วิธีรับป้ายโฆษณา: บทช่วยสอน 6 ขั้นตอนง่าย ๆ

ป้ายโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณากลางแจ้ง เราพบเห็นได้ทุกที่ตั้งแต่ทางหลวงจนถึงยอดอาคาร ในขณะที่ผู้คนมักจะเดินผ่านพวกเขาในแต่ละวัน แต่น้อยคนนักที่จะสงสัยว่าโฆษณานั้นไปอยู่บนป้ายโฆษณาได้อย่างไร ใครทำ? ราคาเท่าไหร่? มันทำงานอย่างไร? หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเจาะตลาดกลางแจ้ง การเรียนรู้วิธีรับป้ายโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ ท้ายที่สุด คุณไม่ต้องการถูกจำกัดให้แจกใบปลิวตามท้องถนน (ถึงแม้จะมีประโยชน์ก็ตาม) ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ต้องการสิ่งที่ยิ่งใหญ่และกล้าหาญ สิ่งที่จะได้เห็นจากผู้ชมจำนวนมาก

ต่อไปนี้คือขั้นตอนง่ายๆ ในการรับป้ายโฆษณา

ขั้นตอนที่ 1: รับความเข้าใจที่คลุมเครือว่าบิลบอร์ดของคุณจะหน้าตาเป็นอย่างไร

นี่เป็นส่วนแรกของขั้นตอนการวางแผน ภายในสื่อสร้างสรรค์ทุกประเภท จะต้องมีช่วงเวลาเฉพาะสำหรับการระดมความคิด โดยไม่ทราบขนาดและตำแหน่งของป้ายโฆษณาในอนาคตของคุณ เป็นไปไม่ได้ที่จะออกแบบงานออกแบบของคุณให้เป็นรูปเป็นร่าง อย่างไรก็ตาม หากไม่มีแนวคิดคร่าวๆ ว่าจะหน้าตาเป็นอย่างไร ก็จะหาป้ายโฆษณาที่เหมาะกับคุณได้ยาก

การออกแบบป้ายโฆษณาก็เหมือนกับการระดมสมองเพื่อโฆษณา คุณต้องถามตัวเองด้วยคำถามพื้นฐานเหล่านี้:

• หัวข้อของป้ายโฆษณาของฉันคืออะไร?
• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของฉัน
• บุคลิกของโฆษณานี้จะเป็นอย่างไร? มันจะตลกมั้ย? ทางอารมณ์? ข้อมูล?
• จุดประสงค์ของโฆษณานี้คืออะไร?

ขั้นตอนที่ 2: หาข้อมูลประเภทป้ายโฆษณา และตัดสินใจว่าอะไรเหมาะกับคุณ

เมื่อนึกภาพป้ายโฆษณา หลายคนนึกถึงกระดานข่าวสี่เหลี่ยมขนาดใหญ่บนตึกสูง มักจะมีการทาสีหรือแนบรูปภาพ นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่เห็นเมื่อขับรถไปทำงานหรือเดินผ่าน อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกมากที่ต้องใช้ในการสร้างป้ายยักษ์เหล่านี้ ป้ายโฆษณามีหลายแบบให้เลือก

• Classic Billboard: สิ่งเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่า Bulletins และมักจะเห็นเป็นประจำทุกวัน ป้ายโฆษณาสุดคลาสสิกที่เป็นที่รู้จักในชื่อนี้ ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของทั้งคนเดินถนนและการจราจร
• ป้ายไวนิล: คล้ายกับป้ายโฆษณาแบบคลาสสิก แม้ว่าจะมีรูปลักษณ์ที่สว่างกว่ามาก มีอายุการใช้งานยาวนานและทาด้วยสีป้องกันรังสียูวี ไวนิลเป็นวัสดุที่นิยมใช้มากที่สุดสำหรับโฆษณาบิลบอร์ด
• ป้ายโฆษณาแบบทาสี: ป้ายโฆษณาที่ลงสีด้วยมือแทนการพิมพ์ แม้ว่าข้อมูลเหล่านี้มักจะมีรายละเอียดมากมาย แต่ก็ต้องใช้ความพยายามมากขึ้นและมักจะต้องใช้เงินมากขึ้น ป้ายโฆษณาที่ทาสีได้ล้าสมัยไปแล้วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
• โปสเตอร์บิลบอร์ด: คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นป้ายโฆษณาขนาดเล็ก ปกติจะใช้เพื่อโฆษณาสินค้าและบริการในท้องถิ่น
• โปสเตอร์สำหรับเยาวชน: หากโปสเตอร์เป็นป้ายโฆษณาขนาดเล็ก โปสเตอร์สำหรับเยาวชนจะเป็นป้ายขนาดสนุกสนาน ใช้สำหรับทำให้โฆษณาของคุณอยู่ใกล้กับที่ที่ผู้คนกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้ว

