การนำเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณกลับมาใช้ใหม่เพื่อการแปลงแบบพุ่งกระฉูด

โซเชียลมีเดียเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับพวกเขา ในฐานะนักการตลาด คุณต้องสร้างเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับความฝัน ความหวัง และความไม่มั่นคงของผู้ติดตาม

ในการทำเช่นนั้น คุณต้องอยู่ในที่ที่พวกเขาอยู่ – และในเวลาที่เหมาะสม พูดภาษาของพวกเขา และแก้ปัญหาของพวกเขาด้วยเนื้อหาของคุณ นี่คือสิ่งที่ทำให้แคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณฉลาด การนำเนื้อหามาใช้ซ้ำเพื่อโปรโมตข้ามช่องทางบนโซเชียลมีเดียเป็นเทคนิคที่ช่วยปรับแต่งข้อความและจัดการกับแต่ละชุมชนอย่างชาญฉลาด คุณต้องการมันเพื่อ:

• สร้างเนื้อหามากขึ้นด้วยต้นทุนทรัพยากรและเวลาน้อยลง
• เพิ่มการเข้าถึง
• รับการจราจรมากขึ้น
• ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น
• ทำให้เกิดการกลับใจมากขึ้น

วิธีการนำเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณกลับมาใช้ใหม่

เมื่อแชร์เนื้อหาเดียวกันบน Facebook, Twitter หรือ Instagram คุณยังคงพยายามสร้างสรรค์และสร้างภาพ โทนเสียง รูปแบบเนื้อหา และเวลาโพสต์ที่เหมาะสม ด้วยความหลากหลายของโลกโซเชียลมีเดีย คุณยังคงต้องสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นที่นั่น

ดังนั้น คุณคงเดาได้แล้วว่า การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มจุดแข็งและลักษณะเฉพาะของเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณให้สูงสุด เพื่อตอบสนองความต้องการของแต่ละชุมชนและทำให้เป็น Conversion ต่อไปนี้คือรายละเอียดบางส่วนที่ควรพิจารณาเพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมีประสิทธิภาพด้วยระบบอัตโนมัติของโซเชียลมีเดีย:

• การกำหนดลักษณะเนื้อหาของผู้ชมของคุณ: ตัวอย่างเช่น ลูกค้า B2B ชอบการศึกษา ในขณะที่ผู้ติดตาม B2C จะเลือกข้อมูลที่แชร์ได้ สั้น และเข้าใจง่าย
• เวลาที่ชุมชนออนไลน์มากที่สุด
• รูปแบบและขนาดเนื้อหา: จำนวนอักขระและรูปภาพ การใช้แฮชแท็กและอีโมจิ ลิงก์เพื่อรวม ฯลฯ
• ความถี่ในการโพสต์

การนำเนื้อหากลับมาใช้ Facebook

ไม่ว่าอัลกอริธึมที่ Facebook พัฒนาขึ้นเพื่อสร้างความสับสนให้กับนักการตลาดโซเชียลมีเดีย พวกเขาก็ได้คิดค้นกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมาย และแม้ว่าเนื้อหาภาพจะมีความสำคัญสูงสุดในที่นี้ แต่เราก็ยังต้องการข้อความ เมื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่บน Facebook จะต้องตรงกับเกณฑ์หลายประการ: ทำให้เนื้อหาของคุณสั้นและกระตุ้นความคิดตั้งแต่เริ่มต้น ในการนั้น ให้ใช้คำถาม แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก และเปิดเผยข้อเท็จจริงพิเศษเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามามีส่วนร่วม เพื่อให้พวกเขาต้องการคลิก “ดูเพิ่มเติม”

เผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่มีส่วนร่วมและแปลง

เริ่มเลย

เขียนด้วยคำง่ายๆ โดยใช้ประโยคและย่อหน้าสั้นๆ คำนึงถึงน้ำเสียงของแบรนด์คุณในขณะสร้างเนื้อหา แต่พูดภาษาเดียวกับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณจัดการชื่อเสียงแบรนด์ของคุณบน Facebook เมื่อพูดถึงการสร้างคำอธิบายโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ให้นึกถึงรูปแบบปิรามิดแบบกลับด้าน: บทสรุปต้องมาก่อนเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากพวกเขาอ่านต่อ

เมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)! ที่สำคัญกว่านั้น มีหลายวิธีในการสร้างสรรค์ด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพ จำไว้ว่าคุณต้องการรูปภาพคุณภาพสูงในขนาดที่เหมาะสม คิดถึงภาพที่เป็นธรรมชาติและแนวนอน วิดีโอเพื่อการศึกษา การสัมภาษณ์แบบสตรีม วิดีโอถาม & ตอบ และเนื้อหาเชิงโต้ตอบประเภทอื่นๆ

