วิธีเพิ่มผลลัพธ์โฆษณา Google ให้สูงสุดด้วยงบประมาณที่ต่ำ

งบประมาณ Google Ads ที่ธุรกิจจัดสรรให้กับแคมเปญนั้นเป็นคำถามที่ค้างคามานานหลายปี แม้ว่านักการตลาดที่จ่ายเงินทั่วโลกจะบอกว่าช่องของพวกเขาควรจะได้รับการใช้จ่ายมากที่สุด ในความเป็นจริง สำหรับธุรกิจจำนวนมาก เงินนั้นไม่มีอยู่จริง

แล้วนี่หมายความว่าอย่างไร? นั่นมันสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่? นี่หมายความว่า Google เป็นเขตห้ามเข้าใช่ไหม นี่ไม่ใช่กรณีอย่างแน่นอน ในโพสต์นี้ ฉันจะร่างกฎเกณฑ์สำคัญที่ควรใช้สำหรับบัญชีที่มีการใช้จ่ายต่ำ ตลอดจนหารือเกี่ยวกับแนวทางที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้เงินให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เคล็ดลับสำคัญ 1. อุดรอยรั่ว

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านพลังงานในบ้านที่ดีจะบอกคุณ กุญแจสำคัญในการประหยัดเงินคือการหยุดความร้อนที่ออกไป (การเปรียบเทียบที่แปลก แต่ติดอยู่กับฉัน!) - สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงมากกว่าในสถานการณ์นี้

บ่อยครั้งในบัญชี คุณเห็นข้อความค้นหาที่เข้ามาโดยสมบูรณ์และไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง ในบัญชีขนาดใหญ่ ปกติแล้วจะไม่เป็นปัญหามากเกินไป โดยปกติ ผู้โฆษณาจะตรวจทานจำนวนคลิกและตัดสินใจว่าจะเป็นงานเร่งด่วนหรือไม่โดยพิจารณาจากค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ด้วยบัญชีที่เล็กลง สิ่งนี้จะกลายเป็นปัญหามากกว่า

แล้วคุณทำอะไรได้บ้าง? ถึงเวลาสวมหมวกนักสืบของคุณและหาสาเหตุของการรั่วไหล! พื้นที่ทั่วไปที่จะเริ่มต้นด้วยคือ:

เครือข่าย

โดยค่าเริ่มต้น Google แนะนำให้แสดงเนื้อหาบนพันธมิตรการค้นหา อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของพันธมิตรการค้นหามักจะแย่เมื่อเทียบกับเครือข่ายทางเลือกของ Google หากคุณสังเกตเห็นว่าประสิทธิภาพลดลง ให้ปิดเนื้อหาและช่วยกระชับเรือ!

คำค้นหา

นี่เป็นสิ่งที่ต้องทำทันทีเมื่อคิดที่จะกระชับการใช้จ่าย ด้วยเส้นพร่ามัวที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพูดถึงประเภทการจับคู่ที่แสดงให้เห็นจริง ทำให้ข้อความค้นหาที่กระชับมากขึ้นจึงอาจไม่เคยมีความสำคัญมากนัก

เมื่อตรวจทานคำค้นหา สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ ไม่เพียงแต่คุณควรใช้การค้นหาของผู้ใช้ตามมูลค่าที่ตราไว้ แต่คุณควรพิจารณาถามด้วยว่าโฆษณาของคุณแสดงอย่างไร มีธีมในคำค้นหาหรือไม่ มีการแสดงคำที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากพร้อมกันหรือไม่ การพยายามเปิดเผยสาเหตุของปัญหามักจะเป็นประโยชน์และประหยัดเวลามากกว่าการลบคำถามเป็นกรณีๆ ไป ดังนั้นจงสวมหมวกนักสืบของคุณอีกครั้ง คว้าไปป์และขุดเชอร์ล็อค!

การจัดตารางเวลา

มักจะถูกลืมไปว่าการตั้งเวลาเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายมากเมื่อต้องแลกกับการใช้จ่ายที่เสียไป พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณตอนตี 2-3 หรือไม่? ไม่? จากนั้นหยุดโฆษณาของคุณชั่วคราว มันง่ายอย่างนั้น

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

เมื่อไม่นานมานี้ ฉันไม่เคยคิดที่จะเพิ่มการกำหนดสถานที่เป้าหมายในบทความนี้ เนื่องจากผู้โฆษณาจำนวนมากมองว่าองค์ประกอบนี้ของ Google เป็น 'จุดบนแผนที่และนี่คือที่ที่โฆษณาแสดง' การเปลี่ยนไปสู่การกำหนดเป้าหมาย 'การแสดงตนและความสนใจ' ของ Google ได้กลายเป็นเรื่องสำคัญที่มีความสำคัญมากขึ้น

โดยค่าเริ่มต้น Google จะกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามการมีอยู่และความสนใจ ซึ่งหมายความว่าจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่อยู่ บ่อยครั้งใน หรือ 'สนใจ' สถานที่เป้าหมายของคุณ ตอนนี้ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณเลย แต่ฉันรู้สึกว่าผู้โฆษณาส่วนใหญ่จะไม่สนใจจริงๆ ว่าผู้ใช้สนใจเฉพาะสถานที่เป้าหมายของพวกเขาหรือไม่ พวกเขาต้องการให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้จริง ใน สถานที่ตั้งของตน ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบสิ่งนี้เพราะคุณอาจพบว่านี่เป็นการรั่วไหลที่มีค่าใช้จ่ายสูง!

เคล็ดลับสำคัญ 2. จดจำเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้ควรเป็นจุดสนใจหลักสำหรับแคมเปญโฆษณา Google ใดๆ (และจริงๆ แล้วแคมเปญการตลาดใดๆ ก็ตามโดยทั่วไป!) วงแหวนนี้จะไม่เป็นจริงมากไปกว่าบัญชีการใช้จ่ายขนาดเล็ก ไม่ว่าคุณจะเป็นเอเจนซีที่ดูแลบัญชีลูกค้า นักการตลาดภายในองค์กร หรือแม้แต่เจ้าของธุรกิจ ไม่มีอะไรจะเลวร้ายไปกว่าการใช้เงินเพียงเล็กน้อยที่คุณมีเพื่อโฟกัสที่ไม่เกี่ยวข้อง หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มรายได้ ให้โฟกัสไปที่นั้น หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ ให้เน้นที่การรับรู้ พยายามหลีกเลี่ยงการเบลอเส้น

นี่เป็นวิธีคิดที่ค่อนข้างง่าย บ่อยครั้งที่เป้าหมายเหล่านี้ทับซ้อนกันและเชื่อมโยงกัน แต่การคิดอย่างเจาะจงเกี่ยวกับตัวขับเคลื่อนเชิงกลยุทธ์ที่คุณหวังว่าจะได้รับจากแคมเปญ Google ของคุณ คุณจะพบว่าคุณสามารถแข่งขันในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาได้มากขึ้น การทำเช่นนี้แทนที่จะทำให้ตัวเองผอมเกินไปและไล่ตามเป้าหมายทางธุรกิจมากมาย ซึ่งอันที่จริงแล้วอาจผลักคุณออกห่างจากเป้าหมายของคุณมากขึ้น

เคล็ดลับสำคัญ 3 . อย่าหลอกตัวเอง

การเปลี่ยนจากจุดสุดท้ายไปในทางที่ดี อาจเป็นเรื่องง่ายที่บางครั้งอาจลืมไปว่าฝ่ายการตลาดอื่นๆ กำลังทำอะไรอยู่ หากคุณทำงานในเอเจนซี่ การใช้ชีวิตในทีมของคุณเป็นเรื่องง่าย ออกไปเที่ยวเพียงชั่วโมงละครั้งเพื่อดื่มกาแฟและชนใครบางคนจาก SEO หรือโซเชียล ฉันกลัวที่จะบอกคุณว่าเมื่อใช้จ่ายน้อย คุณ ต้อง ทำมากกว่านั้น

การสนทนาง่ายๆ กับทีมในวงกว้างสามารถช่วยให้แผนกต่างๆ เข้าใจว่าแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถอยู่ในกรอบงานนั้นได้อย่างไร ง่ายที่จะลืมไปว่าแคมเปญการตลาดไม่มีอะไรแข็งแกร่งไปกว่าข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวที่มีจุดมุ่งหมายและน้ำเสียงที่สม่ำเสมอ เอื้อมมือออกไป! ทีมอื่นจะช่วยคุณได้อย่างไร? มีพื้นที่ที่คุณไม่สามารถแข่งขันได้ แต่นั่นไม่สามารถแข่งขันได้ตามปกติหรือไม่? คุณสังเกตเห็นช่องว่างในตลาดจากมุมมองทางสังคมหรือไม่? การขอความช่วยเหลือและการสนับสนุนมักจะส่งผลดีต่อแคมเปญของคุณ - ทักแชทเลย!

ณ จุดนี้ฉันควรบอกว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นหากคุณทำงานภายในองค์กรหรือดำเนินการด้านการตลาดเพียงอย่างเดียว – การทำความเข้าใจภาพรวมไม่ได้เฉพาะเจาะจงสำหรับพนักงานตัวแทนเท่านั้น

บทสรุป

เมื่อพูดถึงโฆษณา Google หากคุณไม่มีเงินสำหรับแคมเปญหลัก ฉันหวังว่าคุณจะรู้ว่ามีขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อดูความสำเร็จที่เพิ่มขึ้น

ฉันจะลงท้ายด้วยเนื้อหาที่สำคัญที่สุด ถ้าเงินไม่อยู่เพื่อดูผลลัพธ์ที่สมเหตุสมผล ให้รอจนกว่าจะได้ ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการใช้เงินเพียงเล็กน้อยกับแคมเปญที่คุณไม่น่าจะสามารถแข่งขันได้มากนัก ทำตามสัญชาตญาณของคุณ รอ และเมื่อคุณมีเงิน อย่าลืมกลับมาที่บทความที่มีประโยชน์นี้เพื่อดูเคล็ดลับในการใช้จ่ายให้ดีที่สุด