ขั้นตอนที่ 3: สำรวจสถานที่เพื่อรับบิลบอร์ด

สถานที่ตั้งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของป้ายโฆษณา การกำหนดเป้าหมายพื้นที่ที่มีการเข้าชมสูงเป็นสิ่งสำคัญด้วยข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณผลิตสินค้าสำหรับวัยรุ่น ควรวางป้ายโฆษณาไว้ใกล้ห้างสรรพสินค้า หากคุณกำลังทำการตลาดให้กับครอบครัวทั่วไป การวางโฆษณาของคุณไว้ใกล้โรงเรียนหรือร้านขายของชำเป็นวิธีที่ดี

ขณะขับรถผ่านเมืองเป้าหมายของคุณ อาจดูเหมือนป้ายโฆษณาเต็มไปหมด หากคุณโชคดี คุณอาจพบป้ายโฆษณาที่สมบูรณ์แบบที่ระบุว่า "วางโฆษณาของคุณที่นี่" น่าเสียดายที่มีเพียงไม่กี่คนที่พูดได้ว่าวิธีนี้ใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา

ไม่จำเป็นต้องกังวล ป้ายโฆษณานับพันออกสู่ตลาดในแต่ละวัน และคุณไม่จำเป็นต้องขับรถเป็นวงกลมเพื่อหามัน นี่คือที่มาของความสวยงามของอินเทอร์เน็ต ป้ายโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดเป็นของ บริษัท โดยปกติคุณจะพบว่าพวกเขาเป็นเจ้าของโดยสถานประกอบการที่สำคัญเช่น:

• เคลียร์ แชนเนล กลางแจ้ง
• จุดตัด
• JCDecaux
• โฆษณาลามาร์
• สื่อภายนอก

นอกจากแบรนด์เหล่านี้แล้ว คุณยังสามารถค้นหาบริษัทท้องถิ่นที่มีป้ายโฆษณาในพื้นที่เฉพาะได้อีกด้วย เมื่อค้นหาป้ายโฆษณา คุณยังคงควรไปที่สถานที่ที่ระบุไว้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่สอดคล้องกันว่าป้ายโฆษณาของคุณจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร และมุมมองจะเป็นอย่างไร

หากคุณพบป้ายโฆษณาขณะอยู่ข้างนอก ปกติแล้วคุณจะพบข้อมูลการติดต่อของเจ้าของที่ขอบป้ายหรือด้านล่างโฆษณาจริง

ขั้นตอนที่ 4: ค้นหาดีลที่เหมาะกับคุณที่สุด

หลังจากพบเจ้าของป้ายโฆษณาที่คุณเลือกแล้ว คุณต้องเจรจาข้อตกลงการเช่า เมื่อคุณยืนยันว่าสถานที่นั้นว่างแล้ว คุณสามารถฝึกทักษะการสื่อสารของคุณได้ ประพฤติตนอย่างมืออาชีพในขณะที่ยืนยันความต้องการและความต้องการของคุณ

บางบริษัทอาจไม่เสนอส่วนลดเว้นแต่คุณจะขอ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะถามออกไป! อย่าลืมถามว่าคุณจะได้รับส่วนลดเมื่อเช่าระยะยาวหรือซื้อป้ายโฆษณามากกว่าหนึ่งป้าย

หากป้ายโฆษณาของคุณมองเห็นได้ชัดเจนจากหลายมุม และอยู่ในสถานที่ที่มีการจราจรหนาแน่น มีแนวโน้มว่าจะมีความต้องการสูง ป้ายโฆษณาเหล่านี้อาจต้องถูกกระชากอย่างรวดเร็วและมีการเจรจาเพียงเล็กน้อย

