วิธีสร้างแคมเปญ Google Ads สำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ

หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์โดยบังเอิญที่มีความทะเยอทะยานที่จะเพิ่มยอดขาย เพิ่มอัตราการแปลง แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว!

เป็นที่ทราบกันดีในอีคอมเมิร์ซว่าความสำเร็จในการขายคือการรับประกันผลกำไรที่สูงขึ้น คำถามคือ ขายของในร้านค้าออนไลน์ยังไงให้ขายดี ซึ่งแนะนำสินค้าที่ออกสู่ตลาดด้วยราคาที่ถูกที่สุดแล้วยังไม่คืน? แม้แต่ร้านค้าที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุด ด้วยการออกแบบ ผลิตภัณฑ์ และการนำทางที่ยอดเยี่ยม ต้องเผชิญกับอุปสรรคในภารกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

ตรงกันข้ามกับร้านค้าและสถานประกอบการแบบดั้งเดิม เมื่อเป้าหมายหลักของคุณคือการแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับสถานที่ตั้งจริงของร้านค้าของคุณและดำเนินการขาย ความต้องการร้านค้าออนไลน์มีมากกว่าสถานที่ตั้ง เพราะ? คำตอบนั้นง่ายมาก คุณต้องมีแคมเปญ Google เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขายของคุณ หากไม่มีการจัดแคมเปญโฆษณาที่ดี น่าเสียดายที่คุณจะไม่ไปไหนหรือยอมแพ้ไปครึ่งทาง

ทำไมต้อง Google Ads

Google Ads เป็นแพลตฟอร์ม PCC ที่การดำเนินการทำให้ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาโดยเครื่องมือค้นหา ด้วยความช่วยเหลือจากการขายของ Google Ads การชนะกลุ่มเป้าหมายจะง่ายขึ้นและคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับร้านค้าออนไลน์ ดูภาพด้านล่างเพื่อทำความเข้าใจการใช้งานให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

จากตัวอย่าง เป็นที่ชัดเจนว่าการจัดวางผลลัพธ์มีสองประเภท:

• SEM สำหรับผลการชำระเงิน
• SEO เพื่อผลลัพธ์แบบออร์แกนิก ฟรี

ด้านบวกของ Google Adwords คือจ่ายต่อคลิก หมายความว่าคุณจะไม่จ่ายจนกว่าผู้เยี่ยมชมจะคลิกบนไซต์ของคุณ ตอนนี้ มาเจาะลึกในรายละเอียดกัน และเพื่อทำความเข้าใจว่ามันทำงานอย่างไร อ่านต่อ!

Google Adwords ทำงานอย่างไร

หากร้านค้าของคุณขายนาฬิกาแขวน จะโชคดีมากหากโฆษณาของคุณปรากฏทันทีที่มีผู้พิมพ์ "ซื้อนาฬิกาแขวน" ในช่องค้นหา ใช่ โชคดีเพราะการสร้างแคมเปญโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอต่อการได้รับการเข้าชม เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏพร้อมกับคำหลักนี้ คุณต้องเพิ่มการเสนอราคา (ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดง)

คุณอาจสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากโฆษณาของฉันไม่แสดงขึ้นหลังจากที่ฉันเพิ่มราคาเสนอแล้ว ไม่มีเหตุผลที่ต้องกังวล Google ไม่คิดค่าใช้จ่ายใดๆ เพียงเพราะเมตริกราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) นอกเหนือจากราคาเสนอแล้ว Google ยังคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น จะพิจารณากิจกรรมหลังจากที่ผู้ใช้คลิกเกณฑ์เชิงลบ 2 ข้อในไซต์ของคุณ ทั้งสองหมายความว่ามีบางอย่างผิดปกติกับร้านค้าและผู้เยี่ยมชมไม่ชอบ:

• ผู้มาเยือนจากไปเร็วเกินไป
• ผู้เข้าชมไม่ได้คลิกอะไรเลย

ทั้งหมดนี้มาบรรจบกันในคำอธิบายว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณต้องการแคมเปญโฆษณาที่อุดมสมบูรณ์และวางแผนมาอย่างดี มีหลายประเภท คุณสามารถเลือก 1 จาก 5 ประเภทโฆษณา ขึ้นอยู่กับพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการเน้น

มีโฆษณาประเภทใดบ้าง?

