วิธีเพิ่มการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2017-05-16

นักการตลาดที่ชาญฉลาดใช้แลนดิ้งเพจ

ทำไม เพราะได้รับ Conversion มากขึ้น

หน้า Landing Page เน้นความสนใจของผู้เข้าชม ซึ่งทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการ ในความเป็นจริง มีกฎหลวมๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง: ยิ่งผู้เข้าชมมีตัวเลือกน้อยเท่าใด อัตราการแปลงก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

แต่ฉันพนันได้เลยว่าคุณรู้เรื่องนั้นทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่คุณใช้หน้า Landing Page อยู่แล้ว

คุณอาจทราบดีเช่นกันว่าหน้า Landing Page เพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างธุรกิจได้ คุณต้องส่งการเข้าชมให้พวกเขา

คุณสามารถชำระเงินสำหรับการเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณได้ ผ่านโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก หรือโฆษณาแบบรูปภาพ หรือโฆษณาประเภทอื่นๆ หรือคุณสามารถกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page โดยเสนอลิงก์ไปยังหน้านั้นใกล้กับเนื้อหาบางอย่าง เช่น ใกล้กับบล็อกโพสต์ของผู้เยี่ยมชมหรือใน eBook

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการเข้าชมของเครื่องมือค้นหา? คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเครื่องมือค้นหาฟรีไปยังหน้า Landing Page ได้หรือไม่

คุณทำได้แน่นอน การดึงดูดการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาไปยังหน้า Landing Page นั้นไม่ได้แตกต่างไปจากการดึงดูดการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าอื่นๆ มีข้อพิจารณาเฉพาะบางอย่าง แต่ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด

ก่อนอื่น คุณจะต้องเข้าใจ SEO ทั้งแบบ "ในหน้า" และ "นอกหน้า"

SEO ในหน้าคือทุกสิ่งที่คุณทำกับหน้า Landing Page เพื่อช่วยดึงดูดปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา เช่นเดียวกับการใส่แท็กชื่อเรื่อง หรือการใช้คำหลักอย่างระมัดระวังตลอดทั้งข้อความ

Off-page SEO คือ … โดยพื้นฐานแล้วอย่างอื่น เช่นเดียวกับการสร้างลิงก์ไปยังเพจของคุณ หรือแม้แต่การเพิ่มหลักฐานทางสังคมสำหรับแลนดิ้งเพจของคุณ

ฉันจะมุ่งเน้นไปที่ SEO ในหน้าเป็นส่วนใหญ่ที่นี่ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO นอกหน้าที่คุณทำกับหน้า Landing Page นั้นเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ตัวอย่างเช่น อย่าซื้อลิงก์ และหลีกเลี่ยงการฟาร์มลิงก์ ให้ความสนใจกับคุณภาพของการเข้าชมที่คุณส่งไปยังหน้าเว็บของคุณ

สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ SEO นอกเพจของคุณ โปรดดู ebook ของเรา “คำถาม SEO ที่พบบ่อยที่สุดของคุณ มีคำตอบแล้ว”

กลับไปที่หน้า Landing Page ของคุณ นี่คือสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญเพื่อให้ได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

1. หมกมุ่นอยู่กับแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาแท็กของคุณ

คำแนะนำเล็กน้อยนี้มีนัยยะมากมาย ดูเผินๆ นั้นง่ายมาก แค่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาบนหน้า Landing Page ของคุณไม่ซ้ำใครและเหมาะสมที่สุด

แท็กเหล่านี้มีความสำคัญเนื่องจากจะเป็นสิ่งเดียวที่ผู้ใช้เห็นหากพบหน้าของคุณในผลการค้นหา

