วิธีทำวิจัยคู่แข่งเพื่อ SEO

การสอดแนมคู่แข่งของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจธุรกิจของคุณมากขึ้น วิธีที่คุณนำเสนอตัวเอง จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ และวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ไม่มีวิธีใดที่ "ถูกต้อง" ในการทำวิจัยคู่แข่ง ที่จริงแล้ว มันอาจดูเหมือนเป็นการเดินทางที่ไม่รู้จบที่จะพาคุณผ่านจุดพลิกผันและหลุมพรางต่างๆ ที่สามารถทำการวิจัยเพิ่มเติมได้เสมอ

แต่เพื่อให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น ฉันจะแสดงขั้นตอนที่ลองทำแล้วและเป็นจริงให้คุณดูโดยใช้เครื่องมือและเคล็ดลับในการทำวิจัยคู่แข่งสำหรับ SEO

ประเมินการแข่งขันทางการตลาด

ธุรกิจบางแห่งมีความคิดที่ดีอยู่แล้วว่าใครเป็นคู่แข่งทางการตลาดของตน หากคุณไม่ทำเช่นนั้น ให้เริ่มระดมความคิดเกี่ยวกับรายชื่อธุรกิจทั้งหมดที่ให้บริการ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อมูลที่คล้ายคลึงกันกับธุรกิจของคุณ

โปรดจำไว้ว่าการแข่งขันของคุณเปลี่ยนไปตามหมวดหมู่บริการ/ผลิตภัณฑ์/ข้อมูล ดังนั้นอย่าลืมคิดในแง่เหล่านั้นด้วย

คำถามบางข้อที่คุณอาจต้องการถามขณะประเมินคู่แข่ง ได้แก่:

• เว็บไซต์ของพวกเขาเป็นอย่างไร? ฉันชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? ฉันไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้
• สินค้า/บริการ/ข้อมูลของเราเหมือนหรือต่างกันอย่างไร?
• พวกเขาประสบความสำเร็จแค่ไหน? ซึ่งอาจขึ้นอยู่กับตัวชี้วัด เช่น รายได้ ความพึงพอใจของพนักงานและลูกค้า ตัวชี้วัดเว็บไซต์ และอื่นๆ

การรู้ว่าใครเป็นคู่แข่งทางการตลาดของคุณสามารถช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณ สามารถช่วยให้คุณเพิ่มจุดแข็งและลดจุดอ่อนของคุณได้

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยในการวิจัยคำหลักของคุณ ซึ่งเราจะพูดถึงในอีกสักครู่ ทำแบบฝึกหัดนี้ปีละหลายครั้งเนื่องจากการแข่งขันสามารถเปลี่ยนแปลงได้

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• การวิเคราะห์การเข้าชมของ Semrush

ขณะที่เราไปยังขั้นตอนต่อไป โปรดทราบว่าบางครั้งคุณจะใช้ขั้นตอนและเครื่องมือต่อไปนี้เพื่อประเมินคู่แข่ง ในตลาด ออนไลน์ของคุณ ซึ่งอาจแตกต่างจากการแข่งขันออนไลน์ของคุณตามคำหลัก

ประเมินการแข่งขันออนไลน์

มักเป็นกรณีที่ธุรกิจจะถือว่าการแข่งขันทางการตลาดแบบออฟไลน์เป็นการแข่งขันทางออนไลน์ด้วย ที่มักจะเป็นเท็จ

หน้าผลการค้นหาเป็นเวทีที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณกำลังแข่งขันเพื่อการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาเฉพาะ (หรือที่เรียกว่าคำหลัก) ส่วนถัดไปจะอธิบายวิธีประเมินการแข่งขันทางออนไลน์

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• เครื่องมือวิเคราะห์ Domain SEO ของ Moz (เพื่อค้นหาโดเมนที่อาจเป็นคู่แข่งของคุณ)

เลือกคีย์เวิร์ด

การวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจว่าใครคือคู่แข่งที่แท้จริงของคุณทางออนไลน์ ใครบ้างที่จะแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google สำหรับคำหลักที่คุณต้องการเป็นเจ้าของ

ในส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลักของคุณ คุณ จะ ต้องพิจารณาคู่แข่งในตลาดออนไลน์ของคุณ ค้นหาคำหลักที่พวกเขาจัดอันดับด้วย และเพิ่มคำและวลีเหล่านั้นในรายการคำหลักของคุณเพื่อให้มีโอกาสสำรวจ

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• SEOToolSet เครื่องมือแนะนำคำหลักเพื่อค้นหาคำหลัก (รุ่นฟรีที่นี่)
• SEOToolSet Single Page Analyzer เพื่อค้นหาคำหลักที่คู่แข่งทางการตลาดของคุณใช้
• เครื่องมือวิจัยอินทรีย์ของ Semrush
• เครื่องมือช่องว่างเนื้อหาของ Ahref

