วิธีเพิ่มอัตราการแปลงโดยการเพิ่มความตั้งใจในการค้นหาสูงสุด

อัตรา Conversion ที่สูงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ

หากคุณมุ่งเน้นที่การตลาดเนื้อหา คุณต้องได้รับความตั้งใจของผู้ใช้อย่างถูกต้อง เมื่อเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ คุณจะได้รับการคลิกจาก Google มากขึ้น ผู้คนจะอยู่ในเพจของคุณนานขึ้น และมีคนตีกลับน้อยลง

นอกจากนี้ ในเวลา คุณสามารถทำให้อันดับเนื้อหามีความพยายามน้อยลง นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาและจัดอันดับ

มีสี่รูปแบบที่แตกต่างกันของความตั้งใจในการค้นหา

พวกเขาสามารถแบ่งได้เป็นข้อมูล การนำทาง ธุรกรรม และเชิงพาณิชย์

แหล่งที่มา

ความตั้งใจในการค้นหาแต่ละรูปแบบมีโอกาสที่ดีที่จะนำไปสู่ ​​Conversion ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งมีสองจุด:

1. การทำให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณเมื่อปรากฏในผลลัพธ์ หรือที่เรียกว่าการคลิกผ่าน
2. ให้ผู้ใช้คลิกปุ่ม CTA หรือดำเนินการอื่นๆ เมื่อเข้ามายังหน้าเว็บ หรือที่เรียกว่า Conversion

ในกรณีของประเด็นที่หนึ่ง การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการได้รับการคลิกเหล่านั้นและการรักษาความสนใจบนหน้าเว็บ คุณจะต้องพิจารณาถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อื่นทำเมื่ออยู่ในหน้าเว็บของคุณในประเด็นที่สอง ความตั้งใจในการค้นหาควรช่วยคุณกำหนดแนวทางที่ดีที่สุด

1. ข้อมูลข่าวสาร

จุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลเกี่ยวข้องกับเวลาที่ผู้ใช้ค้นหา ใช่ คุณเดามัน – ข้อมูล การค้นหาข้อมูลมักถูกตั้งคำถาม ตัวอย่างของการค้นหาข้อมูล ได้แก่ "เบียร์ในสเปนราคาเท่าไหร่" หรือ “ฉันจะหาปริมาตรของลูกบาศก์ได้อย่างไร”

การค้นหาข้อมูลไม่ใช่เชิงคำถามโดยเฉพาะ พวกเขายังสามารถอยู่ในรูปแบบของวลีพรรณนาเช่น "สัมผัสทั้งห้าของร่างกายมนุษย์" หรือ "องค์ประกอบของตารางธาตุ"

ด้วยการค้นหาข้อมูล โดยทั่วไปคุณต้องการทำสองสิ่ง:

1. ให้คำตอบที่กระชับหากใครกำลังมองหาสิ่งนี้
2. ให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับผู้ที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

ตราบใดที่ผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูล ความตั้งใจในการค้นหาที่เกี่ยวข้องสามารถจัดประเภทเป็นข้อมูลได้

2. การนำทาง

หากคุณต้องการค้นหาเนื้อหาเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น เนื้อหาเทนนิสของ BBC Sport คุณน่าจะทำการค้นหาการนำทาง ผู้คนมักหันไปหา Google เพื่อค้นหาการนำทางเพราะเร็วกว่าการค้นหาเว็บไซต์และค้นหาแหล่งข้อมูล

ผู้คนมักทำการค้นหาประเภทนี้

การค้นหาการนำทางทำงานได้ดีที่สุดสำหรับไซต์ที่มีโครงสร้างที่ชัดเจน ในตัวอย่างด้านบน คุณจะสังเกตเห็นว่า “BBC Sport Tennis” มีหมวดหมู่พร้อมหมวดหมู่ย่อยที่ชัดเจน Google นำเสนอข้อมูลนี้แก่ผู้ค้นหาเพื่อให้พวกเขาสามารถไปยังหน้าที่เหมาะสมได้

3. การทำธุรกรรม

การค้นหาธุรกรรมทำได้โดยผู้ที่ต้องการซื้อบางอย่าง คุณต้องการจัดอันดับที่ด้านบนของหน้าสำหรับข้อความค้นหาธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

