วิธีปรับปรุงการติดตามตัวอย่างแฟชั่น (และหาปริมาณด้วย MIV)

วลีบางวลีไม่ควรพูดออกมาดังๆ เช่น พูดว่า 'แมคเบธ' ในโรงละคร หรือ 'โวลเดอร์มอร์ต' กับแฟนแฮร์รี่ พอตเตอร์ กฎเดียวกันนี้ใช้กับโลกแห่งแฟชั่น แต่วลีที่ผู้เชี่ยวชาญหลีกเลี่ยงคือ 'การติดตามตัวอย่าง'

ใช่ 'ตัวอย่าง' เป็นคำที่กระตุ้นให้เกิดความรู้สึกทั่วทั้งแนวนอนของ FLB ทำไม ในอดีต การจัดการ การติดตาม และแม้แต่การตรวจสอบการกล่าวถึงตัวอย่างสำหรับรายงานการรายงานข่าวของสื่อถือเป็นงานที่มีชื่อเสียง ในโลกหลังยุคโควิดของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กลุ่มตัวอย่างพลาดการอัปเกรดกระบวนการอันสวยงาม จนถึงตอนนี้.

เราเข้าใจถึงความสำคัญและโอกาสเบื้องหลังการจัดการตัวอย่างที่แท้จริง ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์อย่าง Paul Smith ใช้ซอฟต์แวร์ตัวอย่างและการขยายเสียงการพิมพ์ของเราเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จ เครื่องมือเหล่านี้ทำให้ Paul Smith สามารถจัดส่งตัวอย่างได้มากกว่า 600 ตัวอย่างในช่วง PFW SS23 ได้สำเร็จ!

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และเป็นที่คาดหวังมากที่สุดของเราคือการผสานรวม Launchmetrics Samples และแพลตฟอร์มการตรวจสอบสื่อ Launchmetrics Discover ของเรา การผสมผสานเครื่องมือแฟชั่นนี้ (เครื่องมือประเภทนี้เป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรม) จะเปลี่ยนวิธีการจัดการตัวอย่างให้ดีของแบรนด์ต่างๆ

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวใหม่นี้ เราจะแจกแจงรายละเอียดการเปิดใช้งานตัวอย่างและวิธีใช้ประโยชน์จากรายการต่างๆ สำหรับรายงานการรายงานข่าวของสื่อของคุณ พร้อมที่จะเอาชนะการตีตราตัวอย่างแล้วหรือยัง? มาเริ่มกันเลย…

ตัวอย่างแฟชั่นคืออะไร?

ตัวอย่างแฟชั่นคือเสื้อผ้าที่แสดงถึงวิสัยทัศน์ของนักออกแบบก่อนการผลิตเสื้อผ้าหรือคอลเลกชัน วัสดุเหล่านี้ผลิตเป็นชุดเล็กๆ และใช้งานได้หลายวัตถุประสงค์

ตัวอย่างแฟชั่นจะแสดงสินค้าแก่ผู้ซื้อและผู้ค้าปลีกที่มีศักยภาพ ใช้ในการถ่ายภาพเพื่อวัตถุประสงค์ด้านสื่อหรืออีคอมเมิร์ซ หรือเพื่อทดสอบความพอดีของการออกแบบก่อนการผลิต ท้ายที่สุดแล้ว ตัวอย่างแฟชั่นจะเชื่อมช่องว่างระหว่างแนวคิดการออกแบบกับเสื้อผ้าที่พร้อมออกสู่ตลาด

เหตุใดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์จึงจำเป็นต้องมีตัวอย่าง

ตัวอย่างเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แฟชั่น โดยนำเสนอรสชาติของคอลเลกชัน เข้าถึงได้ง่าย และสามารถใช้ประโยชน์ได้ในช่วงเวลาสำคัญของแคมเปญ

ตัวอย่างบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และสรุปสาระสำคัญของคอลเลกชั่น นี่เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากสินค้าจะถูกส่งไปยังสื่อ ผู้มีอิทธิพล และผู้ซื้อก่อนที่จะถึงร้านค้าผู้บริโภค ดังนั้นตัวอย่างจึงเป็นรากฐานของกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการขยายแบรนด์ สร้างความสนใจ และสร้างกระแสให้กับคอลเลกชั่นผ่านการรายงานข่าวของกองบรรณาธิการ

ตัวอย่างสามารถนำมาใช้ในกลยุทธ์แบรนด์ได้อย่างไร?