เรียนรู้เพิ่มเติม: วิธีการทำวิจัยคำหลักสำหรับ SEO

ระบุคู่แข่ง

เมื่อคุณมีรายการคีย์เวิร์ดที่กำหนดไว้แล้ว คุณจะเห็นว่าใครอยู่ในอันดับของคีย์เวิร์ดเหล่านั้น นี่คือสิ่งที่คุณ สามารถ ทำได้ด้วยตนเอง (แน่นอนว่าในโหมดไม่ระบุตัวตน เพื่อให้ประวัติการค้นหาของคุณไม่บิดเบือนผลลัพธ์) แต่เครื่องมือ SEO จำนวนมากจะให้ข้อมูลแก่คุณเร็วขึ้น

ลองใช้ SEOToolSet เป็นตัวอย่างว่าคุณจะรับข้อมูลนี้ได้อย่างไร รายงานสรุปการวิจัยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับโดเมนและหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

ในรายงาน คุณสามารถดู:

• โดเมนใดมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น พร้อมด้วยข้อมูล เช่น หน้าที่จัดทำดัชนี และจำนวนลิงก์ขาเข้า หลายครั้งที่หน้าที่แตกต่างกันในแต่ละเครื่องมือค้นหา
• การจัดอันดับหน้าเว็บอันดับต้น ๆ สำหรับคำนั้นพร้อมกับอันดับใน Google และ Bing

จากที่นั่น คุณสามารถไปยังขั้นตอนถัดไป ซึ่งก็คือการวิเคราะห์ปัจจัย SEO ของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดเหล่านั้น

วิเคราะห์คู่แข่งชั้นนำ

การแข่งขันในผลการค้นหาในหลายกรณีนั้นเกี่ยวกับความไม่สมบูรณ์น้อยที่สุดเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ ดังนั้น คุณจึงต้องการทำความเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าหน้าเว็บที่ติดอันดับอยู่ในอันดับต้นๆ กำลังทำอะไรอยู่ และส่วนใดที่อาจขาดหายไป

ที่นี่เครื่องมือ SEO มีค่ามาก ตัวอย่างเช่นโดยใช้ SEOToolSet ของเรา คุณสามารถเรียกใช้เครื่องมือ Multi Page Analyzer (MPA) (เรามีสิทธิบัตรในเครื่องมือนี้) เพื่อดูว่าการแข่งขันกำลังทำอะไรเพื่อจัดอันดับ

หากคุณได้ใช้รายงานสรุปการวิจัยตามที่ระบุไว้ในส่วนก่อนหน้านี้แล้ว คุณสามารถเลือกหน้าเว็บในรายงานเพื่อวิเคราะห์ด้วย MPA

รายงานนี้มีลักษณะดังนี้:

• ปัจจัยการจัดอันดับในหน้า
• ปัจจัยการจัดอันดับนอกเพจ
• พวกเขาใช้คำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณบ่อยเพียงใดและที่ไหน
• ตัวชี้วัดความสามารถในการอ่านของหน้าเว็บ
• คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณตามการแข่งขัน

(ตรวจสอบ เวอร์ชันฟรีของเครื่องมือ SEO นี้ )

นอกจากนี้เรายังใช้ SEOToolSet เพื่อขับเคลื่อนปลั๊กอิน Bruce Clay SEO WP ที่ให้ปัจจัยการจัดอันดับในรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับผู้ใช้ WordPress เมื่อคุณติดตั้งปลั๊กอินแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์โดยพิจารณาจากคู่แข่งที่จัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ

จุดข้อมูลที่คุณสามารถเข้าถึงได้รวมถึงช่วงสำหรับ:

• เป้าหมายการนับจำนวนคำของข้อมูลเมตา
• เป้าหมายการนับจำนวนหน้า
• เป้าหมายคะแนนความสามารถในการอ่าน

ข้อมูลนี้มีค่ามากเมื่อคุณสร้างเนื้อหาและปรับหน้าเว็บให้เหมาะสม เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องถ่ายภาพในที่มืด

เรียนรู้เพิ่มเติม: ต้องการคำแนะนำ SEO ที่กำหนดเองต่อคำหลักหรือไม่ มีปลั๊กอินสำหรับสิ่งนั้น!

ดูโปรไฟล์ของลิงค์

การใช้เวลาเพิ่มเติมในการทำความรู้จักกับโปรไฟล์ลิงก์ของคู่แข่งอาจเป็นประโยชน์ ประการแรก การรู้ว่าคู่แข่งของคุณมีลิงก์กี่ลิงก์เป็นการบ่งชี้ว่าลิงก์มีบทบาทสำคัญเพียงใดในการจัดอันดับของเว็บไซต์นั้น และจำนวนที่คุณอาจต้องการ แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

มีปัจจัยมากมายที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหานำไปใช้กับแบบสอบถามเดียวเพื่อกำหนดผลลัพธ์ และเกณฑ์สามารถเปลี่ยนจากการสอบถามเป็นแบบสอบถามได้ ดังนั้นการเชื่อมโยงไม่ใช่ทั้งหมด จบทั้งหมด อันที่จริง เรามักเห็นเว็บไซต์ที่มีลิงก์น้อยกว่าเว็บไซต์ที่มีลิงก์จำนวนมาก เนื่องจากคุณภาพของลิงก์มีมากกว่าปริมาณ หรือเพียงปัจจัยอื่นๆ มีความสำคัญกว่า

