วิธีการใช้แผนการตลาดแบบเห็นภาพ – คู่มือที่ชาญฉลาด

การตลาดด้วยภาพใช้รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาภาพอื่นๆ เพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ เหตุใดการตลาดด้วยภาพจึงมีความสำคัญในปัจจุบัน และเหตุใดจึงควรเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดโดยรวมของคุณ

คำตอบของคำถามทั้งสองอยู่ในข้อเท็จจริงง่ายๆ สามข้อ ประการแรก ช่วงความสนใจเฉลี่ยของผู้ดูลดน้อยลง ต่อไป มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด รูปภาพทำให้เกิดอารมณ์ที่แข็งแกร่งและยาวนานกว่าคำพูดที่เขียน

วิธีที่คุณใช้และนำองค์ประกอบภาพไปใช้ในแผนการตลาดของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

6 วิธีในการดำเนินการตามแผนการตลาดด้วยภาพ

แผนการตลาดด้วยภาพคือชุดของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ภาพเพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นอารมณ์ และเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และเบราว์เซอร์ทั่วไปให้เป็นลูกค้า การสร้างแบรนด์ด้วยภาพเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ

มาดูหกวิธีที่ส่งผลกระทบสูงในการใช้แผนการตลาดด้วยภาพในปี 2021

1. ระบุเป้าหมายของคุณ

สร้างแคมเปญภาพของคุณโดยมีเป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจน การตั้งเป้าหมายต้องมาก่อนเพราะเป้าหมายของคุณจะกำหนดประเภทของสินทรัพย์ภาพที่คุณต้องสร้าง

สมมติว่าคุณต้องการสร้างแคมเปญภาพสำหรับการเปิดตัวรถสปอร์ตรุ่นใหม่ เป้าหมายที่นี่คือการเผยแพร่ความตระหนักและสร้างความคาดหวัง แคมเปญภาพของคุณจะตัดผ่านสื่อและแพลตฟอร์มต่างๆ คุณอาจรวมถึง:

• ภาพโซเชียลมีเดียที่เน้นคุณสมบัติสมรรถนะของรถ
• วิดีโอทัวร์ชมภายในและภายนอกของรถที่เน้นคุณสมบัติหลัก
• หน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณสำหรับโมเดลใหม่โดยเฉพาะ
• เครื่องมือแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ให้ผู้ใช้สัมผัสประสบการณ์รถแบบดิจิทัล
• โฆษณาทางโทรทัศน์
• บิลบอร์ด

โปรดทราบว่าจากมุมมองของผู้บริโภคที่สนใจ สิ่งเหล่านี้เชื่อมโยงถึงกัน แต่ละองค์ประกอบควรมอบประสบการณ์ที่สอดคล้องกันเพื่อขับเคลื่อนกระบวนการขายไปสู่การซื้อ

2. สร้างกลยุทธ์แยกสำหรับแต่ละช่อง

ช่องทางการตลาดคือแพลตฟอร์มที่คุณใช้เชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ เว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ร้านค้าจริง และร้านค้าออนไลน์ของคุณล้วนเป็นตัวอย่างช่องทางการตลาด

กลยุทธ์สื่อภาพของคุณสำหรับแต่ละช่องทางต้องสอดคล้องกับวิธีที่ผู้บริโภคใช้ช่องทางเหล่านั้น วิดีโอทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น YouTube และ Facebook ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ชอบดูทั้งวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และฟีดสด

องค์ประกอบภาพที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับช่องทางที่คุณใช้และเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ เนื้อหาภาพและข้อความประกอบยังต้องสอดคล้องกัน ซึ่งจะช่วยในการสร้างและรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับผู้ดู

อีเมลเป็นช่องทางการตลาดยอดนิยมอีกช่องทางหนึ่ง ใช้รูปภาพและวิดีโอของผลิตภัณฑ์ในอีเมลเพื่อเพิ่ม Conversion คุณจะต้องสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับอีเมลการตลาดของคุณ ซึ่งอาจใช้เวลาสักครู่

3. เป็นมิตรกับมือถือและมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการท่องเว็บบนมือถือเป็นขั้นตอนแรกในการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ดู กว่าครึ่งของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลกตอนนี้มาจากอุปกรณ์พกพา

เนื้อหาภาพจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อวางไว้ที่กึ่งกลางของหน้าจอโดยมีข้อความด้านบนและด้านล่าง ผู้ชมมากกว่าครึ่งโฟกัสที่ครึ่งบนของหน้าจอ สองในสามอันดับแรกคิดเป็น 86%

เคล็ดลับเพิ่มเติมสองสามข้อเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด: วางข้อความที่สำคัญที่สุดไว้ใต้รูปภาพ และบีบอัดรูปภาพขนาดใหญ่เพื่อให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้น

4. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) คือเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้บริโภคของแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ UGC มีความเป็นกลางและสร้างขึ้นโดยไม่มีวาระ ช่วยในการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และทำหน้าที่เป็นเครือข่ายอ้างอิงสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้

UGC มีสามประเภท: ข้อความ รูปภาพ และ วิดีโอ ประเภทของ UGC ที่คุณรวมไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายและเป้าหมายโดยรวมของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณใช้งานบนโซเชียลมีเดีย คุณจะใช้โพสต์บน Facebook และ Instagram เพื่อสร้างและแชร์ UGC หากผู้ชมสนใจเว็บไซต์รีวิว คุณจะใช้บทวิจารณ์แบรนด์ที่โพสต์บนเว็บไซต์เช่น Yelp และ Google My Business (ซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนเป็นอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอได้)

5. แตะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้และผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ของคุณ

เส้นทางการตลาดด้วยภาพของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเริ่มต้นด้วยการสร้างแบรนด์การแสดงตนของคุณ การสร้างโลโก้และหน้าปกที่น่าสนใจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ความสม่ำเสมอของการส่งข้อความข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ จะตอกย้ำภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องเพื่อแสดงประเด็นของคุณ

สร้างวิดีโอเฉพาะโซเชียลมีเดียด้วย นั่นหมายถึงวิดีโอที่มีเวลารันน้อยกว่า 60 วินาที ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิดีโอบน Facebook: 85% ของวิดีโอถูกรับชมแบบปิดเสียง ข้อความในวิดีโอของคุณส่งผลกระทบแม้ไม่มีเสียงหรือไม่

พิจารณาทำฟีดข้อมูลสดบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Instagram Live คุณยังสามารถแสดงภาพข้อมูลของคุณในรูปแบบของอินโฟกราฟิกซึ่งง่ายต่อการแยกแยะ

6. จัดเนื้อหาภาพของคุณให้สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณ รวมถึงภาพ สอดคล้องกับคำมั่นสัญญาของแบรนด์ของคุณที่มีต่อลูกค้า คุณสามารถบรรลุเป้าหมายนี้ได้หลายวิธี

ขอความคิดเห็นจากลูกค้าเกี่ยวกับรูปภาพและสื่อภาพอื่นๆ ที่คุณใช้ คุณยังสามารถสร้างแนวทางสไตล์สำหรับแบรนด์ของคุณได้ สิ่งเหล่านี้ควรระบุฟอนต์ เลย์เอาต์ และจานสีที่คุณต้องการ เป้าหมายคือการบรรลุประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ

เลือกแอสเซทภาพที่สะดุดตาซึ่งทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำ

สร้างไลบรารีของเนื้อหาภาพที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญที่สอดคล้องกัน

บรรทัดล่าง

ภาพสามารถช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าของคุณได้ แผนการตลาดด้วยภาพเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ

สร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยภาพตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ และปรับแต่งให้เข้ากับช่องทางการตลาดแต่ละช่องทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ในทุกขั้นตอน

ปรับกลยุทธ์สื่อภาพของคุณให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือเพื่อเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด แล้วคุณจะพบกับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน ขอให้โชคดีในการใช้แผนการตลาดด้วยภาพในปี 2021 และปีต่อๆ ไป!