นี่คือสิ่งที่ฉันหมายถึง อย่างที่คุณทราบ นี่คือรายการค้นหา นี่คือวิธีที่แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาแสดงขึ้น: หากแท็กเหล่านั้นเว้นว่างไว้ Google (หรือ Bing) มักจะคว้าบางสิ่งออกจากหน้าเพื่อเติมฟิลด์ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเลย สำเนาในแท็กเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง มีผลกับการที่ผู้คนจะคลิกผ่านไปยังเพจของคุณหรือไม่ ดังนั้นคุณต้องคิดเสมือนว่ามันเป็นข้อความโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กทั้งสองนี้อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ ที่จริงแล้ว ฉันขอแนะนำให้คุณลองใช้เครื่องมือใหม่จาก SEO star Brian Dean เขาค้นพบวิธีแยกการทดสอบชื่อเรื่องและเมตาแท็ก อาจส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

คุณเข้าใจแล้วว่าทำไมแท็กเหล่านี้ถึงมีความสำคัญมาก ใช่ไหม คำถามต่อไปคือ คุณใส่อะไรลงไปบ้าง? แน่นอน คุณจะต้องได้รับคำหลักบางคำในนั้น และนั่นคือสิ่งที่สำคัญยิ่งขั้นต่อไปเกี่ยวกับแท็กเหล่านี้ และเกี่ยวกับหน้า Landing Page โดยทั่วไป:

คำหลักที่คุณเลือกสำหรับหน้า Landing Page ของคุณจะกำหนดประสิทธิภาพของหน้าเหล่านั้น

ตอนนี้ คุณคงเคยได้ยินว่าวิธีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำหลักนั้นมีการพัฒนามาตลอดหลายปี ตอนนี้เราได้รับการสนับสนุนให้คิดว่าคำหลักเป็นเหมือนหัวข้อมากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่มีทางเลือกสำหรับการเลือกคำหลักสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ อันที่จริง คำหลักอาจมีความสำคัญสำหรับหน้า Landing Page ของ SEO มากกว่า สำหรับบทความในบล็อกหรือหน้าเนื้อหาอื่นๆ

โชคดีที่ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องยาก เรามีส่วนที่ดีในการเลือกคำหลักใน ebook ของเรา "วิธีสร้างเนื้อหาใดๆ ที่เป็นมิตรกับ SEO" ข้อความที่ตัดตอนมา: ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคอลัมน์ "ความตั้งใจของผู้ค้นหา" แนวคิดเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหานี้มีความสำคัญอย่างยิ่งใน SEO ในขณะนี้ นอกจากนี้ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับคุณและส่งผลต่อวิธีการสร้างหน้า Landing Page ของคุณ

คิดเสมอว่าผู้เยี่ยมชมเป้าหมายของคุณอาจคิดอย่างไร พวกเขาต้องการรู้อะไรจริงๆ? อะไรที่พวกเขารู้แล้ว – หรือไม่รู้? ตัวอย่างเช่น พวกเขายังใหม่กับหัวข้อนี้หรือเป็นผู้เชี่ยวชาญ นี่เป็นหัวข้อที่พวกเขากระตือรือร้นหรือกลัวหรือไม่?

สิ่งนี้ประกบเข้ากับวิธีที่สำคัญที่สุดถัดไปในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page...

2. ทำให้เนื้อหาในเพจของคุณตรงกับความต้องการของผู้ค้นหา

เราให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา จนบางครั้งเราลืมเกี่ยวกับผู้คน ดังนั้นประเด็นนี้เกี่ยวกับผู้คน มันเกี่ยวกับการเขียนแลนดิ้งเพจของคุณสำหรับผู้คน แต่ก่อนหน้านั้น การคิดผ่านกลยุทธ์ของเพจของคุณ… เจตนาของเพจของคุณ เหมือนเดิม

หน้า Landing Page เป็นพื้นฐานเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ เราต้องการให้ผู้เข้าชมของเรา

  1. ก) ตัดสินใจว่าเราน่าเชื่อถือพอที่จะฟังในตอนแรก จากนั้น
  2. B) คล้อยตามการนำเสนอของเรามากพอที่จะดำเนินการตามที่เราแนะนำ

นั่นคืองานของเนื้อหาเพจของคุณ นอกจากนี้ยังมีอิทธิพลต่อวิธีการที่เครื่องมือค้นหาดูหน้าเว็บของคุณ เนื่องจากขณะนี้เครื่องมือค้นหาให้ความสนใจอย่างมากกับพฤติกรรมของผู้ใช้ พวกเขาติดตามอัตราตีกลับ เป็นต้น และเวลาบนหน้า และเลื่อนความลึก. และไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกสิ่งใดหรือไม่ก็ตาม

