วิธีทำให้อัลกอริทึมของ LinkedIn ทำงานให้คุณในปี 2021

นักการตลาดโซเชียลมีเดียที่ต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก LinkedIn จำเป็นต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าอัลกอริทึมของ LinkedIn ทำงานอย่างไรในปี 2564

กุญแจสำคัญในการจัดลำดับความสำคัญของโพสต์บนฟีด LinkedIn และ สร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณให้เติบโต คือการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ ดึงดูดประเภทการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด และเป็นคนจริง LinkedIn ต้องการการสนทนาและการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มมากขึ้นจากผู้คนมากกว่าผู้ มีอิทธิพล หรือแบรนด์ ดังนั้นอัลกอริธึมจึงออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่ผู้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มและกระตุ้นการสนทนา

LinkedIn เป็นที่รู้จักในนามเครือข่ายมืออาชีพ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้เครือข่ายนี้เพื่อหางานต่อไปหรือ รับสมัครผู้มีความสามารถสำหรับตำแหน่งงานที่เปิดรับ เท่านั้น เป็นสถานที่ที่ดีในการพูดคุยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและอาชีพของคุณ ผู้คนนับล้านพูดคุยกันบน LinkedIn ทุกวันเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรม ความท้าทาย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และข่าวสาร

ความท้าทายของโซเชียลเน็ตเวิร์กคือคนที่ไม่เปิดเผยสิ่งที่อยู่เบื้องหลัง คุณจะไม่เห็นคำแถลงอย่างเป็นทางการจาก LinkedIn ที่อธิบายว่าอัลกอริทึมทำงานอย่างไร แต่มีหลายอย่างที่เรารู้จากผู้ใช้และนักการตลาดใน LinkedIn ที่แบ่งปันประสบการณ์และการทดลองของพวกเขา

มาทำลายมันกันเถอะ

อัลกอริทึมของ LinkedIn ให้ความสำคัญกับผู้คนมากกว่าแบรนด์

โชคดีสำหรับคุณ กฎข้อแรกของอัลกอริทึม LinkedIn ในปี 2021 นั้นง่ายต่อการใช้ประโยชน์

หากคุณใช้บัญชีส่วนตัวมากกว่าบัญชีแบรนด์ แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว แน่นอน หากคุณใช้บัญชีแบรนด์ของบริษัทและต้องการเพิ่มการแสดงตัวตน คุณก็สามารถทำได้ การทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณจะเพิ่มการแสดงตน การสนับสนุนพนักงานบน LinkedIn สามารถช่วยได้

คนที่ทำงานในบริษัทของคุณเป็น ส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณ

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคนที่ทำงานในบริษัทของคุณเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ ของ คุณ พวกเขาทั้งหมดเป็นตัวแทนขององค์กรของคุณ การจัดการแบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงการเป็นตัวแทนเพียงอย่างเดียวที่องค์กรของคุณมีบนโซเชียลมีเดีย การทำให้พนักงานของคุณใช้งานโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณโดยใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมของ LinkedIn ในปี 2021

LinkedIn ยังได้เริ่มลดการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้คนในชีวิตประจำวันมีโอกาสมากขึ้นที่จะปรากฏในฟีดซึ่งสมเหตุสมผล หากแบรนด์และผู้มีอิทธิพลได้รับการชั่งน้ำหนักเท่ากับผู้ใช้ทั่วไป ฟีดของคุณก็จะเต็มไปด้วยแบรนด์และผู้มีอิทธิพลเพราะพวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น

แต่ฟีดของคุณอาจเต็มไปด้วยผู้คนที่คุณมีส่วนร่วม เพื่อนของคุณมีส่วนร่วมด้วย นอกเหนือจากผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่คุณชอบ

แน่นอนว่าผู้มีอิทธิพลยังคงได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมากใน LinkedIn แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีคนรู้จักหรือผู้ติดตามเป็นล้านคนเพื่อมีประสบการณ์ที่ดี

การมีส่วนร่วมทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

เพื่อให้โพสต์ของคุณแสดงในฟีดที่สูงขึ้น คุณต้องการได้รับการมีส่วนร่วมจำนวนมาก แต่การมีส่วนร่วมทั้งหมดจะไม่เหมือนกัน

การได้รับไลค์บนโพสต์ของคุณนั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่คุ้มค่าเท่ากับการแชร์หรือความคิดเห็น นอกจากนี้ LinkedIn Algorithm ในปี 2021 ยังให้ความสำคัญกับความคิดเห็นที่ยาวกว่าคนอื่นๆ อีกครั้ง LinkedIn ต้องการกระตุ้นการสนทนา ดังนั้นความคิดเห็นสั้น ๆ จากใครบางคนที่พูดว่า "Nice!" จะช่วยโพสต์ของคุณ แต่ความคิดเห็นที่ยาวขึ้นในโพสต์ของคุณจะช่วยได้อีกเล็กน้อย

