วิธีกำหนดงบประมาณโฆษณาบน Instagram: สุดยอดคู่มือ

นี่เป็นข่าวร้าย ไม่มีใครสามารถบอกคุณได้ว่าจะตั้งค่างบประมาณ Instagram ของคุณอย่างไรหรืออย่างไร เช่นเดียวกับที่ไม่มีใครสามารถบอกคุณได้ว่าจะตกหลุมรักได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนการตกหลุมรัก Instagram มีภูมิทัศน์ที่คุณสามารถเข้าใจและใช้ประโยชน์ได้ แทนที่จะบอกวิธีกำหนดงบประมาณ Instagram ของคุณ บทความนี้จะเสนอคำแนะนำขั้นสูงสุดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มโฆษณา Instagram เพื่อที่คุณจะได้เข้าใจและใช้ประโยชน์จากมัน บทความนี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณาบน Instagram

Instagram และ Facebook Manager — ใช้ข้อมูลประชากรของ Facebook ในระดับหนึ่ง

อย่างที่คุณทราบ Facebook เป็นเจ้าของ Instagram และ Instagram ถูกรวมเข้ากับ Facebook Ad Manager ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้ข้อมูลที่ Facebook มีอยู่ใกล้แค่เอื้อมเพื่อช่วยคุณเกี่ยวกับวิดีโอ Instagram ของคุณ

คุณต้องใช้และพิจารณาว่าข้อมูลประชากรของ Facebook มีประโยชน์หากไม่น่าสงสัยเล็กน้อย มีประโยชน์เพราะจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้ดีเท่ากับโปรแกรมพันธมิตรส่วนใหญ่ และมีประสิทธิภาพมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้คนในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง โฆษณา Instagram ของคุณจะพาคุณไปที่นั่น

ในกรณีที่ข้อมูลมีน้อย "ผู้ต้องสงสัย" คือข้อมูลประชากรเกี่ยวกับอายุ Facebook จะบอกคุณว่าผู้ชมเป็นวัยรุ่นครึ่งและครึ่งผู้ใหญ่อายุ 20 ปีขึ้นไป อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ข้อมูลประชากรอื่นๆ ทั้งหมดแนะนำว่าให้น้ำหนักมากกว่ามากสำหรับวัยรุ่นและวัยรุ่นที่มีอายุน้อยกว่า ส่วนหนึ่งของปัญหาคือ Facebook ต้องการนำเสนอตัวเองเป็นสถานที่สำหรับผู้ใหญ่เมื่อเหมาะสำหรับเด็กมากกว่า (ด้วยเหตุนี้คุณจึงอ่านโพสต์ไร้สาระและไร้เดียงสาในนั้น) อีกส่วนหนึ่งของปัญหาคือคุณต้องมีอายุ 13 ปีขึ้นไปจึงจะสามารถใช้ Facebook ได้ ดังนั้นเด็กอายุ 10 ขวบจึงโกหกเรื่องอายุ มักจะเอาตัวเองเป็นวัยรุ่นที่โตกว่า

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — หากคุณมีงบประมาณการตลาดตามสถานที่ ให้น้ำหนักงบประมาณของคุณไปที่ Instagram เพราะจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคนในท้องถิ่นด้วยเครื่องมือข้อมูลประชากรของ Facebook

Instagram มีน้ำหนักมากขึ้นสำหรับผู้ใหญ่

ไม่มีแรงดึงดูดสำหรับผู้ใหญ่อย่างที่ YouTube มี แต่ในแง่ของเปอร์เซ็นต์ข้อมูลประชากร Instagram อาจมีสมาชิกที่เป็นผู้ใหญ่มากกว่า Facebook มากกว่า 35% เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่ตัวเลขที่ Facebook กำลังโน้มน้าว แต่การวิเคราะห์ของคุณเองจะแสดงการมีส่วนร่วมมากขึ้นจากผู้คนในวงเล็บ 20 ปี + เมื่อโฆษณาบน Instagram

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — หากคุณกำลังผลักดันให้มีอายุ 20 ปี — กลุ่มประชากร 40 ปี ให้ทดสอบการเจาะระบบของคุณกับ Instagram และหากคุณได้ผลลัพธ์ ให้เริ่มขยายขนาดและตั้งงบประมาณให้มากขึ้น

ลืม Pinterest, Imgur และ SnapChat

เนื่องจากคุณอาจกำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาดบน Instagram และการโปรโมตบน Instagram คุณจึงอาจพบบทความมากมายที่ผู้คนอ้างว่าพวกเขาได้รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์นับพันจาก Pinterest, Imgur หรือ SnapChat ไม่ว่าคุณจะอ่านอะไร วิธีการส่งเสริมการขายฟรีและวิธีการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินที่ใช้สำหรับ Instagram นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสิ่งที่คุณใช้ใน Pinterest, Imgur และ SnapChat แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้คนสามารถโปรโมตด้วยสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่าแนวทางก่อกวน