ตัวอย่างแฟชั่นสามารถนำไปใช้ได้หลายวิธีเพื่อกระตุ้นผลกระทบทั้งก่อน ระหว่าง และแม้กระทั่งหลังการเปิดตัวคอลเลกชัน พวกเขาช่วยเหลือผู้เชี่ยวชาญหลายคนผ่านกระบวนการที่สำคัญตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการผลิตและแม้แต่การค้าปลีก ตัวอย่างโอกาสที่กลยุทธ์แบรนด์ใช้ประโยชน์จากตัวอย่าง ได้แก่:

• แฟชั่นโชว์ งานแสดงสินค้า และกิจกรรมอื่นๆ
• โชว์รูม (เพื่อนำเสนอต่อสื่อมวลชนและผู้ซื้อ)
• การรับรองผู้มีอิทธิพลและเอกอัครราชทูต
• การถ่ายภาพบรรณาธิการ สื่อ และอีคอมเมิร์ซ
• การวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพตัวอย่างเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคต

เหตุใดแบรนด์จึงควรวัดการเปิดใช้งานตัวอย่างแฟชั่น

การเปิดใช้งานตัวอย่างเป็นความพยายามทางการตลาดที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากตัวอย่างเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับคอลเลกชันหรือแบรนด์แฟชั่น ตัวอย่างการเปิดใช้งานตัวอย่างแฟชั่น ได้แก่ การแสดงบนรันเวย์ แคมเปญโซเชียลมีเดีย หรือร้านค้าป๊อปอัปที่จัดขึ้นโดยความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ผู้โด่งดัง

ส่วนที่สำคัญที่สุดของการเปิดใช้งานตัวอย่างคือการวัดประสิทธิภาพของกิจกรรมนั้น ด้วยการวิเคราะห์การเปิดใช้งานตัวอย่าง แบรนด์ต่างๆ จะสามารถระบุสิ่งที่ได้ผลในการดำเนินการทางการตลาดเพื่อแจ้งขั้นตอนต่อไป ตอนนี้ เรามาเจาะลึกถึงคุณประโยชน์ของการตรวจวัดการเปิดใช้งานตัวอย่างกันดีกว่า

3 ประโยชน์ของการติดตามตัวอย่างแฟชั่นเชิงกลยุทธ์

1. รับผลตอบแทนจากตัวอย่างและต้นทุนการเปิดใช้งานตัวอย่าง

i) การติดตามตัวอย่างแฟชั่นอาจมีค่าใช้จ่ายสูง

ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ต้นทุนตัวอย่างสูงอย่างมาก

ตัวอย่างนับพันถูกสร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ในตลาดมวลชน ในขณะเดียวกัน ในด้านความหรูหรา หนึ่งตัวอย่างอาจมีราคาหลายพันยูโร ไม่ว่าตลาดของคุณจะเป็นอย่างไร ต้นทุนของตัวอย่างที่สูญหายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ใดๆ

สิ่งสำคัญคือต้องจัดลำดับความสำคัญในการติดตามตัวอย่างทั้งภายในและภายนอก การทำให้สต็อกตัวอย่างเป็นแบบดิจิทัลและการรักษาการควบคุมตำแหน่งของชิ้นส่วนแต่ละชิ้นจะช่วยป้องกันการสูญเสียทางการเงินจำนวนมาก นอกจากนี้ยังรับประกันการจัดการทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพ (ทำให้กระบวนการตัวอย่างมีความยั่งยืนมากขึ้น)

แต่คุณรู้หรือไม่ว่าต้นทุนของกลุ่มตัวอย่างสามารถพิสูจน์ได้ด้วยการติดตามประสิทธิภาพจากมุมมองด้านการประชาสัมพันธ์หรือการตลาด สินทรัพย์ถูกใช้ภายใน (เพื่อวัตถุประสงค์ในการถ่ายภาพหรือสินค้าคงคลัง) แต่ผลกระทบและผลตอบแทนภายนอกมีความสำคัญมากขึ้น นั่นคือจุดที่องค์ประกอบความครอบคลุมที่สำคัญทั้งหมดเข้ามามีบทบาท แบรนด์สามารถเข้าใจความครอบคลุมได้ดีขึ้นด้วย Media Impact Value (MIV) ตัวชี้วัดนี้จะวัดประสิทธิภาพของทุกตัวอย่างที่ส่งไปยังเจ้าหน้าที่สื่อมวลชนหรือผู้มีอิทธิพล

