วิธีสร้างหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ: ขั้นตอนและตัวอย่าง

หน้า Landing Page สำหรับอีคอมเมิร์ซคือ หน้าเฉพาะภายในเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย (ผู้ที่อาจเป็นลูกค้า) จาก ช่อง ทางการตลาด ต่างๆ เช่น โฆษณา Google จดหมายข่าว หรือลิงก์โซเชียลมีเดีย เป้าหมายคือเพื่อสนับสนุนให้ลีดเหล่านี้ดำเนินการบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อหรือการลงทะเบียน ต่างจากหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าอีคอมเมิร์ซหลัก ซึ่งอาจมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เช่น การแจ้งผู้เข้าชม การแยกแบรนด์ และการขาย หน้า Landing Page สำหรับอีคอมเมิร์ซมีวัตถุประสงค์เดียว นั่นคือ กระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ

หากคุณมี ร้านค้าออนไลน์ ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าเหตุใดการพัฒนาหน้า Landing Page ของคุณจึงน่าสนใจและให้คำแนะนำที่สำคัญในการทำให้ประสบความสำเร็จ คุณพร้อมไหม?

เคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ

เราขอแนะนำให้สร้างแลนดิ้งเพจที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆ ของคุณ กลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันที่คุณระบุ และระยะโอกาสในการขายที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดควรมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงและเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ

1. มุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการของผู้ใช้

ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการอ่านอะไร นั่นคือคำถามแรกที่คุณควรตอบเมื่อออกแบบหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ สำหรับเคล็ดลับนี้และส่วนที่เหลือ การคำนึงถึงผู้ใช้จะเป็นประโยชน์

เนื้อหาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ของคุณ ดังนั้นอย่าปฏิบัติอย่างไม่ใส่ใจ โปรดจำไว้ว่า ผู้ชมออนไลน์มีช่วงความสนใจที่จำกัด ดังนั้นน้อยมาก ประโยคที่สั้น ตรงไปตรงมา และเรียบง่ายมีแนวโน้มว่าจะได้ผลดีที่สุด การเขียนมากขึ้นไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าเสมอไป เน้นความกระชับและนำเสนอเนื้อหาที่ผู้บริโภคต้องการอ่านเมื่อเปิดหน้าเว็บลักษณะนี้

2. จัดลำดับความสำคัญขององค์กร

เช่นเดียวกับเนื้อหา การออกแบบและโครงสร้างของหน้า Landing Page ควรตรงไปตรงมา ผู้ใช้ในปัจจุบันมีข้อจำกัดด้านเวลา และพวกเขาจะไม่ให้โอกาสแบรนด์มากกว่าหนึ่งครั้ง หากผู้ใช้รู้สึกหนักใจเมื่อเข้าสู่หน้าเว็บหรือมีปัญหาในการนำทาง พวกเขาไม่น่าจะดำเนินการใดๆ

ในเรื่องนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณ (ทั้งข้อความและภาพ) ได้รับการจัดระเบียบอย่างดีและออกแบบด้วยสไตล์ที่สอดคล้องกัน นอกจากนี้ โครงสร้างเพจของคุณควรใช้งานง่าย เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี

3. เน้นคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

สิ่งที่คุณต้องรวมไว้ในเนื้อหาหน้า Landing Page คือข้อดีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณนำเสนอเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม การแสดงสิทธิประโยชน์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องอธิบายพวกเขา ตามที่กล่าวไว้ คำอธิบายไม่จำเป็นต้องยาว แต่ควรชัดเจนและตรงประเด็น หากคุณระบุเฉพาะข้อดีของสิ่งที่คุณนำเสนอ ผู้บริโภคอาจไม่เข้าใจคุณค่าที่แท้จริงอย่างถ่องแท้ ดังนั้นคำอธิบายสั้นๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญ เช่น การบอกว่าผลิตภัณฑ์มี "ส่วนผสมจากธรรมชาติคุณภาพสูง" แตกต่างจากการอธิบายว่า "ด้วยวิธีนี้ ร่างกายของคุณจะดูดซึมได้ดีขึ้นและได้รับประโยชน์จากคุณสมบัติทั้งหมด"

4. ตอบคำถามสำคัญ

คำถามที่ไม่ได้รับคำตอบทุกข้อที่ลูกค้ามีเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่พวกเขาอาจไม่ซื้อสินค้าในร้านค้าของคุณ การขายของออนไลน์มีข้อดี แต่ระยะห่างทางกายภาพระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อไม่ใช่หนึ่งในนั้น แตกต่างจากในร้านค้าจริงที่ลูกค้าสามารถถามคำถามกับมืออาชีพได้อย่างง่ายดาย โลกดิจิทัลนำเสนอความท้าทาย อย่างไรก็ตาม ด้านลบนี้สามารถเอาชนะได้ ในหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถเพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อย (FAQ) หรือค่อยๆ ตอบคำถามที่อาจเกิดขึ้นภายในข้อความต่างๆ ที่คุณรวมไว้ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างส่วนแยกต่างหากเพื่อจุดประสงค์นี้

5. รวม CTA ที่ชัดเจนและน่าสนใจ

ปุ่ม กระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของหน้า Landing Page คำหรือวลีเหล่านี้เป็นคำหรือวลีสั้นๆ ที่มักพบในปุ่มเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการบางอย่าง

คำแนะนำประการแรกที่เราสามารถนำเสนอเกี่ยวกับ CTA คือการ วางไว้ในส่วนต่างๆ ของข้อความ ไม่ใช่แค่ตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้าย แต่รวมถึงทั้งสามส่วน อย่างไรก็ตาม CTA จะต้องมีความสม่ำเสมอ การเปลี่ยนแปลงจะทำให้ลูกค้าเสียสมาธิและอาจนำไปสู่ความสับสนว่าควรดำเนินการอย่างไร การเสนอเพียงตัวเลือกเดียวช่วยเพิ่มโอกาสในการคลิก

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือปุ่ม CTA ต้องมีความน่าดึงดูดและดึงดูดความสนใจ เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่มีใครสังเกตเห็นและผู้ใช้มองเห็นได้ง่าย

6. ใช้รูปภาพคุณภาพสูงเท่านั้น

เนื้อหาภาพควรมีบทบาทสำคัญในหน้า Landing Page ของคุณ เนื่องจากไม่ควรอาศัยข้อความเพียงอย่างเดียว ไม่ว่าคุณจะใส่รูปถ่ายหรือเลือกใช้องค์ประกอบการออกแบบ ทุกสิ่งที่คุณเพิ่มควรมีคุณภาพสูง มิฉะนั้น ผู้ใช้จะไม่ได้รับความประทับใจแรกเริ่มต่อแบรนด์ของคุณ พวกเขาอาจคิดว่าธุรกิจของคุณขาดความจริงจัง แสดงถึงความประมาทเลินเล่อ หรือขาดความมุ่งมั่น ซึ่งสามารถทำลายความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ของคุณได้

คุณยังสามารถ รวมวิดีโอไว้ในหน้า Landing Page ของคุณได้ เนื่องจากแหล่งข้อมูลประเภทนี้ทำให้ ประสบการณ์ผู้ใช้ มีส่วนร่วม มากกว่าการใช้ข้อความเพียงอย่างเดียว

สิ่งสำคัญคือ รูปภาพ วิดีโอ และองค์ประกอบภาพต้องได้รับการปรับให้เข้ากับอุปกรณ์ทุกประเภทอย่างสมบูรณ์แบบ โดยเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งมักใช้สำหรับการช็อปปิ้งออนไลน์มากที่สุด

7. สร้างความรู้สึกเร่งด่วน

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า เมื่อผู้ใช้เห็นผลิตภัณฑ์ในจำนวนที่จำกัด สินค้าที่สามารถขายหมดอย่างรวดเร็ว หรือมีกรอบเวลาที่จำกัดในการซื้อ โอกาสในการซื้อก็เพิ่มขึ้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยรวมองค์ประกอบต่างๆ ที่สร้างความรู้สึกเร่งด่วนให้กับผู้เยี่ยมชม นี่เป็นแนวคิดบางประการ:

• แสดงผู้ใช้ที่กำลังช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ หรือกำลังดูผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง
• แจ้งเตือนผู้เยี่ยมชมเมื่อเหลือสินค้าเพียงไม่กี่หน่วย สิ่งนี้พบเห็นได้ทั่วไปในแบรนด์เสื้อผ้าและตลาดกลาง
• ระบุว่าสินค้ามี จำนวนจำกัด
• แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ เมื่อข้อเสนอเฉพาะเจาะจงมีระยะเวลาที่กำหนด

คุณสามารถรวมการแจ้งเตือนทั้งหมดนี้ไว้ในหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซได้

8. แสดงประสบการณ์จริง

เราสรุปเคล็ดลับในการสร้างแลนดิ้งเพจที่ประสบความสำเร็จด้วย องค์ประกอบที่สำคัญมากซึ่งยังเพิ่มมูลค่ามหาศาลให้กับแบรนด์ของคุณ: เรื่องราวความสำเร็จ แลนดิ้งเพจเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการรวมเรื่องราวเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้ผู้ชมมั่นใจในคุณภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถใส่คำรับรอง รูปภาพก่อนและหลัง การให้คะแนนบนแพลตฟอร์ม ความคิดเห็น และอื่นๆ อีกมากมาย ในความเป็นจริง หลายบริษัทขอให้ลูกค้าประจำบันทึกวิดีโอสั้นๆ เพื่ออธิบายว่าเหตุใดประสบการณ์ของพวกเขาจึงเป็นบวก หากลูกค้าลังเลที่จะไว้วางใจผลิตภัณฑ์ของคุณ คำรับรองเหล่านี้อาจเป็นแรงผลักดันที่พวกเขาต้องการในการตัดสินใจ

ตัวอย่างที่แท้จริงของหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ

นีเวียโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่

หน้า Landing Page อาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ในตัวอย่างนี้ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Nivea มีเป้าหมายที่จะเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับครีม 3 ชนิดของบริษัท ซึ่งขณะนี้จะมีปริมาณผลิตภัณฑ์ต่อรายการมากขึ้น

สิ่งที่เราชอบเป็นพิเศษเกี่ยวกับแลนดิ้งเพจนี้คือการออกแบบ ซึ่งสอดคล้องกับสไตล์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่องโดยยังคงรักษาผลกระทบไว้

โปรตีนสำคัญที่ช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์

คุณยังสามารถสร้างหน้า Landing Page สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณต้องการโปรโมตได้ เราขอขอบคุณตัวอย่างนี้จากแบรนด์อาหารเสริม Vital Proteins เนื่องจากมีเคล็ดลับเกือบทั้งหมดที่เราให้ไว้สำหรับการสร้างหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่สมบูรณ์แบบ ได้แก่ แหล่งข้อมูลคุณภาพสูง CTA ที่ชัดเจน คำอธิบายคุณประโยชน์ เนื้อหาที่จัดระเบียบ และอื่นๆ

CTA ที่มีประสิทธิภาพของลา โรช-โพเซย์

นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ว่าคุณไม่จำเป็นต้องทำปาฏิหาริย์เพื่อสร้าง CTA ที่ดี คำกระตุ้นการตัดสินใจบนหน้า Landing Page นี้ไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะในแง่ของการออกแบบหรือถ้อยคำ แต่ใช้งานได้ และท้ายที่สุดนั่นคือสิ่งที่สำคัญ

ในกรณีนี้ การใช้สีที่ตัดกันจะดึงดูดความสนใจเมื่อเทียบกับส่วนอื่นๆ ของหน้า Landing Page และข้อความที่ชัดเจนและกระชับจะนำทางผู้ใช้ไปสู่การดำเนินการที่ต้องการ