1. เครือข่ายการค้นหา

เมื่อคุณเลือกโฆษณาประเภทนี้ โฆษณาของคุณจะปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของ Google ผู้ค้าปลีกออนไลน์มักเลือกประเภทนี้ด้วยเครือข่ายดิสเพลย์ เนื่องจากพวกเขามีคุณภาพที่จะแสดงทั้งโฆษณาในหน้าผลลัพธ์และแบนเนอร์ Adsense

2. เครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณาประเภทนี้ปรากฏขึ้นในแบนเนอร์ของไซต์ Adsense และมักจะไม่ได้มาโดยลำพังตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

3. Google Shopping

คุณสามารถใช้โฆษณาเหล่านี้ได้ในบางโอกาสเมื่อต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านโฆษณาแบบรูปภาพจาก Google Shopping

4. วิดีโอ

ด้วยโฆษณาเหล่านี้ สิ่งต่างๆ จะง่ายขึ้น เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้จะปรากฏบน YouTube เท่านั้น

5. แคมเปญสากลพร้อมแอปพลิเคชัน

เราได้สร้างประเภทโฆษณาที่ครอบคลุมมากที่สุดแล้ว มักใช้เมื่อเป้าหมายของคุณคือการไปทุกที่

กล่าวโดยสรุป เราจะเห็นว่าตัวเลือกที่ใช้งานได้ดีที่สุดสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซคือเครือข่ายการค้นหา ซึ่งตัวเลือกแรกที่กล่าวถึง เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาประเภทอื่น คุณจะสามารถควบคุมโฆษณาของคุณได้ 100% และเกิดอะไรขึ้นกับโฆษณาเหล่านั้น

จะเริ่มต้นแคมเปญ Google Ads ได้อย่างไร

หลังจากอ่านและโต้เถียงกันอย่างถี่ถ้วนแล้ว ก็ถึงเวลาทำความเข้าใจวิธีสร้างโฆษณา Google สำหรับสิ่งนี้ เราได้สร้างคำแนะนำทีละขั้นตอนที่ง่ายมากสำหรับคุณ มาเจาะลึกแต่ละหัวข้อกัน สำรวจความมหัศจรรย์ของแคมเปญโฆษณา

1. จัดทำแคมเปญ

ขึ้นอยู่กับรูปแบบอุตสาหกรรมและธุรกิจที่คุณดำเนินการ เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณต้องการโฆษณา คุณจะต้องดำเนินการหนึ่งหรือหลายแคมเปญ
ขั้นแรก คุณต้องสร้างบัญชี AdWords บน adwords.google.com หลังจากตั้งค่าบัญชีแล้วก็ถึงเวลาสร้างแคมเปญแรก

ในแผงควบคุม Adwords คุณจะต้องเลือกประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการ เช่น ประเภทการค้นหา เป็นต้น เมื่อดำเนินการเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาตัดสินใจงบประมาณ สถานที่ตั้ง คำหลัก ราคาเสนอ ข้อความโฆษณา บันทึกและดำเนินการต่อ

เมื่อคุณเลือกแคมเปญในส่วนที่เกี่ยวข้อง คุณจะเห็นคำถามเกี่ยวกับการมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาของคุณ ได้แก่ การขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมไซต์ของคุณ จากนั้นตั้งชื่อแคมเปญ
สิ่งสำคัญอีกอย่างที่ควรค่าแก่การพิจารณาคือภาษา ภาษามาตรฐานของ Adwords คือภาษาอังกฤษ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มภาษาอื่นๆ ได้ทั้งหมด เพื่อการขายทั่วโลก

2. การตั้งงบประมาณและจำนวนราคาเสนอ

เมื่อกรอกพารามิเตอร์แคมเปญเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาเน้นที่งบประมาณและการเสนอราคา การกำหนดงบประมาณที่เกี่ยวข้องถือเป็นจุดทุน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรู้วิธีการทำ ใน AdWords คุณต้องกำหนดงบประมาณรายวัน ในกรณีนั้น ให้เลือกงบประมาณรายเดือนของคุณแล้วหารด้วยวันของเดือน

โดยเฉลี่ยแล้ว Google ใช้เวลา 30.4 วันต่อเดือน ขอแนะนำให้เลือกงบประมาณขั้นต่ำในตอนเริ่มต้น ในสถานการณ์ที่งบประมาณรายเดือนของคุณคือ $ 300 งบประมาณรายวันของคุณจะเท่ากับ $ 9.8
$ 300 / 30.4 = $ 9.8