ด้วยการติดตามและวัดผลความครอบคลุมของแบรนด์ รวมถึงจำนวนการกล่าวถึงสื่อและผลสะสมที่ตามมา (MIV) คุณสามารถแสดงให้เห็นคุณค่าของการประชาสัมพันธ์หรือความพยายามทางการตลาดของคุณได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณแสดงผลตอบแทนจากการลงทุนของการเปิดใช้งานตัวอย่าง และเน้นย้ำถึงประสิทธิผลของความพยายามในการแจกจ่ายตัวอย่างของคุณ

i) ค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) ของกลุ่มตัวอย่าง

และยังพลาดโอกาสสำคัญอีกประการหนึ่งในการสร้างมูลค่าทางการเงินของแต่ละตัวอย่างหรือคอลเลกชันหลังการเปิดใช้งาน การระบุปริมาณตัวอย่างผลกระทบที่สร้างให้กับแบรนด์ของคุณนั้นซับซ้อน

แต่ด้วยแพลตฟอร์มการตรวจสอบสื่อและการจัดการตัวอย่างแบบผสานรวม คุณสามารถติดตามตำแหน่งปัจจุบันและสถานะของทุกรายการได้ ผู้เชี่ยวชาญสามารถดูตำแหน่งสื่อใหม่และที่มีอยู่ทั้งหมด (และระบุตัวอย่างที่ชนะการกล่าวถึง) ได้ในที่เดียว

และด้วยเกณฑ์ชี้วัด เช่น Media Impact Value (MIV) การกล่าวถึงแต่ละครั้งจะมีการวัดปริมาณ เพื่อพิสูจน์ให้เห็นตัวอย่างที่ส่งคืนให้กับแบรนด์ของคุณ นี่เป็นโอกาสที่หาได้ยากในการเทียบเคียงมูลค่าของแต่ละตัวอย่าง และสร้างรายงานเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้บังคับบัญชาของคุณ

แบรนด์ควรใช้ระบบการจัดการตัวอย่างและการติดตามสื่อที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับรายการระหว่างบรรณาธิการและตัวแทนได้ดีขึ้น ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ชัดเจน และลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นหรือความเสี่ยงที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์จะแตกหัก

2. ทำงานอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วยตัวอย่าง

ผลพวงของการเปิดใช้งานตัวอย่างจะเป็นอย่างไรสำหรับคุณ ควรเกี่ยวข้องกับการปลูกฝังความสัมพันธ์โดยการส่งตัวอย่างไปยังบรรณาธิการ คนดัง และผู้มีอิทธิพล ทั้งหมดนี้เพื่อรักษาความคุ้มครอง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตอบสนองคำขอตัวอย่างให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าจะครอบคลุมมากขึ้นตามฤดูกาลแล้วฤดูกาลเล่า ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีรายงานการรายงานข่าวของสื่อที่น่าประทับใจมากยิ่งขึ้น

หลังจากได้รับคำขอ การมองเห็นตัวอย่างอย่างรวดเร็วและครบถ้วนถือเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณกำลังมองหาสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ให้โทรหรือส่งอีเมลหลายครั้งเพื่อค้นหาสินค้าชิ้นนั้น ส่งผลให้เสียเวลาและพลังงานไปโดยเปล่าประโยชน์ การค้นหาชิ้นส่วนที่ต้องการตามหมวดหมู่ที่จัดระเบียบ เช่น 'สี' หรือ 'ประเภท' สร้างความแตกต่างและประหยัดเวลาได้มาก บางทีทีมอีคอมเมิร์ซของคุณอาจกำลังถ่ายทำชิ้นส่วนสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือผู้มีอิทธิพลก็มีส่วนอยู่ ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถระบุและติดต่อเจ้าของปัจจุบันได้โดยตรง (สวัสดีซอฟต์แวร์อัตโนมัติ!)

