วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับความตั้งใจของผู้ใช้ที่เหมาะสม

เมื่อคิดถึงเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณต้องการเพิ่มการเข้าชม เพิ่มจำนวน Conversion และ/หรือปรับปรุงการจัดอันดับคำหลัก สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์เฉพาะของผู้ใช้

มิฉะนั้น คุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่เว็บไซต์ขับเคลื่อนการเข้าชมหรือการจัดอันดับ แต่ไม่ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจอย่างแท้จริง สำหรับ SEO สิ่งนี้เป็นผลเสีย

ทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม นำผู้ใช้ที่เหมาะสมมายังไซต์ของคุณ และผลักดันให้เกิด Conversion ที่เหมาะสม ซึ่งเป็น Conversion ที่จะนำไปสู่การซื้อจริง ๆ และไม่ใช่แค่ตัวเลขในแดชบอร์ดการรายงานของคุณเท่านั้น

ง่ายใช่มั้ย? ไม่ค่อยเท่าไหร่. ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ของผู้ใช้โดยเฉพาะ

ความตั้งใจของผู้ใช้คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

ก่อนเข้าสู่กลยุทธ์เฉพาะ เรามาสร้างรากฐานที่มั่นคงโดยกำหนดความตั้งใจของผู้ใช้และความหมายของ SEO ก่อน

เพื่อให้เข้าใจถึงเจตนาของผู้ใช้ คุณต้องเข้าใจพันธกิจของ Google ซึ่งรวมถึง:

“เป้าหมายของเราคือให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่คุณเสมอ การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เราทำกับ Search จะช่วยปรับปรุงประโยชน์ของผลลัพธ์ที่คุณเห็นอยู่เสมอ”

ด้วยเหตุนี้ Google จึงแสดงผลลัพธ์หรือหน้าเว็บที่เห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาหนึ่งๆ โดยพิจารณาจากความเข้าใจในความต้องการของผู้ใช้

ความตั้งใจของผู้ใช้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับคุณที่จะต้องพิจารณาเพื่อให้มีอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้น

ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา

การทราบเจตนาในการค้นหาประเภทต่างๆ ในท้ายที่สุดจะช่วยระบุความเกี่ยวข้องของข้อความค้นหาและเนื้อหาที่ต้องใช้ในการจัดอันดับ มีสี่ประเภทหลักของความตั้งใจในการค้นหาที่ต้องระวัง ซึ่งรวมถึง:

• ข้อมูล: ผู้ใช้ที่มีคำถามเฉพาะหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง จุดประสงค์คือหาข้อมูลและศึกษาให้มากขึ้น
• การนำทาง: ผู้ใช้ที่พยายามเข้าถึงเว็บไซต์เฉพาะ จุดประสงค์คือการประเมินแบรนด์ หัวข้อ หรือธีมที่เฉพาะเจาะจงให้ละเอียดยิ่งขึ้น
• การทำธุรกรรม: ผู้ใช้ที่ต้องการซื้อ การค้นหาเหล่านี้สอดคล้องโดยตรงกับกระบวนการซื้อและแสดงถึงการดำเนินการซื้อ
• การตรวจสอบเชิงพาณิชย์: ผู้ใช้ที่มีความตั้งใจที่จะซื้อในอนาคตอันใกล้นี้ซึ่งอยู่ในระหว่างการวิจัย ซึ่งคล้ายกับเจตนาในการทำธุรกรรม อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ต้องการเวลามากขึ้น

Google อ้างถึงความตั้งใจเหล่านี้ในหัวข้อ 12.7 ของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาว่า "รู้" "เว็บไซต์" และ "ทำ" และเพิ่มความตั้งใจ "เยี่ยมชมด้วยตนเอง"

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจของผู้ใช้ที่เหมาะสม

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์เฉพาะของผู้ใช้ คุณต้อง: กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม นำผู้ใช้ที่เหมาะสมมาที่ไซต์ของคุณ และกระตุ้น Conversion ที่เหมาะสม ด้านล่างนี้ ฉันได้สรุปกระบวนการและขั้นตอนเฉพาะในการทำเช่นนั้น

1. ทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่ขับเคลื่อนการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้คือมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าคำค้นหาใดที่กำลังผลักดันการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ

การวิเคราะห์ข้อมูลนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าไซต์ของคุณอยู่ที่ใดในปัจจุบัน: ข้อความค้นหาใดที่ส่งผลกระทบมากที่สุดต่อการมองเห็นการค้นหาทั่วไป และช่องว่างของคำหลักที่มีอยู่

ไปที่บัญชี Google Search Console แล้วส่งออกข้อมูลการสืบค้น การคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และข้อมูลอันดับเฉลี่ยในช่วงปีที่ผ่านมาเป็นอย่างน้อย

สามารถทำได้ด้วยขั้นตอนต่อไปนี้:

ประสิทธิภาพ -> ผลการค้นหา -> ประเภทการค้นหา: เว็บ -> วันที่: 12 เดือนที่ผ่านมา (หรือ 16 เดือน) -> คลิกที่จำนวนคลิกทั้งหมด การแสดงผลทั้งหมด CTR เฉลี่ย และอันดับเฉลี่ย -> ไปที่ปุ่มส่งออกข้อมูล (ลูกศรบน ด้านขวาของหน้า)

ดูข้อความค้นหาและหน้าเว็บที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกและการแสดงผลมากที่สุดไปยังไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังระบุข้อความค้นหาและหน้าที่อาจมีการแสดงผลจำนวนมากแต่ไม่ได้รับการคลิกเข้าสู่เว็บไซต์

โดยทั่วไปสิ่งนี้เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าจุดประสงค์ในการค้นหาไม่สอดคล้องกับเนื้อหาที่คุณนำเสนอ ซึ่งนำเสนอโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพหรือเนื้อหาใหม่ (หมายเหตุ: ฉันจะเจาะลึกเรื่องนี้ในภายหลังในโพสต์นี้)

นอกจากนี้ แบบฝึกหัดนี้จะช่วยคุณระบุช่องว่างของคำหลักในเว็บไซต์ของคุณ คำศัพท์อื่นใดที่แบรนด์ของคุณต้องการให้เป็นที่รู้จักสำหรับไซต์ของคุณในปัจจุบัน

2. ประเมินเจตนาของคำถามเหล่านี้

เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับคำค้นหายอดนิยมที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกและการแสดงผลบนไซต์ของคุณ คุณจะต้องทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดยิ่งขึ้นถึงสิ่งที่ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำเหล่านั้น

การประเมินหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อันดับต้นๆ รอบๆ คีย์เวิร์ดเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบถึงจุดประสงค์ในการค้นหา หรืออย่างน้อยก็สิ่งที่ Google พิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาแต่ละคำมากที่สุด

แม้ว่าจะมีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยทำให้กระบวนการวิเคราะห์ SERP ลดลงแบบแมนนวล ฉันแนะนำให้สำรวจผลลัพธ์จริงบน Google เสมอ ถามตัวเอง:

• การจัดอันดับเว็บไซต์ประเภทใด (วิกิพีเดีย บทวิจารณ์ แบรนด์เฉพาะ)
• สินทรัพย์ประเภทใดที่แสดงอยู่? (บทความ หน้าแพลตฟอร์ม การวิจัย)
• ฟีเจอร์ SERP ใดบ้างที่กำลังแสดงอยู่ (กล่องคำตอบ กราฟความรู้ ผู้คนยังถาม เป็นต้น) และมีคุณสมบัติอะไรบ้าง
• การค้นหาที่เกี่ยวข้องใดบ้างที่แสดงที่ด้านล่าง

ใช้วิธีการทางเทคนิค

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว การดูผลการค้นหาด้วยตนเองและเพิ่มป้ายกำกับความตั้งใจในการค้นหาในทุกเป้าหมายคำหลักของคุณอาจใช้เวลานานมาก มีวิธีทางเทคนิคหลายวิธีในการวิเคราะห์ SERP ที่สามารถช่วยได้:

