรนด์ที่ยาวนาน แต่นั่นเป็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติม โปรดดู ที่ 10 สิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งที่ คุณต้องมีในคู่มือฟรีของฉัน บัญญัติ 10 ประการของธุรกิจออนไลน์ที่พึ่งพาตนเองได้ รับมันที่นี่

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6 เท่า และนักยุทธศาสตร์ชั้นนำในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงตัวตนของแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ เมื่ออายุ 19 ปี ในปี 2011 เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายในการสร้างตัวแทน 7 หลักคือ Express Writers ซึ่งเธอเติบโตขึ้นเป็น $5 ล้านและขายได้ในอีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการดำเนินเรื่อง The Content Hacker ซึ่งเธอสอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็มีอิสระในการสร้างมรดกตกทอดที่ยั่งยืนและผลกระทบรุ่นต่อรุ่น