การติดตามตัวอย่างแฟชั่น: หลังจากส่งออก

หลังจากที่ตัวอย่างถูกส่งไปยังบรรณาธิการหรืออินฟลูเอนเซอร์แล้ว ขั้นตอนต่อไปถือเป็นเรื่องสำคัญ การเข้าถึงซอฟต์แวร์การจัดการตัวอย่างที่แสดงประสิทธิภาพสื่อของแต่ละชิ้น (หรือแม้แต่คอลเลกชันทั้งหมด) โดยแจ้งเตือนทีมของคุณเกี่ยวกับการอัปเดตใหม่อย่างต่อเนื่องเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงการตลาดตัวอย่าง

ทำไม เนื่องจากกระบวนการที่ล้าสมัยเกี่ยวข้องกับสื่อมวลชนหรือเจ้าหน้าที่การตลาดที่ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการตามล่าหาการกล่าวถึงของสื่อแต่ละรายเพื่อเน้นย้ำถึงความสำเร็จ ด้วยระบบอัตโนมัติ ผู้เชี่ยวชาญสามารถเข้าถึงตำแหน่งสื่อได้ทันทีที่เกิดขึ้น และ ดูตัวอย่างที่เชื่อมโยงกับการกล่าวถึงนั้นได้ทันที ดังนั้น ตัวอย่างที่คุณเพิ่งส่งไปยัง Vogue หรือ Elle จะปรากฏในฟีดของคุณโดยไฮไลต์ตัวอย่างและค่าของตำแหน่งนั้นจะถูกระบุเป็นปริมาณ สิ่งนี้ช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรของทีมได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด

เชื่อมต่อตัวอย่างการติดตามและกระบวนการรายงานความครอบคลุมของสื่อ

หากคุณไม่ถือว่าการส่งตัวอย่าง ความครอบคลุมที่ตามมา และการรายงานมูลค่าเป็นสามขั้นตอนที่เชื่อมโยงกันของกระบวนการเดียว คุณกำลังทำตัวอย่างผิดทั้งหมด อย่าแยกหน้าที่ทางธุรกิจทั้งสามนี้ออกจากกัน การติดตามผลกระทบของตัวอย่างและการวัด ROI แบบองค์รวมโดยเทียบกับกิจกรรมนี้ถือเป็นสิ่งสำคัญทางธุรกิจ ด้วยเหตุนี้การจัดการตัวอย่างแบบบูรณาการและเครื่องมือติดตามการกดจึงมีความสำคัญ

ใช่ ตัวอย่างที่รวมเข้าด้วยกันและระบบอัตโนมัติในการครอบคลุมทำให้เกิดความร่วมมือด้านกระบวนการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม

3. เผยผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและแบรนด์แอมบาสเดอร์

ด้วยความครอบคลุมและการจัดการตัวอย่างที่ดีขึ้น กระบวนการบูรณาการเหล่านี้จะสร้างข้อมูลเพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีที่คุณใช้กลยุทธ์ตัวอย่างของคุณได้อย่างไร

การตรวจสอบสิ่งพิมพ์ทั่วโลก การรายงานข่าวออนไลน์และโซเชียลในพื้นที่เดียว และการกล่าวถึงเหล่านั้นเชื่อมโยงกับการส่งตัวอย่างของคุณและกิจกรรมประชาสัมพันธ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้คุณสามารถวัดปริมาณว่าตัวอย่างแต่ละตัวอย่างมีมูลค่าเท่าใดที่นำแบรนด์มาสู่สื่อต่างๆ แต่ยังหมายความว่าแบรนด์สามารถใช้ข้อมูลเพื่อระบุสินทรัพย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หรือแม้แต่ความสัมพันธ์ที่มีค่าที่สุดของพวกเขา

ตัวอย่างกลยุทธ์ เอกอัครราชทูต และการรายงานข่าวของสื่อ

คุณอาจคิดว่าตัวอย่างที่ปรากฏบนหน้าแรกของ Vogue น่าจะเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของการรายงานข่าวของสื่อ แต่ด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของความสัมพันธ์ของ Influencer Voice ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Star Influencer จึงสามารถขับเคลื่อน MIV ของสินทรัพย์ได้ โดยสตรีมเนื้อหาโดยตรงไปยังมือของกลุ่มเป้าหมายและตลาดใหม่

