วิธีสร้างเชิงพาณิชย์สำหรับการตลาดออนไลน์

สมมติว่าคุณมีความคิดที่เฉียบแหลมสำหรับธุรกิจ ไม่ใช่แค่ความคิด แต่เป็นสถานประกอบการที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์ ถึงกระนั้น คุณอาจจะใช้จ่ายเงินไปกับโฆษณาเล็กๆ แต่ไม่เห็นการปรับปรุงเลยหรือแทบไม่มีเลย อาจถึงเวลาสำหรับทิศทางใหม่ บางทีอาจถึงเวลาเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณา

ความจริงก็คือในปี 2022 ข้อมูลส่วนใหญ่ของเรามาจากพื้นที่ออนไลน์ เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรจำนวนมาก จำเป็นต้องสร้างบางสิ่งที่ผู้ดูสามารถมีส่วนร่วมได้ ในขอบเขตของการตลาดออนไลน์ ไม่มีอะไรดีไปกว่าโฆษณาดีๆ ที่เล่นก่อนวิดีโอ ต่อไปนี้คือวิธีการสร้างโฆษณาที่จะแชร์ไปทั่ว YouTube

ตัดสินใจวัตถุประสงค์ของโฆษณานี้

แน่นอนว่าโฆษณาทุกรายการต้องการโฆษณาบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นร้านมิลค์เชคใหม่หรือภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ขนาดใหญ่ ดังที่กล่าวไว้ เพื่อให้โฆษณามีความคิดที่ดี ต้องมีกลยุทธ์ กลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณบรรลุผล

มีโฆษณานี้เพื่อ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือไม่? คิดหาวิธีที่จะแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไร นอกจากนี้ กลุ่มเป้าหมายไม่ควรรู้มากหรืออะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้อ หรือไม่ ? ในกรณีนี้ ให้สร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลโดยมีจุดประสงค์เพื่อชักชวนให้ผู้ดูซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือคู่แข่ง

เป็นการ เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์หรือไม่? คุณจะต้องสร้างโฆษณาที่แสดงผู้ที่วิจารณ์หรือพูดถึงบริการของคุณอย่างชื่นชอบ

บางทีโฆษณาของคุณมีไว้เพื่อ เพิ่มยอดขาย ซึ่งในกรณีนี้เป้าหมายคือการได้ลูกค้าใหม่จากกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน ขยายสาขาไปยังผู้ชมคนอื่นๆ พร้อมทดสอบกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์มีดโกนที่ทำการตลาดกับผู้หญิงเป็นหลัก คุณอาจต้องการโฆษณาที่แสดงการใช้มีดโกนสำหรับผู้ชาย

รู้จักผู้ชมของคุณ

เมื่อรวมกับวัตถุประสงค์ของโฆษณาแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ชมที่แตกต่างกันจะดึงดูดกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้กับวัยรุ่นหญิง คุณจะต้องใช้ภาษาสมัยใหม่ที่ดึงดูดใจคนรุ่นปัจจุบันของเรา คุณอาจต้องการให้มีตัวเอกหรือผู้บรรยายหญิงสำหรับผู้ชมเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ หากคุณกำลังโฆษณากับชายวัยกลางคน คุณจะต้องใช้ภาษา อารมณ์ขัน หรืออารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา

การยอมรับกลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่เพียงเพิ่มยอดขายของคุณ แต่ยังกระตุ้นให้ Google แสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ดูที่เหมาะสมอีกด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าเงินที่หามาอย่างยากลำบากของคุณจะไม่สูญเปล่า

กำหนดโทนและบุคลิกภาพของโฆษณาของคุณ

โฆษณาทุกรายการไม่ว่าจะดีหรือไม่ดีมีเสียงของตัวเอง ในโลกของการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงน้ำเสียงของโฆษณาของคุณ และใช้เพื่อดึงดูดผู้ชม มีบุคลิกที่พิสูจน์แล้วมากมายที่โฆษณาของคุณสามารถนำไปใช้ได้ โดยแต่ละคนก็มีข้อดีแตกต่างกันไป

โฆษณาของคุณจะเป็น...

• อารมณ์ขัน? คุณอาจสังเกตเห็นว่าบริษัทประกันภัยหลายแห่งใช้อารมณ์ขันเพื่อสื่อถึงข้อความของพวกเขา บางครั้ง มุกไลน์ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับบริการจริง แต่ถึงกระนั้น พวกเขาก็ยังสามารถแพร่ระบาดได้ นี่แสดงให้เห็นว่าไม่ว่าบริษัทจะดูธรรมดาหรือ "น่าเบื่อ" เพียงใด มุกตลกดีๆ ก็สามารถสร้างแง่บวกให้กับแบรนด์ได้
• ทางอารมณ์? นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับองค์กรที่ได้รับเงินบริจาค สถานที่ต่างๆ เช่น งานการกุศลและสถานสงเคราะห์สัตว์อาศัยแรงกระตุ้นทางอารมณ์ที่กระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการทันที
• เกี่ยวกับการศึกษา? เนื้อหาเพื่อการศึกษาช่วยแจ้งให้ผู้ชมทราบถึงสิ่งที่พวกเขาอาจไม่เคยรู้มาก่อน โฆษณาเหล่านี้มักจะเปิดด้วยสิ่งที่ดึงดูดใจผู้ดูทั่วไป (เช่น วิธีใหม่ในการประหยัดเงิน) ก่อนที่จะลงรายละเอียดว่าบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไร
• ความคิดสร้างสรรค์? โฆษณาทดลองสามารถดึงดูดความสนใจได้มากจากการวางอุบายอย่างแท้จริง
• น่าตื่นเต้น? โฆษณาบางรายการมีการดำเนินการมากมาย มีอยู่ในโฆษณารถยนต์ เช่นเดียวกับโฆษณาเครื่องดื่มที่มีคาเฟอีน หากคุณกำลังขายสิ่งที่ให้หรือต้องการพลังงานมาก สิ่งนี้อาจเหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ
• ทางการเมือง? โฆษณาทางการเมืองสามารถทำได้สองอย่าง พวกเขาสามารถผลักดันการสนับสนุนอย่างมากสำหรับแบรนด์ของคุณ หรือกระตุ้นความโกรธเคืองและการโต้เถียง ทั้งสองสามารถเป็นประโยชน์ในการเพิ่มการสัมผัส