การค้นหาธุรกรรมมีจุดแปลงที่แตกต่างกันสองจุด คุณมี CTR ในหน้าของคุณและการแปลงจากผู้ดูเป็นผู้ซื้อ ประเภทของข้อความค้นหาที่ผู้ใช้จะลองใช้เพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อการทำธุรกรรมอาจเป็นบางอย่างที่สอดคล้องกับ "iPhone 13 mini refurbished" หรือ "shop Speedo men's trunks"

คุณจะต้องทดลองกับพาดหัวเมตาและคำอธิบายเพื่อเพิ่ม CTR ของคุณจากผลการค้นหามายังไซต์ของคุณ นอกจากนี้ คุณต้องจัดเตรียมขั้นตอนการชำระเงินออนไลน์ที่คล่องตัวเพื่อสร้างยอดขายเหล่านั้น

4. เชิงพาณิชย์

การค้นหาเชิงพาณิชย์เสร็จสิ้นก่อนที่ผู้ใช้จะซื้อสินค้า/บริการ และพวกเขามักจะกระจายไปทั่วโลกเนื่องจากสถานะทั่วไปของพวกเขา ตัวอย่าง ได้แก่ “อาหารจีนท้องถิ่น” หรือ “ข้อเสนอซิมโทรศัพท์มือถือที่ถูกที่สุด”

ด้วยการค้นหาเชิงพาณิชย์ ผู้ใช้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายแบรนด์เฉพาะ แต่พวกเขาทำการค้นหาในวงกว้างโดยหวังว่าจะนำพวกเขาไปสู่แบรนด์ที่ตรงตามความต้องการ

การค้นหาเชิงพาณิชย์จำนวนมากนำไปสู่การโพสต์บล็อกแบบสรุปหรือคล้ายกัน

ช่วยเหลือผู้ใช้แต่ละคนในการตอบคำถามของพวกเขาโดยให้เนื้อหาโดยละเอียดบนเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับคำถามของพวกเขา ข้างด้านบนของเนื้อหาช่องทาง ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้พิมพ์ว่า "รูปแบบชุดใดที่เหมาะกับสำนักงานที่สุด" คุณต้องจัดเตรียมเนื้อหาในไซต์ของคุณ (ผ่านโพสต์ในบล็อกหรือบทวิจารณ์เชิงลึก) ที่ครอบคลุมคำถามนี้

แบรนด์ชุดสูทอย่างเป็นทางการ Moss Bros. มีส่วนบล็อกที่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ที่ทำการค้นหาเชิงพาณิชย์ที่สอดคล้องกับหัวข้อนี้ บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการดูมีสไตล์ในที่ทำงานเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเตรียมพร้อมสำหรับการค้นหาเช่นนี้

แหล่งที่มา

ตราบใดที่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเขียนได้ดีและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายแก่ผู้ใช้ คุณควรเห็นอัตราการแปลงและอัตราการคลิกของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก

วิธีทำให้ความตั้งใจในการค้นหาเนื้อหาของคุณเป็นมิตร

เมื่อคุณทราบจุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภทที่แตกต่างกันแล้ว ก็ถึงเวลาดูวิธีทำให้เนื้อหาของคุณเข้ากันได้กับพวกเขาทั้งหมด

1. ตรวจสอบเนื้อหาเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้คะแนน

ก่อนสร้างหรือปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม คุณต้องตรวจสอบแนวการแข่งขันก่อน การวิเคราะห์การแข่งขันเพียงเล็กน้อยนั้นไปได้ไกล

ง่ายต่อการตรวจสอบผล SERP เข้าสู่โหมดไม่ระบุตัวตนหรือโหมดส่วนตัวในเบราว์เซอร์ของคุณ ค้นหา "ตัวตรวจสอบผลการค้นหาในเครื่อง" จากนั้นเลือกเครื่องมือที่ปรากฏขึ้น SEObility เป็นสิ่งที่น่าลอง

พิมพ์ข้อมูลเฉพาะของคุณและตรวจสอบผลลัพธ์ จะเป็นการดีที่สุดถ้าคุณได้ทำการตรวจสอบรายละเอียดของส่วนการจัดอันดับของเนื้อหา ส่วนขยายของ Google Chrome เช่น Detailed นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจสอบหัวเรื่องบนหน้า นอกเหนือจากข้อควรพิจารณาอื่นๆ เช่น ความยาวของบทความ

