วิธีสร้างกลยุทธ์หน้า Landing Page ของช่องทาง Omni

ในฐานะนักการตลาด คุณเข้าใจว่าช่องทางต่างๆ สามารถนำการเข้าชมประเภทต่างๆ มายังเว็บไซต์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณกำลังปรับหน้า Landing Page ให้ตรงกับช่องทางเหล่านั้นหรือไม่? กลยุทธ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ตามช่องทางเป็นสิ่งสำคัญในการพบปะลูกค้าของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณตามช่องทางที่คุณขับเคลื่อนมา ซึ่งท้ายที่สุดจะเป็นการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดแบบหลายช่องทางของคุณ เริ่มต้นด้วยการย้อนกลับไปและกำหนดการตลาดแบบหลายช่องทาง

การตลาดแบบหลายช่องทางคืออะไร? การตลาดแบบหลายช่องทางเป็นแนวคิดของการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นในทุกช่องทางที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของผู้ซื้อ

เมื่อเส้นทางสู่การซื้อสามารถเริ่มต้นหรือสิ้นสุดได้ทุกเวลา ทุกที่ และบนอุปกรณ์ใดก็ได้ แบรนด์จึงจำเป็นต้องมอบประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นในทุกช่องทาง แต่มันไม่ได้หยุดอยู่แค่ที่ลูกค้าของคุณอยู่เท่านั้น หน้า Landing Page ของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับแต่ละช่องด้วย เพื่อกระตุ้นการแปลงตามช่องที่ลิงก์ไป

หน้า Landing Page เดียวไม่เพียงพอ

กลยุทธ์การตลาดแบบหลายช่องทางนั้นเกี่ยวกับการมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นและสอดคล้องให้กับลูกค้าของคุณ โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะใช้ช่องทางใดในการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การใช้หน้า Landing Page เดียวสำหรับทุกช่องอาจเป็นการพลาดโอกาสในการมีส่วนร่วม

แต่ละช่องมีลักษณะเฉพาะตัว ผู้ชม และความคาดหวัง ดังนั้น หน้า Landing Page ของคุณควรปรับแต่งให้ตรงกับช่องเฉพาะและผู้ชมเพื่อเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณให้สูงสุด

ตัวอย่างเช่น หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาสำหรับโซเชียลมีเดียทั่วไปอาจแตกต่างจากหน้าสำหรับการตลาดผ่านอีเมล หน้า Landing Page ของโซเชียลมีเดียสามารถเป็นภาพและโต้ตอบได้มากขึ้น ในขณะที่หน้า Landing Page ของอีเมลสามารถเป็นแบบข้อความและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ด้วยการสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละช่อง คุณจะมั่นใจได้ว่าข้อความจะสอดคล้องกันในทุกจุดสัมผัส ขณะที่มอบประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมแต่ละราย วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณ แต่ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีของลูกค้าอีกด้วย

วิธีสร้างแลนดิ้งเพจสำหรับทุกช่อง

ตอนนี้เราได้กำหนดความต้องการสำหรับกลยุทธ์หน้า Landing Page สำหรับทุกช่องทางแล้ว เรามาเจาะลึกวิธีสร้างหน้า Landing Page สำหรับช่องต่างๆ ทั้งหมดของคุณกัน

สังคมอินทรีย์

เมื่อคุณโปรโมตข้อเสนอพิเศษหรือแคมเปญเฉพาะบนช่องทางโซเชียลมีเดียทั่วไป คุณไม่ควรส่งข้อเสนอเหล่านั้นไปยังหน้าแรกทั่วไปของคุณ การส่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณไปยังหน้า Landing Page แทน คุณกำลังช่วยให้ผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเคลื่อนผ่านช่องทางของคุณ

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถพัฒนาแลนดิ้งเพจเพื่อรองรับช่องทางโซเชียลมีเดียทั่วไปของคุณ...

