วิธีเชิญผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านให้เข้าร่วมโปรแกรมการตลาดเนื้อหาแบรนด์ของคุณ

หากคุณเป็นนักการตลาดแบรนด์ คุณน่าจะคุ้นเคยกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือ SMEs ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านตามหัวข้อเหล่านี้มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในเฉพาะกลุ่ม เช่น เทคโนโลยีหรือการดูแลสุขภาพ และบ่อยครั้งที่บุคคลที่มีประสบการณ์มากที่สุดในกลุ่มดังกล่าวอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรของคุณเอง เมื่อคุณเปิดใช้งานพวกเขาในเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถบรรลุระดับความลึกและความเข้าใจใหม่

ความลึกดังกล่าวสามารถยืมความน่าเชื่อถือ อำนาจ และความถูกต้องใหม่เอี่ยมของคุณ การเปลี่ยนมาใช้ความรู้ของ SME จะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงเรื่องอะไร และคำแนะนำของคุณเชื่อถือได้

ที่กล่าวว่าการประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาในตลาดเนื้อหาของคุณนั้นต้องใช้กลเม็ดเด็ดพรายบางอย่าง เช่นเดียวกับพันธมิตรทั้งหมด ความสัมพันธ์ SME สร้างขึ้นจากการสื่อสารที่ชัดเจนและการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณนำ SMEs เข้าสู่โปรแกรมเนื้อหาของคุณ

1. มีส่วนร่วมใน SMEs ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อย่างน้อย จัดให้มีการบรรยายสรุปกับ SMEs ของคุณทุกครึ่งปีในขณะที่คุณวางแผนปฏิทินบรรณาธิการของคุณ SMEs รู้ถึงภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมของคุณอย่างหลังมือ ข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาสามารถช่วยคุณวางแผนธีมทั่วไปสำหรับเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นซึ่งเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์และโซลูชันของคุณ แล้วปรับแต่งข้อความของคุณเพื่อให้ทันกับแนวโน้มล่าสุด ผู้ชมของคุณมาพร้อมกับข้อมูลที่ละเอียดและเป็นปัจจุบันตลอดทั้งปี

SMEs ของคุณสามารถเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ นอกเหนือจากการให้ข้อมูลการค้นหาผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกจากการขาย และความคิดเห็นของลูกค้าโดยตรงแล้ว SME ยังสามารถใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์ เช่น สิ่งที่ผู้ชมของคุณสนใจ ความท้าทายของพวกเขา และวิธีที่เนื้อหาในอนาคตสามารถจัดการกับข้อกังวลของพวกเขาในทางที่มีคุณค่าและนำไปปฏิบัติได้จริง

2. กำหนดว่า SMEs ของคุณจะเป็นแบบพาสซีฟหรือแอคทีฟ

เมื่อคุณเริ่มร่วมมือกับ SMEs คุณจะต้องสร้างความแตกต่างที่สำคัญ: พวกเขาจะมีบทบาทในเชิงรับหรือเชิงรุกในโปรแกรมเนื้อหาของคุณหรือไม่? แต่ละตัวเลือกต้องใช้วิธีการจัดการเฉพาะและเวิร์กโฟลว์เนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด ให้จัดสรรเวลากับ SME ของคุณเพื่อกำหนดกระบวนการที่เหมาะกับทุกคน

เอสเอ็มอีที่ใช้งานอยู่

SMEs ที่กระตือรือร้นมีส่วนร่วมมากขึ้นในการสร้างเนื้อหา พวกเขาอาจทำหน้าที่เป็นผู้ให้สัมภาษณ์สำหรับบทความของนักเขียนคนอื่น เสนอทางสายย่อยเพื่อเป็นตัวแทนของผู้นำทางความคิดใหม่ หรือแม้แต่เขียนเนื้อหาด้วยตนเอง

เนื่องจากพวกเขาจะได้ลงมือปฏิบัติจริงกับเนื้อหา คุณจึงต้องการรักษาบทสนทนาที่เปิดกว้าง ถามเกี่ยวกับความพร้อมของพวกเขา รับรู้ถึงบุคลิกภาพของพวกเขา และค้นหาว่าสื่อใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับจุดแข็งของพวกเขา