เป้าหมายของคุณคือการทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาโดยการตรวจสอบสิ่งที่ผู้คนกำลังแสดง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับสิ่งที่ส่งถึงผู้ใช้ จากนั้นใช้ปฏิทินเนื้อหาที่มั่นคงเพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ

ตรวจสอบวิธีการแสดงผลลัพธ์ด้วย มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่? ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพียงพอกับความต้องการของผู้ใช้หรือไม่

ตัวอย่างข้อมูลถูกมองว่ามีค่าสูงใน SERP Ahrefs ค้นพบว่าหลังจากวิเคราะห์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ 2 ล้านรายการแล้ว 8.6% ของการคลิกทั้งหมดได้ทุ่มเทให้กับตัวอย่าง นอกจากนี้ 13% ของผลการค้นหาทั้งหมดส่งคืนตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยเน้นย้ำถึงความสำคัญ

Google สร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่ เนื้อหาที่ตอบคำถามมักจะกลายเป็นตัวอย่าง ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรู้คำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถามด้วย คุณต้องเพิ่มแท็ก H2 และ H3 ที่เกี่ยวข้องให้กับเนื้อหาของคุณ เนื่องจาก Google ใช้แท็กเหล่านี้เพื่อสร้างตัวอย่างรายการ

2. ตรวจสอบผลลัพธ์ของการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ในขณะที่คุณตรวจทานผลการค้นหา ให้มองหากล่อง PAA (ผู้คนยังถาม) ซึ่งมักจะปรากฏด้านล่างผลการค้นหาด้านบน มีคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำถามที่คุณถามและคำถามอื่นๆ ที่ผู้ใช้รายอื่นมักพิมพ์

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณพิมพ์ "วิธีทำชีส" ลงใน Google กล่อง PAA แสดงรายการคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง - คุณสามารถคลิกที่แต่ละรายการเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

การค้นหาแต่ละครั้งมีเว็บไซต์ซ่อนอยู่หลังเครื่องหมายรูปหัวกลับ ทำให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาเว็บไซต์ที่คุณต้องผลิตเพื่อให้ติดอันดับสูงใน Google เพื่อตอบคำถามของผู้ใช้ดังกล่าว

ตามหลักการแล้ว เนื้อหาที่คุณส่งไปยังผู้ใช้ควรระบุวลีที่สำคัญและคำที่เกี่ยวข้อง การสร้างเนื้อหาดังกล่าวจะทำให้มีแนวโน้มที่จะตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณสามารถอันดับที่สูงขึ้นและเร็วขึ้น

แหล่งที่มา

สำหรับตัวอย่างนี้ cheesemaking.com มีเพียงระดับที่เหมาะสมของเนื้อหาที่ดึงดูดใจและเฉพาะเจาะจงเท่านั้นที่จะได้รับการจัดอันดับให้ดี ดูสิ่งที่เว็บไซต์ทำได้ดี และพิจารณาทำเช่นเดียวกันกับเว็บไซต์ของคุณ

3. ผลิตเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม

สุดท้ายนี้ เมื่อคุณได้เรียนรู้ขั้นตอนต่างๆ ที่จำเป็น ข้อผิดพลาดที่ต้องระวัง และตัวอย่างที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามแล้ว ตอนนี้คุณก็พร้อมที่จะผลิตเนื้อหา SEO ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดแล้ว

วางแผนโครงร่างบทความที่ตอบความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้โดยตรง จะช่วยได้หากคุณอิงจากการทบทวนเนื้อหาที่มีการจัดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาอยู่แล้ว

เครื่องมือ SEO ที่ใช้งานได้จริงบนเว็บสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับจุดประสงค์ในการค้นหา Surfer SEO เป็นตัวอย่างหนึ่ง – ใช้ Google Natural Processing API เพื่อกรองผลการค้นหาและให้คุณเข้าถึงรายการคำหลักที่สำคัญที่สุด

แหล่งที่มา

เครื่องมือเช่น Surfer SEO ให้กุญแจแก่คุณในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาโดยระบุคำที่คุณควรรวมไว้ในหัวเรื่องและภายในข้อความ

นอกจากนี้ยังจะแนะนำว่าคุณต้องการให้คำจำกัดความปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่