แบบสำรวจจาก Livestream และ New York Magazine แสดงให้เห็นชัดเจนว่า ผู้ใช้ 80% อยากดูวิดีโอสดจากแบรนด์มากกว่าอ่านบล็อก และ 66% ระบุว่า Facebook Live เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่พวกเขาชื่นชอบ พิจารณาประเภทเนื้อหานี้เมื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เพื่อการเข้าถึงและอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ อย่าลืมเก็บ วิทยานิพนธ์ไว้หนึ่งฉบับต่อหนึ่งโพสต์ หากคุณต้องการให้เนื้อหา Facebook ของคุณน่าจดจำ ดึงดูดอารมณ์ของผู้ชมด้วยเทคนิคการเล่าเรื่องและจบโพสต์ด้วยข้อคิดดีๆ เสมอ (แม้ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับปัญหาและความท้าทายก็ตาม) ไม่มีใครอยากอ่านข่าวร้ายและข่าวเศร้าเมื่อเลื่อนฟีดข่าว หากต้องการเข้าถึงผู้คนมากขึ้นด้วยแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ ให้ลองใช้แนวคิดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ 100 ข้อเหล่านี้เพื่อโพสต์บน Facebook

การนำเนื้อหากลับมาใช้ Twitter

ด้วยผู้ใช้ Twitter ที่ใช้งานรายเดือน 330 ล้านคน และทวีตหลายร้อยล้านรายการทุกวัน การนำเนื้อหาโซเชียลมีเดียมาใช้ซ้ำสำหรับเครือข่ายนี้มีกลเม็ดในตัวเอง 82% ของผู้ใช้ Twitter เข้าถึงแพลตฟอร์มบนมือถือและมีช่วงความสนใจสั้น จำไว้ว่าเมื่อสร้างทวีต: ใช้กริยาที่ใช้งานได้ ถามคำถาม เป็นตัวของตัวเอง พูดถึงผู้ฟังบางประเภท และทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในการสนทนา เช่นนี้ ตัวอย่างเช่น:

จำไว้ว่า 74% ของผู้ใช้ Twitter ไปที่นั่นเพื่อรับข่าว ดังนั้นให้พวกเขา มีส่วนร่วมกับข้อเท็จจริง:

เชิญชุมชนของคุณเรียนรู้สิ่งใหม่:

และอย่าลืมเพิ่มแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและพูดถึงผู้มีอิทธิพลหรือพันธมิตรที่คุณทำงานด้วยในเนื้อหา ยอดคงเหลือประเภททวีตเพื่อการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น โดยใช้วิธีดังนี้:

ทำข้อมูลทวีตของคุณประมาณ 70% (แชร์โพสต์ในบล็อกของคุณ) และ 20% - ส่งเสริมการขาย (แบ่งปันข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ) นอกจากนี้ ให้พิจารณาเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง เช่น GIF, คำพูด, #ความคิดของวันนี้ เป็นต้น งานวิจัยบางชิ้นยืนยันว่าคุณต้องโพสต์ 15 ทวีตต่อวัน ดังนั้นคุณอาจต้องการรีทวีตผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์ที่เน้นหัวข้อที่คล้ายคลึงกันกับคุณ การรู้ว่าผู้ชม Twitter นั้นใช้งานมากที่สุดระหว่างเวลา 15.00-18.00 น. จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

ฟังดูต้องใช้แรงงานมากหรือใช้เวลานานใช่ไหม

ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับการจัดกำหนดการเนื้อหาโซเชียลมีเดียและแผนเนื้อหาโดยละเอียด ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น สำหรับกฎของเนื้อหาภาพบน Twitter มีวิธีแก้ไขดังนี้

• รูปภาพ: สว่าง แนวนอน นำคุณค่ามาสู่ผู้อ่าน (ตัวเลข แผนภูมิ กราฟ คือสิ่งที่คุณอาจต้องการลอง)
• เพิ่มอีโมติคอนตามความเหมาะสม (ถ้าโทนเสียงแบรนด์ของคุณอนุญาต แน่นอน)
• เนื้อหาวิดีโอเป็นอาหารของคุณสำหรับความคิดที่นี่เช่นกัน
• ทำตามหลักการในทวิต โชว์ ไม่บอก .