• ทำให้สอดคล้องกัน: เราแนะนำให้นักการตลาดใช้องค์ประกอบการออกแบบเดียวกันกับที่ใช้ในฟีดออร์แกนิกบนหน้า Landing Page เพื่อสร้างการจดจำ
• คิดถึงผู้ชมของคุณ: จำไว้ว่าคุณกำลังเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมายน้อยกว่า ดังนั้นอาจมีการรับประกัน CTA ที่นุ่มนวลกว่า
• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่: คุณจะต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพราะอย่างที่เราทราบกันดีว่าปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่เกิดขึ้นเองส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่

จ่ายสังคม

ด้วยโซเชียลแบบชำระเงิน คุณจะต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง เนื่องจากโซเชียลแบบชำระเงินมักจะอนุญาตให้ใช้พารามิเตอร์ผู้ชมที่ตรงเป้าหมายมาก คุณจึงควรรู้แน่ชัดว่าคุณกำลังพูดอยู่กับใคร นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องมั่นใจว่าโฆษณาต่อหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกันอย่างเหมาะสมที่สุด ซึ่งหมายความว่าต้องแน่ใจว่าโฆษณาและหน้า Landing Page มีความสอดคล้องกัน ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้รูปภาพ ข้อความพาดหัว และคำกระตุ้นการตัดสินใจเดียวกัน

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถพัฒนาแลนดิ้งเพจของคุณเพื่อรองรับช่องทางโซเชียลที่ต้องชำระเงิน...

• ใช้การเล่าเรื่องแบบคอนเวอร์ชั่น: ส่วนใหญ่ของสังคมแบบชำระเงินที่ประสบความสำเร็จคือการใช้การเล่าเรื่องแบบคอนเวอร์ชั่นนี่คือแนวคิดที่ว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณควรสอดคล้องกัน และคุณควรนำผู้ชมเป้าหมายผ่านเรื่องราวที่พวกเขาเป็นตัวละครหลัก
• ใช้ประโยชน์จาก CTA ที่ชัดเจนเพียงหนึ่งเดียว: เนื่องจากโซเชียลแบบชำระเงินมีเป้าหมายสูง คุณจึงสามารถ (และควร) เข้าถึงข้อเสนอของคุณได้โดยตรง
• มุ่งเน้นไปที่ FOMO: การเพิ่มตัวนับเวลาถอยหลังในข้อเสนอหรือสิ่งจูงใจตามเวลาอื่นๆ สามารถช่วยกระตุ้นให้คนบนโซเชียลเปลี่ยนใจเลื่อมใสในหน้า Landing Page ของคุณ แทนที่จะค้นหาข้อเสนอของคุณอีกครั้งบนแพลตฟอร์มอื่น

สื่อแบบชำระเงิน

ด้วย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หน้า Landing Page ของคุณควรเชื่อมโยงกับคำหลักและข้อความค้นหาที่คุณใช้มากที่สุดเพื่อสนับสนุนสิ่งนี้…

• รวมหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันต่อกลุ่มคำหลัก
• ใช้คำหลักในข้อความพาดหัวของคุณ
• พยายามปรับปรุงคะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณา Google ของคุณให้มากที่สุดเพื่อรับรางวัลเป็นผลงานที่มีอันดับสูง

สำหรับ แบนเนอร์หรือโฆษณาแบบ ดิสเพลย์

• สิ่งสำคัญคือคุณต้องแน่ใจว่ากราฟิกของคุณตรงกับหน้า Landing Page
• เพิ่ม CTA เดียวกันกับที่คุณใช้ในโฆษณาในหน้า Landing Page
• หน้า Landing Page ของคุณควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับจุดบกพร่องหรืออุตสาหกรรมเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อีเมล

หากคุณต้องการเพิ่มผลกระทบของแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแลนดิ้งเพจที่ปรับให้เหมาะกับข้อความและการกำหนดเป้าหมายของอีเมลของคุณโดยเฉพาะ เมื่อทำเช่นนี้ คุณสามารถมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับสมาชิกของคุณ และกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถพัฒนาหน้า Landing Page เพื่อรองรับช่องทางอีเมลของคุณ...

• สร้างความไว้วางใจให้เร็วที่สุด: ในหน้า Landing Page แสดงข้อเสนอหรือ CTA ของคุณทันที (โปรดจำไว้ว่ารายชื่ออีเมลหรือสมาชิกในฐานข้อมูลของคุณควรรู้ว่าคุณเป็นใคร ±ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณมากนัก)
• เรียบง่าย: ทำให้ผู้คนสามารถดำเนินการตามที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดาย และสร้างหน้า Landing Page ที่กระชับและปราศจากสิ่งรบกวน
• ใช้ประโยชน์จากการทำโปรไฟล์แบบก้าวหน้า: ลดแรงเสียดทานด้วยการค่อยๆ รวบรวมข้อมูลตามเวลาและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงคุณภาพข้อมูลเพื่อให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด

การอ้างอิง

สุดท้ายนี้ เราต้องการพูดคุยเกี่ยวกับช่องทางที่ไม่เหมือนใครและกำลังเติบโต: การอ้างอิง เมื่อคุณพยายามรับสมัครพันธมิตรหรือผู้แนะนำ ความกะทัดรัดและข้อเสนอที่กระชับเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้เผยแพร่ศาสนา

ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถพัฒนาหน้า Landing Page เพื่อรองรับช่องทางการอ้างอิงของคุณ...

• นำด้วยข้อเสนอ: รวมข้อเสนอทางการเงินหรือมูลค่าของการเป็นผู้อ้างอิง/พันธมิตรในบรรทัดแรกหรือครึ่งหน้าบน
• รวมคำถามที่พบบ่อย : เพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยเพื่อให้ความชัดเจนเกี่ยวกับโปรแกรมและสิ่งจูงใจ เพื่อให้ทุกอย่างได้รับการแก้ไขล่วงหน้าเพื่อลดความขัดแย้งในกระบวนการตัดสินใจ
• รวมแบบฟอร์มง่ายๆ: ทำให้แอปพลิเคชันสั้นและราบรื่นเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ลดการละทิ้ง และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
• เพิ่มหลักฐานทางสังคม: ด้านล่างครึ่งหน้า ให้เพิ่มข้อมูลผลประโยชน์ที่รวมอยู่และคำรับรองของผู้อ้างอิง/พันธมิตร เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถดูได้ว่าผู้อื่นได้รับประโยชน์อย่างไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

เพิ่มมูลค่าให้กับหน้า Landing Page ของคุณ

หน้า Landing Page ของคุณควรมีประโยชน์เสมอ ไม่เป็นภาระต่อผู้ชมของคุณ ซึ่งหมายความว่าการดำเนินการนั้นชัดเจนและง่ายต่อการดำเนินการ อย่าให้ผู้เข้าชมค้นหาขั้นตอนต่อไปหรือถามว่าพวกเขาจะได้ประโยชน์อะไรจากการแปลงบนเพจของคุณ

ทำให้ข้อความของคุณกระชับ

คุณมีหน้าต่างเล็กๆ ของความสนใจจากผู้คน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณกระชับ คุณค่าชัดเจน และคุณกำลังเขียนจากเลนส์ของผู้ชมและแก้ปัญหาของพวกเขา

โปรดจำไว้ว่าสิ่งที่คุณขายหรือนำเสนอจะต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ และข้อความที่คุณใช้ควรสอดคล้องกับเป้าหมาย/ความต้องการและความจำเป็นของพวกเขา เมื่อมีข้อสงสัยเกี่ยวกับสำเนา โปรดจำไว้ว่าน้อยมาก

วางคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณในครึ่งหน้าบน

นี่เป็นเรื่องสำคัญ และคุณจะต้องแปลกใจที่เคล็ดลับนี้ถูกเพิกเฉยบ่อยเพียงใด โดยเฉพาะในหน้าเว็บที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การมี CTA ที่ชัดเจนและแตกต่างในครึ่งหน้าบนสามารถสร้างความแตกต่างให้กับอัตราการแปลงของคุณได้ คะแนนโบนัสหากคุณมีตัวเลือกในการแปลงครึ่งหน้าล่างด้วย!

โดยสรุป การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณเพื่อความสำเร็จของลูกค้าทุกช่องทางเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ โปรดจำไว้ว่าการตลาดแบบหลายช่องทางคือการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นในทุกช่องทางที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของผู้ซื้อ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับแต่ละช่องทาง คุณจะมั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณจะได้รับข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้ซื้อ

ตอนนี้คุณรู้ถึงความสำคัญของการรวมแลนดิ้งเพจไว้ในกลยุทธ์การตลาดแบบหลายช่องทางของคุณแล้ว Instapage ช่วยให้สร้างแลนดิ้งเพจที่เป็นส่วนตัวและมีความเกี่ยวข้องสำหรับทุกช่องทางและผู้ชมได้อย่างง่ายดายด้วยเทมเพลตหลายร้อยรายการและการทดสอบในแอพที่ง่ายดาย ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ 14 วัน และเริ่มปรับปรุง ROAS ของคุณวันนี้!