อย่างไรก็ตาม โปรไฟล์ลิงค์ของคู่แข่งสามารถบอกคุณถึงสิ่งที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เช่น:

• ใครกำลังเชื่อมโยงไปยังพวกเขาและรายละเอียดเกี่ยวกับโดเมนเหล่านั้น ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะระบุคุณภาพ โดเมนที่เกี่ยวข้องที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันของคุณ จากนั้นพยายามรับลิงก์จากพวกเขาในบางจุด (โดยใช้วิธีที่เป็นมิตรกับ SEO เพื่อดึงดูดลิงก์)
• อัตราที่พวกเขาได้รับลิงค์ ซึ่งสามารถบ่งบอกถึงความพยายามในการสร้างลิงค์ของพวกเขา
• ลิงก์เสียใดบ้างที่อยู่บนไซต์ ซึ่งอาจเป็นโอกาสที่ดีในการแทนที่ลิงก์ที่ไม่ทำงานด้วยเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ที่ลิงก์มา

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• Ahrefs Site Explorer
• รายงานลิงก์ SEOToolSet

ตรวจสอบความสมบูรณ์ของเว็บไซต์

คุณสามารถดูสถานะเว็บไซต์ของคู่แข่งได้อย่างรวดเร็วโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ใน SEOToolSet ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาด้านประสิทธิภาพในเว็บไซต์ของคู่แข่งได้ จำไว้ว่า แนวคิดคือทำให้ไม่สมบูรณ์แบบน้อยที่สุด

(ตรวจสอบ เวอร์ชันฟรีของเครื่องมือ SEO นี้ )

วิเคราะห์หน้าเว็บเดียว

เจาะลึกเข้าไปในหน้าเว็บของคู่แข่งรายเดียวเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพ

เครื่องมือวิเคราะห์หน้าเดียวของ SEOToolSet ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับ:

• การใช้และการกระจายคำหลัก
• แท็กและหัวเรื่อง
• การเชื่อมโยงและยึดข้อความ
• ความสามารถในการอ่าน
• หมดปัญหาเรื่องการปกปิด
• การแสดงผล JavaScript
• ความเป็นมิตรกับมือถือ

… และอื่น ๆ.

(ตรวจสอบ เวอร์ชันฟรีของเครื่องมือ SEO นี้ )

ค้นหาอันดับที่หายไป

คุณสามารถสอดแนมอันดับที่หายไปของคู่แข่งและอาจใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถระบุได้ว่าคำหลักใดที่คู่แข่งเพิ่งเสียอันดับไป คุณสามารถวิเคราะห์หน้าเว็บและดูว่าปัญหาใดที่อาจนำไปสู่ปัญหานั้น จากนั้นคุณสามารถมั่นใจได้ว่าหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักนั้น (ใหม่หรือเก่า) เกิน

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• เครื่องมือวิจัยอินทรีย์ของ Semrush

ทำวิจัย SERP

การทำวิจัยของคุณให้มากกว่าแค่ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์เป็นสิ่งสำคัญ วิเคราะห์ผลลัพธ์ทั้งหมดบนหน้าผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมาย ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณควรสร้างและวิธีสร้าง

เรียนรู้เพิ่มเติม: กลยุทธ์ SEO แบบครบวงจรคืออะไร?

เครื่องมือที่ต้องพิจารณา:

• Ahrefs Site Explorer สามารถบอกคุณได้ว่าการแข่งขันของคุณมีการจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นและจำนวนเท่าใด
• เครื่องมือ Snippets+ เด่นของ Internet Marketing Ninjas สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพได้

ดูโครงสร้างเว็บไซต์

การมีโครงสร้างเว็บไซต์หรือจัดระเบียบเป็นไซโล (สะท้อนให้เห็นในการนำทาง ลิงก์ และเนื้อหา) เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO นั่นเป็นเพราะมันดีสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมของคุณ

เมื่อคุณต้องการเจาะลึกว่าคู่แข่งของคุณสนับสนุนความเกี่ยวข้องในการจัดอันดับอย่างไร คุณสามารถดูโครงสร้างไซต์ของพวกเขาได้ จำไว้ว่าชื่อของเกมคือต้องดีกว่าพวกเขา

เรียนรู้เพิ่มเติม: SEO Siloing คืออะไร?

ในท้ายที่สุด ดูเหมือนว่าคุณสามารถทำวิจัยคู่แข่งได้มากขึ้น (และนั่นก็อาจเป็นจริง) อย่างไรก็ตาม หากคุณทำตามขั้นตอนที่อธิบายไว้ในบทความนี้ คุณก็พร้อมที่จะรู้วิธีเอาชนะคู่แข่งของคุณเป็นอย่างดี

การวิจัยเชิงแข่งขันเป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของโปรแกรม SEO ที่มั่นคง หากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลโดยเฉพาะ โปรดติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรี