วิธีสร้างภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซที่แปลง

ในโลกของอีคอมเมิร์ซแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว องค์ประกอบหนึ่งที่โดดเด่นเหนือสิ่งอื่นใด: รูปภาพที่สวยงามและมีคุณภาพสูง ห่างไกลจากความสวยงามเพียงอย่างเดียว ภาพเหล่านี้มีจุดประสงค์หลายประการในแผนกต่างๆ เป็น พื้นฐานของความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นใดๆ

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจ วิธีสร้างภาพอีคอมเมิร์ซที่ไม่เพียงแต่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังกระตุ้น Conversion อีกด้วย เราจะดูวิธี ปรับปรุงกระบวนการสร้างภาพของคุณ ไม่ว่าจะอยู่ในขั้นตอนการวางแผน การผลิต หรือการจัดจำหน่าย ให้เพิ่ม ROI ของทุกภาพให้สูงสุดและนำเสนอภาพอีคอมเมิร์ซแฟชั่นที่มีการแปลงสูงอย่างสม่ำเสมอ

เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ทีมช่างภาพของเราที่ Launchmetrics Spotlight ได้ถ่ายภาพอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดทั่วโลก ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างผลกระทบที่เหนือชั้นในภูมิภาคเป้าหมายของตน ด้วยคำติชมจากผู้เชี่ยวชาญ เราได้รวบรวมโพสต์นี้เพื่อแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีสร้างภาพอีคอมเมิร์ซแฟชั่นที่แปลง มาเริ่มกันเลย

อีคอมเมิร์ซแฟชั่น: เริ่มต้นด้วยภาพรวม

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการวางแผน ในแฟชั่นอีคอมเมิร์ซ รูปภาพมักจะตอบสนองวัตถุประสงค์หลายอย่างและนำไปใช้โดยแผนกต่างๆ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้อง ทลายไซโลของแผนก และ ใช้มุมมองกว้างๆ ตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผน

พิจารณาแพลตฟอร์มและกระบวนการต่างๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการรูปภาพล่วงหน้า ลองนึกถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ โซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์ และแม้แต่โชว์รูมเสมือนจริงของคุณ กำหนดข้อกำหนดของภาพสำหรับแต่ละรายการ วิธีนี้จะแนะนำคุณในการสร้าง รูปภาพอเนกประสงค์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ และรักษาความสม่ำเสมอ

เมื่อมีมุมมองที่กว้างขึ้นจากขั้นตอนการวางแผน คุณสามารถปรับปรุงกระบวนการผลิตได้ คุณยังสามารถขจัดความซ้ำซ้อน เพื่อให้แน่ใจว่าทุกภาพสร้างมูลค่าสูงสุดให้กับแบรนด์ของคุณ

ภาพที่ฌอง-ปอล โกลติเยร์ใช้ใน เว็บไซต์ และ โซเชียล มีเดีย ของแบรนด์

แสดงความเป็นจริง สร้างพื้นที่สำหรับจินตนาการ

แน่นอนว่าภาพถ่ายจะต้องมี คุณภาพสูง ดึงดูดสายตา และสอดคล้องกัน เพื่อที่จะขายสินค้าได้ แต่มีมากกว่านั้น

ภาพถ่ายแฟชั่นอีคอมเมิร์ซอาจเป็นเพียงการเดินไต่เชือกระหว่างจินตนาการกับความเป็นจริง คุณต้องการให้ข้อมูล มีความถูกต้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ลูกค้ามีความคาดหวังที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะได้รับ ท้ายที่สุดแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ตรงกับรูปภาพของพวกเขาเป็นสาเหตุทั่วไปของการคืนสินค้า ในเวลาเดียวกัน คุณต้องการให้ลูกค้าสามารถ ฉายภาพผลิตภัณฑ์ลงบนตัวพวกเขาเอง และจินตนาการว่าชีวิตของพวกเขาดีขึ้นเมื่อมีผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ในนั้น

หากคุณว่าจ้างทีมงานที่มีประสบการณ์เพื่อสร้างภาพให้คุณ พวกเขาจะมีความเชี่ยวชาญในการสร้างสมดุลที่เหมาะสม ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรทราบ

“พลังของภาพแฟชั่นที่ยอดเยี่ยมคือการแสดงจินตนาการ ทำให้คุณฝัน ทำให้คุณตกหลุมรัก คุณต้อง สร้างความปรารถนาสำหรับเสื้อผ้า และทำให้พวกเขามีแรงบันดาลใจและยอดเยี่ยมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม ผู้สร้างภาพแฟชั่นที่ยอดเยี่ยมจึงประสบความสำเร็จและมีความสำคัญต่อแบรนด์แฟชั่นมาก ”

Nicholas Knight CBE ช่างภาพแฟชั่นชื่อดังกล่าว

สินค้าแฟชั่นอีคอมเมิร์ซเทียบกับภาพถ่ายไลฟ์สไตล์

มีรูปภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซหลายประเภทให้นึกถึง ภาพแฟลตเลย์ ภาพนางแบบ ภาพรันเวย์ ฯลฯ การคิดอย่างกว้างๆ ในแง่ของภาพสินค้าหรือภาพไลฟ์สไตล์สามารถช่วยได้

• พิจารณาว่าภาพผลิตภัณฑ์เป็นความจริง (“อะไร”) สิ่งเหล่านี้ควรใช้แนวทางที่เรียบง่ายและเรียบง่ายเพื่อให้ลูกค้าได้รับ การนำเสนอที่ชัดเจนและถูกต้องของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบรายละเอียดต่างๆ เช่น สี พื้นผิว และการออกแบบได้
• ภาพไลฟ์สไตล์เพิ่มบริบทและปลุกจินตนาการของลูกค้า ("ใคร" "ที่ไหน" "เมื่อไหร่" "ทำไม" และ "อย่างไร" รูปภาพเหล่านี้ประกอบคำบรรยายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แสดงให้เห็นว่าคุณค่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับลูกค้าอย่างไร และกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ เนื่องจาก การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ขึ้นอยู่กับอารมณ์เป็นสำคัญ นี่จึงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างภาพของคุณ
• การสร้างสมดุลของภาพทั้งสองประเภทจะทำให้ลูกค้ามีความเข้าใจแบบองค์รวมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ – ความเป็นจริงและศักยภาพของมัน – และเพิ่มโอกาสในการรายงานข่าวของคุณ

ภาพไลฟ์สไตล์จาก Kenzo แสดงให้เห็นว่าเดนิมของพวกเขาสวมใส่และจัดสไตล์ได้อย่างไร

การใช้โมเดลที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อถ่ายภาพนางแบบ ไม่ว่าจะถ่ายในสตูดิโอหรือถ่ายไลฟ์สไตล์ในสถานที่ต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้อง เลือกสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายจะเชื่อมต่อด้วย

นึกถึงสภาพภูมิศาสตร์และปัจจัยอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ในการศึกษาชิ้นหนึ่งโดย Dr. Ben Barry ผู้หญิงในอเมริกาเหนือ มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหากนางแบบดูคล้ายกับพวกเธอในแง่ของอายุ เชื้อชาติ และขนาด ผู้หญิงจีนตอบสนองต่อนางแบบที่สะท้อนอุดมคติความงามแบบตะวันตกได้ดีกว่า แนวโน้มในตลาดโลกต่าง ๆ มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามจังหวะของสิ่งที่โดนใจผู้ชมแต่ละราย

ไปที่ ROI สูงสุด ไม่ใช่การใช้จ่ายขั้นต่ำ

การสร้างภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซที่แปลงต้องการมากกว่ากล้อง ต้องใช้ ช่างภาพที่มีทักษะ สไตลิสต์ และสมาชิกในทีมคนอื่นๆ ขึ้นอยู่กับประเภทของการถ่ายภาพ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องชั่งน้ำหนักตัวเลือกในการสร้างภาพภายในองค์กรแทนที่จะมีทีมงานมืออาชีพที่ไว้ใจได้มาทำเพื่อคุณ

บ่อยครั้งที่แบรนด์เล็กๆ คิดผิดๆ ว่าการสร้างภาพของตัวเองจะเป็นตัวเลือกที่ถูกที่สุด อย่างไรก็ตาม เนื่องจากต้องใช้เวลาและทรัพยากรที่จำเป็น จึงเห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ในกรณีนี้ นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่ความไม่สอดคล้องกันของสไตล์ภาพ ธีม และรูปลักษณ์ของแบรนด์ การให้ ทีมงานภายนอกที่มีประสบการณ์จัดการกระบวนการทั้งหมด สามารถส่งผลให้แบรนด์และการเล่าเรื่องดีขึ้นอย่างสม่ำเสมอ แต่ยังทำให้ ROI สูงขึ้นด้วย แม้ว่าจะต้องใช้เงินเริ่มต้นที่มากขึ้นก็ตาม

นำภาพของคุณไปสู่มือขวา (และรวดเร็ว)

ความท้าทายที่สำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นคือ การสร้างภาพ อัปโหลด และเผยแพร่อย่างรวดเร็วพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคและสื่อคาดหวังการเข้าถึงและความพึงพอใจในทันที

การมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับทีมบริการด้านการผลิตที่เชี่ยวชาญซึ่งมีประสบการณ์หลายปีในอุตสาหกรรม หมายความว่าภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซสามารถเป็นมืออาชีพมากพอที่จะใช้งานอเนกประสงค์ในแผนกต่างๆ ได้

โปรดจำไว้ว่า ความล่าช้าในการอัปโหลดรูปภาพอีคอมเมิร์ซไปยังหน้าร้านดิจิทัลอาจส่งผลให้ยอดขายหายไป และการตอบสนองต่อคำขอรูปภาพ PR ช้าอาจทำให้คุณพลาดการรายงานข่าวอันมีค่า

พลังของภาพ: วิธีรับประกันความครอบคลุมของมืออาชีพและชนะการแข่งขันสินทรัพย์ดิจิทัล

อ่านบทความ

วิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้คือการมี กระบวนการที่คล่องตัวในการจัดส่งและจัดเก็บรูปภาพ พิจารณาสถานการณ์นี้: ไฟล์รูปภาพถูกจัดเก็บไว้บนเดสก์ท็อปที่รกรุงรังหรือกระจัดกระจายไปตามที่ต่างๆ ชื่อไฟล์ของคุณสร้างความสับสน และการแจกจ่ายทำได้โดยใช้อีเมล Dropbox หรือ WeTransfer หลายฉบับซึ่งสูญหายหรือหมดอายุ

ในขณะเดียวกัน ในด้านสื่อ นักข่าว ผู้เผยแพร่ และทีมประชาสัมพันธ์ต้องทำงานเพื่อหาแหล่งที่มา ทำความเข้าใจ และประมวลผลรูปภาพคอลเล็กชันของคุณ กระบวนการนี้อาจทำให้แบรนด์ถูกมองข้ามและลิงก์หายไป น่าเสียดายที่หลายแบรนด์ยังคงใช้แนวทางที่คร่ำครึและไม่เป็นมืออาชีพนี้

เมื่อคุณมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่จะจัดเตรียมรูปภาพคุณภาพสูงสำหรับใช้งานหลายหน้าและหน้าแรก คุณก็พร้อมที่จะบรรลุขั้นต่อไปในกลยุทธ์รูปภาพแฟชั่นของคุณ ด้วยการลงทุนในโซลูชันที่ทันสมัยกว่า ซึ่งช่วยให้จัดเก็บรูปภาพในโชว์รูมแบบดิจิทัลตามสั่งได้ หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถ แชร์เนื้อหาทั้งภายในและภายนอกได้ง่ายๆ ผ่านลิงก์เดียว โซลูชันโชว์รูมดิจิทัลช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แชร์แกลเลอรีที่กำหนดเองกับผู้ติดต่อสื่อ ช่วยขยายความครอบคลุมของสื่อ และช่วยให้พวกเขาติดตามความสำเร็จของภาพแต่ละภาพเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรที่สร้างผลกระทบได้มากที่สุด

ติดตามประสิทธิภาพของรูปภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซของคุณ

ภาพแฟชั่นใดของคุณที่มีส่วนร่วมมากที่สุด? หากคุณไม่มั่นใจ ได้เวลาเริ่มติดตาม! เมตริกต่างๆ เช่น การดูหน้าเว็บ การแชร์สื่อ การคลิก การชอบ และจำนวนการดาวน์โหลดสามารถ แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าภาพใดกำลังทำงานและภาพใดไม่ทำงาน คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อ ปรับวิธีการสร้างภาพของคุณอย่างละเอียด เพื่อให้มั่นใจว่าชุดภาพใหม่ทุกชุดได้รับการแจ้งจากสิ่งที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในอดีต

การติดตามประสิทธิภาพของภาพเป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับหลายแผนก ตัวอย่างเช่น ทีมขายของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพจากการติดตามการแปลงรูปภาพบนอีคอมเมิร์ซและโซเชียลคอมเมิร์ซ ในขณะเดียวกัน ฝ่ายประชาสัมพันธ์และฝ่ายการตลาดควรติดตาม ว่าภาพใดได้รับการหยิบยกขึ้นมาในการรายงานข่าวด้านแฟชั่น เพื่อให้พวกเขาสามารถฝึกฝนกลยุทธ์และกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ติดต่อสื่อที่ถูกต้องด้วยประเภทภาพที่เหมาะสม

รูปแบบในข้อมูลเมื่อเวลาผ่านไปจะช่วยให้คุณเห็นว่ารูปภาพใดใช้งานได้และทำไม ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณพัฒนาภาพลักษณ์อีคอมเมิร์ซ ขับเคลื่อนแคมเปญโซเชียลของคุณ และเพิ่มการรายงานข่าวของคุณให้สูงสุด

แบรนด์สามารถเพิ่มการครอบคลุมคอลเลกชันแฟชั่นได้อย่างไร

อ่านบทความ

การเดินทางที่สมบูรณ์แบบสำหรับรูปภาพแฟชั่นอีคอมเมิร์ซ

ดังนั้น การเดินทางในอุดมคติสำหรับภาพอีคอมเมิร์ซแฟชั่นจึงมีลักษณะอย่างไร มาสรุปโดยแบ่งออกเป็นขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้

1. วางกลยุทธ์โดยพิจารณาจาก การใช้รูปภาพของคุณหลายๆ แบบ หยุดไซโลของการใช้มันเพื่อจุดประสงค์เดียวเท่านั้น
2. สร้างนอกเหนือจากภาพพื้นหลังสีขาวเรียบๆ แบนๆ แม้กระทั่งสำหรับอีคอมเมิร์ซ บอกเล่าเรื่องราวและขายไลฟ์สไตล์ ผ่านภาพของคุณ
3. โทรหาทีมบริการการผลิตที่รู้ถึงความสำคัญของการเล่าเรื่องด้วยภาพและมีความเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด
4. ลืมชั่วโมงการจัดเรียงไฟล์ที่ไม่เป็นระเบียบ จัด เตรียมภาพที่ส่งโดยทีมงานฝ่ายผลิตของคุณ เก็บไว้ในตำแหน่งศูนย์กลาง สำหรับทุกแผนก และนำเสนออย่างมืออาชีพ
5. ลงทุนใน โซลูชันโชว์รูมดิจิทัล เพื่อแบ่งปันภาพ เพิ่มโอกาสในการครอบคลุม และได้รับข้อมูลการติดตามที่มีค่า

อย่าปล่อยให้ภาพแฟชั่นของคุณกลายเป็นสิ่งที่ต้องคิดอีกต่อไป — ด้วยการใช้เคล็ดลับข้างต้น คุณสามารถยกระดับให้เป็นเครื่องมือการแปลงที่มีประสิทธิภาพอย่างที่ควรจะเป็น

บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณด้วย
ภาพระดับมืออาชีพคุณภาพสูง

ภาพถ่ายและวิดีโอที่ผลิตโดยแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์ที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุดในอุตสาหกรรมความงาม

เริ่ม