เอาซัมซุง. เมื่อออกแบบแผนเนื้อหาด้วย Skyword Samsung ระบุว่า Taher Behbehani, GM และหัวหน้าธุรกิจ Mobile B2B ของ Samsung เป็น SME ที่ใช้งานอยู่ บุคลิกของเขาเหมาะกับการเป็นพิธีกรมาก ดังนั้นทีม Samsung จึงพัฒนาซีรีส์พอดคาสต์โดยมี Behbehani เป็นพิธีกรและหน้าตาของรายการ ในทุกงวด Behbehani จะสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลด้านไอทีเพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มของตลาดในด้านเทคโนโลยี

นอกเหนือจากวิดีโอและพอดแคสต์แล้ว SME ที่กระตือรือร้นอาจมีส่วนร่วมในการสัมภาษณ์เป็นประจำหรือแม้แต่เสนอราคาเพียงครั้งเดียวเพื่อช่วยให้เนื้อหาทางเทคนิคสูงมีชีวิต หากพวกเขาชอบที่จะเขียนเนื้อหาด้วยตัวเอง คุณสามารถทำให้พวกเขาเป็นจุดเด่นบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อกระตุ้นความสนใจและการมีส่วนร่วม

เอสเอ็มอีแบบพาสซีฟ

โดยทั่วไปแล้ว SMEs แบบพาสซีฟจะให้การสนับสนุนระดับสูง เช่น การทบทวนแนวคิด การสรุปเนื้อหา และการให้คำแนะนำทั่วไป พวกเขาอาจเพิ่มความคิดเห็นในเนื้อหาเพื่อเน้นการใช้ถ้อยคำบางคำที่ควรแก้ไข

ในท้ายที่สุด บทบาทของพวกเขามีข้อจำกัดมากขึ้น ดังนั้นให้มุ่งปรับปรุงกระบวนการตรวจสอบให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ให้เฉพาะ SMEs เชิงรับที่มีบริบทและวัสดุที่พวกเขาต้องการ ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาจะตรวจทานเนื้อหาหลังจากเขียนและแก้ไขฉบับร่างแล้วเท่านั้น ให้ส่งสำเนาฉบับสมบูรณ์ที่พวกเขาสามารถทำเครื่องหมายและส่งคืนให้คุณ

กำหนดบทบาทของพวกเขาให้ชัดเจน เพื่อให้ทั้งคุณและพวกเขาเข้าใจว่าพวกเขาจำเป็นต้องเข้าสู่กระบวนการเมื่อใดและอย่างไร นี้จะช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นความพยายามของพวกเขาในการให้ความเชี่ยวชาญของพวกเขา

การแสดงที่มาของรูปภาพ: Alexander Suhorucov บน Pexels

3. คัดท้าย SMEs ของคุณให้พ้นจากรายละเอียดที่มากเกินไป

บ่อยครั้งที่ SMEs ลงทุนในรายละเอียดผลิตภัณฑ์หรือข้อกำหนดทางเทคนิคมากกว่าผู้อ่านทั่วไป ความหลงใหลนี้มีประโยชน์ในการผูกเนื้อหาของคุณกลับไปที่บรรทัดล่าง แต่ SMEs อาจพึ่งพาการอธิบายทุกรายละเอียดมากเกินไป และอาจสูญเสียผู้อ่านในกระบวนการ

ผู้อ่านทั่วไปมักไม่ต้องการระดับความลึกที่ SME สามารถทำได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาในระยะเริ่มต้น ดังนั้น จึงควรสละเวลาอธิบายแนวทางภูเขาน้ำแข็งให้ SMEs ของคุณทราบ

ชี้ให้เห็นว่าการแสดงส่วนปลายของ "ผลิตภัณฑ์ภูเขาน้ำแข็ง" ในเนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าอย่างไร และแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นั้นสามารถสร้างความแตกต่างในชีวิตของผู้อ่านได้อย่างไร โดยมีเพียงคำใบ้ที่ซ่อนส่วนลึกที่แท้จริงไว้ด้านล่าง แทนที่จะอธิบายรายละเอียดทุกนาทีก่อน วิธีนี้ดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นความสนใจในการกระตุ้นการมีส่วนร่วม

การแสดงที่มาของรูปภาพ: Jean-Christophe Andre บน Pexels

4. ใช้เวลาให้คุ้มค่าที่สุดสำหรับ SMEs ของคุณ

จากการวิจัยของ Skyword ในปี 2021 แบรนด์ต่างๆ มักประสบปัญหาในการให้ SMEs เขียนเนื้อหาทางการตลาด เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล: SMEs เป็นคนที่มีงานยุ่ง และการเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเนื้อหาหมายถึงการอุทิศเวลาและความพยายามให้กับมัน