เท่าที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การเสนอราคา คุณควรเน้นที่การใช้งบประมาณของคุณกับจุดหมายที่ถูกต้อง หากต้องการระบุเพียงไม่กี่ ให้เน้นที่จำนวนและมูลค่า Conversion หรือจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ

3. การตั้งกลุ่มโฆษณา

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลุ่มโฆษณา ดูเหมือนกลุ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ โดยทั่วไป แคมเปญของคุณก็เหมือนที่จับได้ทั่วไป ซึ่งวิธีทำให้เจาะจงมากขึ้นคือการเพิ่มกลุ่มโฆษณา ในตัวอย่างด้านล่าง เราจะเห็นว่าชื่อแคมเปญคือ "ดอกไม้" และเพื่อระบุกลุ่มโฆษณา "กุหลาบ" ด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง "กุหลาบแดง"

รักษาคำหลักของคุณให้เกี่ยวข้องกับกลุ่มการโฆษณาเสมอ เพราะจะจัดระเบียบสภาพแวดล้อมและทำให้ค้นหาได้ง่าย

4. การเพิ่มคำสำคัญ

ณ จุดนี้ เราจะพูดถึงวิธีการเพิ่มคำหลัก ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของแคมเปญการค้นหา คำหลักควรมีความเกี่ยวข้องภายในเงื่อนไขของการค้นหาผู้ชมของคุณที่ทำบน Google

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คำหลักจะต้องจัดอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง โดยเพิ่มเข้าไปในกลุ่มที่เกี่ยวข้อง ตั้งชื่อแต่ละกลุ่มคีย์เวิร์ด ซึ่งต้องมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องระหว่าง 3-5 คำ ณ จุดนั้น เราสามารถพึ่งพาความช่วยเหลือของ Google ได้ด้วยการแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

ในกรณีที่คุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลักของคุณ เครื่องมือวางแผนคำหลักพร้อมให้ความช่วยเหลือเสมอ

เมื่อใช้เครื่องมือนี้ คุณจะได้รับรายการคำหลักที่คล้ายคลึงกัน ระดับการแข่งขันและ CPC ของคุณ รวมทั้งจำนวนการค้นหารายเดือนสำหรับคำหลักแต่ละคำ

5. ตรวจสอบล่าสุดในการตั้งค่า

ทันทีที่คุณทำตามขั้นตอนที่โต้แย้งทั้งหมดและแคมเปญของคุณออกอากาศแล้ว คุณควรสรุปทุกอย่างด้วยการตรวจสอบครั้งสุดท้าย เมื่อลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads คุณจะสังเกตเห็นว่าข้อมูลแคมเปญถูกเน้นในหน้าแดชบอร์ดอย่างไร ด้วยความช่วยเหลือของคุณ คุณจะเข้าใจว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีและผู้ชมรายใดคลิกโฆษณาของคุณ รวมถึงคุณลักษณะอื่นๆ

ด้วยการปรับแต่งเมตริกของคุณในแผนภูมิด้านบน คุณจะสามารถเห็น Conversion การแสดงผล และการคลิกได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการ
การดำเนินการในลักษณะนี้ คุณจะได้รับข้อมูลเพื่อแยกแยะว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุด และกลยุทธ์ใดที่คุณควรเปลี่ยน

บทสรุป

จากหัวข้อที่ครอบคลุมในบทความนี้ เราสามารถแยกแยะได้อย่างชัดเจนว่าการสร้างแคมเปญ Google Ads นั้นไม่ใช่เรื่องยาก มีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพของร้านค้าออนไลน์ของคุณ ให้การเข้าชมไซต์ของคุณ เพิ่มยอดขายและโอกาสในการขาย นำร้านค้าของคุณไปสู่ระดับถัดไปในอีคอมเมิร์ซ

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญของคุณโดยกำหนดงบประมาณและเสนอราคาโดยระบุกลุ่มโฆษณาของแคมเปญด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณจะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการเข้าชมและการแปลงในร้านค้าออนไลน์ของคุณอย่างมาก ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่คุณสามารถเพิ่มการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมาย สร้างโอกาสในการขายและการขายที่เกี่ยวข้อง