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สำหรับ Instagram

ผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนบน Instagram แล้ว และพวกเขาแชร์รูปภาพมากกว่า 95 ล้านภาพทุกวัน และพวกเขากำลังมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นมากกว่าที่เคย ในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดีย คุณไม่สามารถมองข้ามพลังของ Instagram สำหรับธุรกิจได้ วิธีแก้ปัญหาในการสร้างกลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Instagram นั้นง่ายมาก:

เริ่มนำเสนอเนื้อหาใหม่สำหรับเครือข่ายโซเชียลมีเดียนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ มันต้องใช้จินตนาการมากกว่า Facebook หรือ Twitter เล็กน้อย แต่แนวทางที่สร้างสรรค์และการออกแบบคือสิ่งที่เราทุกคนมุ่งมั่นเพื่อวันนี้ใช่ไหม

เมื่อคุณสร้างโปรไฟล์ Instagram นักฆ่าและเรียนรู้วิธีใช้แฮชแท็กอย่างเจ้านายแล้ว ก็ถึงเวลาเปลี่ยนวัตถุประสงค์...

โพสต์บล็อกเป็นรูปภาพ:

กิจกรรมองค์กรเป็นเรื่องราว:

ข่าวแบรนด์เป็นวิดีโอ:

และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลองใช้แนวคิดเนื้อหาทางเลือกมากกว่า 20 รายการสำหรับบัญชี Instagram ของคุณ เช่นเดียวกับ Facebook และ Twitter ให้หาเวลาที่ดีที่สุดที่จะโพสต์บน Instagram วิเคราะห์กิจกรรมของผู้ชมเพื่อค้นหาความถี่ในการโพสต์ที่เหมาะสม จากนั้นกำหนดเวลาโพสต์เพื่อทำให้การเผยแพร่และติดตามผลลัพธ์ง่ายขึ้น

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สำหรับ LinkedIn

นักการตลาดส่วนใหญ่ยังคงถือว่า LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่จริงจังซึ่งผู้คนพบปะกันเพื่อพูดคุยในหัวข้อที่น่าเบื่อหรือหางานทำ น่าประหลาดใจที่เครือข่ายโซเชียลมีเดียนี้ได้รับความนิยมและมีส่วนร่วมมากขึ้นทุกวัน ผู้ชมส่วนใหญ่และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจอยู่ที่นั่น และหากเป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาที่จะต้องพิจารณานำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สำหรับเครือข่ายโซเชียลมีเดียนี้เช่นกัน ใส่วิดีโอของคุณบน LinkedIn Neil Patel กล่าวว่าจะทำให้คุณมียอดดูมากกว่าช่องอื่นๆ:

สำหรับเนื้อหาภาพประเภทอื่นๆ ทุกสิ่งไม่ได้เรียบง่ายขนาดนั้น ผู้ใช้บน LinkedIn เป็นผู้อ่านมากกว่าผู้ดู ดังนั้นการโพสต์ข้อความธรรมดาจะทำงานได้ดี คุณสามารถดึงดูดความสนใจด้วยภาพที่มีค่า เช่น แผนภูมิหรือกราฟ แต่สำหรับบางโพสต์เท่านั้น ไม่จำเป็นต้องใส่รูปภาพทุกครั้งที่เปิด LinkedIn

ให้ความสนใจกับปุ่ม "ดูเพิ่มเติม" บน LinkedIn คุณสามารถโพสต์การอัพเดทสถานะแบบฟอร์มแบบยาว (10-15 บรรทัด); แต่สามบรรทัดแรกควรดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกและอ่านต่อ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องสร้างพวกเขาเป็นทีเซอร์: ยิ่งมีคนคลิกที่มันมากเท่าไหร่ โพสต์ของคุณก็จะยิ่งเป็นที่นิยมและปรากฏในอัลกอริธึมเท่านั้น

The Takeaway

ประโยชน์ของการนำเนื้อหามาใช้ซ้ำสำหรับเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ มีมากมาย ตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์และความไว้วางใจที่เพิ่มขึ้น การเปิดช่องทางใหม่ๆ ในการสร้างผลกำไร การเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น การประชาสัมพันธ์เพิ่มเติม สร้างความภักดีของลูกค้า และการเพิ่มยอดขายผ่านการแปลงที่ดีขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นโอกาสดีที่จะทดสอบเทคนิคการตลาดทางเลือก และพัฒนาทักษะการเขียนของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ ปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จที่นี่คือมูลค่าเพิ่มที่คุณมอบให้กับผู้คนด้วยเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ แต่นั่นจำเป็นต้องมีการวางแผน การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แคมเปญการตลาดมีประสิทธิภาพบรรลุผล

Lesley Vos เป็นนักเขียนเว็บและสถาปนิกด้านเนื้อหาที่บล็อกของ Bid4Papers และยังมีส่วนร่วมในการตีพิมพ์เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และการพัฒนาตนเอง คุณสามารถดูผลงานของเธอได้ที่ @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule และเว็บไซต์เฉพาะอื่นๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อ Lesley ผ่านทาง Twitter @LesleyVos