เป็นความคิดที่ดีที่จะตอบกลับคนที่แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ เพราะพวกเขาอาจจะตอบกลับหรือคนอื่นอาจกระโดดเข้าสู่การสนทนาและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณมากขึ้น

ประเภทของโพสต์และคำบรรยาย

LinkedIn ชอบเมื่อมีคนแบ่งปันโพสต์ประเภทต่างๆ

หลายคนมักจะโพสต์ลิงก์อย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับโพสต์ในบล็อก หน้าการลงทะเบียน หรืออย่างอื่น แต่อัลกอริทึมของ LinkedIn ในปี 2564 ลงโทษผู้ที่โพสต์ลิงก์อย่างต่อเนื่อง แชร์ลิงค์ได้บางครั้ง แต่ถ้าไม่ดีต้องมีลิงค์ทุกโพสต์

นักการตลาดหลายคนพยายามแก้ไขปัญหานี้โดยเพิ่มลิงก์ในความคิดเห็นแรกของโพสต์ของตนเอง แทนที่จะเพิ่มในโพสต์เอง แนวคิดคือคุณไม่ได้ถูกลงโทษจากการโพสต์ลิงก์เท่านั้น และคุณได้รับการมีส่วนร่วมโดยการแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลมาเป็นเวลานาน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ นักการตลาดบางคนสังเกตเห็น ว่ากลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้ผลกับพวกเขาเหมือนที่เคยทำในอดีต

อีกวิธีหนึ่งที่อัลกอริทึมของ LinkedIn รู้ว่าผู้คนสนใจโพสต์ของคุณคือเมื่อพวกเขาคลิก “...ดูเพิ่มเติม” ในคำอธิบายภาพของคุณ

หากมีคนคลิก "...ดูเพิ่มเติม" เขาจะเห็นคำอธิบายภาพที่เหลือของคุณ ซึ่งหมายความว่าด้านบนสุดของโพสต์ LinkedIn ของคุณมีความสำคัญมากที่สุดเช่นเดียวกับที่ด้านบนสุดของบทความมีความสำคัญที่สุด มันต้องดึงคนเข้ามาเพื่อให้พวกเขาคลิกปุ่มนั้น

เมื่อพวกเขาคลิกปุ่ม คุณต้องการให้พวกเขากดถูกใจโพสต์ที่เหลือของคุณเพื่อรับการมีส่วนร่วมนั้น

เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับการมีส่วนร่วมในโพสต์ของคุณคือการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อในเวลาที่เหมาะสม การแบ่งปันโพสต์ที่มีข้อมูลเชิงลึกและเกี่ยวข้องกับแนวโน้มและความท้าทายของอุตสาหกรรมเป็นแนวคิดที่ดี แต่การโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมก็เป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน

ผู้คนมักจะสนใจในสิ่งใหม่ๆ หากมีการประกาศหรือการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่จะมีผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมของคุณ ให้แบ่งปันปฏิกิริยาของคุณใน LinkedIn คุณสามารถทำบางสิ่งง่ายๆ เช่น แบ่งปันรายละเอียดของข่าว หรือแบ่งปันความคิดทั่วไปของคุณเกี่ยวกับข่าวนั้น

เมื่อคุณทำเช่นนี้ ผู้คนจะมีส่วนร่วม และโพสต์ของคุณอาจมีแนวโน้ม

นี่คือโพสต์ของลิงก์ไปยังบทความข่าวที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 34,000 ครั้ง ทำไมมันถึงทำได้ดีมาก? เพราะเป็นโพสต์ที่มีบทสรุปและปฏิกิริยาต่อข่าวในเวลาที่เหมาะสม

เนื่องจากเป็นเวลาที่เหมาะสมและมีรายละเอียดที่ดีของสิ่งที่เกิดขึ้น LinkedIn News จึงนำเสนอโพสต์บนฟีดทำให้โพสต์มีแนวโน้ม มากกว่า 20 ความคิดเห็นและ 80 ไลค์ในภายหลัง การดูโปรไฟล์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

การมีส่วนร่วมทั้งหมดนี้เป็นเพียงเพราะโพสต์นั้นทันเวลาและให้ข้อมูล คุณไม่จำเป็นต้องมีโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมเช่นนี้ทุกวัน แต่นี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้โพสต์ของคุณมีแนวโน้มและเป็นที่สังเกตบนอัลกอริทึมของ LinkedIn

ไม่สำคัญว่าคุณจะแชร์โพสต์ผ่านแอปของบุคคลที่สามหรือโพสต์ใน LinkedIn หรือไม่ ใช้กฎเดียวกันกับอัลกอริทึมของ LinkedIn หากคุณโพสต์สิ่งที่น่าสนใจที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจ พวกเขาจะให้ช่วงเวลาของวันแก่คุณ

หากคุณแชร์โพสต์ที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ คุณจะได้รับความสนใจและมีส่วนร่วมมากขึ้นในที่สุด