แนวทางที่ก่อกวนคือการที่โฆษณาควรดึงดูดความสนใจเพื่อให้ใครบางคนหยุดมอง วิธีก่อกวนก็เหมือนเห็นรถชนบนทางหลวงแล้วขับช้าลงเพื่อดู โฆษณา Instagram ไม่ทำงานในลักษณะนั้น และคุณจะล้มเหลวอย่างน่าสมเพชหากคุณใช้วิธีก่อกวนแบบเดียวกับที่ใช้กับ Pinterest, Imgur หรือ SnapChat

เป้าหมายของโฆษณาบน Instagram คือการ "ดูเหมือน" เหมือนกับโพสต์ทั่วไปในฟีด อันที่จริง หลายคนดูโฆษณาแบบคร่าวๆ ราวกับกำลังดูโพสต์ของคนอื่น นี้อาจดูเหมือนไม่มีประสิทธิภาพ แต่ Instagram เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก และนี่เป็นวิธีหนึ่งในการทำให้โฆษณา Instagram น่ารำคาญน้อยลง

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — ลงทุนในโพสต์ที่สามารถส่งผ่านสำหรับโพสต์ Instagram ปกติ จ้างนักออกแบบเพื่อใช้กลวิธีที่น่าตกใจและคุณจะเสียเงิน

การคลิกโฆษณาจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายครั้งละ 0.70 ถึง $0.80

ช่วงการใช้จ่าย 0.70 ถึง $0.80 คือต้นทุนเฉลี่ยของโฆษณาแบบคลิกบน Instagram ตามตัวเลขของ Instagram ที่ AdEspresso วิเคราะห์ หากคุณตรวจสอบหมายเลขของ AdEspresso คุณต้องถือว่าหมายเลขดังกล่าวมีข้อผิดพลาดอย่างร้ายแรง ด้วยเหตุผลที่จะอธิบายในส่วนถัดไป

สาเหตุหลักที่การใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 0.70 ถึง $0.80 เป็นเพราะนั่นเป็นราคาตลาดกลางอย่างแท้จริง ความผันผวนไม่ได้เกิดขึ้นตลอดทั้งปี ตัวอย่างเช่น ฤดูหนาวไม่แพงกว่าฤดูร้อน นอกจากนี้ เมื่อมีความผันผวน มักจะเกิดขึ้นชั่วคราวเสมอ และราคาปกติจะอยู่ระหว่าง 0.70 ถึง $0.80 เสมอ เพราะนั่นคือราคาตลาดกลาง

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — อย่าเปลี่ยนค่าระหว่าง 0.70 ถึง $0.80 มากเกินไปเมื่อคุณกำหนดราคาคลิก/เสนอราคา หากคุณจ่ายเงินมากขึ้นบ่อยครั้งและยังไม่ได้รับ Conversion คุณจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวทางของคุณอย่างสิ้นเชิง

การทำความเข้าใจตัวเลขที่ผิดพลาดและการเข้าไปอยู่ใต้ผิวหนังของการวิเคราะห์ราคาคลิก

หากคุณกำลังจะอ่านแบบเต็ม แทนที่จะอ่านส่วนใดส่วนหนึ่ง นี่คือส่วนที่คุณต้องอ่านแบบเต็ม ลิงก์ AdEspresso ถูกแชร์อย่างไม่เต็มใจก่อนหน้านี้ แต่ถึงแม้จะดูเหมือนถูกต้อง แต่สิ่งที่คุณอ่านผ่านสถิติส่วนใหญ่มีข้อผิดพลาดอย่างมากและอาจนำไปสู่ข้อสรุปที่ไม่ถูกต้องอย่างมาก นี่ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับ AdEspresso แต่เกี่ยวกับการวิเคราะห์ทุกรูปแบบ (ยกเว้นของคุณเองที่คุณรวบรวมตัวเอง) เหตุผลที่คุณต้องการบทความนี้ก็เพราะคนอื่นจะไม่อธิบายว่าทำไมตัวเลขเหล่านี้ถึงผิดพลาด

ตัวเลขผิดเพราะไม่ได้ให้เรื่องราวทั้งหมด ท้ายที่สุด เราสามารถบอกอะไรได้บ้างจากข้อเท็จจริงที่ว่าราคาคลิกสำหรับเด็กอายุ 13-17 ปีนั้นต่ำจริงๆ และราคาคลิกสำหรับผู้คน 65+ นั้นสูงมากจริงๆ

ราคาคลิกสำหรับคนหนุ่มสาวอายุระหว่าง 13 ถึง 17 ปีนั้นต่ำมาก เนื่องจากผู้คนในกลุ่มประชากรนั้นกระตือรือร้นที่จะคลิกมากเกินไป แต่ยังมีโอกาสน้อยที่จะซื้อ อุปทานของคลิกเกอร์สูงและอุปทานของผู้ซื้อจริงต่ำ บริษัทต่างๆ ไม่จำเป็นต้องแข่งขันกันอย่างหนักเพื่อกลุ่มที่คลิกตลอดเวลา และยังมีกลุ่มวัยรุ่นอายุ 13 ถึง 17 ปีให้คลิกอีกมาก ดังนั้นราคาของการคลิกจึงลดลงอย่างเป็นธรรมชาติ

ราคาคลิกสำหรับผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปมีราคาแพงมาก เนื่องจากมีผู้ใช้ Instagram ทั่วไปที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปจำนวนน้อยมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มอายุอื่นๆ ที่มีอายุต่ำกว่า 65 ปี นอกจากนี้ คนที่มีอายุมากกว่ามีโอกาสน้อยที่พวกเขาคลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งหมายความว่าจำนวนคลิกมีน้อย แต่มีหลายบริษัทที่แย่งชิงตัวคลิก ดังนั้นราคาจึงถูกผลักดันให้สูงขึ้นเนื่องจากบริษัทต่างๆ แข่งขันกันเอง

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — อุปสงค์และอุปทานเกิดขึ้นกับ Instagram ด้วย หากมีผู้คลิกน้อยกว่าและมีคู่แข่งจำนวนมาก ให้พิจารณารูปแบบการโฆษณาอื่นเพราะโฆษณาของคุณอาจมีราคาแพง

แล้วบริษัทบุคคลที่สามล่ะ?

หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือจากบุคคลภายนอก อันดับแรก คุณควรลองรวบรวมผู้ติดตามประมาณ 100 ราย และคุณควรลองใช้แคมเปญของคุณเองก่อน และตั้งงบประมาณสำหรับแคมเปญที่มีขนาดเล็กลง ทำเช่นนี้เพื่อให้คุณสามารถเรียนรู้ระบบได้เล็กน้อยเพื่อที่คุณจะได้สร้างเป้าหมายที่เหมาะสมและบรรลุได้

เมื่อคุณคุ้นเคยกับ Instagram และแพลตฟอร์มการตลาดแล้ว คุณต้องตั้งเป้าหมายและเป้าหมาย จากนั้นจึงติดต่อบริษัทอย่าง Combin อธิบายเป้าหมายของคุณ อธิบายสิ่งที่คุณได้ทำไปแล้ว และคิดหากลยุทธ์การเติบโต

จำนวนเงินที่คุณจ่ายและจำนวนเงินที่คุณงบประมาณขึ้นอยู่กับคุณ หากคุณต้องการแคมเปญที่ช้าและค่อยเป็นค่อยไป ให้ใช้จุดยืนต้นทุนต่ำที่มีผลกระทบต่ำกับบริษัทบุคคลที่สามของคุณ หากคุณต้องการผลกระทบและความสนใจมากมาย ให้ดึงเงินทุนจากบริษัทอย่าง Lendgenius และลงทุนในแคมเปญที่มองเห็นได้ชัดเจน ควรใช้แนวทางเดียวกันนี้หากคุณมีแคมเปญที่เน้นเรื่องเวลาซึ่งคุณต้องการความสนใจอย่างมากในตอนนี้

เคล็ดลับการจัดทำงบประมาณ — แคมเปญที่ช้าและค่อยเป็นค่อยไปมักจะถูกกว่าแต่จะใช้เวลานานกว่ามาก หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว ให้วางแผนงบประมาณจำนวนมาก

บทสรุป — วัด ROI ของคุณและปรับ

ในที่สุด งบประมาณเริ่มต้นของคุณก็ไร้ความหมาย ด้วยการวางแผนทั้งหมดในโลก คุณจะเริ่มแคมเปญ (ไม่ว่าคุณหรือนักการตลาดบุคคลที่สาม) และคุณจะเห็น Conversion คุณจะฝึกฝนทักษะการโฆษณาของคุณ และคุณจะเริ่มสร้างผลกระทบ หากคุณฉลาด คุณจะวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (การแปลงที่คุณได้รับจากค่าใช้จ่ายที่คุณจ่าย) และคุณจะปรับงบประมาณและแคมเปญของคุณตามนั้น ในท้ายที่สุด จะเป็นการสร้างสมดุลที่คุณปรับปรุง ROI ของคุณในด้านหนึ่งและปรับปรุงผลกระทบต่อตลาดของคุณในอีกทางหนึ่ง

เขียนโดย Monica Rodriguez นักเขียน นักประวัติศาสตร์ศิลปะ และบรรณาธิการ ที่ LendGenius เธอเชี่ยวชาญด้านประวัติศาสตร์ศิลปะ การอนุรักษ์ศิลปะ ประวัติศาสตร์ วรรณกรรม การเงิน เทคโนโลยี สุขภาพ และการเดินทาง ในเวลาว่าง เธอมักจะเดินเตร่ไปตามห้องโถงของพิพิธภัณฑ์หรือร้านหนังสือในท้องถิ่นที่รายล้อมไปด้วยกองหนังสือ