ดังนั้น เข้าหา SME ใดๆ ด้วยแผนโครงสร้างที่เคารพและใช้เวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุด บรรยายสรุปเกี่ยวกับโปรแกรมเนื้อหาของคุณ สรุปเป้าหมาย ผู้ชมเป้าหมาย บทบาทของพวกเขาในฐานะผู้ตรวจสอบหรือผู้ร่วมให้ข้อมูล และผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อสายธุรกิจหรืออาชีพส่วนตัวของพวกเขา ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเหตุใดการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณจึงคุ้มค่ากับการลงทุน

คุณควรอธิบายวิธีที่คุณจะปรับปรุงกระบวนการเวิร์กโฟลว์เพื่อให้เป็นไปอย่างราบรื่นและปฏิบัติตามได้ง่ายที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจ:

• สร้างเทมเพลต บรีฟที่เป็นมาตรฐาน หรือรายการคำถามเพื่อบันทึกผลลัพธ์ หากพวกเขากำลังทบทวนแนวคิดในหัวข้อ คุณอาจถามคำถามเดียวกันสำหรับแต่ละรายการ: ผลิตภัณฑ์มีข้อดีอะไรบ้างที่นี่ ผู้อ่านกำลังเผชิญกับความท้าทายอะไร? อะไรจะช่วยพวกเขาเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้นได้?

• จับคู่ SMEs กับ ghostwriters หาก SME ของคุณต้องการทางสายย่อย แต่ไม่มีเวลาเพียงพอในการเขียนเนื้อหา ghostwriter สามารถสัมภาษณ์ SME และแปลมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาไปที่เพจ ดูแลเพื่อจับบุคลิกของพวกเขา

• ทำให้ SMEs แบ่งปันเนื้อหาได้ง่าย คุณสามารถเขียนสำเนาทางสังคมสำหรับพวกเขาหรือแบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินที่พวกเขาช่วยสร้าง

นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน แต่คุณไม่ควรหยุดเพียงแค่นั้น ในขณะที่ SME ของคุณเคยชินกับการมีส่วนสนับสนุน ให้ใช้เวลาในการปรับปรุงกระบวนการและปรับแต่งเวิร์กโฟลว์

5. ติดตามผลด้วย Wins

เป็นเรื่องหนึ่งสำหรับ SME ที่จะเข้าใจผลกระทบที่พวกเขามี แต่อีกสิ่งหนึ่งคือการเห็นผลงานของพวกเขาทั้งหมด ระบุจุดเพื่อรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพเนื้อหา SME ของคุณ ดูกี่ครั้งแล้ว? อัตราการคลิกผ่านคืออะไร? มียอดไลค์หรือคอมเมนต์บนโซเชียลมากแค่ไหน?

ในขณะที่คุณรวบรวมข้อมูลนี้ ให้เขียนบันทึกสั้นๆ ถึง SME ให้ติดเป็นนิสัยหรือแบ่งปันความคิดเห็นดีๆ จากผู้อ่านเพื่อเสริมสร้างอารมณ์และทำให้พวกเขามีส่วนร่วม การเห็นผลจะช่วยกระตุ้นให้พวกเขานำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงต่อไป และผู้ชมของคุณจะสัมผัสได้ถึงความกระตือรือร้นนั้น

6. ปรับขนาดโปรแกรม SME ของคุณ

ตามหลักการแล้ว คุณจะเริ่มต้นโปรแกรม SME ของคุณกับร็อคสตาร์สองสามคนที่จะยอมรับความจริงที่ว่ากระบวนการใหม่อาจมีความเจ็บปวดเพิ่มขึ้น หลังจากที่คุณได้รวบรวมข้อมูลที่แสดงผลกระทบของโปรแกรม SME ต่อธุรกิจและอาชีพของ SMEs แล้ว คุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อโปรโมตโปรแกรมต่อไปได้

การใช้เวลาสร้างแนวทางที่รอบคอบในการทำงานร่วมกันของ SME ทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้อ่านด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ได้รับการวิจัยเป็นอย่างดี และได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

หากต้องการทราบมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดในปัจจุบัน โปรดสมัครรับจดหมายข่าวรายเดือน เนื้อหาและบริบท

ที่มาของรูปภาพเด่น: JESHOOTS.COM บน Unsplash