เครื่องมืออื่นๆ ยังช่วยให้คุณทราบได้ด้วยว่าต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่กำหนด Seobilly มีเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมที่ทำสิ่งนี้ได้ ซึ่งเรียกว่า How Much to Rank

4. เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของคุณ

ข้อมูลเมตาของคุณเป็นส่วนสั้นๆ ของข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณที่ปรากฏในผลการค้นหา ข้อมูลเมตาประกอบด้วยชื่อเมตา (ส่วนหลักที่คลิกได้เป็นสีน้ำเงิน) และคำอธิบายเมตาแบบสั้น มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เบราว์เซอร์สรุปเนื้อหาเว็บไซต์หรือ "แพ็คเกจไฮไลท์" ที่ดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกผ่าน ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ของ Ardent Growth มีคำอธิบายเมตาด้านล่าง:

ในการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของคุณและช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าอัตราการแปลงสูง คุณต้องแน่ใจว่าชื่อเมตาของคุณเต็มไปด้วยคำหลักระดับสูง เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถช่วยให้คุณค้นหาคำหลักดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คำอธิบายเมตาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าด้วย หากไม่เกี่ยวข้องหรือจงใจทำให้เข้าใจผิด Google จะลงโทษเว็บไซต์ของคุณ คำอธิบายที่ทำให้เข้าใจผิดจะส่งผลโดยตรงต่ออันดับ การเข้าชม และอัตรา Conversion ของคุณ

5. ตรวจสอบผลลัพธ์

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาทบทวนผลงานของคุณ

เป้าหมายหลักของคุณคือการบรรลุการมองเห็นที่ดีขึ้นใน SERP – ยิ่งผลลัพธ์ของคุณใน SERP สูงขึ้น อัตราการคลิกผ่านของคุณก็จะสูงขึ้น ดังนั้นอัตราการแปลงของคุณจะสูงขึ้น

จะช่วยติดตามตำแหน่งการค้นหาของคุณเทียบกับอัตราการคลิกผ่าน เนื่องจากทั้งสองมีความสัมพันธ์โดยตรง ตาม Linkgraph เว็บไซต์ที่แสดงเป็นอันดับแรกใน SERP มีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกมากกว่าสิบเท่า อาจถึงเวลาที่ต้องทบทวนเนื้อหาอีกครั้ง หากไซต์ของคุณไม่มี CTR เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แม้จะอยู่ในอันดับที่สูงในผลการค้นหาก็ตาม

'CTR ตามแผนภูมิตำแหน่งอันดับ' เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการติดตามและตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณเกี่ยวกับตำแหน่งของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับ CTR ของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรวัดสถิติอื่นๆ เช่น เวลาที่ใช้ในหน้าเว็บของคุณโดยผู้ใช้ ตัวชี้วัดนี้จะบ่งชี้ว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีส่วนร่วมและมีคุณค่าต่อผู้ใช้มากเพียงใด มูลค่าของเนื้อหาก็ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการแปลงของคุณด้วย

Google Analytics มีเมตริก "เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บ" ที่ยอดเยี่ยมซึ่งคุณสามารถใช้วัดได้ อย่างไรก็ตาม มันมีข้อจำกัด (ตาม Quietly Insights) ระวังการพึ่งพาเครื่องมือเช่นนี้ทั้งหมด

ห่อ

ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญต่อ SEO และรับประกันอัตรา Conversion ที่สูงในฐานะธุรกิจ ปัจจุบันผู้บริโภคทั่วไปหันมาใช้อินเทอร์เน็ตก่อนตัดสินใจซื้อ การทำ SEO ให้เชี่ยวชาญมีความสำคัญต่อการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของธุรกิจ

เนื้อหาของคุณต้องสัมพันธ์กับความตั้งใจในการค้นหาเพื่อปีนภูเขา Google ต่อไป และรักษาตำแหน่งของคุณไว้ที่นั่น บทความนี้ควรให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทต่างๆ ก่อนให้คุณดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นถัดไปเพื่อดำเนินการ

การปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เราหวังว่าคุณจะมีอาวุธยุทโธปกรณ์ที่เหมาะสมในการผลักดันแผนของคุณ

เราขอให้คุณโชคดีกับอนาคตของธุรกิจของคุณและการตามล่าหา Conversion ที่สูงขึ้น!