พฤติกรรมทั้งหมดนั้นกำหนดโดยเนื้อหาของเพจของคุณ

ไม่เชื่อฉัน? นี่คือข้อพิสูจน์: “การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง” ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยนักการตลาดที่สำรวจสำหรับ “แบบสำรวจการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา” ของ Ascend2 ในปี 2559 หลักการนี้สำคัญมากซึ่งเราจะเห็นอีกครั้งในประเด็นต่อไป แต่สำหรับตอนนี้ เพียงแค่เข้าใจสิ่งนี้ (ข้อความอ้างอิงมาจาก ebook ของเรา คำถาม SEO ที่พบบ่อยที่สุดของคุณ คำตอบแล้ว):

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือ

การรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์พกพา และ Google ชื่นชอบหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเหมาะกับมือถือ

อย่าเพิ่งดูที่โทรศัพท์และคิดว่าทุกอย่างโอเคเช่นกัน คลิกไปรอบๆ กรอกแบบฟอร์ม. ลองแชร์ดูนะครับ ให้ผู้อื่นลองใช้เพจ แม้แต่ในโทรศัพท์รุ่นเก่า

อาจดูเหมือนเป็นความเจ็บปวด แต่นี่เป็นสิ่งสำคัญเกินกว่าจะมองข้าม นอกจากนี้... คุณผ่านการทำงานทั้งหมดเพื่อให้คนเหล่านี้ไปที่หน้า Landing Page ของคุณ เหตุใดจึงขับไล่พวกเขาออกไปเพียงเพราะพวกเขาใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว

กฎทั่วไปคือหน้าเว็บใด ๆ จะต้องโหลดภายในสองวินาทีหรือน้อยกว่า หากช้ากว่านั้น คุณจะเริ่มสูญเสียผู้ชมบางส่วนไป แต่สำหรับหน้า Landing Page พยายามเอาชนะแม้แต่อุปสรรค์ที่สูง การแปลงของคุณจะเพิ่มขึ้น

การวิจัยใหม่จาก Ahrefs ยืนยันว่าเวลาในการโหลดหน้าเว็บส่งผลต่อการจัดอันดับ:

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการทำเครื่องหมายอย่างดีสำหรับ SEO

นี่เป็นเรื่องพื้นฐานสุด ๆ แต่บางครั้งผู้คนก็พลาดไป เพื่อให้แน่ใจว่า:

  • หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยอยู่ในแท็ก <H1> และ <H2>
  • รูปภาพใช้แท็ก "Alt" กับคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือเฉพาะหน้า
  • คุณใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและคำที่เป็นตัวหนาตามความเหมาะสม
  • คุณใส่รูปภาพอย่างน้อยหนึ่งรูปในหน้า Landing Page

6. พิจารณาเพิ่มวิดีโอหรือเครื่องมือการประเมินเชิงโต้ตอบอย่างง่าย

ทำไม เนื่องจากอัตราตีกลับมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา และเนื่องจากการจัดการบนหน้า Landing Page นั้นยากยิ่งกว่า

ดังที่คุณอาจทราบ คำจำกัดความอย่างหนึ่งของ "การตีกลับ" คือการที่ผู้ใช้ไปที่หน้าของคุณโดยตรงจากเครื่องมือค้นหา จากนั้นไม่ได้คลิกหน้าอื่นๆ บนไซต์ของคุณ พวกเขาเพียงแค่กลับไปที่รายการเครื่องมือค้นหา

นี่อาจเป็นสัญญาณว่าหน้าเว็บนั้นไม่สามารถแก้ปัญหาหรือตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ แต่ถ้าคุณมีหน้า Landing Page บางคนอาจหันหลังกลับเพราะไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณก็ติดธงแดงกับเครื่องมือค้นหาแล้ว ซึ่งอาจตอบสนองด้วยการระงับหน้าของคุณในผลการค้นหาในที่สุด

การเพิ่มวิดีโอและ/หรือการประเมินอย่างง่ายช่วยแก้ปัญหานี้ได้โดยทำให้ผู้คนอยู่ในเพจนานขึ้นอีกเล็กน้อย หรือโดยทำให้พวกเขาคลิกบางสิ่งบนเพจของคุณ

ในกรณีของวิดีโอ หากคุณทำให้มันเล่นโดยอัตโนมัติ คุณอาจมีคนจำนวนมากขึ้นเพื่อให้อยู่ในหน้านานขึ้น (ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีในตัวของมันเอง) หากคุณไม่ได้ทำให้วิดีโอเล่นโดยอัตโนมัติ แต่คุณมีสไลด์หน้าปกที่น่าสนใจเพียงพอ คุณอาจทำให้พวกเขาคลิกเพื่อเล่นวิดีโอได้

ด้วยเครื่องมือการประเมิน คุณอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมโต้ตอบกับมันเล็กน้อย พวกเขายังไม่ได้แปลงในทั้งสองสถานการณ์ แต่คุณทำให้พวกเขามีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยและคุณหลีกเลี่ยงการบันทึกการเข้าชมเป็นการตีกลับ

โปรดทราบว่าข้อกังวลเกี่ยวกับการตีกลับนี้ (และวิธีแก้ปัญหาทั้งสองนี้) จะมีผลเช่นกัน หากคุณกำลังเพิ่มการเข้าชมแบบจ่ายต่อคลิกไปยังหน้า Landing Page

และอีกอย่างหนึ่ง … มีมากกว่าวิดีโอและการประเมินเพื่อให้ผู้คนคลิก แบบทดสอบง่ายๆ เช่น อาจใช้ได้ผล

7. เพิ่มตารางเปรียบเทียบ

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการลดอัตราตีกลับ แต่เป็นวิธีที่ดีกว่าเพียงแค่ให้ข้อมูลที่ผู้เข้าชมต้องการ

ตารางเปรียบเทียบเหมาะสำหรับผู้เข้าชม พวกเขาให้พวกเขาเห็นสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นจริง ๆ และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด

แน่นอนว่าหากผลิตภัณฑ์ของคุณวัดผลกับคู่แข่งได้ไม่ดี ตารางเปรียบเทียบอาจทำให้คุณประหม่าได้ หากเป็นเช่นนั้น แสดงว่าคุณมีปัญหาที่ใหญ่กว่าหน้า Landing Page นี้ที่คุณกำลังทำอยู่ ผลิตภัณฑ์ของคุณเองก็ต้องการความช่วยเหลือ

บทสรุป

ในแง่หนึ่ง ทุกหน้าในไซต์ของคุณ (หรือที่อื่นๆ) คือหน้า Landing Page แต่ในอีกแง่หนึ่ง หน้าที่เจาะจงอย่างยิ่งเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะ งานทั้งหมดของพวกเขาคือการเน้นความสนใจของผู้เข้าชมและทำให้พวกเขาดำเนินการ หากผู้เข้าชมทำอะไรนอกเหนือไปจากนี้ แสดงว่าคุณสูญเสียคอนเวอร์ชั่นไปแล้ว

ดังนั้นหน้า Landing Page ก็เหมือนแว่นขยาย มันมุ่งเน้นไปที่ความสนใจ และถ้าคุณโชคดี (หรือดี) คุณจะมุ่งความสนใจนั้นมากพอที่จะทำให้ผู้คนลงมือทำ

ในกรณีของหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา คุณเพียงแค่เพิ่มคุณสมบัติพิเศษบางอย่างเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจหน้าของคุณได้ง่ายขึ้น และเพื่อแสดงให้เครื่องมือค้นหาเหล่านั้นเห็นว่าหน้าของคุณมีประโยชน์… ซึ่งก็ไม่ต่างจากสิ่งที่ คุณจะทำในหน้าอื่น

กลับไปหาคุณ

เคล็ดลับที่คุณชื่นชอบในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับการเข้าชมของเครื่องมือค้นหาคืออะไร แบ่งปันในความคิดเห็น