ขึ้นอยู่กับป้ายโฆษณาที่คุณต้องการเช่า พวกเขาสามารถมีราคาตั้งแต่ $750 ถึง $14,000 ต่อเดือน เพื่อให้แนวคิดที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น: มันคือ 750 ถึง 15,000 ดอลลาร์ในพื้นที่ชนบทและ 1,500 ถึง 2,000 ดอลลาร์ในเมือง หากคุณกำลังดูตลาดขนาดใหญ่ คุณอาจถูกเรียกเก็บเงินจำนวน 14,000 ดอลลาร์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสื่อสารอย่างชาญฉลาดเพื่อให้ได้ป้ายโฆษณาที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: เลือกวัสดุและกระบวนการติดตั้งของคุณ

บริษัทป้ายโฆษณาส่วนใหญ่จะดูแลการติดตั้งโฆษณาให้คุณ แม้ว่าการซื้อสินค้ารอบ ๆ และหาข้อตกลงที่ดีที่สุดสำหรับวิสัยทัศน์ของคุณก็เป็นเรื่องที่ฉลาดเสมอ คุณจะต้องใช้วัสดุต่างๆ เช่น พลาสติก ไวนิล หรือสี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของป้ายโฆษณาที่คุณกำลังสร้าง และข้อจำกัดใดๆ ที่เจ้าของอาจมี

บางบริษัทจะขึ้นราคาหากคุณไม่ได้ซื้อวัสดุจากพวกเขา ดังนั้นหากคุณได้ของมาจากที่อื่น ให้พยายามลดระดับลงมา

ขั้นตอนที่ 6: สร้างการออกแบบอย่างเป็นทางการของคุณ

หากมีแง่มุมสนุกๆ ในการได้บิลบอร์ด นั่นคือการออกแบบโฆษณาของคุณ มีสามสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างป้ายโฆษณาของคุณ ขนาด ผลกระทบ และหน่วยความจำ

ขนาด

สิ่งแรกคือ; คุณต้องคำนวณขนาดที่แน่นอนของป้ายโฆษณาที่คุณซื้อ ผู้ให้บริการป้ายโฆษณาของคุณจะให้ข้อมูลนี้แก่คุณ แม้ว่าในกรณีที่คุณต้องการประมาณการคร่าวๆ เกี่ยวกับวิธีปรับขนาดโฆษณาของคุณ:

• ป้ายประกาศ: 14ft x 48ft
• ป้ายโฆษณา: 12ft x 24ft
• โปสเตอร์สำหรับเด็ก: 5ft x 11ft

แม้ว่าขนาดจะแตกต่างกันไปตามสถานที่หรือผู้ให้บริการ แต่การวัดทั่วไปเหล่านี้สามารถนำมาใช้เมื่อระดมความคิดได้

ผลกระทบ

พูดกันตรงๆ เลยละกัน คนส่วนใหญ่ไม่สนใจโฆษณาที่พวกเขาเห็นผ่านๆ ผู้คนข้ามโฆษณา YouTube เพิกเฉยต่อพนักงานขาย และเดินผ่านป้ายโฆษณาโดยไม่คิดอะไรเลย นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาที่ดีทำงานเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมก่อนที่จะขอข้อความ

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะใช้สีที่เป็นตัวหนาและเสริมกัน ควบคู่ไปกับการออกแบบตัวอักษรที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ คุณจะต้องใช้ภาพที่กล้าหาญและมีสีสันพอๆ กัน

หน่วยความจำ

สุดท้าย การออกแบบของคุณต้องน่าจดจำ แม้ว่าผู้ชมจะเหลือบมองที่ป้ายโฆษณาของคุณและเดินต่อไป คุณต้องการให้โฆษณาของคุณอยู่กับพวกเขา หน่วยความจำคือสิ่งที่เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้กลายเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ

มีหลายวิธีที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีจะบอกผู้อ่านว่าต้องทำอย่างไรเมื่อพบกับแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถใช้สโลแกน มาสคอต หรือเพียงแค่ภาพที่น่าสนใจโดยทั่วไป

คุณอาจต้องการจ้างนักออกแบบกราฟิกหรือรับข้อมูลจากที่หนึ่ง ไม่มีใครอยากลดราคาโฆษณาบิลบอร์ดเป็นพันๆ เพียงเพื่อให้มันดูเลอะเทอะและไม่เป็นมืออาชีพ คนส่วนใหญ่จำเป็นต้องเรียนการออกแบบเพื่อสร้างป้ายโฆษณาที่เห็นได้จากการเดินเล่นในแต่ละวัน

แม้ว่าการได้รับป้ายโฆษณาอาจเป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก แต่ก็ให้ผลกำไรและคุ้มค่ามากสำหรับนักการตลาดทุกคน