คุณต้องการสคริปต์

คุณจะทำให้ผู้ชมสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างไร? โฆษณาที่ดีไม่ได้เป็นเพียงการแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีอยู่จริง เพื่อให้ผู้ชมสนใจ คุณต้องสร้างความบันเทิงให้กับพวกเขาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง นี่หมายถึงการเขียนโครงเรื่องโฆษณาของคุณลงบนกระดาษ

สคริปต์จากโฆษณามีโครงสร้างที่แตกต่างจากสคริปต์จากภาพยนตร์หรือละครเวทีอย่างเห็นได้ชัด โดยปกติผู้โฆษณาใช้รูปแบบนี้:

อย่างที่คุณเห็น ด้านซ้ายอธิบายสิ่งที่ผู้ดูจะเห็น ในขณะที่ด้านขวาอธิบายสิ่งที่พวกเขาจะได้ยิน

ตามกฎทั่วไป ให้นึกถึงคำถามสามข้อนี้เสมอขณะเขียน

• ใครคือผู้ชม?
• ข้อความคืออะไร?
• เรื่องราวคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายควรประกอบด้วยคำตอบที่ชัดเจนสำหรับแต่ละรายการ

สตอรี่บอร์ด

เว้นแต่ว่าโฆษณาของคุณจะประกอบด้วยคำหลายคำบนหน้าจอว่าง โฆษณาก็จะต้องมีกระดานเรื่องราวด้วย สตอรีบอร์ดถูกกำหนดให้เป็นลำดับของภาพวาด โดยทั่วไปแล้วจะมีทิศทางและ/หรือบทสนทนาไม่กี่อย่าง ซึ่งทำขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของชุดของช็อตในภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์

ในกรณีที่คุณมีเหงื่อออกในความหมายนั้นไม่ต้องกังวล ไม่มีใครจำเป็นต้องเป็นศิลปินระดับปรมาจารย์ในการสร้างสตอรี่บอร์ด

นี่คือตัวอย่าง:

คุณสามารถใช้กระดาษ ดินสอ การ์ด หรือลองใช้ซอฟต์แวร์สตอรี่บอร์ด

ณ จุดนี้ คุณพร้อมที่จะเปลี่ยนความคิดที่ยิ่งใหญ่เป็นการกระทำแล้ว

คุณต้องการอุปกรณ์ที่เหมาะสม

ใครจะเป็นคนถ่ายทำโฆษณา YouTube ของคุณ? ในระหว่างกระบวนการเรียนรู้การทำโฆษณา คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังสูญเสียงานกล้อง ขึ้นอยู่กับงบประมาณของบริษัท ผู้โฆษณาต้องค้นหาเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อให้โครงการของพวกเขาบรรลุผล

แม้ในงบประมาณที่จำกัด กล้องคุณภาพสูงอย่างน้อยหนึ่งตัวก็มีความสำคัญต่อการโฆษณาออนไลน์ เป็นการดีกว่าที่จะลงทุนในทีมกล้องมืออาชีพ พิจารณาจ้างมืออาชีพอีกคนที่ทำงานด้านวิชวลเอฟเฟกต์และการตัดต่อวิดีโอ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาที่มีองค์ประกอบแฟนตาซี

อีกทางหนึ่ง คุณสามารถจ้างแอนิเมชั่นเพื่อทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นจริงได้ โฆษณาจำนวนมากใช้การ์ตูนเพื่อแสดงเรื่องราวของพวกเขา

โปรดทราบว่าผู้ดูออนไลน์โดยเฉลี่ยมีช่วงความสนใจสั้น คุณภาพสูงเป็นส่วนสำคัญที่สุดในการดึงดูดความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ ขณะถ่ายทำโปรเจ็กต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณยังคงอ่านง่ายและเข้าใจง่าย

หลังจากที่คุณสร้างโฆษณา จงซื่อสัตย์ต่อข้อความของคุณ

เมื่อโฆษณาของคุณเสร็จสมบูรณ์และดำเนินการบน YouTube แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริการของคุณสะท้อนถึงสิ่งที่แสดงต่อผู้ชม ไม่มีใครชอบโฆษณาที่หลอกลวง และวิธีที่ดีที่สุดในการได้ลูกค้าประจำคือให้ผลิตภัณฑ์สะท้อนความรู้สึกของโฆษณา นำคุณภาพที่ดีที่สุดมาสู่สถานประกอบการของคุณเสมอ เพื่อให้ลูกค้าใหม่พึงพอใจอยู่เสมอ