ที่สำคัญ ตัวอย่างแบบบูรณาการและเทคโนโลยีการกล่าวถึงสื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์สามารถเปรียบเทียบกิจกรรมตัวอย่างกับการเปิดใช้งานการตลาดที่กำลังดำเนินอยู่ การผสมผสานกระบวนการที่ซับซ้อนและราบรื่นนี้แจ้งกลยุทธ์ในอนาคตโดยเน้นให้เห็นทันทีว่าอะไรประสบความสำเร็จและตัวอย่างใดบ้างที่ไม่ค่อยเหมาะกับการรายงานข่าวของสื่อ

การสร้างความสัมพันธ์ด้านการประชาสัมพันธ์ด้วยกระบวนการตัวอย่างที่ดีขึ้น

กิจกรรมประชาสัมพันธ์และการตลาดจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อได้รับการสนับสนุนจากเทคโนโลยีที่กำหนดมูลค่าทางการเงินและอัตราการแปลงให้กับทุกตัวอย่าง การสนับสนุนประเภทนี้สนับสนุนการทำงานในแต่ละวันที่สำคัญของมืออาชีพ ช่วยประหยัดเวลา เงิน และให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหลายแผนกเพื่อให้แน่ใจว่าสื่อและการรวบรวมจะประสบความสำเร็จในอนาคต

ในทางกลับกัน ความสัมพันธ์ทางสื่อที่มีกำไรมากขึ้นของคุณจะชัดเจน และผลตอบแทนจากการลงทุนตัวอย่างจะมีกลยุทธ์และคุ้มค่ามากขึ้น

รวมการติดตามตัวอย่างและการกล่าวถึงสื่อเข้าด้วยกันเพื่อหาปริมาณผลลัพธ์

เปลี่ยนแปลงกระบวนการของคุณเพื่อให้ครอบคลุมผลกระทบทันที

หาข้อมูลเพิ่มเติม

ตัวอย่างอัตโนมัติและซอฟต์แวร์การพิมพ์มีประโยชน์อย่างไร

มาสรุปผลการวิจัยของเรากันดีกว่า

• การตอบสนองเร็วขึ้น
• ผลตอบแทนการลงทุนที่เพิ่มขึ้น
• กระบวนการที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทาน
• ปรับปรุงความสัมพันธ์ภายในและภายนอก
• ประสิทธิภาพตัวอย่างเชิงปริมาณสำหรับกลยุทธ์ในอนาคต
• รายงานข่าวของสื่อที่น่าประทับใจยิ่งขึ้น

ประสบความสำเร็จในการรายงานตัวอย่างและการรายงานข่าวของสื่อ

อาจฟังดูเป็น 'สถานการณ์โลกในอุดมคติ' แต่ความจริงก็คือ ในที่สุดเทคโนโลยีนี้ก็มาถึงแล้ว อนาคตของการประชาสัมพันธ์และการจัดการตัวอย่างมาในรูปแบบของการผสานรวมที่ราบรื่นระหว่าง Launchmetrics Samples และ Discover

ข้อเสนอแบบบูรณาการของเราเชื่อมช่องว่างระหว่างประสิทธิภาพของตัวอย่างและการรายงานการรายงานข่าวของสื่อ ทำให้การวิเคราะห์สื่อของคุณง่ายขึ้นมากและประหยัดเวลาอันมีค่าของทีมของคุณ ปล่อยให้พวกเขาทำสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุดโดยอาศัยข้อมูลระดับโลก

ใช่แล้ว ไม่ว่าคุณจะใช้แนวทางใด ตอนนี้คุณก็จะมีข้อมูลสนับสนุนทุกการตัดสินใจ ด้วยการผสานรวม Launchmetrics Samples และ Launchmetrics Discover ลูกค้าของเราสามารถ:

• เชื่อมต่อคลิปข่าวกับการส่งตัวอย่างเพื่อวัดและเปรียบเทียบผลกระทบของคุณอย่างแม่นยำโดยใช้ Media Impact Valuemetric
• ใช้ AI เพื่อตรวจสอบและยืนยันตำแหน่งสื่อที่แนะนำ เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ
• ติดตามสถานะบรรณาธิการของตำแหน่งของคุณได้อย่างง่ายดาย ตั้งแต่รอดำเนินการไปจนถึงถ่ายทำและวาง เพื่อให้มั่นใจว่าการจัดการความครอบคลุมของสื่อมีประสิทธิภาพ

คุณกำลังรออะไรอยู่? ติดต่อทีมงานของเราวันนี้หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใครนี้