วิธีใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพในฐานะนักดนตรี

คุณเพิ่งเสร็จสิ้นโครงการดนตรีล่าสุดของคุณ ยินดีด้วย!

หากคุณเคยทำงานด้านการตลาดเพลงของคุณ คุณรู้อยู่แล้วถึงความสำคัญของสิ่งต่างๆ เช่น รายชื่ออีเมล การสร้างแบรนด์ และ EPK แต่เมื่อพูดถึงการรายงานข่าว คุณอาจคิดว่ามันค่อนข้างลึกลับ แม้ว่าคุณจะเคย ก่อนหน้านี้จ้างนักประชาสัมพันธ์หรือทำข่าวของคุณเอง

ในฐานะนักประชาสัมพันธ์ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา ฉันพบกับความเข้าใจผิดและความสับสนมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่สื่อมวลชนช่วยให้บรรลุผลได้ และวิธีใช้สื่อดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม สื่อมวลชนทำได้หลายอย่าง และเป็นเครื่องมือเปลี่ยนเกมสำหรับนักดนตรีหากใช้อย่างถูกต้อง

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากการรายงานข่าวให้เกิดประโยชน์สูงสุด:

กดไม่เท่ากันทั้งหมด

ฉันไม่ได้หมายความว่าชื่อครัวเรือนอย่างPitchforkหรือRolling Stoneมีน้ำหนักมากกว่าชื่อเล็กๆ ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป ฉันหมายความว่าสื่อทุกฉบับไม่ได้มีค่าเท่ากับคุณ นั่นหมายความว่าบางครั้งร้านค้าขนาดเล็กก็เป็นที่นิยมมากกว่า

เป็นที่ทราบกันดีในชุมชน PR ว่ายิ่งร้านใหญ่ การเขียนที่มีคุณภาพน้อยลงหรือการรายงานข่าวทางโซเชียลมีเดียที่คุณน่าจะได้รับจากวงที่เล็กลง ใช่ มันอาจจะดีมากที่มีชื่อของคุณในบล็อกที่เพื่อนของคุณรู้จัก แต่จากประสบการณ์ของฉัน การเขียนมักจะขาดจินตนาการ นี่อาจหมายความว่าไม่มีการดึงคำพูดจากสื่อ ไม่มีคำชมเชยสำหรับ EPK ของคุณ และบางทีที่น่าเศร้าที่สุดคือพวกเขาไม่ค่อยแบ่งปันข่าววงเล็ก ๆ บนช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา ระหว่างการเขียนที่ขาดสีสันและไม่มีการกล่าวถึงนอกสถานที่ เป็นเรื่องง่ายที่ "บทวิจารณ์ใหญ่" จะไม่มีใครสังเกตเห็น

อาจดูเท่ แต่ก็ไม่ได้มีแนวโน้มที่จะสร้างการเข้าชมมากเท่ากับการรวมอยู่ในบล็อกหรือพอดคาสต์ขนาดเล็กที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น ซึ่งจะเจาะลึกทุกรายละเอียดปลีกย่อยของผลงานของคุณ แล้วแชร์โพสต์กับ แฟน ๆ ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย

ประเด็นสำคัญ: อย่ามองเห็นอุโมงค์ด้วยการครอบคลุมของคุณ — ใหญ่กว่าไม่ได้ดีกว่าเสมอไป

ปรับเปลี่ยนการรายงานข่าวของคุณใหม่

เรามักจะเห็นการถ่ายทอดสดการรายงานข่าว จากนั้นศิลปินก็โปรโมตเพียงครั้งเดียว แล้วก็ถูกลืม นี่เป็นสื่อที่น่าสลดใจ! มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ซ้ำได้เมื่อเวลาผ่านไป ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางประการ:

TikTok/รีล: การแสดงปฏิกิริยาของคุณต่อสื่อดีๆ ด้วยคำพูดที่แสดงผ่านหน้าจอไปยังเพลงที่กำลังเป็นที่นิยม เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนเนื้อหาใหม่ในลักษณะที่จะดึงดูดความสนใจของแฟนๆ ทั้งเก่าและใหม่

โพสต์แบบหมุน: คุณสามารถใช้ Canva เพื่อสร้างโพสต์แบบหมุนพร้อมคำพูดในสไลด์หนึ่ง คำพูดอื่น (จากบทความเดียวกัน) ในอีกสไลด์หนึ่ง จากนั้นตามด้วยโลโก้ของผู้วิจารณ์หรือ "ขอบคุณ!"ในอันสุดท้ายและแท็กเต้าเสียบ ทำให้มันสนุก—ใส่บุคลิกของคุณลงในเทมเพลต Canva ด้วยสีและบุคลิกของวงดนตรีของคุณ เพื่อช่วยให้โดดเด่น

ใน EPK ของคุณ: คำพูดที่ชัดเจนจะอยู่ใน EPK ของศิลปินเสมอประโยชน์ที่ดีของ PR คือแทนที่จะบอกว่าคุณยอดเยี่ยมเพียงใด คนอื่นกำลังทำเพื่อคุณ นั่นทำให้คำแถลงมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นซึ่งไปไกล ดังนั้นใส่คำพูดนั้นใน EPK ของคุณ!

ในการเสนอขายของคุณ อีเมล/ข่าวประชาสัมพันธ์/bio/OneSheet: โดยพื้นฐานแล้วทุกที่ที่คุณต้องการคุยโม้เกี่ยวกับตัวเอง ให้รวมคำพูดนี้ไว้ด้วยนั่นอาจหมายถึงการรวมไว้ในอีเมลเพื่อเผยแพร่ แสดงให้เห็นว่ามีคนอื่นพูดถึงเรื่องนี้อยู่แล้ว หรือรวมไว้ในประวัตินักดนตรีของคุณ เพื่อแสดงให้เห็นว่าเพลงของคุณเข้าถึงผู้อื่นได้อย่างไร หรือนำเสนอบน OneSheet ที่คุณส่งให้ผู้จอง ให้พวกเขารู้ว่าร้านค้าเหล่านี้คิดว่าคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน!

อย่าลังเลที่จะลองทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดและดูว่าสิ่งใดได้รับการตอบสนองที่ดีที่สุดจากแฟนๆ ของคุณ

ดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรมและสื่อด้วยชุดสื่ออิเล็กทรอนิกส์ระดับมืออาชีพที่รวมอยู่ในเว็บไซต์ของคุณเองสร้าง EPK ของคุณด้วย Bandzoogle วันนี้ !

สร้างบนความครอบคลุมที่มีอยู่

เมื่อคุณเริ่มสร้างแรงดึงดูดเล็กน้อยด้วยตำแหน่งสื่อ คุณสามารถใช้ตำแหน่งนั้นเพื่อนำเสนอต่อผู้ชมรายนั้นซ้ำแล้วซ้ำอีก ตัวอย่างเช่น หากนิตยสาร Infectious(บล็อกเก่าของฉัน RIP) นำเสนอวงดนตรีของคุณครั้งหนึ่ง อย่ากลัวที่จะกลับไปหาพวกเขาหลังจากรายงานข่าวประสบความสำเร็จเป็นพิเศษและเสนอที่จะทำงานร่วมกับพวกเขาในเรื่องอื่น ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาเผยแพร่บทสัมภาษณ์ที่ได้รับการต้อนรับอย่างดีจากผู้ชม ทำไมไม่ลองแสดงสดร่วมกันหรือรีลบนเพจของพวกเขาโดยใช้เพลงของคุณล่ะ

ในทำนองเดียวกัน สำหรับคนโสดในอนาคต คุณสามารถติดต่อกลับไปยังร้านค้าที่แสดงความรักและขอความคุ้มครองแก่คนแรกของคุณ วิธีนี้จะทำให้คุณได้แสดงต่อหน้าผู้ฟังหลายๆ ครั้ง และพวกเขาจะเริ่มจำชื่อของคุณได้ พวกเขาอาจไม่เชื่อมโยงว่ามาจากบล็อกเดียวกัน แต่พวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาเคยได้ยินชื่อของคุณมาก่อน และนั่นจะทำให้ความน่าเชื่อถือในใจของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกและฟังมากขึ้น

ใช้ความคิดสร้างสรรค์ สื่อไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น

การรายงานข่าวเปลี่ยนไปมากใน 8 ปีที่ฉันเป็นนักประชาสัมพันธ์ และเกมก็ไม่ใช่อย่างที่เคยเป็น หลายปีก่อน คุณสามารถวางวงดนตรีอินดี้บนเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จักและได้รับความสนใจมากมาย น่าเศร้าที่มักจะไม่เพียงพออีกต่อไป อาจเป็นก้าวย่างที่ยอดเยี่ยม แต่ยังมีอีกมากในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม ดังนั้น ใช้ความคิดสร้างสรรค์และเปิดกว้างเกี่ยวกับวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการรายงานข่าว ไม่ใช่แค่จากบล็อกเท่านั้น ในแคมเปญสื่อของเรา เราได้รวมสิ่งต่างๆ เช่น ตำแหน่งอินฟลูเอนเซอร์กับนาโนอินฟลูเอนเซอร์ และนั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมมากในการทำให้ศิลปินของเราเป็นที่รู้จักทางดิจิทัล

คำแนะนำของฉันคือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลนาโน (ผู้ติดตามต่ำกว่า 10,000 คนหากคุณยังคงเติบโตด้วยตัวเอง) เพื่อทำเช่นนี้ คุณสามารถใช้คลิปจากสื่อก่อนหน้าเพื่อให้พวกเขาทราบถึงแรงฉุดที่คุณได้รับแล้ว

ใช้สื่อของคุณเพื่อเติบโตต่อไป

แท่นพิมพ์แต่ละชิ้นเป็นบันไดก้าวไปสู่ก้าวต่อไปของคุณ หากซิงเกิ้ลปัจจุบันของคุณได้รับข่าวจากสื่อเล็กๆ แต่มีคำพูดดีๆ ก็ฉลองได้เลย! มันเจ๋งมาก. ครั้งต่อไป คุณสามารถเข้าถึงบล็อก พอดแคสต์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ใหญ่ขึ้นเล็กน้อย โดยใช้เนื้อหาก่อนหน้านั้นและกดความสนใจเพื่อหวังว่าจะได้รับโอกาสที่ใหญ่กว่า และอื่น ๆ

คุณยังสามารถใช้สื่อเมื่อคุณกำลังมองหาโอกาสต่างๆ เช่น การจัดการ ความสนใจของป้ายกำกับ และการจองการแสดง หลักฐานแสดงความสนใจที่จัดตั้งขึ้นนั้นแสดงให้เห็นว่าอาชีพของคุณกำลังเติบโต

เมื่อคุณได้รับข่าวสารและการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับเพลงของคุณแล้ว อย่าลืมใช้มันให้ดี! การรายงานข่าวให้ได้ประโยชน์สูงสุดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแรงผลักดันในอาชีพการงานของคุณ

-------------------------------------------------- -------------------------------

แองเจลา ไทเลอร์เป็นผู้ก่อตั้ง MP Co. (เดิมคือ Muddy Paw PR) บริษัทด้านการตลาด ประชาสัมพันธ์ และการจัดการสำหรับนักดนตรี เธอมีตำแหน่งที่ปลอดภัยใน Forbes, Business Insider, นักแต่งเพลงชาวอเมริกัน, Lead Singer Syndrome และอีกมากมาย และศิลปินของเธอยังคงเซ็นสัญญากับค่ายเพลงและเล่นเทศกาลสำคัญๆ เธอรักของหวาน ชอบ Sawyer สุนัขช่วยเหลือของเธอ และมีความคิดใหม่ๆ