สูตร Excel: คุณสามารถปรับปรุงการวิเคราะห์คิวรีได้อย่างง่ายดายโดยใช้สูตร REGEXMATCH ใน Google ชีต สิ่งที่คุณต้องมีคือรายการแบบสอบถามทั้งหมดที่คุณต้องการประเมินในไฟล์ Excel และความเข้าใจอย่างถ่องแท้ของตัวแก้ไขคำหลักใดๆ ที่ไม่ซ้ำกับธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณ

การ แยก Screaming Frog: การใช้ Screaming Frog เพื่อแยกการค้นหาที่เกี่ยวข้องและผู้คนยังขอคำแนะนำที่ Google แสดงสำหรับคำหลักบางคำอาจมีประโยชน์เมื่อต้องการเพิ่มแนวคิดเนื้อหาและแม้แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในหน้า อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เข้าใจเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาเหล่านี้ ให้คัดลอกชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาจาก Google

การวิเคราะห์ไวยากรณ์: การ ดำเนินการวิเคราะห์ไวยากรณ์ของข้อความค้นหาก็เป็นกุญแจสำคัญเช่นกัน อย่าทำผิดพลาดในการจัดการกับความตั้งใจแบบแอ็คทีฟและพาสซีฟในลักษณะเดียวกัน หรือไม่สนใจไวยากรณ์การค้นหาเลย!

เทมเพลตเนื้อหา SEO: เทมเพลตเนื้อหา SEO ของ SEMrush เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์ เนื่องจากจะวิเคราะห์คู่แข่ง 10 อันดับแรกของคุณใน Google และให้แนวคิดในการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด ตั้งแต่คำหลักที่เกี่ยวข้องไปจนถึงลิงก์ย้อนกลับ ความสามารถในการอ่าน ความยาวข้อความ และอื่นๆ

โปรดจำไว้ว่าความตั้งใจในการค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ดังนั้นให้คำนึงถึงองค์ประกอบหรือเหตุการณ์ตามฤดูกาลที่สำคัญที่อาจส่งผลต่อ SERP ในวันที่คุณประเมิน

ตัวอย่าง

แนวโน้มการตลาดอัตโนมัติ

การดูผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของ “แนวโน้มการทำตลาดอัตโนมัติ” เป็นที่ชัดเจนว่าคำค้นหา
มีเจตนาในการให้ข้อมูล

ผลการค้นหาทั่วไปในหน้าแรกประกอบด้วยบทความทั้งหมดที่มีโครงสร้างเป็นรายการและ
รวมคำคุณศัพท์พรรณนาเช่น "ใหญ่ที่สุด" และ "บนสุด"

[กรณีศึกษา] ป้องกันไม่ให้การออกแบบใหม่ของคุณถูกลงโทษ SEO . ของคุณ

หนึ่งปีหลังจากการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ EasyCash ก็ตระหนักว่าประสิทธิภาพที่พวกเขาคาดหวังไม่ได้อยู่ที่นั่น พวกเขาระบุและแก้ไขอุปสรรค SEO หลายประการ

อ่านกรณีศึกษา

คุณจะเห็นว่าข้อความค้นหานี้ถูกเวลา เนื่องจากผลลัพธ์และการค้นหาที่เกี่ยวข้องรวมถึง
“2019” และ “2020” อยู่ในนั้น

แพลตฟอร์มแดชบอร์ดการรายงาน

ผลการค้นหายอดนิยมสำหรับ "แพลตฟอร์มแดชบอร์ดการรายงาน" รวมถึงส่วนผสมจาก
ตรวจสอบเว็บไซต์และแบรนด์/โซลูชันเฉพาะ แบบสอบถามนี้แสดงเจตนาในการทำธุรกรรม

ผลลัพธ์ในหน้าแรกรวมถึงเว็บไซต์บุคคลที่สามที่ให้คำวิจารณ์ที่เป็นกลาง
รายการซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุด และโฮมเพจของแบรนด์เฉพาะที่นำเสนอโซลูชัน ชื่อเรื่อง
รวมคำคุณศัพท์ที่สื่อความหมาย เช่น “ดีที่สุด” “บนสุด” และ “#1”

อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้คลิกเข้าสู่การจัดอันดับของหน้าเว็บจริง ๆ และค้นหาความคล้ายคลึงหรือปัจจัยอื่น ๆ ที่เอื้อต่อความสำเร็จ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• เป็นทรัพย์สินประเภทใด
• หน้ามีรูปแบบอย่างไร?
• ข้อมูลใดที่นำเสนอบนหน้า?
• กว้างขวางขนาดไหน? นับคำคืออะไร?
• มีรูปภาพ วิดีโอ หรือสื่อมัลติมีเดียอื่นๆ หรือไม่
• มีการสร้างลิงก์ย้อนกลับกี่หน้าและจากที่ใด

คำถามเหล่านี้จะนำไปสู่การค้นพบที่สำคัญและช่วยให้คุณกำหนดขั้นตอนถัดไปเพื่อปรับเว็บไซต์ของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น นั่นนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน

3. นำสิ่งที่ค้นพบเหล่านี้ไปใช้กับความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ

ถึงเวลานำสิ่งที่ค้นพบเหล่านี้ไปปรับใช้กับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและความพยายามในการพัฒนา ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ (จากมุมมองของการคัดลอก ตลอดจนความเป็นมิตรต่อการแปลง) หรือการสร้างเนื้อหาใหม่

จากการวิเคราะห์ SERP และคำหลักที่มีลำดับความสำคัญที่คุณกำหนด คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่จัดลำดับให้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้น ในบางกรณี คุณอาจต้องสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมด

การเพิ่มประสิทธิภาพควรรวมถึง:

• การติดแท็กหน้า
• คัดลอกการปรับปรุงและเพิ่มเติม
• หัวเรื่องและการจัดรูปแบบ
• การใช้คีย์เวิร์ด
• ลิงค์ข้าม (ภายในและภายนอก)
• รูปภาพ / แอตทริบิวต์ ALT
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เป้าหมายในที่นี้คือเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหลักเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับการมองเห็นทั่วไป กำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยความตั้งใจในการค้นหาที่เหมาะสม ให้ข้อมูลที่ผู้ค้นหากำลังมองหา และรักษาเนื้อหาให้สดใหม่

เมื่อทำการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเพจ สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีการติดตามที่เหมาะสมเพื่อให้สามารถวัดความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง: การเข้าชม การแปลง และการปรับปรุงคำหลัก

เมื่อใดก็ตามที่มีการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ ฉันจะเพิ่มคำอธิบายประกอบใน Google Analytics ซึ่งจะบันทึกวันที่ที่แน่นอนและการอัปเดตที่ทำไว้ ด้วยวิธีนี้ ฉันสามารถตรวจสอบการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของการเข้าชมและการแปลงไปยังหน้านั้นๆ ได้อย่างใกล้ชิดเมื่อเวลาผ่านไป และสามารถระบุการเพิ่มประสิทธิภาพที่แน่นอนที่มีผลกระทบ

การใช้เครื่องมือติดตามตำแหน่งคำหลักก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ฉันชอบตั้งค่าโครงการใน SEMrush เพื่อดูประสิทธิภาพของคำหลัก และเพิ่มแท็กให้กับคำหลักที่จัดลำดับความสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการพัฒนาเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ยังมีเครื่องมือติดตามคำหลักอื่นๆ อีกมากมายที่ต้องพิจารณาด้วยเช่นกัน

ความคิดสุดท้าย

ความตั้งใจของผู้ใช้ควรเป็นหัวใจหลักสำหรับ SEO และนักการตลาดเนื้อหาเสมอ

อย่าลืมว่า SEO ที่ยอดเยี่ยมสามารถพิสูจน์มูลค่าธุรกิจที่แท้จริงได้ด้วยการผลักดันให้เกิด Conversion ที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์และท้ายที่สุดก็คือรายได้ การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับจุดประสงค์ของผู้ใช้ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการทำเช่นนี้

และตอนนี้คุณใกล้เข้ามาอีกก้าวหนึ่งเพื่อให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จ! ฉันพลาดอะไรไปหรือเปล่า อย่าลังเลที่จะติดต่อฉันโดยตรงบน Twitter @Kristen_Vaughn